Сразу честно: набора ЕГЭ «на SMM-специалиста» не существует, потому что SMM — это не отдельная специальность в вузе и не код направления подготовки. В перечне направлений такой строки просто нет. Поэтому путь зависит от того, что вам нужно на самом деле: диплом по смежной теме или сама профессия. После 9 класса идут в колледж на специальность «Реклама» — там поступают по конкурсу аттестатов, ЕГЭ не нужны. После 11 класса в вуз поступают на смежные направления — «Реклама и связи с общественностью», «Маркетинг» или «Медиакоммуникации», и вот там уже сдают конкретные ЕГЭ. А чтобы работать в SMM, во многих случаях диплом вообще не требуется — рынок смотрит на портфолио, и основной вход в профессию идёт через курсы и практику.
Если вы ещё выбираете и не до конца уверены, что это ваше, начните с обзора кто такой SMM-специалист и чем он занимается — там видно, какая это работа изнутри. А пошаговый план освоения профессии с нуля разобран в статье как стать SMM-менеджером с нуля. Здесь же разберём именно вопрос поступления: что сдавать, куда подавать документы и какие сроки вас ждут на каждом маршруте.
Точный набор предметов и правила приёма каждый вуз и колледж устанавливает сам в пределах одного направления. Любой список ниже — это ориентир. Перед подачей документов проверяйте требования на сайте приёмной комиссии конкретного учебного заведения за нужный год.
КурсыСравнение 136 курсов по SMMЦены, школы, длительность, рассрочка
Что сдавать на SMM-специалиста после 11 класса
Раз отдельного направления «SMM» в вузах нет, после 11 класса вы поступаете на одно из смежных направлений, где социальные сети и продвижение разбирают как часть программы. Их три основных, и наборы ЕГЭ у них разные.
Реклама и связи с общественностью
Это самый прямой путь к профессии (код направления 42.03.01): SMM, контент и продвижение в соцсетях здесь — профильные дисциплины. Обязательные ЕГЭ — русский язык и обществознание. Третий предмет вуз даёт на выбор: чаще всего это иностранный язык, история, литература или информатика. Например, в МПГУ к русскому и обществознанию добавляют один предмет на выбор из иностранного языка, истории, литературы или информатики, и такой же набор встречается в большинстве других вузов по этому направлению. Срок обучения на бакалавриате — 4 года очно.
Маркетинг и менеджмент
Если вам ближе аналитика, бюджеты и стратегия, а соцсети — инструмент внутри маркетинга, смотрите в сторону направления «Менеджмент» с профилем «Маркетинг» (код 38.03.02) или «Торговое дело» (38.03.06). Здесь набор другой: русский язык и профильная математика обязательны, а третьим идёт предмет по выбору — обществознание, история, информатика или иностранный язык. Профильная математика — ключевое отличие от рекламного направления, и именно на ней спотыкаются те, кто рассчитывал «сдать обществознание и забыть про цифры».
Медиакоммуникации
Направление про создание медиаконтента (код 42.03.05): тексты, видео, ведение каналов и сообществ. Базовый предмет — русский язык, к нему добавляют литературу или обществознание, а во многих вузах есть ещё и внутреннее творческое испытание — например, на журфаке МГУ медиакоммуникации поступают с творческим конкурсом. Если планируете сюда, заранее уточняйте, есть ли такой экзамен и в каком он формате, потому что готовиться к нему нужно отдельно.
Один и тот же третий предмет в двух вузах по одному направлению может отличаться. Не выбирайте предмет «вообще под рекламу» — сначала составьте короткий список из 3–4 вузов, куда действительно хотите, и сверьте их наборы. Часто оказывается, что одним нужна история, а другим иностранный, и это меняет всю подготовку.
Что сдавать на SMM-специалиста после 9 класса
После 9 класса в вуз не поступают — туда идут после 11. После девятого вы поступаете в колледж, и здесь ЕГЭ не нужны вообще. Ближайшая специальность среднего профессионального образования — «Реклама» (код 42.02.01). В её программе есть и маркетинг в социальных сетях, и контент, и работа с рекламными кампаниями, поэтому базу для SMM колледж даёт.
Поступают на неё по конкурсу аттестатов: колледж считает ваш средний балл за 9 класс, и чем он выше, тем больше шансов попасть на бюджет. На бюджетные места проходной средний балл обычно держится в районе 3,9–5,0 в зависимости от колледжа и города. Часть колледжей вместо конкурса аттестатов проводит собственное вступительное тестирование — это внутренний экзамен самого заведения, к ЕГЭ и ОГЭ он отношения не имеет. Профильные ЕГЭ ни в одном из вариантов не требуются.
Сроки зависят от базы, с которой поступаете:
- На базе 9 классов — около 2 лет 10 месяцев очно (на онлайн-форме дольше, до 3 лет 6 месяцев).
