Вы придумали необычную форму флакона, рисунок на коробке или силуэт светильника, вывели товар на маркетплейс, и через месяц рядом появилась точная копия по цене на треть ниже. Товарный знак тут не поможет: он защищает название и логотип, а копии они не нужны.
Внешний вид изделия защищает патент на промышленный образец. В статье разбираем, что им можно закрыть, чем он отличается от товарного знака и авторского права, как подать заявку в Роспатент, сколько стоят пошлины в 2026 году и когда удобнее подавать самому, а когда отдать работу патентному поверенному.
Если название бренда ещё не защищено, начните с него: пошаговый разбор есть в материале о регистрации товарного знака. Промышленный образец закрывает другую половину задачи, форму и облик самого товара.
Статья пригодится селлерам с собственным дизайном товара, небольшим производствам, авторам упаковки и самим дизайнерам. Работу, которую потом патентуют, чаще всего делает промышленный дизайнер, и ему полезно понимать, кому по закону достанется патент на его проект.
Если хотите сами проектировать такие вещи, посмотрите курсы промышленного дизайна: там собраны программы по проектированию изделий и их 3D-моделированию.
Рекомендуем курсы по промышленному дизайну
ИПОПромышленный дизайн37 200 ₽306 часов
МИПОПрофессия Промышленный дизайнер43 900 ₽5 месяцев
АПОКПромышленный дизайн - курс переподготовки32 980 ₽400 часов
МИТУПромышленный дизайн35 000 ₽ /семестр54 месяца
ЭКОДПОПромышленный дизайн - переподготовка54 980 ₽2 месяца
Школа дизайна ВШЭСовременные практики промышленного дизайна (Москва)120 000 ₽4 месяца
Что такое промышленный образец простыми словами
По статье 1352 Гражданского кодекса промышленный образец это решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства. Проще говоря, патентуют то, как вещь выглядит: форму, конфигурацию, орнамент и сочетание цветов.
Как вещь работает, этот патент не защищает. Признаки, которые продиктованы только технической функцией, закон прямо исключает из охраны. Для технических решений есть изобретение и полезная модель, о них ниже.
Какой дизайн можно запатентовать
Охраняют почти любое изделие, которое производят серийно или делают руками на продажу. Примеры, которые встречаются в реестре Роспатента чаще всего:
- флаконы, бутылки, банки и крышки;
- упаковка и рисунок на упаковке, этикетки;
- мебель, светильники, посуда, текстиль;
- одежда, обувь, сумки, ювелирные украшения;
- игрушки, чехлы для телефонов, аксессуары;
- графический интерфейс программы и иконки.
Для селлера самые частые кейсы это упаковка и форма товара. Их копируют первыми, потому что по фотографии в карточке всё видно, а повторить коробку дешевле, чем придумать свою. Подробнее о том, кто проектирует коробки и пачки, мы писали в статье о дизайнере упаковки.
Что зарегистрировать не получится
Экспертиза откажет, если внешний вид целиком обусловлен функцией: стандартный болт, обычная шестерня, типовая пластиковая тара без собственного облика. Откажут и решениям, которые способны ввести покупателя в заблуждение, например упаковке, которая выдаёт товар за изделие другого производителя.
Не получится запатентовать и то, что уже кто-то показал публично. Об этом следующий раздел.
CheckroiПодборка курсов по дизайну упаковки11 курсов • 9 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Условия охраны: новизна и оригинальность
Патент выдают, если образец одновременно новый и оригинальный. Новый значит, что совокупность его существенных признаков нигде в мире не была общедоступной до даты приоритета (это день подачи заявки). Оригинальный значит, что облик создан творчески. Взять чужую бутылку и поменять цвет крышки для этого мало.
Главная ловушка для тех, кто сначала продаёт, а патентует потом: собственная публикация тоже уничтожает новизну. Фотографии на маркетплейсе, пост в соцсетях, стенд на выставке делают дизайн известным.
