Обучение на специалиста по связям с общественностью: переподготовка с дипломом от 9 500 ₽

Программа по связям с общественностью стоит от 9 500 ₽ до 59 000 ₽ и занимает от полутора до шести месяцев. Ошибка обходится дорого: можно заплатить за диплом о переподготовке, когда хватило бы удостоверения, или наоборот. Ниже разбираем, как мы сравнивали программы, какая подойдёт под ваш опыт и бюджет, что будет в документе и когда обучение окупится. Перед оплатой пройдитесь по чек-листу проверки онлайн-курса, он сэкономит пару неприятных открытий.

Как мы оценивали курсы специалистов по связям с общественностью: методология Checkroi

Каждая программа получает оценку по 10-балльной шкале. Смотрим на восемь вещей:

• объём в академических часах: от него зависит, какой документ выдадут и хватит ли его для новой должности;
• документ на выходе: удостоверение о повышении квалификации, диплом о профессиональной переподготовке или сертификат школы;
• лицензия на образовательную деятельность: без неё нет ни диплома установленного образца, ни налогового вычета;
• программа: есть ли в ней работа со СМИ, антикризисные коммуникации, внутренний PR, digital-каналы;
• практические задания: пресс-релиз, медиаплан, коммуникационная стратегия, которые проверяет преподаватель;
• формат и темп: можно ли учиться без отрыва от работы;
• цена за час программы: у длинной переподготовки она часто ниже, чем у короткого курса;
• отзывы слушателей на независимых площадках.

Отдельно сверяем название программы с её содержанием. Под вывеской «связи с общественностью» иногда продают общий курс маркетинга, где PR занимает пару лекций. Такие программы в подборку выше середины не поднимаются.

Финальную оценку ставит редактор Checkroi, прочитав учебный план каждой программы.

Какую программу выбрать под ваш опыт и бюджет

Если вы новичок без опыта

Начните с длинной программы, где есть теория коммуникаций и много практики. Подойдут переподготовка «Специалист по связям с общественностью» от ЕЦО на 506 часов и «Реклама и связи с общественностью» от МУПП на 520 часов. Как выглядит первый год в профессии, мы расписали в материале «Как стать PR-менеджером».

Если у вас уже есть опыт в маркетинге или журналистике

Базу по медиа вы знаете, не хватает системы и документа. Короткая переподготовка на 256–264 часа закроет пробелы: программа НЦПО или курс Академии непрерывного образования.

Если нужна быстрая переквалификация

Самые короткие программы переподготовки идут от полутора месяцев: у ЭКОДПО, КИДПО и Академии непрерывного образования. Темп высокий, рассчитывайте на 10–15 часов в неделю.

Если бюджет ограничен

Смотрите на программы повышения квалификации ЕЦО на 72 часа: «Связи с общественностью в кризисных ситуациях», «Управление репутацией организации». Это узкие темы, их удобно брать по одной под задачу на работе.

Если важен диплом о профпереподготовке

Диплом дают программы от 250 часов. В подборке это ЕЦО, МУПП, НЦПО, КИДПО, АПОК, ЭКОДПО и ИПО. Проверьте, что у вас есть высшее или среднее профессиональное образование: без него на переподготовку не примут.

Сколько стоят курсы специалистов по связям с общественностью и есть ли рассрочка

Цены в каталоге идут от 9 500 ₽ до 59 000 ₽, медиана 21 500 ₽. Разброс объясняется форматом. Повышение квалификации на 72 часа стоит меньше всего. Переподготовка на 250–520 часов дороже, но цена за час у неё часто ниже.

Условия рассрочки у каждого центра свои, их стоит уточнить до оплаты. Обучение в лицензированной организации даёт право на социальный вычет 13%, порядок и лимиты мы разобрали в статье про налоговый вычет за обучение. Если учиться отправляет работодатель, программу может оплатить компания.

Сколько длится обучение и как совместить его с работой

Срок зависит от числа часов:

• повышение квалификации: 24–108 часов, от одной до шести недель;
• переподготовка базового объёма: 250–270 часов, от полутора до трёх месяцев;
• расширенная переподготовка: 500 часов и больше, от трёх до шести месяцев.

Прикиньте нагрузку заранее. Переподготовка на 256 часов за два месяца требует около 30 часов в неделю, за три месяца около 20. С полной занятостью совместим второй вариант.

Почти все программы в подборке заочные и дистанционные, с записанными лекциями и тестами. Их проходят без отрыва от работы, по вечерам и в выходные. Если вы меняете сферу во взрослом возрасте, пригодится наш разбор смены профессии после 30, 40 и 50 лет.

