В мае 2026 глава Google Сундар Пичаи дал большое интервью подкасту Decoder и сказал вещь, которую многие маркетологи ждали и боялись услышать. Его прямо спросили: правда ли, что Google скоро перестанет отправлять трафик на сайты, и компаниям пора готовиться к сценарию «Google Zero», то есть к нулевому поисковому трафику. Пичаи ответил резко: «Very much so», то есть «я очень с этим не согласен, за последние годы такого не случилось».
А через пару фраз осёкся. Когда речь зашла о конкретном издателе, который уже сейчас планирует бизнес так, будто трафика из поиска не будет вовсе, Пичаи сказал, что не вправе указывать иконе индустрии, как ей думать о своём будущем. Между этими двумя репликами и живёт вся правда про SEO в 2026 году: трафик не обнуляется, но прежним он уже не будет.
В этой статье разберём, что именно сказал Пичаи и почему вокруг этого столько шума. Простыми словами объясним, что такое AI Overviews и куда уходят клики. Соберём 8 гипотез, куда движется поисковая оптимизация. И отдельно поговорим про Россию, потому что у нас Яндекс, и здесь всё идёт своим темпом. Если про SEO вы пока знаете только в общих чертах, начните с нашего разбора SEO для начинающих: там азы, на которые ляжет всё, о чём пойдёт речь дальше.
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — работа над сайтом, чтобы он показывался выше в результатах поиска) перестаёт быть набором приёмов ради позиций и становится частью большой истории про доверие к бренду. Это касается не только сеошников. Маркетологи, копирайтеры, владельцы интернет-магазинов, авторы блогов — все, кто живёт за счёт людей, приходящих из поиска.
Если хочется освоить профессию системно, а не ловить тренды по обрывкам, у нас собрана большая подборка курсов по SEO и поисковому продвижению: от коротких интенсивов до годовых программ с практикой на реальных проектах.
А теперь по порядку.
Что на самом деле сказал глава Google
Главная мысль Пичаи звучит спокойно: апокалипсиса нет. Информационная среда сегодня гораздо шире одного только Google, и за последние годы трафик к сайтам никуда не делся. По словам Пичаи, внутри своих AI-ответов Google ставит даже больше ссылок на источники, чем раньше.
Но дальше идёт оговорка, ради которой стоит читать всё интервью. Пичаи признал: по мере того как технология взрослеет, «низкокачественные клики отсеиваются, число отказов падает». На обычном языке это значит вот что. Раньше человек гуглил «что такое контент-маркетинг», заходил на первый попавшийся сайт, за три секунды понимал, что ответ так себе, и закрывал вкладку. Сайт этот клик засчитывал и зарабатывал на рекламе. Теперь нейросеть прямо в поиске даёт короткий ответ, и такой клик просто не случается.
Вот и развилка. Простые справочные запросы вроде «что такое X» или «как работает Y» уходят первыми. Их закрывает сам поиск, и до сайтов очередь не доходит.
Второе, что важно расслышать в интервью, это видение будущего, которое Пичаи назвал «agent manager». Дословно это «поиск-управляющий». Идея в том, что Google, нейросеть Gemini и AI-агенты (программы, которые сами выполняют задачи: ищут, сравнивают, оформляют) сольются в один продукт. Поиск перестанет быть списком из десяти синих ссылок и превратится в систему, которая выполняет поручения: сравнивает, бронирует, оформляет, а человеку показывает результат только тогда, когда есть что показать.
«Я смотрю на агентов и вижу следующую эволюцию веба», — сказал Пичаи. Звучит обтекаемо, но для владельцев сайтов это поворотный момент: к вашему контенту всё чаще обращается программа-посредник, и до живого читателя текст может вообще не дойти.
AI Overviews и zero-click простыми словами
Чтобы понять тревогу вокруг интервью, нужно разобраться с двумя понятиями. Без них дальше будет каша.
AI Overviews (в Google ещё есть расширенный режим AI Mode) — это блок с готовым ответом, который нейросеть собирает прямо вверху страницы поиска. Вы спрашиваете, а вам сразу выдают связный абзац, а не просто список сайтов. Под капотом у Google за это отвечает нейросеть Gemini 3. Если интересно, как именно нейросеть «читает» сайты и собирает из них ответ, мы подробно описали механику в статье про технологию RAG.
