Тест: подходит ли тебе фриланс?

Пройти тест
Агрегатор онлайн-курсов Checkroi.ru Блог Базовые понятия Большой словарь seo-терминов

Большой словарь seo-терминов

Опубликовано: Страница обновлена: 83 просмотров Время прочтения: 30 минут

SEO-оптимизация — это мощный, но непростой инструмент для продвижения сайтов. Здесь не бывает быстрых результатов, как, например, в таргетированной рекламе, зато через поисковики можно привлекать на сайт много бесплатного трафика.

Чтобы эффективно продвигать сайт, важно понимать принципы работы веб-ресурсов и поисковиков и уметь находить компромисс между требованиями поисковых машин и пользой для читателей. В этой статье мы рассмотрим, кто такие поисковые роботы, зачем нужны домены и метатеги, разберёмся в типах ссылок и поисковых запросов — в общем, разложим по полочкам самые важные термины из мира seo.

Общие термины

Начнём с общих seo-терминов, которые то тут, то там всплывают в сети. Их знание пригодится не только seo-специалистам и владельцам веб-ресурсов, но и маркетологам, контент-менеджерам и любознательным интернет-пользователям.

SEO, или Search Engine Optimization — направление интернет-маркетинга, совокупность мер по продвижению сайта в поисковых системах. Благодаря грамотной seo-оптимизации, веб-ресурс попадает на первые строчки в выдаче поисковика, а значит, его чаще замечают и посещают пользователи.

CAPTCHA, или капча — это тест безопасности, позволяет отличить реального посетителя сайта от бота, автоматической программы, имитирующей поведение человека. Пример капчи — изображение с цифрами и буквами, которые нужно вписать в специальное окошко.

CMS — система для создания сайтов и управления их содержимым. Это удобная платформа, с помощью которой вы можете сконструировать блог, информационный сайт или интернет-магазин и наполнить его контентом, даже если не владеете навыками веб-разработки.

Google Search Consoleбесплатный инструмент, который позволяет анализировать позиции сайта в поисковой выдаче гугла, оценивать объём поискового трафика, выявлять проблемы с загрузкой или разметкой страниц и др.

SERM, или Search Engine Reputation Management — совокупность мер по управлению репутацией компании, продукта или персоны в поисковиках. Для укрепления положительного образа коммерческого или личного бренда специалисты понижают в выдаче ресурсы с негативными отзывами и повышают позиции страниц с положительным фидбэком.

Архитектура сайта — это внутренняя структура веб-ресурса: совокупность всех страниц и иерархия взаимосвязей между ними.

Асессор — это специалист по поисковым системам. Он анализирует, правильно ли поисковик ранжирует сайты и насколько точно подобранные им материалы отвечают пользовательским запросам.

Аффилированные сайты — это веб-ресурсы схожей тематики, которые принадлежат одному владельцу. Такие сайты имеют схожее семантическое ядро, то есть продвигаются по аналогичным ключевым запросам. Пример аффилированных сайтов — веб-ресурсы филиалов одной компании. Поисковики относятся к аффилированности негативно: чаще всего такие сайты-дубли создают для чёрного продвижения. Они занимают сразу несколько позиций в поисковой выдаче и, таким образом, приносят своему владельцу больше трафика.

Буржунет — совокупность интернет-ресурсов на иностранных языках, которые ориентированы на зарубежных пользователей. Противоположность буржунета — рунет.

Вертикальный поиск — инструмент или сервис, который позволяет искать информацию определённой тематики или формата. Например, в «Новостях Google» поиск осуществляется только по материалам СМИ, а в Яндекс Картинках — по изображениям.

Видимость сайта — сколько пользователей видит веб-ресурс в результатах поисковой выдачи по определённым ключевым запросам. Больше процент видимости — больше трафика на сайте.

Визит, или сессия — одно посещение веб-ресурса. Визит начинает отсчитываться с момента захода на сайт и заканчивается, когда посетитель бездействует в течение установленного срока, чаще всего 30 минут.

Глубина просмотра — сколько в среднем страниц посетитель сайта просматривает за одну сессию.

