Продвижение брендов товаров поседневного спроса. Мастер-класс

Рынок товаров повседневного спроса (FMCG) в 2026 году требует от маркетолога не только креативности, но и жёстких навыков ведения переговоров с ритейлерами. Мастер-класс от Moscow Business School обещает за три часа подготовить специалиста к «игре на два фронта»: завоеванию лояльности покупателя и выстраиванию отношений с закупщиками сетей. Это интенсивный формат, который заменяет неделю самостоятельного изучения профильных форумов и статей.

Кому подходит, а кому нет

Программа разработана для тех, кто уже находится «в контексте» и понимает базовые термины маркетинга. Это не обучающая площадка для студентов, а инструмент для бизнеса.

Курс будет полезен следующим категориям:

• Маркетологи и Trade-менеджеры: чтобы систематизировать знания о BTL-активностях и промо-планировании.
• Специалисты по работе с ключевыми клиентами (KAM): для усиления переговорной позиции при обсуждении контрактов с сетями.
• Предприниматели: которые готовят запуск собственного продукта и хотят избежать типичных ошибок при входе в ритейл.

Кому этот мастер-класс не принесёт пользы? В первую очередь — специалистам из сферы услуг или B2B-сектора, так как механики FMCG слишком специфичны. Также обучение будет избыточным для тех, кто ищет долгосрочную академическую программу с глубоким изучением брендинга с нуля.

Здесь учат продавать на полку, а не рассуждать о высоких материях.

Программа курса

Программа разделена на пять логических блоков, которые охватывают путь товара от концепции до места на полке супермаркета. Первый блок посвящён правилам игры: кто на самом деле принимает решение о покупке и почему «сильный бренд» в FMCG — это не только красивая упаковка, но и оборачиваемость.

Особое внимание уделено подготовке бренда к ритейлу. Школа заявляет разбор типовых требований сетей, что критически важно для малого бизнеса, который часто «срезается» на этапе несоответствия упаковки или логистических стандартов ритейлера.

Важный акцент сделан на блоке переговоров. Преподаватель разбирает не только бонусы, но и штрафные санкции, а также методы борьбы за «золотые полки» — те самые места на уровне глаз покупателя, за которые идёт война между гигантами рынка.

Завершается обучение практикумом по выводу бренда в сеть.

Это позволяет сразу применить полученные теоретические знания на конкретном примере.

Что получите в итоге

Главный результат — понимание структуры работы с ритейлом и готовый чек-лист для продвижения товара. Вы узнаете, как формировать промо-планы, которые не «съедят» всю маржу, и как разговаривать с байерами на их языке цифр и процентов.

С точки зрения документов, участники получают именной сертификат Moscow Business School. Стоит понимать, что это сертификат о прослушивании мастер-класса, а не диплом о профессиональной переподготовке. Для частного сектора и подтверждения компетенций внутри компании этого достаточно, но для госслужбы такая бумага веса не имеет.

Портфолио за три часа вы не соберете, но получите алгоритм действий.

Стоимость и условия

Цена мастер-класса составляет 9 900 рублей Для рынка краткосрочного бизнес-образования в 2026 году это средний чек. Школа предлагает два формата: очное присутствие в Москве или онлайн-подключение через Zoom. Важно, что цена при этом не меняется, хотя очные участники получают дополнительные бонусы в виде кофе-пауз и живого нетворкинга.

На сайте указана возможность рассрочки, но при такой сумме она редко востребована. Скорее, это стандартная опция платформы.

Обучение проходит в интенсивном режиме с 15:00 до 18:00.

Чем отличается от аналогов

Большинство курсов по FMCG — это либо огромные программы на 3–6 месяцев, либо бесплатные вебинары от рекламных агентств, которые пытаются продать свои услуги. Вариант от Moscow Business School занимает нишу «быстрой инъекции знаний» от практика.

Здесь нет воды о миссии бренда, зато есть конкретика по контрактам и штрафам.

Главное отличие — фигура спикера. Юлия Малявина имеет опыт работы с реальными кейсами вывода товаров на полки, что делает мастер-класс более ценным, чем теоретические лекции в вузах. Однако сжатый формат — это и слабая сторона: вы не успеете разобрать сложные инструменты аналитики или глубокое digital-продвижение.

Это лучший выбор для точечного решения бизнес-задач прямо сейчас.