Канал основателя Checkroi Вани Буявца3 700 человек читают мой Телеграм-канал про нейросетиСобрал промпты для Claude Code и ChatGPT, разборы ИИ-инструментов и лайфхаки по продвижению бизнеса в одном местеПрисоединитьсяЛьготный период. Если раскрыли образец вы сами, у вас есть 12 месяцев, чтобы подать заявку: такое раскрытие не помешает признать дизайн новым (п. 4 ст. 1352 ГК). Пропустили год, и патент на этот облик уже не получить.
Промышленный образец, товарный знак и авторское право: в чём разница
Три режима охраны часто путают, хотя каждый защищает своё. Удобнее всего сравнить их на одном товаре: у шоколадного батончика название защищает товарный знак, рисунок на обёртке как картинку защищает авторское право, а обёртку как облик упаковки защищает промышленный образец.
| Параметр | Промышленный образец | Товарный знак | Авторское право |
|---|---|---|---|
| Что защищает | Внешний вид изделия | Название, логотип, обозначение товара | Произведение: рисунок, текст, фото |
| Как возникает | Только после патента Роспатента | Только после регистрации в Роспатенте | Автоматически, с момента создания |
| Срок | 5 лет, продление до 25 лет | 10 лет, продлевается без ограничений | Жизнь автора и 70 лет после |
| Госпошлины за получение | От 15 000 ₽ за один образец | Зависят от числа классов | Нет |
| Что доказывать в споре | Сходство облика с запатентованным | Сходство обозначений до степени смешения | Авторство и факт копирования |
Авторское право бесплатное, но в споре его сложнее доказать: придётся подтверждать, кто и когда создал рисунок. Патент даёт готовый документ с датой приоритета. Поэтому режимы удобно совмещать: форму бутылки патентуют как промышленный образец, а её же регистрируют как объёмный товарный знак, если форма уже узнаваема.
Изобретение и полезная модель стоят в одном ряду с промышленным образцом, но защищают техническую сторону вещи: устройство, механизм, состав. Если в вашем флаконе необычный дозатор, его патентуют отдельно.
Ещё одна путаница из-за слова «патент»: к патентной системе налогообложения промышленный образец отношения не имеет. Про налоговый режим для ИП есть отдельная статья о ПСН.
Кто может получить патент и кому он достаётся
Заявку подаёт автор или тот, к кому перешло право на получение патента: гражданин, ИП, компания. Отдельного статуса не нужно, самозанятый дизайнер тоже может стать патентообладателем.
Дальше важен договор. Если дизайн сделал штатный сотрудник по трудовым обязанностям, образец служебный, и право на патент по умолчанию у работодателя. Если дизайн заказали фрилансеру или студии, по статье 1372 ГК право на патент принадлежит заказчику, если в договоре не написано иное. Исполнитель сохраняет право бесплатно пользоваться образцом для собственных нужд.
Дизайнеру стоит прописывать эти условия заранее. Особенно тем, кто работает с селлерами: дизайнер карточек для маркетплейсов часто рисует и упаковку, а вопрос «чей это дизайн» всплывает, когда товар начинает продаваться.
CheckroiПодборка курсов по защите интеллектуальной собственности17 курсов • 12 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Как проверить, что дизайн новый: поиск в ФИПС
Перед подачей стоит посмотреть, нет ли похожих образцов в реестре. Экспертиза сделает такой поиск сама, но пошлину за неё вы уже заплатите. Первую проверку можно сделать бесплатно в информационно-поисковой системе ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности, подразделение Роспатента).
Без регистрации там доступна база «Российские промышленные образцы». Отметьте её в разделе «Выбор БД для поиска», нажмите «перейти к поиску» и впишите слово из названия изделия в поле «(54) Название». Мы проверили на слове «упаковка».
%
%
Поиск вернул 82 документа. В списке видны номер патента, дата публикации, миниатюра и название: от наборов косметических упаковок до рисунков на коробках конфет. Названия в реестре короткие и однотипные, поэтому ищите несколькими словами: «флакон», «бутылка», «ёмкость для напитков».