Zero-click (поиск без клика) — это когда человек получил ответ прямо в выдаче и никуда не перешёл. Поиск свою задачу выполнил, а сайт-источник остался без посетителя.
Теперь цифры, ради которых всё и затевалось. По данным аналитиков, AI Overviews уже срабатывают примерно на 13 % всех запросов в Google, и за год эта доля выросла вдвое. Больше 58 % поисков в Google заканчиваются вообще без перехода на сайт. А когда речь о запросах, на которые нейросеть даёт прямой ответ, до 80 % из них решаются прямо на странице поиска.
Semrush приводит ещё одну отрезвляющую вещь: как только в выдаче появляется AI-блок, средний показатель кликабельности (CTR — доля людей, которые переходят по ссылке) у обычных результатов падает примерно с 15 % до 8 %. Почти половина кликов растворяется.
Звучит как приговор. Но есть и обратная сторона, о которой реже говорят: трафик из самих нейросетей растёт взрывными темпами. Переходы на сайты из ChatGPT, Gemini, Perplexity за год выросли в несколько раз. Люди не перестали попадать на сайты. Они стали попадать туда другими дорогами.
8 гипотез, что будет с SEO дальше
Дальше наши предположения. Это возможные сценарии, собранные из слов Пичаи, поведения Google и Яндекса и здравого смысла. Точных прогнозов тут нет, и где-то мы можем ошибаться: индустрия меняется быстрее, чем выходят статьи о ней.
Гипотеза 1 — поиск превратится в исполнителя задач
Та самая идея «поиска-управляющего». Вместо «найди мне статьи про выбор робота-пылесоса» человек скажет «выбери и закажи пылесос до 30 тысяч с хорошими отзывами», и система сделает это сама. Сайтам в такой схеме придётся не столько привлекать читателя, сколько быть удобным источником для машины, которая принимает решение за него.
Гипотеза 2 — запросы «что такое X» умрут первыми
Это Пичаи фактически подтвердил. Верх воронки (top-of-funnel — самые простые, ознакомительные запросы) уходит в AI-ответы. Выживут запросы, где нужен живой опыт, сравнение, эмоция, и транзакционные запросы, где человек уже готов купить, записаться, оформить.
Практический вывод. Статья «что такое таргетинг» в 2026 уже не приведёт трафик. А заголовок «таргетинг во ВКонтакте: разбор моей кампании на 200 тысяч бюджета» приведёт: такого нейросеть из головы не сочинит.
Гипотеза 3 — SEO сольётся с брендом, PR и контент-маркетингом
Раньше можно было сидеть в углу и крутить позиции по ключевым словам, не пересекаясь с другими отделами. Теперь побеждает тот, чей голос звучит везде: в поиске, в ответах нейросетей, в отраслевых медиа, в Telegram-каналах. SEO становится частью общей видимости бренда, а отдельным каналом быть перестаёт. Граница между сеошником, пиарщиком и контент-маркетологом стирается.
Гипотеза 4 — появится новая профессия вокруг GEO и AEO
Это две свежие аббревиатуры, которые вы будете встречать всё чаще. Коротко: GEO — оптимизация под ответы нейросетей, AEO — оптимизация под прямой ответ на вопрос. Подробно разберём их ниже отдельным разделом. Google, кстати, уже выпустил свой официальный документ о том, как продвигаться в AI-поиске, и многие советы оттуда работают и для Яндекса. Здесь важно одно: вокруг этого уже формируется новая специализация, и спрос на людей, которые умеют попадать в ответы ChatGPT и нейропоиска Яндекса, будет расти.
Гипотеза 5 — структурированные данные станут обязательными
Когда контент читает программа, а не человек, ей важна чистая структура, а не красота вёрстки. Микроразметка Schema.org (специальные пометки в коде, которые объясняют поисковику, где цена, где автор, где отзыв) из приятного бонуса превратится в необходимость. Мы собрали полный разбор в гайде по разметке Schema.org: если ведёте сайт, это станет базовой гигиеной.
Гипотеза 6 — решать будут опыт и живая экспертиза
У Google для этого есть формула E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, достоверность. Нейросеть прекрасно пересказывает то, что уже есть в интернете. Чего она не умеет, так это сходить и попробовать сама, ошибиться, сделать вывод. Контент, в котором виден живой человек с реальной практикой, становится главной ценностью. Это же ответ на страх «нейросеть напишет за меня, и я не нужен»: написать-то напишет, а вот прожить опыт за вас не сможет.
