Когда мы вбиваем какой-либо запрос в поисковик, как правило, переходим по первым трём ссылкам. Поэтому каждому сайту важно оказаться в самом верху поисковой выдаче.
Попасть в топ можно за счёт нескольких факторов. Во-первых, текст, размещённый на сайте, должен быть написан для людей и решать их конкретные вопросы. А во-вторых, в нём должны быть ключевые слова, правильная структура и ряд других моментов, которые позволяют тексту проходить поисковую оптимизацию, или seo.
Создать такой контент — задача seo-копирайтера. В этой статье мы собрали мнения разных экспертов о том, как писать seo-тексты и что нужно знать о поисковой оптимизации каждому автору.
Что такое SEO
SEO, или Search Engine Optimization — это оптимизация интернет-контента для поисковых систем, таких как Google, Яндекс, Рамблер, Mail.ru, Yahoo и др. Под сео подразумевается целый комплекс действий, который позволяет увеличивать количество просмотров и посещений конкретной интернет-страницы.
Историческая справка: как появилось SEO
В начале 90-х годов XX века появились первые поисковики: Yahoo, JumpStation, WebCrawler, Lycos и др. Их поисковые алгоритмы были довольно примитивны. В основном страницы искались лишь по заголовкам, поэтому владельцам сайтов приходилось составлять заголовки с учётом того, что будут искать пользователи.
В 1996 году незадолго до появления поисковиков Яндекса и Google, американский журналист-технолог Дэнни Салливан опубликовал научную работу под названием «Руководство для веб-мастеров по поисковым системам» и там впервые появился термин seo. Также Салливан разработал сайт Search Engine Watch, где делился советами и рассказывал вебмастерам, как добиться хороших результатов в поиске. Чуть позже возник и термин seo-копирайтинг
Когда автор не просто пишет текст, а учитывает все факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче — это называется seo-копирайтинг. Алгоритмы поисковых сетей постоянно меняются и совершенствуются, поэтому копирайтерам приходится постоянно подстраиваться под новые правила.
Одна из главных составляющих seo-копирайтинга — ключевые слова. В следующем блоке разберёмся подробнее, что это такое и как работает.
«Как эксперту выйти на стабильные 100 000 ₽/мес» На продаже своих услуг без всякого «наставничества»
Получить план
Ключевые слова для seo-продвижения
Когда вы открываете поисковик и вводите запрос, вам сразу выпадают интересующие вас страницы. Те фразы, которые вы ввели в поисковую систему и называются ключевыми словами. Именно ключевики позволяют поисковым алгоритмам в море информации находить тот контент, который соответствует запросам пользователя.
Первое, что делает seo-специалист перед началом продвижения сайта – собирает самый полный список ключевых слов, по которому сайт должен оказаться в топ-10 поисковых систем. Наличие ключевых слов в статьях критически важно для seo-продвижения.
Однако, недостаточно просто написать статью, в которой в каждом предложении будет фраза «купить ламинат» или «заказать суши». Важно количество вхождений ключевой фразы, их распределение и вариативность. Использование синонимов, топонимов и сопутствующих слов также имеет огромное значение в успешном продвижении страницы, на которой будет размещена статья
Наш эксперт упомянул важный термин — вхождение. Расскажем об этом чуть подробнее. Вхождение — это формат прописывания ключевых слов. Обычно выделяют три вида вхождений — разберём на примере ключа «seo копирайтер».
Точное вхождение. Ключевики вписываются в неизменном виде, без каких-либо знаков препинания и дополнительных слов:
В статье расскажем про профессию «seo копирайтер»
Неточное вхождение. Возможно изменение ключевой фразы, склонение слов, изменение окончаний, использование дефисов и словоформ:
В этой статье расскажем о лайфхаках в работе seo-копирайтеров
Разбавленное вхождение. Возможно добавление новых слов и знаков препинаний в основную ключевую фразу:
Непросто разобраться в seo. Каждый копирайтер …
Поисковые запросы должны быть органично вписаны в текст. При этом нужно учитывать не только непосредственно сами ключевые слова, но также дополнительные тематические слова, позволяющие конкретизировать поиск. Также обязательно оптимизировать под поисковые запросы заголовки (Title) и метатеги страницы.
