Построение и продвижение бренда компании с помощью пиар (PR). Повышение квалификации

Построение бренда работодателя в 2026 году перестало быть задачей только отдела кадров. Сейчас это полноценная маркетинговая кампания, где кандидаты выступают в роли покупателей, а вакансия — в роли продукта. Курс Moscow Business School предлагает инструменты PR для решения этих задач за три дня интенсивной работы.

Программа ориентирована на тех, кто уже понимает основы управления персоналом, но хочет добавить в свой арсенал инструменты влияния на имидж. Обучение проходит в формате семинара-практикума, что позволяет не просто слушать лекции, а разбирать реальные ситуации из бизнеса.

Кому подходит, а кому нет

Этот интенсив будет максимально полезен профессионалам, которые имеют полномочия менять процессы в компании. Если вы не можете влиять на бюджет или коммуникационную политику, многие инструменты останутся для вас теорией.

Курс стоит выбрать:

• HR-директорам и руководителям отделов персонала для систематизации стратегии
• PR-менеджерам, которым поручили развитие внутреннего бренда компании
• Специалистам по внутренним коммуникациям в крупных корпорациях
• Собственникам бизнеса, которые лично занимаются формированием команды

Кому обучение может не подойти:

• Начинающим рекрутерам, которым важнее освоить технику сорсинга и интервью
• Сотрудникам микропредприятий, где нет бюджета на имиджевые мероприятия
• Тем, кто ищет длительное обучение с глубоким менторством

Для новичков программа может показаться слишком плотной и перегруженной терминами из маркетинга.

Программа обучения

Учебный план разбит на три логических блока, каждый из которых занимает полный учебный день с 10:00 до 17:30. Это классический формат бизнес-образования, где акцент сделан на концентрацию информации.

В первый день разбирают фундамент: что такое HR-бренд и как создать EVP, которое действительно зацепит нужных людей. Важно, что здесь касаются не только внешнего контура, но и работы с инвесторами и партнерами. Блок по Digital HR помогает разобраться, как вести карьерные страницы в соцсетях и оформлять вакансии так, чтобы они не выглядели как шаблонный текст.

Второй день посвящен внутренним коммуникациям. Здесь учат превращать сотрудников в амбассадоров бренда. Это критически важный навык: в эпоху прозрачности отзывы действующих работников значат больше, чем любая реклама. Отдельное внимание уделяют расчету окупаемости инвестиций (ROI), что поможет защитить бюджет перед руководством.

Третий день — самый современный. Он посвящен концепциям Candidate Experience и Employee Experience. Вы научитесь составлять дорожные карты (Customer Journey Map для сотрудников) и находить коммуникационные разрывы, из-за которых компания теряет таланты на этапе оффера или адаптации.

Программа — самая сильная часть этого курса.

Практическая часть: кейсы и инструменты

Обучение в MBS традиционно включает практикумы. Это не просто тесты, а работа над конкретными задачами. В рамках этого курса заявлено четыре ключевых кейса.

Вы будете практиковаться в расчете бюджета на HR-брендинг, что часто является камнем преткновения для специалистов. Также предусмотрена работа над картой коммуникаций с кандидатами. Это помогает увидеть процесс найма глазами соискателя и понять, на каком этапе «отваливаются» лучшие кадры.

Важно: практика проходит в группах, что позволяет обмениваться опытом с коллегами из других отраслей.

Что получите в итоге

Результат обучения зависит от вашего базового образования. Это стандартное требование для программ повышения квалификации в России в 2026 году.

• Если у вас есть диплом о высшем или среднем профессиональном образовании, вы получите удостоверение о повышении квалификации.
• Если диплома нет, школа выдаст именной сертификат Moscow Business School.

Оба документа подтверждают прохождение обучения в лицензированной организации, что весомо для портфолио топ-менеджера. Кроме того, участники получают комплект авторских материалов, которые можно использовать как шпаргалки в работе.

Стоимость и условия

Цена курса составляет 59 900 рублей При оплате заранее или онлайн часто действует скидка 10%, что снижает стоимость до 59 900 рублей

В эту сумму включено:

• Три дня очных занятий или онлайн-трансляция
• Авторские раздаточные материалы
• Кофе-брейки (для тех, кто учится в Москве)
• Итоговый документ

Школа предоставляет рассрочку через банки-партнеры. Также есть акция «Четвертый бесплатно», которая выгодна компаниям, отправляющим на обучение сразу команду из нескольких человек.

Чем отличается от аналогов

Большинство курсов по PR или HR в 2026 году либо слишком теоретические, либо длятся месяцами. Данный интенсив — это «сгущенка» знаний для занятых людей.

Главное отличие от типичных онлайн-курсов — возможность очного участия. Живое общение с преподавателем такого уровня, как Олег Лосьмаков, дает больше, чем просмотр записанных видеоуроков. Вы можете задать вопрос по своей специфике и получить консультацию в моменте.

Однако стоит учитывать, что здесь нет проверки домашних заданий после курса. Вы остаетесь один на один с полученными знаниями. Если вам нужен контроль и «пинки» со стороны куратора, лучше присмотреться к длительным онлайн-программам.

Это честный выбор для тех, кому нужен быстрый результат и официальный документ.