- На базе 11 классов — около 1 года 10 месяцев очно.
На выходе вы получаете диплом о среднем профессиональном образовании с квалификацией «Специалист по рекламе». Это рабочий вариант, если хочется раньше начать практику и не хочется ещё пять лет учиться. Минус — диплом колледжа в SMM почти нигде не спрашивают, так что идти сюда стоит ради знаний и времени на портфолио, а не ради корочки.
Куда поступать на SMM-специалиста
Вузов, где можно учиться на смежных с SMM направлениях, в России больше сотни — от крупных федеральных университетов до профильных институтов коммуникаций. Колледжей со специальностью «Реклама» тоже хватает в большинстве крупных городов. Но прежде чем выбирать конкретное заведение, держите в голове, на что смотреть:
- Аккредитация и бюджетные места. Государственная аккредитация даёт отсрочку от армии и право на бюджет. У частных вузов и колледжей её может не быть — проверяйте заранее.
- Программа, а не название. Два вуза с одинаковым направлением «Реклама и связи с общественностью» могут учить совершенно разному. Откройте учебный план и посмотрите, есть ли там реальные дисциплины по соцсетям, аналитике и контенту, а не только теория коммуникаций.
- Практика и партнёры. Сильные программы дают работу с реальными задачами от компаний уже со второго курса. Это то, что потом станет вашим портфолио.
Отдельно стоит сказать честно: высшее образование в SMM — это приятный бонус, а не пропуск в профессию. Работодатели в этой сфере смотрят на ваши кейсы, цифры по проектам и умение вести аккаунты, а не на строчку с дипломом. Поэтому многие совмещают: поступают на смежное направление ради базы и параллельно набирают практику. Если же вы уже окончили школу или вуз и не хотите тратить годы на ещё одно высшее, существует путь без ЕГЭ — о нём ниже. Подобрать программу под себя можно в каталоге курсов по SMM — там собраны варианты от коротких интенсивов до полноценных профессий с нуля.
Как стать SMM-специалистом без ЕГЭ
Это самый частый реальный сценарий. В SMM приходят не из приёмной комиссии, а из практики — и для этого ЕГЭ не нужен совсем. Если вы уже окончили 11 классов, колледж или вуз (по любой специальности), вам открыты два пути.
Профессиональная переподготовка. Если у вас уже есть диплом колледжа или вуза, можно пройти программу профпереподготовки и получить диплом о профессиональной переподготовке с правом работать в новой сфере. Такие программы выдают организации с образовательной лицензией. Это ближе всего к «официальному документу» для тех, кому он важен.
Онлайн-курсы по SMM. Самый массовый вход. Курсы не дают государственный диплом, зато за несколько месяцев собирают навык и — главное — портфолио из реальных проектов, которое и решает на собеседовании. Для большинства вакансий SMM-специалиста этого достаточно: ни один адекватный работодатель не попросит у вас аттестат с баллами по обществознанию, если вы показываете выросшие охваты и заявки с проектов.
Курсы и переподготовка не заменяют диплом там, где он обязателен по закону — в медицине, юриспруденции, преподавании. Но SMM к таким профессиям не относится: здесь нет лицензирования и обязательного профильного образования, поэтому путь через курсы абсолютно легален и не уступает диплому при найме.
Сколько учиться на SMM-специалиста и сколько это стоит
Время и деньги сильно зависят от выбранного маршрута. Вот как это выглядит по основным путям:
| Путь | Что нужно | Срок | Документ на выходе |
|---|---|---|---|
| Вуз после 11 класса | ЕГЭ под направление (русский + обществознание или математика + предмет по выбору) | 4 года бакалавриат | Диплом о высшем образовании |
| Колледж после 9 класса | Конкурс аттестатов или внутреннее тестирование | ≈2 года 10 месяцев | Диплом СПО «Специалист по рекламе» |
| Профпереподготовка | Действующий диплом колледжа или вуза | От нескольких месяцев | Диплом о профпереподготовке |
| Онлайн-курсы | Ничего, кроме желания | 2–9 месяцев | Сертификат + портфолио |
Если смотреть на окупаемость, вход через курсы выигрывает почти всегда: вы тратите месяцы вместо лет и начинаете брать первые проекты ещё во время обучения. Высшее образование имеет смысл, если вы хотите широкую базу в маркетинге и коммуникациях или планируете расти в смежные роли — стратега, бренд-менеджера, руководителя отдела. Сколько в итоге зарабатывают на этой профессии и как доход растёт с опытом, подробно разобрано в обзоре профессии SMM-специалиста.