Индексация сайта — процесс сбора информации о веб-ресурсе в базу поисковика. Индексацией занимаются поисковые роботы. Впоследствии именно сайты из базы оказываются в поисковой выдаче.

Капча — см. CAPTCHA ⬆

Ключевые слова — формулировки, которые пользователи используют для поиска интересующей информации о компаниях, продуктах, услугах и др. Ключевые слова, которые вписаны в материалы на сайте, помогают поисковику понять, что веб-страница содержит полезную информацию и её нужно показать пользователю.

Конверсия — соотношение посетителей, которые совершили целевое действие, ко всему трафику сайта.

Разобраться в основных маркетинговых понятиях поможет наш большой словарь маркетолога

Краулер, или поисковый робот — программа, которая обходит интернет, ищет новые сайты и обновлённые страницы и добавляет информацию о них в базу поисковика.

Лид — это человек, который зашёл на веб-сайт и совершил целевое действие: зарегистрировался на платформе, оставил заявку на обратный звонок, заказал услугу и др.

Миграция сайта — процесс перемещения веб-страниц на новый хостинг, домен или CMS-платформу.

Монетизация трафика — получение дохода от действий посетителей на сайте. Монетизацией трафика можно считать конверсию пользователей в покупателей или размещение на сайте сторонних рекламных баннеров с платой за просмотры или клики.

Поисковый алгоритм — набор математических правил для анализа контента на веб-странице. С его помощью система определяет, о чём идёт речь на сайте, и соответствует ли эта информация запросу пользователя.

Поисковая выдача — список веб-ресурсов с информацией, который поисковик выдаёт в ответ на запрос интернет-пользователя.

Поисковый трафик — количество пользователей, которые увидели веб-ресурс в поисковой выдаче и перешли на него по ссылке.

Пессимизация — это один из видов санкций поисковика. Означает понижение места веб-страницы в списке поисковой выдачи. К примеру, если сайт был на 3 месте в гугле по запросу «кухня на заказ в Москве», то после пессимизации он может оказаться в самом конце списка.

Поисковый индекс — хранилище данных поисковика, куда собирается информация обо всех проиндексированных веб-ресурсах.

Поисковая система — программа, которая анализирует запрос пользователя и подбирает наиболее релевантные страницы из базы данных. Примеры поисковых систем: Mail.ru, Yahoo, гугл, яндекс и др.

Поисковый робот — см. Краулер ⬆

Показатель отказов — процент пользователей, которые посетили только одну страницу сайта. В яндексе отказом также считается сессия короче 15 секунд, во время которой посетитель не совершил целевых действий. Причиной отказа может стать долгая загрузка страницы, отсутствие нужной пользователю информации и др.

Ранжирование — простыми словами это порядок, в котором стоят веб-ресурсы в поисковой выдаче: какой сайт занимает первое место, какой второе и так далее. Место сайта в списке зависит от множества факторов: текстовых, социальных, поведенческих коммерческих и др.

Релевантность — насколько информация с сайта будет полезна пользователю, который ищет ответ на конкретный вопрос. Чтобы оценить релевантность, поисковик анализирует местоположение пользователя, ключевые и тематические слова в запросе и контенте и др.

Рунет — совокупность русскоязычных сайтов в интернете. Остальную часть интернета называют буржунет, или бурж.

Вместе с экспертом проанализировали, что изменилось в seo-продвижении в России, в статье по ссылке: что делать seo-специалистам и бизнесу в 2022 году

Сайдбар — это панель на сайте справа или слева от основного блока информации. В сайдбаре обычно размещают меню для быстрой навигации по ресурсу или дополнительный контент.

Сайдбар с популярными курсами на странице агрегатора Checkroi

Сайдбар с популярными курсами на странице агрегатора Checkroi

Санкции, или фильтры — ограничения, которые поисковые системы накладывают на отдельные страницы или целые сайты за нарушение правил seo-оптимизации. Примеры санкций: понижение позиции сайта либо исключение страницы из выдачи, полное удаление данных о сайте из базы поисковика и др.

Сессия — см. Визит ⬆

Сниппет — небольшой текстовый блок с описанием содержимого сайта или отдельной веб-страницы. Сниппеты есть у каждого сайта в поисковой выдаче — они помогают пользователю понять, какую информацию он получит, если перейдёт по ссылке.

