Где учиться интернет-маркетингу: платные и бесплатные курсы и дополнительные материалы

В условиях цифровизации и коронавирусной нестабильности бизнес активно переходит в онлайн. По прогнозам аналитиков из исследовательского агентства Data Insight, объём интернет-торговли в России вырастет с 3,3 трлн руб. в 2021 г. до 7,2 трлн руб. в 2024 г. Уже сегодня на hh.ru работодателям требуются более 1000 квалифицированных специалистов, которые разбираются в продвижении бизнеса через интернет.

Мы попросили Максима Зубцова, директора по маркетингу Checkroi, поделиться мнением о перспективах профессии интернет-маркетолога:

Чтобы стать интернет-маркетологом, вы можете выбрать классический путь и поступить в вуз, однако за 4 года обучения рынок онлайн-торговли кардинально изменится. Вы выйдете из института с дипломом, багажом теоретических знаний и минимумом прикладных навыков.

Если хотите получить новую специальность в короткие сроки, изучить современные тренды, инструменты и сервисы, отточить скилы на практике и собрать кейсы для портфолио, приходите учиться в онлайн-школу.

От правильного выбора формата и программы обучения зависят качество вашей подготовки и успех на рынке труда. Мы отобрали лучшие курсы интернет-маркетолога под разные запросы: для тех, кто хочет поскорее стартовать в профессии, углубиться в контент- или smm-маркетинг, прокачать управленческие навыки и др. А наш эксперт Максим Зубцов даст комментарии по программам и выделит их плюсы и минусы.

Что из этого вышло — рассказываем дальше.

Лучшие курсы интернет-маркетинга: выбор Checkroi

Курсов об интернет-маркетинге — сотни. Чтобы облегчить вам выбор, мы прошерстили лендинги интернет-школ, изучили содержание программ и вместе с экспертом составили рейтинг курсов для новичков в интернет-маркетинге и диджитал-специалистов с опытом.

Читайте обзоры, анализируйте преимущества и выбирайте обучение, которое вам подходит.

Курс «Станьте интернет-маркетологом» от Skypro

Курс «Полное погружение в маркетинг» от Skypro

Кому подойдёт. Начинающим интернет-маркетологам и предпринимателям, которые хотят развивать бизнес через соцсети.

Кому не подойдёт. Если вы опытный smm-специалист или таргетолог, внимательно ознакомьтесь с программой — возможно, эту информацию вы уже знаете.

Программа. Вы научитесь разрабатывать smm-стратегии, наполнять соцсети бизнеса качественным контентом, запускать и оптимизировать таргетированную и контекстную рекламу, проводить аналитику и формировать бренд-комьюнити.

Бонусы. Обучение проходит в удобном темпе с поддержкой куратора, практикой после каждого урока и обратной связью от преподавателя.

Кому подойдёт. Новичкам в интернет-маркетинге, предпринимателям, таргетологам, smm-менеджерам и другим диджитал-специалистам.

Кому не подойдёт. Если вы хотите глубже погрузиться в интернет-маркетинг и смежные темы и не искать работу самостоятельно — обратите внимание на более продолжительные курсы интернет-маркетинга с трудоустройством.

Программа. Вы научитесь грамотно позиционировать бизнес на рынке, привлекать пользователей качественным контентом, рекламировать товары и услуги через поисковики, таргетинг, email-рассылки и сайты и отслеживать результаты продвижения через разные интернет-сервисы.

Бонусы. Вы получите полезные гайды и чек-листы для эффективного обучения, а домашние задания будет проверять преподаватель. На тарифе с индивидуальным сопровождением вы проведёте 2 онлайн-созвона с экспертом курса. Если обратная связь не нужна — можете выбрать тариф без поддержки.

Кому подойдёт. Новичкам в теме, маркетологам из офлайна и владельцам бизнеса.

Кому не подойдёт. Если вы хотите получить узкую специальность, и не готовы тратить 2 года на обширный курс по интернет-маркетингу.

Программа. Вы научитесь оказывать полный комплекс услуг по продвижению бизнеса через интернет: от анализа рынка и разработки индивидуальной маркетинговой стратегии до настройки таргетинга, seo-оптимизации сайта, запуска контекстной рекламы и аналитики. Бонусом вы освоите создание креативов в Photoshop и лендингов в Tilda.

Бонусы. В программу входят воркшопы, экскурсии в компании и карьерные консультации. Первый платёж за обучение можно внести спустя 6 месяцев после старта, а если вы уже учились на каком-либо курсе из программы, его вычтут из стоимости.