%
%
Карточка патента показывает всё, что нужно для оценки: изображения, класс по МКПО (Международная классификация промышленных образцов, здесь 32-01, графические символы и орнаменты), даты и статус. На примере ниже видно реальный срок: заявку подали 13 марта 2026 года, патент зарегистрировали 18 августа 2026 года.
%
%
Такой поиск по названиям не заменяет профессиональный: похожий облик может стоять под совсем другим словом. Он отсекает очевидные повторы и помогает понять, как оформляют заявки на похожие изделия. Как устроен поиск по реестрам Роспатента в целом, мы показывали в статье о проверке товарного знака.
CheckroiПодборка курсов по промышленному дизайну9 курсов • 7 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Как подать заявку на промышленный образец
Порядок описан на странице госуслуги Роспатента. Ниже он же, в порядке, в котором его проходит заявитель.
Шаг 1: подготовить изображения и описание
Основа заявки: комплект изображений изделия, виды спереди, сзади, сбоку, сверху, в перспективе. На них должны быть видны все признаки, которые вы хотите защитить. Всё, чего на картинках нет, в охрану не попадёт.
К изображениям добавляют описание промышленного образца, а если нужно для понимания сути, ещё чертёж общего вида. Для одежды и текстиля прикладывают конфекционную карту (лист с образцами ткани и фурнитуры). Требования к документам и образцы заполнения лежат на той же странице Роспатента.
Совет. Снимайте или рендерите изделие на нейтральном фоне, без рекламных надписей и посторонних предметов. Лишние детали на изображении эксперт может посчитать признаками образца.
Шаг 2: заполнить заявление и подать
Заявление указывает автора и заявителя. Подать его можно тремя путями: в электронном виде через сайт ФИПС или Госуслуги, лично в Роспатенте в Москве или почтой. Для первой заявки проще Госуслуги: форма пошагово подскажет, какие файлы приложить.
Шаг 3: заплатить первые пошлины
Вместе с заявкой платят сразу две пошлины: 2000 ₽ за регистрацию заявки и формальную экспертизу и 3000 ₽ за экспертизу по существу. Без оплаты заявку не возьмут в работу. Для сравнения, во что обходится регистрация товарного знака, мы посчитали в разборе пошлин и цен на товарный знак.
Шаг 4: формальная экспертиза
На ней проверяют комплект документов, без оценки самого дизайна. Максимальный срок два месяца с момента, когда подтвердилась оплата. Если чего-то не хватает, придёт запрос, на ответ даётся три месяца, иначе заявку признают отозванной.
Шаг 5: экспертиза по существу
Эксперт ищет похожие образцы и проверяет новизну и оригинальность. По регламенту на это отводится до 12 месяцев после формальной экспертизы. Если у эксперта появились вопросы, он пришлёт запрос, и срок вырастет на время ответа.
Чтобы ответить на запрос, иногда нужно дорисовать виды изделия. Если исходники делал 3D-визуализатор, держите его модель под рукой: новые ракурсы из неё сделать проще, чем снимать заново.
Шаг 6: решение и патент
После решения о выдаче платят 10 000 ₽: в эту сумму входят регистрация, публикация и поддержание патента с первого по пятый год. Патент выдают в электронном виде, бумажный экземпляр оформляют по ходатайству за отдельные 3000 ₽.
В сумме от подачи до патента обычно проходит от полугода до года с небольшим.
Канал основателя Checkroi Вани БуявцаЗабирайте промпты и обучение по нейросетям в моём Телеграм-каналеБольше 3 700 человек уже применяют Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в работе, учёбе, бизнесе и жизниПерейти в каналСколько стоит патент на промышленный образец
Все суммы ниже взяты из таблицы пошлин Роспатента и сверены 28 сентября 2026 года. Для части заявителей закон предусматривает пошлины в уменьшенном размере: авторам, малому бизнесу, вузам и научным организациям.