Копирайтер должен следить за количеством вхождений ключевых слов, при этом важно избегать избыточного количества вхождений. Быстрее всего проверить вхождения можно через онлайн-сервисы, например text.ru. В этом сервисе можно проверить как уникальность текста, орфографию, так и количество вхождений и частоту употребления слов
Другие важные факторы, влияющие на seo
Помимо грамотного использования в тексте ключевых слов, каждому копирайтеру важно учитывать и ряд других факторов, влияющих на поисковую оптимизацию.
SEO стоит на трёх китах: юзабилити, контент и ссылочное. Об актуальности работы покупных ссылок можно спорить долго, а вот в том, что удобство и контент являются ключевыми факторами ранжирования, все сеошники полностью солидарны.
Одна продуманная, полезная и технически корректно размещённая на вашем сайте статья может вывести в топ не только страницу, на которой она размещена, но и поможет продвижению всего ресурса в целом.
Полезный и интересный контент не только повышает лояльность к бренду, но и может «завируситься» — посетители сайта начинают делиться ссылкой на статью, что повышает узнаваемость бренда и расширяет его аудиторию
Расскажем подробнее о наиболее важных составляющих текста, которые влияют на поисковую оптимизацию.
Уникальность
Долгое время поисковые системы в основном ранжировали тексты за счёт ключевых фраз, но после появления новых алгоритмов ещё одним важным фактором в поисковой оптимизации стала уникальность. В топ поисковой выдачи стали попадать лишь те статьи, которые не повторяли слово в слово то, что уже было опубликовано в сети.
Чем меньше текст похож на ранее опубликованные, тем более ценную информацию он представляет для пользователей при прочих равных. Поэтому с учётом тематики необходимо стремиться к максимально возможной уникальности текста. При этом нужно учитывать, что в текстах должна содержаться вся необходимая информация. Например, в юридической тематике уникальность может быть существенно ниже, и это не будет являться негативным фактором
Структура
Выстроить структуру текста помогают заголовки и подзаголовки. Они помогают читателю за минуту определить, стоит ли ему читать статью или нет. В HTML для обозначения заголовков используются теги h1, h2, h3 и др. Эти теги учитываются поисковыми роботами при индексации сайта, поэтому очень важно, чтобы они описывали содержимое страницы и использовали основные ключевые фразы.
Заставить робота проиндексировать страницу технически несложно. А вот заставить человека прочитать текст и выполнить нужное действие — сложнее. Здесь уже работает структура текста: заголовки, списки, разделение на логические абзацы, иллюстрации. И, конечно, живой сильный текст, написанный на языке целевой аудитории
Иллюстрации
Все иллюстрации в тексте должны быть подписаны, так они попадут в поисковую выдачу по изображениям и повысят шансы страницы попасть в топ-выдачи. К тому же текст с иллюстрациями, таблицами и схемами лучше воспринимается читателями, а это позитивно влияет на ранжирование сайта.
При возможности в текстах должны быть иллюстрации, фотографии, видео, таблицы, конверсионные блоки: кнопки, формы заказа, чат и др. Также очень важно использовать контекстную перелинковку — ссылки из текста на другую статью упомянутой тематики, где тема раскрывается более полно. А также и сквозную перелинковку: блоки «последние статьи», «смотрите также» и др.
Также не стоит забывать об экспертности. Уровень доверия к тексту выше, если указан автор статьи — эксперт в заданной теме. Поэтому при возможности необходимо указывать автора, его должность, достижения и др. Также лучше всего добавлять на сайт подтверждение экспертности — сертификаты, лицензии, отзывы, кейсы и др.
SEO-теги
Очень часто копирайтерам нужно написать не только сам текст, но и дополнительные теги, такие как title — основной заголовок и description — краткое описание содержания страницы сайта. Это важные источники информации о статье с точки зрения алгоритмов поисковых машин. Именно из этих тегов формируется сниппет — блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска.
Если вам нужно написать title и description, то загуглите, как их писать, или уточните требования у заказчика. А если добавляли картинки, то во-первых, убавьте их вес, а во-вторых, уточните, нужны ли к ним описания (тайтл и альт). Если да — не забудьте их написать. А если не знаете как — гуглите.