Сниппет сайта Checkroi в поиске яндекса

Сниппет сайта Checkroi в поиске яндекса

Сохранённая копия — это последняя версия страницы, которую робот просканировал и занёс в базу данных поисковика. Сохранённая копия помогает отследить, попадают ли в выдачу новые и обновлённые веб-страницы сайта.

Счётчик — аналитический сервис, который отслеживает трафик на сайте: считает количество пользователей в день и месяц, записывает их действия на страницах и др. Данные со счётчика собираются в отчёты — они помогают оценить, сколько людей приходит на сайт и сколько из них доходит до оформления заказа, какие страницы пользователи просматривают дольше всего, а какие вообще не открывают и др.

В блоге рассказываем, как установить и настроить счётчики Google Analytics и Яндекс Метрика

Уникальный посетитель — человек, который открыл сайт впервые за 24 часа. Даже если вы заходили на сайт ещё 5 раз в течение суток, для счётчика вы будете одним уникальным посетителем.

Фильтры — см. Санкции ⬆

Чёрная оптимизация — продвижение веб-ресурса нечестными или мошенническими способами. К методам чёрного seo относят аффилированные сайты, ссылочный спам, своппинг и др. Подобные действия нарушают правила поисковиков и влекут санкции.

Яндекс Вебмастеринструмент для seo-оптимизации сайта в яндексе. В Вебмастере вы можете узнать, проиндексированы ли веб-страницы, как они отображаются в выдаче, имеются ли на сайте технические проблемы и другую информацию.

Внутренняя оптимизация сайта

К внутренней оптимизации относится комплекс работ по улучшению структуры, контента и удобства веб-страниц. Объясняем, что такое метатеги и куки, зачем нужны хлебные крошки, длинные хвосты и многое чего ещё.

Cookies, или куки — это файлы с данными, которые веб-сайт сохраняет на компьютере или мобильном устройстве посетителя. В них содержатся пароли, настройки языка, местоположение пользователя, информация о товарах в корзине и др. При повторном заходе на этот сайт браузер отправляет файл с куками обратно, на сервер, что упрощает и ускоряет работу на веб-ресурсе.

CSS, или каскадные таблицы стилейкод внутри html-документа, с помощью которого вы определяете, как элементы сайта будут визуально отображаться в браузере. С помощью CSS-кода настраиваются шрифты, цвета, расположение элементов на странице и др.

HTMLязык, с помощью которого вы структурируете данные на веб-странице: создаёте таблицы и списки, выделяете заголовки и подзаголовки, размещаете кликабельные ссылки и др.

IP-адрес — это набор цифр, который присваивается каждому устройству в локальной и глобальной сетях. Он необходим для передачи данных между устройствами в сети, то есть для любых действий вне компьютера.

LSI-текст — значит текстовый контент, в котором, помимо ключевиков, употребляются тематические слова, или LSI-ключи. К ним относятся схожие по смыслу понятия, синонимы и ассоциации. Они помогают алгоритмам точнее определять, что хочет узнать пользователь и имеется ли эта информация на сайте.

Meta tags, или метатеги — специальные теги на языке html, в которых записывается основная информация о веб-странице. Примеры метатегов: <Title>, <Description>, <Keywords>.

Title — это короткий и ёмкий заголовок страницы.

Description — более развёрнутое описание содержимого страницы. Title и Description отображаются в сниппете сайта в поисковой выдаче.

Keywords — перечень поисковых запросов, по которым пользователи могут искать информацию со страницы.

Schema.org — специальный порядок разметки страниц под нужды поисковиков. Помогает алгоритмам правильнее и точнее определять структуру и содержимое сайта.

SEO-тексттекст на сайте, в который вписаны ключевые слова и фразы по теме. Он оптимизирован под конкретные запросы пользователей, поэтому страница с seo-текстом чаще высвечивается в поисковой выдаче.

Sitemap, или карта сайта — специальный файл в формате xml, в котором прописывается вся информация о веб-ресурсе. Он располагается в корне сайта и служит для корректной индексации веб-страниц.