| Кто платит | Заявка и формальная экспертиза | Экспертиза по существу | Выдача и первые 5 лет | Итого |
|---|---|---|---|---|
| Полный размер (компании, граждане без льгот) | 2000 ₽ | 3000 ₽ | 10 000 ₽ | 15 000 ₽ |
| Малый бизнес: ООО или ИП | 700 ₽ | 1050 ₽ | 3500 ₽ | 5250 ₽ |
| Единственный автор | 500 ₽ | 750 ₽ | 2500 ₽ | 3750 ₽ |
| Автор-пенсионер, студент, учёный, человек с инвалидностью | 200 ₽ | 300 ₽ | 1000 ₽ | 1500 ₽ |
Если в одной заявке несколько образцов (например, линейка флаконов разного объёма), за каждый следующий доплачивают 1000 ₽ на подаче и 2500 ₽ за экспертизу по полному тарифу. Льготу подтверждают документом при оплате. ИП платит по ставке малого бизнеса, а автор, который подаёт заявку на себя один, по авторской.
Отдельная статья расходов это поддержание патента после пятого года. С шестого по десятый год пошлины в сумме составляют 23 000 ₽ по полному тарифу, дальше растут. Если дизайн через пять лет устареет, продлевать его нет смысла.
Самостоятельно или через патентного поверенного
Подать заявку можно без посредников: закон этого не запрещает, а Госуслуги проводят по шагам. Сложность в другом. Качество патента зависит от изображений и описания, и если облик снят неудачно, копию с мелкими изменениями будет трудно остановить. Этой частью работы и занимается патентный поверенный.
Мы сравнили три пути на примере одного образца. Цены услуг сняты с сайтов компаний 28 сентября 2026 года, пошлины платятся отдельно при любом варианте.
| Параметр | Самостоятельно | Online Patent | Patentus |
|---|---|---|---|
| Стоимость работы | 0 ₽, только пошлины | 34 980 ₽ плюс пошлины | По тарифу, цена по запросу |
| Предварительный поиск | Сами, по базе ФИПС | Входит в работу | Отдельная услуга патентного поиска |
| Подготовка изображений и описания | Сами | Готовят специалисты | Готовят специалисты |
| Ответы на запросы эксперта | Сами | Входят в работу | Ведение делопроизводства по заявке |
| Кому подходит | Простой облик, есть время разобраться | Один-два образца, нужен понятный фикс | Несколько образцов или сложный продукт |
У Online Patent цена оформления промышленного образца указана на сайте фиксом, и в процесс заложен предварительный патентный поиск. Patentus работает по трём тарифам и цену на сайте не публикует, зато бесплатно разбирает задачу и подбирает тариф. Общий срок до патента в обоих случаях определяет Роспатент, быстрее экспертиза от выбора посредника не пройдёт.
Кроме этих двух, по России работают десятки патентных бюро. Сравнение восьми крупных компаний по ценам и условиям мы собрали в обзоре патентных бюро.
Срок действия патента и как его продлить
По статье 1363 ГК патент на промышленный образец действует пять лет с даты подачи заявки. Продлевают его по заявлению правообладателя каждый раз ещё на пять лет, но в сумме не больше 25 лет.
Пошлину за следующий пятилетний период платят в течение последнего года текущего. Опоздали, есть ещё шесть месяцев, но пошлина вырастет на 50 %. После этого патент прекращает действие, восстановить его можно, но дороже.
Российский патент действует только в России. Для других стран есть евразийский патент на промышленный образец и международная регистрация по Гаагской системе: одна заявка через Всемирную организацию интеллектуальной собственности сразу на несколько стран. Россия участвует в ней с 2018 года.
Пять ошибок, из-за которых патент не защищает
Патент получить можно и с ошибками, но в споре он окажется слабым. Вот что чаще всего подводит заявителей, которые подают сами.
Подать заявку после старта продаж
Селлеры обычно думают о защите, когда копия уже висит на соседней карточке. Если с первой публикации прошло больше 12 месяцев, новизна потеряна, и патент на этот облик не выдадут. Решение простое: заявку подают, пока товар в производстве, а карточку публикуют после даты подачи.