Кому подойдёт. Маркетологам, которые хотят углубиться в диджитал. Владельцам бизнеса — для оптимизации механизмов интернет-продвижения и увеличения прибыльности своих проектов.

Кому не подойдёт. Новичкам в интернет-маркетинге, так как курс содержит минимум базовой теории.

Программа. Вы научитесь разрабатывать продающие лендинги, оформлять бизнес-аккаунты в соцсетях, настраивать контекстную и таргетированную рекламу, наращивать трафик и проводить веб-аналитику.

Бонусы. Куратор будет сопровождать вас во время курса и ещё 1 месяц после. Вы унесёте с собой лендинг с проф. дизайном, оформленные соцсети для своего бизнеса и план по удвоению продаж. Оставьте заявку на сайте, чтобы получить бесплатный доступ к 12 урокам программы на 3 дня. А если после покупки курса решите, что он вам не подходит, сможете вернуть деньги в течение 2 недель.

Кому подойдёт. Действующим интернет-маркетологам, руководителям и предпринимателям.

Кому не подойдёт. Новичкам и интернет-маркетологам с небольшим опытом работы, поскольку на курсе подготавливают профи для управляющего звена.

Программа. Вы освоите перфоманс-маркетинг, научитесь стратегическому планированию, системному продвижению бизнеса через разные диджитал-каналы, веб-аналитике и управлению командой.

Бонусы. Вы попрактикуетесь на своём или учебном проекте, а наставник даст фидбек. Предусмотрено 3 консультации с преподавателем по маркетинговым темам и 1 — по разработке диджитал-стратегии. Вернуть деньги, если курс не подойдёт, можно до 3 занятия.

Кому подойдёт. Новичкам и маркетологам с опытом, копирайтерам, seo- и smm-специалистам, руководителям и предпринимателям.

Кому не подойдёт. Если вам нужны знания о разных направлениях интернет-маркетинга — этот курс только про контент.

Программа. Вы научитесь планировать и генерировать качественные материалы в разных форматах, распространять их через мессенджеры, соцсети, подкаст-платформы, рассылки и онлайн-ивенты и измерять эффективность контента.

Бонусы. Обучение на практике с элементами геймификации, мастер-группами и командными заданиями. Личный наставник будет поддерживать, а преподаватель — давать обратную связь в видеоформате. Если до 3 занятия решите, что курс не подходит, школа вернёт деньги.

Кому подойдёт. Интернет-маркетологам с опытом и предпринимателям, которые уже работают с b2b-сегментом или планируют расширять рынок сбыта.

Кому не подойдёт. Полным новичкам в теме, поскольку курс предполагает знание основ интернет-маркетинга. Обратите внимание: чтобы получить удостоверение о повышении квалификации, необходимо иметь среднее профессиональное или высшее образование.

Программа. Вы научитесь находить и привлекать b2b-клиентов через контент, вебинары, ивенты и общение в соцсетях и заключать с ними выгодные сделки, сможете проводить аудит стратегии продвижения и автоматизировать бизнес-процессы.

Бонусы. На курсе предусмотрены задания с обратной связью и персональная консультация с экспертом по развитию своего проекта. Если курс не подойдёт, можно вернуть деньги в течение 3 первых занятий.

Мы постарались подойти к интернет-маркетингу с разных сторон и подобрать курсы, которые максимально раскрывают тему продвижения бизнеса в диджитале. Выбирайте программу исходя из своих потребностей и предпочтений.

Дальше рассказываем о нашем подходе к работе и критериях отбора курсов.

Как мы отбираем курсы

Команда проекта Checkroi состоит из экспертов разных диджитал-сфер: разработки, дизайна, маркетинга, seo и smm. При подготовке контента мы регулярно обращаемся к своим профильным специалистам и привлекаем сторонних экспертов, чтобы получить профессиональное мнение, пояснение или совет.

Чтобы составить этот рейтинг курсов по интернет-маркетингу, мы проанализировали десятки программ от разных онлайн-школ.

Критериями отбора стали:

• дисциплины в программе — новичку нужны базовые знания в разных направлениях интернет-маркетинга, в то время как руководителю отдела — сместить акцент на системное планирование, управленческие и софт-скилы;
• сроки обучения — стать квалифицированным маркетологом за пару недель не получится, поэтому минимальный срок обучения на курсах из нашей подборки — 3 месяца;
• прикладная часть — важнейший критерий, поскольку на курс по интернет-маркетингу приходят в первую очередь за практикой, обратной связью и реальными кейсами для портфолио, а не за сухой теорией;
• бонусы курса — это могут быть групповые воркшопы, индивидуальные консультации с экспертом, экскурсии в компании, помощь в трудоустройстве и др.

