Социальные сети ежегодно входят в десятку самых популярных ресурсов в интернете. Пользователи уже не просто сидят в них, а буквально живут. А чтобы жизнь в соцсетях была интересной, тысячи SMM-специалистов создают контент, который также служит для продвижения товаров и услуг, рекламы брендов. Этими тысячами креаторов кто-то должен управлять. Здесь и появляется специальность Head of SMM – руководитель SMM-отдела.
Кто это и чем занимается
Руководитель SMM-отдела – это главный эсэмемщик в компании. Кто такой и чем занимается SMM-специалист, я рассказывал здесь, поэтому повторяться не буду. Всё, что написано в той статье – должен знать и Head of SMM. Но его обязанности больше направлены на управление командой и проектами. В них входят:
- построение глобальной системы каналов коммуникаций брендов и компании;
- формирование и реализация стратегии повышения узнаваемости брендов и компаний, лояльности и интереса к ним, продвижение компании, ее проектов и услуг;
- создание и продвижение всех видов маркетинговых и digital-коммуникаций направлений B2B, B2C, B2P на собственных каналах и платформах (продающие и медиа площадки), в партнерский каналах, в медиа (офлайн и диджитал);
- управление командой полного цикла: smm, редакторы собственных платформ, PR/event, креативный отдел;
- эффективная работа с отделом управления брендами и другими подразделениями компании;
- обеспечение сквозной коммуникации;
- генерация и реализация собственных стратегических кампаний, инициатив, коллабораций;
- организация пресс-мероприятий брендов компании.
Большую часть обязанностей руководителя SMM-отдела занимает формирование бюджета и его контроль, а также составление смет под проекты и ведение отчётности.
Сколько зарабатывает Head of SMM
По данным hh.ru и аналитических сервисов на 2026 год, средняя зарплата Head of SMM в России составляет 120 000–230 000 рублей. В Москве средняя планка выше — 200–250 000 рублей. Минимальный порог входа на руководящую позицию — от 100 000 рублей.
Зарплата сильно зависит от размера компании, бюджета SMM-отдела и количества брендов в управлении. В крупных холдингах и e-commerce доход руководителя может достигать 350 000–450 000 рублей в месяц.
Где учиться на руководителя SMM-отдела
Руководителем SMM-отдела чаще всего становятся SMM-специалисты, которые «подрастают». Но вполне возможно, что им станет и любой другой интернет-маркетолог, который ознакомится со спецификой продвижения в социальных сетях.
Специализированные программы для руководителей SMM-отделов есть как в крупных онлайн-школах, так и в профессиональных сообществах. Ниже — актуальная подборка курсов по SMM, включая программы уровня руководителя.
Перейти на сайт курса
Больше программ — в полном каталоге курсов по SMM
