Курс «Качественные исследования» от Skillbox

Чтобы лучше понимать интересы и потребности целевой аудитории, важно научиться проводить качественные маркетинговые исследования. С помощью разных типов маркетинговых опросов и интервью вы можете собирать сведения напрямую от потребителей и из них получать инсайты по дальнейшему развитию бизнеса.

Курс «Качественные исследования» будет полезен маркетологам, продуктовым и бренд-менеджерам. За 3 месяца вы научитесь подбирать метод исследования под текущие задачи бизнеса и организовывать и проводить интервью в офлайне и онлайне. Вы узнаете, по каким критериям отбирать респондентов в фокус-группу, как грамотно составлять опросники и модерировать процесс интервью. Вы поймёте, как обрабатывать собранные данные и «упаковывать» выводы в отчёты и презентации.

На курсе вы самостоятельно приготовите и проведёте несколько качественных исследований и обработаете их результаты.

Программа

1. Типология качественных исследований
2. Техники качественных исследований
3. Работа с брифом
4. Отбор респондентов
5. Подготовка гайда
6. Подготовка стимульных материалов

Полную программу смотрите на сайте курса