Мы не создаём контент ради контента, а стараемся помочь новичку разобраться в нюансах и подводных камнях диджитал-образования и упростить выбор будущей профессии и программы обучения — без необоснованных обещаний и сомнительных школ.

Мы не стали слепо ориентироваться на обещания с лендингов, а позвали эксперта Максима, который разбирается в интернет-продвижении не понаслышке, и попросили оценить программы обучения с практической стороны.

Если остались сомнения в качестве онлайн-курсов, переходите к следующей главе.

Мифы об онлайн-обучении

Вокруг онлайн-образования ходят разные мифы. Мы решили не оставаться в стороне и рассмотреть частые причины сомнений в этом формате учёбы.

Миф 1. Все курсы — это шарлатанство

На рынке онлайн-образования есть некачественные продукты, но крупные онлайн-школы заботятся о своей репутации: привлекают к созданию курсов только профильных специалистов с опытом и сотрудничают с ведущими компаниями для стажировок и трудоустройства учеников. Не поддавайтесь рекламным обещаниям — анализируйте содержание программ, преподавательский состав и отзывы других студентов. Если сложно сориентироваться самостоятельно, заходите в наш блог.

Миф 2. Курсы — это неоправданно дорого

Да, курсы стоят денег, но образование — это лучшая инвестиция в себя. Стоимость зависит от того, что входит в программу обучения: предусмотрены ли практические задания, индивидуальная обратная связь и помощь со стажировкой и трудоустройством. Сделать онлайн-образование более доступным помогают рассрочки без переплат и фишка с возвратом 13% стоимости курса по налоговому вычету.

Миф 3. Интернет-маркетинг можно освоить самостоятельно

Возможно всё, но качественной самостоятельную подготовку назвать сложно. Недостатками такого подхода будут разрозненные и поверхностные знания, отсутствие практики, фидбека от опытного специалиста и конкурентоспособного портфолио для трудоустройства. Интернет-маркетинг — очень обширная сфера, на самостоятельное освоение которой вам потребуется не один год. Онлайн-курсы как раз призваны значительно ускорить процесс и повысить качество подготовки.

Миф 4. Интернет-маркетинг — это слишком сложно для новичка

Осваивать новое всегда сложно, поэтому важно выстроить грамотный план обучения. В онлайн-курсах это сделали за вас спецы, поэтому для новичков это идеальный выбор. Курсы содержат актуальную и структурированную информацию, теория сразу закрепляется на практике, темы усложняются постепенно, а любые вопросы можно разобрать с куратором и преподавателем.

Онлайн-образование не уступает вузовскому, а зачастую превосходит его. Главное — грамотно подойти к выбору учебного заведения и программы и приложить усилия, чтобы достигнуть результатов.

Дальше рассказываем о полезных материалах для развития в маркетинге.

Бесплатные курсы интернет-маркетинга

В интернете есть разнообразные курсы интернет-маркетинга бесплатно с сертификатом и без. Но важно понимать, что это не замена профильной подготовке, а возможность узнать побольше о новой сфере и понять, интересна ли вам профессия ещё до покупки полноценного обучения.

Мы принесли вам 5 бесплатных видеокурсов для знакомства со специальностью.

«Интернет-маркетолог. Free» от GeekBrains. Вы познакомитесь с направлениями работы интернет-маркетолога: контекстной рекламой, продвижением через соцсети, seo-оптимизацией сайтов и веб-аналитикой. Курс продолжительностью 1 месяц.

«Основы интернет-маркетинга: старт в профессии» от Нетологии. Вы разберётесь в базовых понятиях интернет-маркетинга, поймёте, какие требуются скилы для старта в профессии, и спроектируете свой карьерный путь. В программе 6 видеолекций с практическими заданиями в тренажёре.

«Интернет-маркетинг за 40 минут» от SMM.school. Вы узнаете о разных каналах интернет-продвижения, поймёте, как анализировать конкурентов, формировать уникальное торговое предложение и привлекать трафик на сайт. В курс входит 8 видеоуроков и тест.

«Основы Digital-маркетинга» от Marketorium. Вводный курс для всех, кто хочет разобраться в основных понятиях и направлениях интернет-маркетинга. В программе 12 видеолекций и более 12 часов контента.