Что входит в учебный план

У переподготовки разных центров учебные планы похожи. Типичный набор модулей:

• теория и история связей с общественностью, коммуникационный менеджмент;
• работа со СМИ: пресс-релиз, пресс-кит, организация пресс-конференции, медиамониторинг;
• корпоративные коммуникации и внутренний PR;
• управление репутацией и антикризисные коммуникации;
• реклама, брендинг и event-маркетинг;
• правовое регулирование рекламы и PR;
• итоговая аттестация: тест или защита проекта.

Короткие курсы берут один из этих блоков и разбирают его подробнее.

Обратите внимание на долю digital. Основа классической переподготовки: традиционные СМИ и корпоративные коммуникации, а соцсети, работа с блогерами и мониторинг упоминаний в сети часто умещаются в один модуль. Если вы идёте в агентство или в бренд, где почти вся работа в онлайне, добавьте к диплому короткий курс по digital-PR.

Чему вы научитесь и какие работы соберёте в портфолио

После длинной программы на руках должны остаться реальные тексты и документы: пресс-релиз, медиаплан, коммуникационная стратегия, план антикризисного реагирования, сценарий мероприятия. Если в учебном плане только тесты, портфолио придётся собирать отдельно, на учебных задачах или стажировке.

С такими работами идут в пресс-службы компаний и госучреждений, в PR-агентства, в отделы маркетинга и внутренних коммуникаций. Где набрать первый опыт, если его нет совсем, подскажет подборка стажировок без опыта.

Помогают ли школы с трудоустройством

Гарантии трудоустройства ни одна программа из подборки не даёт. Центры ДПО учат и выдают документ, резюме и поиск работы остаются за вами. У части школ есть карьерная консультация в подарок, это разбор резюме, вакансию она не обещает.

На результат сильнее всего влияют портфолио и опыт в соседней области: журналистике, маркетинге, SMM, работе с клиентами. Если вы уже работаете в компании, быстрее всего перейти в PR внутри неё.

Перед покупкой откройте вакансии в своём городе и посмотрите требования: нужен ли диплом о переподготовке, какой опыт просят, с какими каналами предстоит работать. Так станет понятно, хватит ли короткого курса или нужна полная программа.

Какой документ вы получите: удостоверение или диплом о переподготовке

Виды программ и документов задаёт статья 76 закона «Об образовании в Российской Федерации», минимальный объём часов — приказ Минобрнауки № 499:

• удостоверение о повышении квалификации: программы от 16 часов, развивают знания в текущей профессии;
• диплом о профессиональной переподготовке: программы от 250 часов, дают право работать в новой сфере;
• сертификат школы: документ собственного образца, подтверждает участие в курсе.

Для госучреждений и крупных компаний диплом о переподготовке часто обязателен, если профильного высшего образования нет. В агентствах и бизнесе смотрят прежде всего на портфолио и кейсы.

В дипломе указывают название программы и присвоенную квалификацию. Если для работодателя важна точная формулировка, например «Специалист по связям с общественностью», сверьте её с учебным планом до оплаты: у разных центров она называется по-разному.

Окупаемость обучения на PR-специалиста

Считать удобно так: цена программы делится на прибавку к доходу после смены работы. Медианная цена программы 21 500 ₽ меньше одной месячной зарплаты начинающего специалиста пресс-службы или агентства. Если после обучения вы получили новую должность, вложение возвращается с первой же зарплаты. Сколько платят на старте и на разных грейдах, смотрите в разборе зарплат PR-менеджеров.

Часть рутины вроде черновиков релизов и мониторинга упоминаний уже делают нейросети. Насколько это угрожает профессии, оценили в тесте «Заменит ли ИИ PR-менеджера».

Смежные профессии: куда смотреть ещё

Связи с общественностью пересекаются с рекламой, журналистикой, брендингом и событиями. Навыки работы с текстом, аудиторией и медиа переносятся между этими ролями, поэтому переход из одной в другую обычно укладывается в несколько месяцев.

• Менеджер по рекламе: отвечает за платные каналы и бюджеты, PR-специалист работает с бесплатными.
• Журналист: сидит по другую сторону пресс-релиза, отсюда часто приходят в PR.
• Бренд-маркетолог: строит образ бренда, который PR потом защищает в медиа.
• Event-менеджер: организует мероприятия, которые становятся инфоповодами.

Программы для digital-направления собраны на странице курсов PR-менеджеров, а все курсы по теме вместе с рекламой — в разделе «Реклама и PR».