Гипотеза 7 — подписки и лояльная аудитория как страховка
Пичаи отдельно упомянул, что Google учитывает источники, на которые пользователь подписан. Смысл простой: если люди приходят к вам напрямую, по имени, через рассылку или канал, вы меньше зависите от капризов поисковика. Своя аудитория — это подушка безопасности на случай, если алгоритм завтра отрежет трафик.
Гипотеза 8 — голосовой и диалоговый поиск станут новым «мобайлом»
Когда-то переход на смартфоны перевернул всё SEO. Сейчас на ту же роль претендует разговор с поиском голосом и текстом. Запросы становятся длиннее и человечнее. Вместо «кофейня центр» человек пишет «где рядом выпить нормальный капучино и поработать пару часов». Под такие живые формулировки и придётся затачивать контент.
А что в России — Яндекс, Нейро и Алиса AI
Здесь начинается самое интересное и самое успокаивающее для тех, кто работает на русскоязычную аудиторию. Всё, что мы обсудили выше, во многом про Google и западный рынок. У нас своя поляна, и на ней правит Яндекс.
Яндекс идёт тем же путём, но в своём темпе. У него есть Нейро и ответы Алисы AI — это блок с готовым ответом, который собирает нейросеть YandexGPT 5.1 Pro из нескольких источников, иногда с кнопками «позвонить» или «записаться». Если хотите понять, как это устроено и чем отличается от чат-бота, у нас есть отдельная статья про нейросеть Алиса AI от Яндекса. Свой игрок есть и у Сбера: нейросеть GigaChat 2.
Но вот что важно. Даже по самым смелым оценкам классический поиск со списком ссылок остаётся доминирующим: на него по-прежнему приходится 70–80 % всех запросов. AI-ответы растут, но пока это надстройка над привычным поиском, а замена ему ещё далеко.
Наше мнение. В России SEO проживёт ещё минимум лет пять, и довольно бодро. Яндекс осторожнее Google внедряет AI-ответы, рекламная модель завязана на переходы, а аудитория привыкла к выдаче. Но интервью Пичаи — это важный сигнал: расслабляться не стоит, готовиться к переменам нужно уже сейчас.
Проще говоря, паниковать и бросать профессию рано. А вот учиться работать по-новому самое время.
Что такое GEO и AEO простыми словами
Мы обещали разобрать эти аббревиатуры, и вот раздел для них. Они описывают, как продвигаться, когда между вами и читателем встала нейросеть.
AEO (Answer Engine Optimization, оптимизация под движки ответов) отвечает на вопрос «как дать идеальный короткий ответ, который система покажет первым». Здесь важно, чтобы на конкретный вопрос на странице был чёткий и однозначный ответ, который легко выдернуть.
GEO (Generative Engine Optimization, оптимизация под генеративный поиск) отвечает на вопрос «как стать тем источником, которому нейросеть доверяет и которого цитирует». Сюда входит и репутация площадки, и упоминания бренда в других местах, и экспертность авторов.
| Подход | Главный вопрос | Что в фокусе |
|---|---|---|
| Классическое SEO | Как занять первое место в выдаче | Ключевые слова, ссылки, позиции |
| AEO | Как дать идеальный короткий ответ | Чёткая структура, прямые ответы на вопросы |
| GEO | Как стать авторитетом для нейросети | Экспертиза, репутация, упоминания бренда |
Хорошая новость для новичка: GEO и AEO растут из старого SEO, а не заменяют его. Чем выше страница в обычном поиске, тем выше шанс, что нейросеть возьмёт её в свой ответ. Поэтому классическое SEO остаётся фундаментом, на котором держится всё новое.
Если пользователь дошёл до сайта, не дайте ему уйти
Есть и хорошая новость во всей этой истории. Раз поиск забирает себе лёгкий трафик по простым запросам, то каждый живой посетитель, который всё-таки дошёл до сайта, стоит теперь дороже. Меньше случайных заходов, зато оставшиеся люди приходят с конкретной задачей. Упустить их обидно вдвойне.