Подготовили простую инструкцию, как искать и удалять дубли веб-страниц

Robot.txt, или стандарт исключений для роботов — файл в корне сайта, где вы прописываете, какие страницы необходимо исключить из процесса индексирования.

URL — значит адрес местоположения веб-ресурса в интернете. По URL-адресам пользователь переходит на разные страницы сайта. Пример URL: https://checkroi.ru/

Адаптивная вёрстка — такое устройство страниц сайта, при котором они автоматически подстраиваются под ориентацию и разрешение экрана пользователя. Грамотно свёрстанным сайтом удобно пользоваться как с ноутбука, так и с планшета или телефона.

Длинный хвост — узкоспециализированные ключевые фразы из 5 и более слов. Поскольку они используются реже, чем обычные ключевики, по ним сайту проще попасть в топ выдачи. Обычный ключевик: «купить samsung s22», ключевик с длинным хвостом: «купить samsung s22 ultra 256gb в москве».

Домен — текстовый адрес, то есть название сайта, по которому пользователи находят ресурс в интернете. Пример доменного имени: checkroi.ru, где «ru» обозначает географическую доменную зону России. Домен нельзя купить навсегда — его арендуют на определённый срок.

Зеркало сайта — значит дубликат ресурса под другим доменным именем. Зеркал у сайта может быть несколько, но только один домен назначается главным зеркалом и попадает в поисковую выдачу.

Карта сайта — см. Sitemap ⬆

Клиент — устройство пользователя, которое запрашивает данные у сервера. Клиентом выступает браузер компьютера или смартфона, который обращается к серверу, чтобы открыть какой-либо веб-ресурс.

Код ответа сервера, или код состояния HTTP — трёхзначное число, которое получает браузер пользователя при обращении к серверу сайта. Например, код ответа 404 означает, что сервер не находит запрашиваемые пользователем данные.

Зачем нужен код ответа сервера и как его проверить — рассказываем в блоге Checkroi

Код состояния HTTP — см. Код ответа сервера ⬆

Куки — см. Cookies ⬆

Лог-файл — документ, где в хронологическом порядке фиксируются данные о посещениях пользователей и ошибках, которые возникают на сайте.

Метатеги — см. Meta tags ⬆

Микроразметка, или семантическая разметка — набор тегов и атрибутов для вёрстки, из названия которых понятно их предназначение. Если тег «div» не говорит нам ничего, то по названию тега «table» понятно, что контент будет представлен в таблице. Микроразметка упрощает работу веб-разработчика и помогает поисковым алгоритмам лучше распознавать характер информации.

Навигационная цепочка, или хлебные крошки — элемент навигации на сайте. Представляет собой цепочку из страниц, через которые прошёл пользователь, чтобы попасть на текущую страницу.

Пример навигационной цепочки в блоге Checkroi

Пример навигационной цепочки в блоге Checkroi

Неуникальный контент — материалы, которые заимствованы из других источников. Из-за неуникального контента сайт понижается в выдаче или совсем исключается из неё.

Пагинация — размещение информации на сайте на отдельных пронумерованных страницах.

Плотность вхождения, или тошнота — с какой частотой слово употребляется в тексте относительно других слов. Статьи с высоким процентом тошноты алгоритмы расценивают менее полезными для читателя, поэтому они хуже ранжируются в поисковике.

Подсветка в выдаче — слова из запроса пользователя, их формы и синонимы, которые система выделяет жирным шрифтом в сниппете сайтов.

Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое вы вводите в поиск гугла или яндекса, чтобы найти нужную информацию.

Геозависимый запрос — значит поисковая выдача формируется в зависимости от местоположения пользователя. Например, если вы находитесь в Москве и пишете в поиске «где купить телефон», то поисковик покажет вам в первую очередь сайты московских магазинов. Если же зависимости от локации нет, запрос называется геонезависимым.

Информационный запрос — формулировка запроса без коммерческого подтекста для поиска каких-либо сведений в интернете. Например, «какая будет погода на выходных» или «простой рецепт вишнёвого штруделя».

Транзакционный запрос — в запросе прослеживается чёткое намерение приобрести конкретный продукт. Такой запрос содержит слова «недорого», «скачать», «купить» и др.