Сводная таблица: что сдавать на SMM-специалиста
| Когда поступаете | Куда | Что сдавать |
|---|---|---|
| После 9 класса | Колледж, специальность «Реклама» (42.02.01) | Конкурс аттестатов (средний балл) или внутреннее тестирование, ЕГЭ не нужны |
| После 11 класса | Вуз, «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01) | Русский язык + обществознание + предмет по выбору (иностранный / история / литература / информатика) |
| После 11 класса | Вуз, «Менеджмент. Маркетинг» (38.03.02) | Русский язык + профильная математика + предмет по выбору |
| После 11 класса | Вуз, «Медиакоммуникации» (42.03.05) | Русский язык + литература или обществознание, часто + творческое испытание |
| В любом возрасте без ЕГЭ | Курсы или профпереподготовка | Вступительных экзаменов нет |
Частые ошибки абитуриентов
- Ищут вуз «на SMM». Такого направления нет. Если приёмная комиссия обещает вам диплом «SMM-специалиста» по программе высшего образования, читайте мелкий шрифт — скорее всего, это профиль внутри рекламы или маркетинга.
- Путают пути после 9 и после 11. После 9 класса — это колледж и конкурс аттестатов, ЕГЭ там не сдают. После 11 — вуз и конкретные экзамены. Это два разных маршрута, и смешивать их нельзя.
- Готовят обществознание, а вуз требует профильную математику. На рекламном направлении математика не нужна, зато на маркетинге она обязательна. Узнайте набор своего направления до того, как выберете предметы для подготовки.
- Не проверяют творческое испытание. На медиакоммуникациях и журналистике к ЕГЭ часто добавляется внутренний творческий экзамен. О нём узнают в последний момент и не успевают подготовиться.
- Берут предметы «вообще под рекламу». Третий предмет по выбору отличается от вуза к вузу. Сверяйте наборы конкретных учебных заведений, а не усреднённый список из интернета.
- Идут в вуз ради корочки, думая, что без неё в SMM не берут. Берут. В этой профессии решает портфолио. Пять лет вуза имеют смысл ради знаний, а не ради допуска к работе.
- Тянут с документами. Сроки подачи в вузы и колледжи ограничены и закрываются летом. Следите за датами на сайте приёмной комиссии, чтобы не пропустить волну.
Где учиться на SMM-специалиста
Если вы решили не тратить годы на высшее, а сразу осваивать профессию и собирать портфолио, проще всего стартовать с курса. Мы собрали и сравнили программы по SMM — от коротких интенсивов для новичков до полноценных профессий с трудоустройством. Сравнить условия, цены и форматы можно в подборке ниже.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| SMM-специалист с нуля Перейти на сайт курса |  Skillbox | 60 286 ₽ | 4608 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия «SMM-специалист» Перейти на сайт курса | Skillbox | 79 480 ₽ | 4790 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| SMM-менеджер Перейти на сайт курса |  Нетология | 59 900 ₽ | 2771 ₽/мес. | 5 месяцев | Обзор курса |
| SMM-специалист + ИИ Перейти на сайт курса |  Синергия | 49 800 ₽ | 2075 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Контент-менеджер в SMM Перейти на сайт курса | Skillbox | 100 430 ₽ | 4565 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| ДО Профессия SMM-специалист 3.0. Тариф Фрилансер Перейти на сайт курса |  GeekBrains | 90 619 ₽ | 3167 ₽/мес. | 10 месяцев | Обзор курса |
| SMM-менеджер Перейти на сайт курса |  Skypro | 122 400 ₽ | 365 000 ₽/мес. | 10 месяцев | Обзор курса |
| Профессия Контент-менеджер в SMM + ИИ Перейти на сайт курса | Skillbox | 84 600 ₽ | 3840 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| SMM-маркетинг Перейти на сайт курса | Синергия | 26 796 ₽ | 2233 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| SMM-специалист Перейти на сайт курса |  Эдюсон | 64 750 ₽ | 5395 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по SMM
Главное — что сдавать на SMM-специалиста
Прямого ЕГЭ «на SMM» нет, и это нормально. После 9 класса идёте в колледж на «Рекламу» по конкурсу аттестатов — без экзаменов, за 2 года 10 месяцев. После 11 класса поступаете в вуз на смежное направление: на «Рекламу и связи с общественностью» сдаёте русский, обществознание и предмет по выбору; на «Маркетинг» — русский, профильную математику и предмет по выбору; на «Медиакоммуникации» — русский с литературой или обществознанием и иногда творческий экзамен.
А самый честный совет такой: если ваша цель — именно работать в SMM, а не получить диплом конкретного вуза, не зацикливайтесь на ЕГЭ. Профессия осваивается через курсы и практику, и решает в ней портфолио, а не баллы за экзамены. Выберите путь под свою ситуацию — и начинайте набирать реальные проекты как можно раньше.