Здесь на первый план выходит UX (user experience, опыт взаимодействия — то, насколько человеку удобно и приятно пользоваться сайтом). И Яндекс, и Google умеют читать поведенческие факторы: сколько времени человек провёл на странице, не вернулся ли он через две секунды обратно в поиск, дочитал ли до конца. Если люди убегают сразу, поисковик понимает, что страница не отвечает на запрос, и опускает её ниже.
На практике это значит вот что. Сайт должен быстро открываться, особенно на телефоне. Текст должен легко читаться: понятная структура, подзаголовки, воздух между абзацами. Никаких всплывающих окон, которые лезут в лицо на первой же секунде. Понятная навигация, чтобы человек за пару кликов нашёл то, зачем пришёл.
Простое правило. Представьте, что посетитель пришёл к вам в гости. Ваша задача сделать так, чтобы ему было настолько удобно и приятно, что уходить не захотелось.
Что делать прямо сейчас
От теории к делу. Вот что имеет смысл делать уже сегодня, и для владельца сайта, и для того, кто только осваивает профессию.
Если у вас есть сайт:
- Проверьте, что вы не закрыли доступ AI-ботам в файле robots.txt (это инструкция для поисковых программ, что им можно смотреть). Если закрыть GPTBot или Google-Extended, вы выпадете из AI-ответов.
- Добавьте микроразметку Schema.org на ключевые страницы: товары, статьи, отзывы.
- Перестаньте делать ставку на тонкие статьи «что такое X». Вкладывайтесь в материалы с живым опытом, цифрами и примерами.
- Стройте прямую связь с аудиторией: рассылка, Telegram-канал, сообщество. Это трафик, который у вас не отнимет никакой алгоритм.
- Не тратьте время на модный файл llms.txt (его придумали как «инструкцию для нейросетей»). Google прямо сказал, что не использует его, почему так, мы разобрали в разборе гайда Google по AI-поиску.
Если вы учитесь на SEO или маркетолога:
- Не бросайте. База никуда не делась: структура сайта, скорость, ссылки, тексты под интент по-прежнему работают.
- Добавьте к базе новое: разберитесь с GEO и AEO, попробуйте сами задавать вопросы ChatGPT и нейропоиску Яндекса и смотреть, кого они цитируют.
- Прокачивайте смежное: немного PR, немного аналитики, немного контента. Узкий «технарь по позициям» уступает тому, кто видит картину целиком.
Сама профессия не умирает. Она становится шире. Хорошо видно это по нашему обзору профессии интернет-маркетолога и по тому, как меняются требования в вакансиях.
Где научиться SEO и интернет-маркетингу
Разбираться в новых правилах по обрывкам статей долго и больно. Куда быстрее один раз пройти нормальный курс, где дадут и классическую базу, и свежие подходы под нейропоиск, и практику на живых проектах. Ниже собрали подборку программ по SEO и поисковому продвижению с ценами и отзывами, отсортированную по нашему рейтингу.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Performance-маркетинг в SEO Перейти на сайт курса |  Skillbox | 54 600 ₽ | 4550 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия «SEO-специалист с нуля до PRO» Перейти на сайт курса | Skillbox | 100 733 ₽ | 4579 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| SEO-специалист PRO Перейти на сайт курса |  Нетология | 116 820 ₽ | 4867 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| SEO-специалист: базовый курс Перейти на сайт курса | Нетология | 44 700 ₽ | 2483 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| SEO-специалист: курс от AMDG Перейти на сайт курса | Skillbox | 55 245 ₽ | 4597 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия «SEO-специалист» Перейти на сайт курса | Skillbox | Бесплатно | 3320 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| SEO-специалист Перейти на сайт курса | Нетология | 92 500 ₽ | 3084 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| SEO-продвижение Перейти на сайт курса |  DSA | 27 500 ₽ | 2291 ₽/мес. | 1 месяц | Обзор курса |
| Факультет SEO-продвижения Перейти на сайт курса |  GeekBrains | 104 700 ₽ | 2908 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| Международное SEO Перейти на сайт курса | Skillbox | 67 937 ₽ | 4199 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по поисковой оптимизации (seo)
Если хочется шире, чем только SEO, посмотрите смежные материалы: как стать SEO-специалистом с нуля и наш большой словарь SEO-терминов, где разложены все слова, которые пугают новичка.
Поиск меняется, и это хороший повод учиться. Те, кто адаптируется первыми, как всегда, и снимут сливки.