Важно понимать, что seo — это не только ключи. Как выглядит статья, легко ли её читать, удобна ли навигация между блоками, выделены ли важные моменты шрифтом или другими средствами — всё это тоже влияет на продвижении материала в поисковиках. Обычно такие моменты регулируются ещё на редактуре, но если вдруг редактора нет, то после вас статья сразу попадает к сеошнику. Когда копирайтеры не учитывают эти моменты, seo-ребята грустят
Обилие ключевых фраз и ссылок
В начале нулевых появился термин «чёрное seo». Этим термином обозначали разные хитрости веб-мастеров и seo-копирайтеров, которые выводили сайты на высокие позиции, но при этом не учитывали интересы пользователей. Например, вставляли слишком много ключевых фраз в текст, так что терялся смысл или писали ключевые фразы белым текстом на белом фоне.
Однако в 2003 году у Google появился алгоритм Cassandra, который начал понижать в выдаче сайты со скрытыми ключевиками. А затем разработчики создали алгоритм Florida, который не пропускал сайты в топ с обилием ключевых фраз, ссылок и неуникальным контентом.
Самое главное, чтобы контент соответствовал поисковому запросу. И желательно, чтобы тексты на сайте прямо отвечали на вопрос, который задаёт пользователь в поисковике. Отсюда и другое правило: контент должен быть понятен не только поисковым алгоритмам, но и людям, которые заходят на сайт. Чтобы поисковые алгоритмы правильно поняли содержание страницы и показывали её заинтересованным людям (ЦА), важна разметка, мета-теги: тайтл (title), описание (description), заголовки h1-h4, описание картинок и др.
Заставить робота проиндексировать страницу технически несложно. А вот заставить человека прочитать текст и выполнить нужное действие — сложнее. Здесь уже работает структура текста: заголовки, списки, разделение на логические абзацы, иллюстрации. И, конечно, живой сильный текст, написанный на языке целевой аудитории
Наиболее частые ошибки копирайтеров
Наш эксперт, руководитель веб-студии ProUp Сергей Дмитриев, рассказал о популярных ошибках, которые допускают многие копирайтеры при написании текстов:
- добавление символов — многие копирайтеры получают оплату за количество символов, поэтому часто используют большое количество вводных предложений, которые не несут никакой смысловой нагрузки, но увеличивают объём статьи. «В современном мире», «ни для кого не секрет» — эти фразы уже набили оскомину и нужны только для увеличения количества символов. Это негативно сказывается и на пользовательском опыте, и на качестве статьи в целом;
- уникальность любой ценой — часто копирайтеры берут готовый текст по заданной теме и делают «рерайт», а чтобы добиться требуемого уровня уникальности используют, зачастую, ну совсем неподходящие синонимы. Так, «монтаж межкомнатной двери» может превратиться в «размещение дверной конструкции в стеновом отверстии», — согласитесь, выглядит не очень, а в некоторых случаях даже абсурдно;
- сложные предложения — при написании «экспертных текстов» неопытные копирайтеры любят длинные и тяжёлые для понимания предложения, что в итоге запутывает не только читателя, но и самого копирайтера. В итоге, может получиться, что керамогранит «укладывает» мастера, а керамическая плитка «выезжает на замер» к будущему покупателю;
- неожиданный конец — множество раз мы получали от копирайтеров статьи, в котором мысль завершалась сразу после изложения основной мысли. В конце статьи, будь то описание категории в интернет-магазине или текст о предлагаемой услуге, всегда необходимо добавить короткий абзац, который бы подводил читателя к какой-то мысли. Например, в конце рассказа про матовые натяжные потолки, можно пригласить посетителя перейти в раздел «портфолио» или оставить заявку на выезд мастера.
SEO-тексты получатся более органичными и принесут больше пользы для поискового продвижения, если seo-специалист снабдит копирайтера хорошим и понятным ТЗ. Далее рассказываем, что обязательно нужно указывать в seo-тз.
Кто и как составляет seo-тз
Все моменты, важные для поисковой оптимизации, seo-специалисты прописывают в специальном документе под названием seo-тз для копирайтера. Техническое задание на поисковую оптимизацию обычно составляется по определённому шаблону.
В ТЗ для копирайтера seo-специалист, как правило, указывает:
- заголовок — title/H1 с вхождением главного ключевого слова
- текст для мета-описания — description с вхождением главного ключевого слова
- ключевые слова для текста — также важно указать ключевые слова для подзаголовков H2, H3 и др.
- объём текста — эта информация составляется на основе анализа топа поисковой выдачи
- примеры страниц конкурентов
Впервые столкнувшись с seo-тз, копирайтеры-новички начинают волноваться: слишком много непонятных терминов и ограничений, которые непросто соблюсти. Мы попросили ещё одного нашего эксперта, который непосредственно работает с авторами, дать совет тем, кто впервые держит в руках seo-тз.