Показать на изображениях лишнее
Каждый признак на картинках становится частью образца. Чем больше мелочей вы показали, тем легче конкуренту уйти от нарушения: он уберёт одну из них и скажет, что у него другой дизайн. Показывайте то, что делает изделие узнаваемым, и не добавляйте декоративный фон.
Подать один образец вместо линейки
Если у вас три размера флакона или пять расцветок одной коробки, их можно подать группой в одной заявке. Каждый дополнительный образец стоит дешевле отдельной заявки, и защита распространится на всю линейку.
Забыть про договор с дизайнером
Если дизайн делал подрядчик и договор это не регулирует, спор о праве на патент может всплыть в самый неудобный момент. В договоре заказа прямо пишут, кому переходит право на получение патента и может ли исполнитель показывать работу в портфолио до подачи заявки.
Не заплатить за шестой год
Первые пять лет оплачены при выдаче, и о следующем платеже легко забыть. Поставьте напоминание на начало пятого года действия патента. Если опоздать, платить придётся в льготные шесть месяцев, и пошлина вырастет на 50 %.
Что делать, если ваш дизайн скопировали
Образец считается использованным, если изделие содержит все его существенные признаки или производит на покупателя то же общее впечатление. Поменять цвет пуговицы на копии недостаточно, чтобы уйти от нарушения.
Обычный порядок такой:
- Зафиксировать нарушение: скриншоты карточек, контрольная закупка, чеки.
- Отправить продавцу претензию с номером патента.
- Подать жалобу правообладателя на маркетплейс: у крупных площадок есть формы для таких жалоб, и патент в них главный аргумент.
- Если не помогло, идти в суд.
Вместо возмещения убытков можно требовать компенсацию: по статье 1406.1 ГК в действующей редакции суд назначает от 50 000 до 10 млн ₽. Без патента на облик такой разговор начать почти невозможно, поэтому подавать заявку лучше до выхода товара на площадку.
Для селлеров. Патент на промышленный образец и товарный знак вместе закрывают и облик, и название. Если вы только запускаете свой товар, пригодится наш план как стать селлером, где эти расходы стоит заложить в бюджет с самого начала.
Где научиться промышленному дизайну
Патент защищает дизайн, но сначала его кто-то должен придумать и довести до производства. Этим занимаются промышленные дизайнеры: от эскиза и 3D-модели до прототипа. Если хотите попробовать себя в профессии, вот программы, которые мы сравнили в каталоге.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Промышленный дизайн Перейти на сайт курса | ИПО | 37 200 ₽ | 1813 ₽/мес. | 306 часов | Обзор курса |
| Профессия Промышленный дизайнер Перейти на сайт курса | МИПО | 43 900 ₽ | 1829 ₽/мес. | 5 месяцев | Обзор курса |
| Промышленный дизайн - курс переподготовки Перейти на сайт курса | АПОК | 32 980 ₽ | 2748 ₽/мес. | 400 часов | Обзор курса |
| Промышленный дизайн Перейти на сайт курса | МИТУ | 35 000 ₽ | 7500 ₽/мес. | 54 месяца | Обзор курса |
| Промышленный дизайн - переподготовка Перейти на сайт курса | ЭКОДПО | 54 980 ₽ | 1832 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Современные практики промышленного дизайна (Москва) Перейти на сайт курса | Школа дизайна ВШЭ | 120 000 ₽ | 60 000 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Теория дизайна Перейти на сайт курса | ИПО | 38 500 ₽ | 1604 ₽/мес. | 200 часов | Обзор курса |
| Промышленный и предметный дизайн Перейти на сайт курса | Детская школа дизайна ВШЭ | 44 800 ₽ | 22 400 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| Композиция в предметном дизайне Перейти на сайт курса | ИПО | 9500 ₽ | 333 ₽/мес. | 200 часов | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по промышленному дизайну
С чего начать путь в профессию и какие навыки понадобятся в первый год, мы расписали в плане как стать промышленным дизайнером. Больше направлений есть в общем каталоге курсов по дизайну.
А тем, кого больше увлекла юридическая сторона, стоит посмотреть на профессию специалиста по защите интеллектуальной собственности и курсы юриспруденции.
