Обучение на Digital-стратега: с нуля до защиты медиастратегии, от 45 000 ₽

Полная программа профессии стоит как подержанная машина, а учиться по ней почти год. Ошибиться дорого, поэтому ниже разобрано, по какой методике мы оценивали программы, сколько они стоят, какая подойдёт под ваш опыт и бюджет и за сколько месяцев обучение отбивается зарплатой.

Как мы оценивали курсы Digital-стратегов: методология Checkroi

Оценка идёт по десятибалльной шкале, за каждый балл отвечает конкретный критерий. Разбираем:

• глубину стратегического блока: аудит маркетинга, анализ конкурентов, сегментация аудитории, выбор каналов;
• есть ли юнит-экономика и расчёт прогноза по ROI, ROMI, LTV и CAC, помимо общей теории воронки;
• учат ли медиапланированию и сквозной аналитике на связке Яндекс Метрики, Google Analytics и коллтрекинга;
• практику на реальных бюджетах и кейсах вместо выдуманного бренда;
• кто ведёт занятия и в каких компаниях эти люди работают сейчас;
• отзывы выпускников, которые дошли до защиты;
• карьерную поддержку, рассрочку и документ об окончании.

Баллы не складываются автоматически: финальную оценку ставит редактор, который открывает учебный план целиком. На что советуем смотреть вам, разобрано в инструкции «Как выбрать онлайн-курс и не прогадать».

Какой курс Digital-стратегов выбрать под свой опыт и бюджет

Если вы новичок без опыта в маркетинге

Берите полную программу профессии: там сначала дают базу интернет-маркетинга и только потом стратегический слой. Короткий модуль по digital-стратегии новичку не подойдёт, он рассчитан на тех, кто уже умеет считать конверсии.

Если у вас есть бэкграунд в performance или SMM

Логичнее взять отдельный модуль по стратегии: он достраивает к вашим навыкам медиапланирование и работу с бюджетом целиком, а не по одному каналу. Специалистам из соцсетей подойдёт программа по SMM-стратегии, она ближе к привычным задачам.

Если нужна быстрая переквалификация за два-три месяца

В подборке это короткие программы на два с половиной и три месяца. За это время вы соберёте одну стратегию и один медиаплан. Для разговора с нынешним работодателем о повышении этого достаточно, для выхода на рынок с нуля мало.

Если бюджет до 60 000 рублей

В эту сумму попадает самая доступная программа подборки, её цена составляет 45 000 ₽. Полная профессия дороже, но школа даёт рассрочку, и платёж в месяц оказывается сопоставим.

Сколько стоят курсы Digital-стратегов и есть ли рассрочка

Разброс цен идёт от 45 000 ₽ до 145 028 ₽, медиана по подборке 99 942 ₽. Разница объясняется объёмом: короткий модуль закрывает одну тему, полная профессия ведёт от основ маркетинга до защиты стратегии перед комиссией.

Оплату школа разбивает на беспроцентную рассрочку, первый платёж обычно сдвигают на несколько месяцев. Сверху можно вернуть 13% стоимости социальным вычетом: правила, лимиты и список документов собраны в разборе про налоговый вычет за обучение. С медианного чека это ощутимая сумма, но заявление нужно подать вовремя.

Сколько учиться на курсах Digital-стратегов и что входит в программу

Короткие модули идут два-три месяца, полная профессия около года. Нагрузка в обоих случаях рассчитана на занятость: восемь-десять часов в неделю, записанные уроки плюс проверка домашних заданий.

Ядро программ почти везде одно: аудит текущего маркетинга, анализ конкурентов и аудитории, выбор и приоритизация каналов, медиаплан с прогнозом, юнит-экономика, сквозная аналитика, защита стратегии. Дальше различия: где-то добавляют брендинг и коммуникационную стратегию, где-то упор на контент в соцсетях, где-то на управление подрядчиками. Блок про расчёт и защиту медиаплана роднит эти программы с работой медиапланера, поэтому часть выпускников уходит именно туда.

Чему вы научитесь и какое портфолио соберёте

К концу обучения на руках остаются документы, которые можно показать на собеседовании:

• аудит маркетинга компании с выводами и приоритетами;
• карта пути клиента и сегментация аудитории;
• digital-стратегия на квартал или год с выбранными каналами и обоснованием;
• медиаплан с прогнозом по бюджету, трафику и заявкам;
• модель юнит-экономики, которая считает окупаемость канала;
• дашборд сквозной аналитики на Метрике и Google Analytics.

Этот комплект и есть аргумент на собеседовании в агентство или в инхаус-команду: он показывает, что вы умеете считать деньги, а идеи без расчёта на такой позиции никому не нужны.

Трудоустройство и документ: что школа даёт после курса

У полной программы профессии есть карьерный блок: помощь с резюме, подготовка к собеседованиям, стажировка и гарантия трудоустройства на условиях школы. Условия всегда с оговорками: нужно сдать проекты, пройти часы практики и откликаться на вакансии.

Как читать такие обещания и что они значат на деле, разобрано в подборке курсов с трудоустройством. У коротких модулей карьерной поддержки нет, и это нормально: их берут не для входа в профессию. Перед оплатой посмотрите, сколько вакансий открыто сейчас в подборке hh.ru по запросу «digital-стратег»: рынок узкий.

Документ по итогам один: сертификат школы установленного образца. Диплома гособразца в этой нише ждать не стоит, и работодателю он здесь не важен: на позицию стратега берут по портфолио и по тому, как кандидат защищает свои цифры на интервью.

Окупаемость обучения Digital-стратегов

Считается просто. Медианный чек подборки составляет 99 942 ₽. Стартовые предложения стратегам в агентствах начинаются примерно с 80 000 рублей в месяц, и при таком доходе обучение отбивается за полтора-два месяца работы. Специалист, который приходит в стратегию из performance или SMM с готовым бэкграундом, обычно закрывает вложение быстрее, потому что сразу заходит на мидл-грейд. Точные вилки по грейдам, городам и типам компаний собраны в разборе про доходы digital-стратега.

Главный риск здесь не в цене, а в формате: модуль на два месяца сам по себе уровень дохода не поднимает, если за ним нет практики на живом бюджете. Масштаб бюджетов, которыми распоряжается стратег, виден по объёмам рынка интернет-рекламы, которые публикует Ассоциация коммуникационных агентств России.

Смежные профессии: куда смотреть ещё

Стратег сидит в одной команде с бренд-менеджерами, аналитиками и топ-менеджментом, поэтому переход в соседнюю роль случается часто, набор навыков пересекается на две трети. Если роль стратега кажется слишком широкой или, наоборот, узкой, посмотрите соседние:

• бренд-стратег отвечает за позиционирование и смыслы бренда, каналы и бюджеты остаются у digital;
• бизнес-стратег работает уровнем выше digital: продукт, рынки и модель монетизации целиком;
• стратегический консультант делает ту же работу проектами по восемь-двенадцать недель и на стороне консалтинга;
• digital-специалист занимает более широкую и менее управленческую роль, частый вход в профессию;
• директор по стратегии это позиция, на которую стратег вырастает через несколько лет.

Если вас интересует не роль, а сам навык, есть отдельная подборка курсов по digital-стратегии: там те же программы плюс модули из смежных направлений.