Маркетинговый анализ рынка: качественные методы и инструменты для принятия управленческих решений. Повышение квалификации

Маркетинговый анализ в 2026 году — это не просто сбор цифр, а поиск управленческих решений, которые экономят бюджет компании. Программа Moscow Business School сфокусирована на качественных методах, которые помогают понять «почему» клиенты покупают или уходят к конкурентам. Это классический бизнес-семинар, где за два дня обещают выдать концентрат знаний для принятия решений на уровне топ-менеджмента.

Курс позиционируется как повышение квалификации, что накладывает определенные требования к слушателям и формату подачи материала.

Кому подходит, а кому нет

Программа рассчитана на тех, кто уже находится внутри бизнес-процессов и понимает, как устроена компания. В первую очередь это:

• Маркетологи-аналитики, которым нужно расширить арсенал методов исследования за пределы простого сбора статистики.
• Бренд-менеджеры, планирующие запуск новых продуктов или выход на новые территории.
• Руководители отделов продаж, желающие сегментировать клиентскую базу не «на глаз», а по науке.
• Специалисты по развитию бизнеса, отвечающие за оценку конкурентоспособности компании.

Курс точно не подойдет абсолютным новичкам, которые только вчера решили сменить профессию и не знают основ экономики. Здесь не будут объяснять базу, а сразу перейдут к многофакторному моделированию и матрицам. Также обучение разочарует тех, кто ищет технические навыки: программирование на Python или сложную математическую статистику в программе не заявляли.

Это обучение для управленцев, а не для дата-сайентистов.

Программа курса

Программа разделена на два интенсивных дня, каждый из которых длится с 10:00 до 17:30. Это стандартный формат для MBS, который позволяет минимизировать отрыв от производства.

Первый день посвящен внешнему контуру компании. Вы разберете, как анализировать конкурентов, выделять стратегические группы и оценивать влияние внешней среды. Особое внимание уделяется модели Нориаки Кано — это инструмент, который помогает понять, какие характеристики продукта вызывают восторг у клиента, а какие воспринимаются как должное.

Второй день сфокусирован на внутренней аналитике и качественных исследованиях. Здесь преподают сегментацию по методу 1000х1000, ABC-анализ и работу с продуктово-рыночной матрицей. Завершается блок изучением «мягких» методов сбора данных: глубинных интервью и экспертных опросов.

Важно, что каждый блок теории сопровождается практикумом.

Что получите в итоге

Главный результат обучения — это не только знания, но и официальный статус. Поскольку у школы есть бессрочная образовательная лицензия, выпускники получают серьезные документы.

• Удостоверение о повышении квалификации: выдается тем, у кого уже есть диплом о высшем или среднем профессиональном образовании.
• Сертификат Moscow Business School: выдается всем остальным слушателям.
• Готовые шаблоны и методики: авторские раздаточные материалы остаются у вас для использования в работе.

Школа не обещает трудоустройства, что логично для курсов повышения квалификации. Сюда приходят за конкретным навыком для текущей работы, а не за новой жизнью с нуля.

Документы школы котируются у крупных работодателей, таких как Лукойл, Ростелеком или IBS.

Стоимость и условия

Цена курса составляет 45 900 рублей, но при оплате заранее или онлайн часто действует скидка 10%, что снижает стоимость до 45 900 рублей В эту сумму включено все: от обучения до кофе-брейков для очных участников.

Школа предлагает несколько вариантов оплаты:

• Единовременный платеж со скидкой.
• Рассрочка через банки-партнеры (условия уточняются индивидуально).
• Оплата от юридического лица с предоставлением полного пакета закрывающих документов.

Если вы планируете учиться очно, занятия проходят в Москве на Ленинском проспекте. Для жителей других городов предусмотрена онлайн-трансляция, которая позволяет участвовать в дискуссиях и задавать вопросы преподавателю в реальном времени.

Чем отличается от аналогов

Большинство современных курсов по маркетингу уходят в Digital: настройку рекламы, SEO или SMM. MBS же держит фокус на фундаментальном маркетинговом анализе, который первичен по отношению к любым каналам продвижения.

Главное отличие — академизм в хорошем смысле слова. Здесь преподает кандидат наук, а программа соответствует государственным стандартам повышения квалификации. В отличие от онлайн-школ «нового типа», где часто преподают вчерашние выпускники, здесь ставка сделана на опыт и методологию.

Однако MBS проигрывает в технологичности: вы не научитесь здесь автоматизировать аналитику. Это курс про мышление и ручной анализ, а не про софт.

Вердикт — это крепкая программа для тех, кому нужно быстро «прокачать» голову и получить официальную бумагу.