Редирект — значит подмена URL-адреса, то есть перенаправление пользователя на URL-адрес, отличный от введённого. Редирект поможет вам не потерять трафик при переезде сайта на новую платформу: если пользователь введёт старый URL, то система автоматически перенаправит его на новый адрес.

Семантическая разметка — см. Микроразметка ⬆

Сервер — компьютер, который хранит данные о файлах, программах и сайтах и предоставляет клиентам доступ к ним.

Стандарт исключений для роботов — см. Robot.txt ⬆

Семантическое ядро, или семантика — список ключевых слов и словосочетаний, которые наиболее полно отражают тематику сайта, сферу деятельности компании и особенности продукта. Семантическое ядро помогает лучше понимать интересы пользователей и подстраивать разделы сайта, контент и контекстную рекламу под их нужды.

Быстро и качественно собрать семантику для сайта помогут сервисы из нашей подборки

Стоп-слова, или шумовые слова — слова и их сочетания, которые поисковики не учитывают при индексации, поскольку они не несут смысла. К шумовым словам относятся вводные конструкции, местоимения, частицы, союзы и др.

Тошнота — см. Плотность вхождения ⬆

Уровень вложенности — сколько страниц нужно пройти от главной страницы сайта до какой-либо конкретной страницы. Чем меньше требуется переходов, тем проще пользователю найти нужную информацию.

ЧПУ — в переводе со сленга означает адрес сайта, который написан понятными для человека словами. К примеру, вместо «https://checkroi.ru/11f4/c55/25» используем «https://checkroi.ru/blog/digital/obrazovanie/». ЧПУ расшифровывается как «человекопонятный URL».

Хлебные крошки — см. Навигационная цепочка ⬆

Хостинг — аренда места на сервере или целого сервера для размещения файлов веб-ресурса. Благодаря хостингу, сайт становится доступным для интернет-пользователей.

Подготовили пошаговую инструкцию: как провести технический аудит сайта

Частота запроса — как часто пользователи вводят запрос в поисковую строку в течение месяца. Низкочастотный запрос — менее 100 раз, среднечастотный — менее 1000, высокочастотный — более 1000.

Шингл — отрывки текста из 3–8 слов. Машина делит текст на шинглы, затем сверяет искомые фрагменты с фрагментами текстов на других ресурсах и рассчитывает процент уникальности.

Шумовые слова — см. Стоп-слова ⬆

Юзабилити — насколько человеку просто и удобно пользоваться сайтом: продумана ли навигация по ресурсу, быстро ли открываются страницы, легко ли найти нужную информацию и оформить заказ и др.

Как самостоятельно протестировать юзабилити — рассказываем об 11 полезных инструментах

Яндекс Вордстатсервис, который быстро и бесплатно подбирает варианты ключевых фраз к заданному словосочетанию. Также он показывает, как часто каждый запрос вводят в яндексе за месяц.

Пользователи яндекса вводят запрос «seo оптимизация» 10 337 раз за месяц

Пользователи яндекса вводят запрос «seo оптимизация» 10 337 раз за месяц

Внешняя оптимизация сайта

Цель внешней оптимизации — убедить алгоритмы поисковиков, что сайту можно доверять и его нужно показывать пользователям на первых строчках выдачи. Для этого seo-оптимизатор или владелец сайта договаривается с другими владельцами ресурсов о размещении у них ссылок на свой сайт. Давайте разбираться, кто же такие доноры и акцепторы и какими бывают ссылки.

Page Rank — математическая формула, с помощью которой гугл оценивает «важность» веб-страницы. На показатель Page Rank влияет количество упоминаний сайта в сети и качество сайтов, где эти упоминания размещены.

Акцептор — сайт, на который ведут ссылки со сторонних ресурсов-доноров. Если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы, то система посчитает, что вашему сайту тоже можно доверять.

Анкор — фрагмент текста, куда «вшивается» URL-ссылка. Анкор указывается между тегами <a> и </a>.