Во-первых, не стесняйтесь задавать вопросы. Ваша задача — написать хороший текст, а тратить время на расшифровку непонятных терминов совсем необязательно — всегда можно обратиться к вашему seo-специалисту.
Во-вторых, действуйте на опережение. Погуглите самое основное про seo, выпишите для себя какие-то важные моменты, вроде количества символов в тайтле и дискрипшене и др. Можно даже пройти какой-то вводный курс по seo или посмотреть что-то в открытых источниках — мы в нашем блоге делали подборку курсов и бесплатных материалов для изучения seo.
Я думаю, что это в целом полезно — разбираться в работе разных специалистов, работающих над контентом. Это сплачивает команду, улучшает взаимопонимание и сокращает количество «почему» и «зачем» в рабочих чатах
Популярные вопросы копирайтеров о SEO
Вместе с экспертом, руководителем направления поискового продвижения, Анастасией Шестовой, отвечаем на самые актуальные вопросы копирайтеров, которые работают по seo-тз.
Что делать, если не получается гармонично вставить в текст в ключевую фразу?
Анастасия Шестова: Если никак не выходит красиво вписать в текст ключевую фразу, можно использовать следующие методы:
- заменить вхождение на неточное, то есть изменить склонение, поменять слова местами и др.;
- использовать разбавленное вхождение запроса, когда между словами из ключевого запроса используются дополнительные слова, подходящие по смыслу. Например, вместо «купить пальто» написать «купить стильное пальто» и др.
- сгруппировать запросы с другими, когда из нескольких ключевых слов получается одно. Например из ключевых слов «декоративная штукатурка италия» и «декоративная штукатурка для стен» можно получить один запрос: «итальянская декоративная штукатурка для стен».
Все подобные правки, разумеется, необходимо согласовывать с заказчиком. Однако основная задача текста — просто и понятно донести до читателя мысль и нужную информацию. Ключевые слова на данный момент являются вторичным фактором, поскольку поисковые системы уже «понимают» смысловую нагрузку текста.
Некоторые ключевые фразы точного вхождения нарушают правила русского языка, почему так происходит и что с этим делать?
Анастасия Шестова: При подборе запросов семантического ядра игнорируются словоформы, а также слова без собственной смысловой нагрузки: предлоги, частицы и др. Данные по всем подобным запросам объединяются в один запрос — начальную форму словосочетания.
Однако это не значит, что нужно употреблять несогласованные запросы в точном вхождении, необходимо максимально органично вписать запросы в текст, для этого можно использовать предлоги, частицы, менять падежи слов и т.д. Как пользователи, так и поисковые системы легко определяют манипуляции, поэтому тексты должны быть релевантны запросу по содержанию, а не по количеству вхождений в той или иной форме.
Копирайтеров учат писать для людей и полностью раскрывать тему, не обращая внимание на количество знаков. Но в сео-тз есть чёткие требования к объёму. Каким образом количество знаков влияет на сео-продвижение?
Анастасия Шестова: В поисковых системах большой вес имеют поведенческие факторы, то есть насколько пользователи удовлетворены контентом, на основе этого рассчитывается, релевантен ли сайт запросу. В соответствии с релевантностью сайты ранжируются в поисковой выдаче. Следовательно, анализируя конкурентов на первых 20-30 позициях, можно рассчитать примерный объём текста, который нужен на странице, отсюда количество знаков появляется в ТЗ.
Однако любой текст следует писать так, чтобы в нём содержался максимум информации (желательно новой), а также тема была раскрыта полностью. Поэтому оптимальным вариантом является указание минимального порога количества знаков — того самого среднего значения, полученного на основании анализа прямых конкурентов в выдаче поисковых систем.
Прямой конкурент в поисковой выдаче — это бизнес, похожий на ваш, то есть, к примеру, не стоит сравнивать услуговый сайт с объявлениями частных мастеров на «Авито » и др.
Указывая минимально необходимое количество знаков, мы закрываем базовую потребность пользователя в информации по запросу. Поскольку на данный момент в выдаче поисковых систем находится контент именно такого объёма
Сомнений и вопросов станет меньше, если разобраться в теме. Самый оптимальный способ быстро изучить основы seo — пройти онлайн-курс. Расскажем, какие образовательные программы могут заинтересовать копирайтеров.