«Интернет-маркетинг» от «Школы Интернет Маркетинга». Мини-обзор профессии и составляющих интернет-маркетинга в 6 видео.

Узнать больше о новых инструментах и эффективных методах диджитал-продвижения помогут книги. Рассказываем о полезной для начинающего интернет-маркетолога литературе в следующем разделе.

Полезные книги по интернет-маркетингу

Сфера интернет-маркетинга развивается быстро, но это не значит, что в книгах пишут о том, что давно устарело, и читать их бесполезно. Во-первых, профессиональная литература даёт теоретическое представление о той или иной теме, а во-вторых, знакомит с опытом профессионалов, попасть на обучение к которым дорого и не всегда возможно.

Подобрали для вас топ-5 книг, которые освещают интернет-маркетинг с разных сторон.

«Вынос мозга», Мартин Линдстром — о техниках манипулятивного маркетинга, которыми пользуются бренды, чтобы заставить нас совершать покупки. Автор книги — эксперт в бренд-менеджменте, основатель маркетинговых агентств и консультант компаний Pepsi, Nestle и Google.

«Реклама под прикрытием», Мара Эйнштейн — об искусстве интернет-продвижения без маркетинговой подоплёки и создании вовлекающего контента для бизнеса. Внутри: теория и успешные кейсы нативной рекламы компаний.

«Повышение эффективности интернет-рекламы», Тим Эш — о повышении конверсии сайта через оптимизацию целевых страниц. Вы узнаете, как привлечь и удержать внимание пользователя, чтобы он не закрыл вкладку с вашим сайтом, а совершил покупку.

«iМаркетинг», Виталий Мышляев — о 5 ключевых моментах, которые помогут сделать ваш сайт продающим: целевых действиях, привлечении, убеждении, удержании пользователя и аналитике. Автор упаковал в книге свой опыт и материалы семинара, который ведёт в соавторстве с известным маркетологом Игорем Манном.

«Делай новое!», Игорь Манн, Дмитрий Турусин и Роман Тарасенко — о 10 инновациях в маркетинге — новых сервисах, инструментах и технологиях, которые помогут выделиться на фоне конкурентов и вывести бизнес на новый уровень. Автор книги — Игорь Манн и команда его маркетингового сервиса Krostu.com.

Книги содержат кладезь полезной информации, а ещё поддерживать квалификацию и общаться на профессиональные темы помогут телеграм-каналы. Куда вступить и на кого подписаться — читайте ниже.

Тематические каналы в телеграме

Быть в курсе новостей профессиональной сферы помогут тематические сообщества в телеграме. Просматривать новые посты можно за чашкой утреннего кофе или в обеденный перерыв — информацию подают интересно и ёмко.

Вот несколько телеграм-каналов с регулярным и качественным контентом.

Диджитал-наставник Checkroi — наш канал об онлайн-образовании и полезных диджитал-инструментах. Каждый день недели посвящён определённой рубрике, в рамках которой эксперты рассказывают о практической стороне интернет-маркетинга и объясняют сложные вещи простыми словами. А в чате канала можно задавать вопросы и обсуждать кейсы.

ProDigital — авторский телеграм-блог про интернет-продвижение и smm. Здесь вы найдёте новости из мира интернет-маркетинга, разборы кейсов и стратегий и различные диджитал-советы.

Олдскульный маркетинг — крупный канал с новостями из мира маркетинга и обзорами на креативные рекламные кейсы и коллаборации брендов.

Не забудьте подписаться на каналы, чтобы не потерять их.

Подведём итог

Диджитал-технологии активно развиваются: появляются новые маркетинговые инструменты и сервисы, а подходы, которые работали несколько месяцев назад, уже не приносят результатов. Чтобы получить системные и актуальные знания в интернет-маркетинге, отточить навыки и собрать практические кейсы для портфолио, приходите учиться в онлайн-школы.

Наш обзор лучших курсов для интернет-маркетологов поможет вам сориентироваться на рынке онлайн-образования и не потратить время, деньги и силы на некачественное обучение. Кроме того, будущим интернет-маркетологам будет полезно ознакомиться со статьёй в нашем блоге «8 перспективных направлений интернет-маркетинга». А если вы уже сделали первые шаги в профессии, то облегчить работу смогут сервисы из статьи «25 незаменимых сервисов для интернет-маркетологов».

Анализируйте программы, прислушивайтесь к мнению эксперта и записывайтесь на понравившийся курс, а если остались вопросы — обязательно пишите в комментариях.