Онлайн-курсы, которые помогут прокачаться в SEO
Мы подобрали три онлайн-курса, на которых вы сможете получить необходимую базу знаний о поисковой оптимизации.
Лучший курс для seo-копирайтеров
За три недели вы научитесь писать seo-тексты, которые выведут сайт в топ поисковых запросов. Вы поймёте, как грамотно вписывать ключевые слова в текст, составлять цепляющие заголовки, структурировать материал статьи и увеличивать уникальность. Вы узнаете, как провести seo-анализ текста, и сможете самостоятельно проводить поисковую оптимизацию сайта
Лучший базовый курс по SEO
За пять недель вы с нуля научитесь оптимизировать и выводить в топ-выдачи различные сайты. Вы поймёте, как работать с ключевыми запросами и увеличивать трафик с помощью алгоритмов поисковых сетей. Вы научитесь самостоятельно проводить seo-аудит любого интернет-контента и работать с программами Яндекс Вебмастер и Google Search Console
Лучший практический курс по SEO
За три месяца вы поймёте, как составить семантическое ядро сайта, провести анализ конкурентов, выбрать html-теги для контентной части и создать seo-тз под разные задачи. Вы разберётесь в факторах ранжирования интернет-страниц и получите чек-лист технического аудита сайта. Вы научитесь оптимизировать разный контент и создавать seo-тексты, которые выведут сайт в топ поисковых запросов
Полезные сервисы для seo-копирайтера
В сети можно найти много интересных программ, которые облегчают работу копирайтеру. Вместе с экспертом мы составили список действительно самых необходимых ресурсов для поисковой оптимизации текста.
Перед тем как приступать к написанию текста, анализирую, а как вообще в интернете ищут то, о чём я собираюсь писать. В этом помогает Яндекс Wordstat. Затем смотрю на объём контента, который будет достаточным для попадания в топ поисковика: изучаю тексты на сайтах, которые уже находятся на первой странице поиска.
В некоторых темах, чтобы создать релевантный поиску ответ, нужно написать статью в 10 тыс. знаков и грамотно её структурировать. А в других сферах достаточно текста на 2–3 тыс. знаков.
Для того чтобы понять, соответствует ли написанный текст поисковым запросам, которые я получил из Wordstat, прогоняю текст через «Адвего» или text.ru. Но, как правило, это нужно только для клиента, чтобы он увидел, что текст написан с нужной семантикой. Это основные. На чистоту и читаемость статью можно проверить через сервис «Главред».
Но на этом работа не заканчивается. Опубликованную страницу нужно проверить на видимость в поиске через 2-3 недели по разным запросам и при необходимости отредактировать
Расскажем подробнее о программах, которые упомянул эксперт:
- Wordstat — сервис подбора слов от Яндекса. Программа позволяет понять, какие запросы чаще всего делают пользователи поисковика Яндекса по той или иной теме;
- «Адвего» — большая биржа копирайтинга и контента. В этом сервисе можно найти заказы на копирайтинг, проверить текст на уникальность, заспамленность и орфографию;
- ru — онлайн-сервис проверки текста на уникальность. Здесь также можно найти заказчиков и исполнителей на разные работы, связанные с текстом, а также купить готовые материалы;
- «Главред» — сервис помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю.
Заключение
В качестве заключения приведём важные слова одного из наших экспертов.
SEO-копирайтинг — чрезвычайно важная составляющая продвижения сайта в поисковых системах. От качественной работы копирайтера может зависеть выживаемость бизнеса. Копирайтер и seo-специалист — это партнёры, эффективная совместная работа которых, может привести компанию к успеху. Если вы любите узнавать новое, умеете донести сложные вещи простым языком, ответственны и соблюдаете сроки – вы будете чрезвычайно успешны на рынке копирайтинга. Желаем успехов!
Тем, кто только начинает свой путь в seo-копирайтинге, рекомендуем к прочтению другую нашу статью: «Как писать seo-текст в 2022: оптимизация статьи под поисковые системы».
Любому тексту, размещённому в интернете, требуется поисковая оптимизация, если его автор планирует собирать органический трафик из Яндекса, Google и других поисковых систем. Будь то пост в блоге, статья в СМИ, карточка товара в маркетплейсе или описание мобильной игры в магазине приложений Apple.
Любой текст без seo рискует затеряться в сети, в долгосрочной перспективе. Первоначальный ажиотаж после публикации пройдёт, и дальше статья будет находиться в интернете на общих основаниях