Ссылка в тексте Ссылка на языке html Анкор
Minecraft для детей: польза и перспективы <a href=»https://checkroi.ru/blog/minecraft-dlya-detey/»>Minecraft для детей: польза и перспективы</a> Minecraft для детей: польза и перспективы

Белый каталог — авторитетная платформа, на которой собраны прямые ссылки на сайты одной или разных тематик. Размещение в белых каталогах бесплатное. Примеры белых каталогов: Яндекс Бизнес, Рейтинг Mail.ru, Google Профиль Компании и др.

Биржа ссылок — платформа, где можно покупать и продавать ссылки. SEO-специалисты покупают ссылки, чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемого сайта и, таким образом, повысить к нему доверие поисковика.

Биржа статей — сервис, где происходит купля-продажа статей. Заказчик, в данном случае владелец сайта или seo-специалист, размещает заказ на написание текста, а исполнитель-копирайтер выполняет его и получает за это деньги.

Где можно заказать тексты для сайтов — читайте в нашем обзоре бирж копирайтинга

Вес ссылки — насколько авторитетным для поисковой машины является упоминание URL-адреса сайта на стороннем ресурсе. Вес зависит главным образом от качества сайта-донора. Например, если донор публикует у себя много ссылок на разные ресурсы, то вес ссылки делится между всеми акцепторами.

Донор — веб-ресурс, который ссылается на сайт-акцептор, тем самым оказывает ему «доверие» и передаёт некоторый вес.

Индекс качества — оценка полезности сайта с точки зрения алгоритмов яндекса. Учитывается уровень доверия к сайту, процент отказов, численность аудитории и др.

Корень сайта — главная папка с html-документами, изображениями и прочими файлами, из которых состоит сайт.

Линкбилдинг — деятельность по наращиванию количества ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Линкбилдингом занимаются профильные специалисты — линк менеджеры.

Перелинковка — процесс, когда страницы одного или нескольких сайтов «связывают» друг с другом ссылками. Благодаря перелинковке пользователь дольше остаётся на ресурсе: дочитал статью → увидел ссылку на другую интересную статью → перешёл по ссылке и читает дальше.

Ссылка — фрагмент текста или сам URL-адрес, кликнув на который пользователь перемещается на другую страницу сайта или веб-ресурс.

Анкорная ссылка — текстовая часть ссылки, которая описывает суть содержимого веб-страницы. К примеру: «Подборка курсов по seo-продвижению».

Безанкорная ссылка — ссылка совсем без текста или с анкором, который не раскрывает суть веб-страницы. К примеру, ссылку «вшивают» в название компании, URL-адрес, фразы «читайте тут», «подробнее в блоге» и др.

Арендная ссылка — упоминание URL-адреса вашего сайта на стороннем ресурсе, за которое нужно регулярно платить, иначе его удалят.

Битая ссылка — неработающая ссылка. Ведёт на страницу, которую переместили на другой URL-адрес или совсем удалили с сайта.

Вечная ссылка — упоминание вашего сайта на странице другого ресурса, которое размещают на постоянной основе. За вечную ссылку нужно заплатить только один раз, но её стоимость дороже, чем арендной.

Внешняя ссылка — кликабельное упоминание другого сайта, которое вы бесплатно или за деньги размещаете на своём ресурсе.

Естественная ссылка — ссылка, которая органично вписана в контекст и выглядит как добрая рекомендация. Чтобы ссылка выглядела естественно, как правило, требуется подготовить тематический материал: пост, лонгрид, подборку и др.

Обратная ссылка — ссылка, которая ведёт на ваш сайт с других веб-ресурсов. Также называется бэклинком или бэком.

Сквозная ссылка — упоминание сайта, которое размещают на всех страницах другого веб-ресурса. На сленге называется «сквозняк». Каждая такая ссылка передаёт некоторый вес сайту-акцептору.

Якорная ссылка — ведёт не на другой сайт, а в определённое место на той же веб-странице.

Ссылочная масса — совокупность всех упоминаний сайта на других ресурсах. Чем больше ссылочная масса, тем больше вашему сайту доверяет система и лучше ранжирует его в выдаче.

Тематический индекс цитирования — оценка авторитетности веб-ресурса относительно сайтов одной тематики в яндексе. Зависит от ссылочной массы.

Подведём итог

В статье мы рассмотрели более 100 понятий из мира seo, которые пригодятся любому seo-специалисту и владельцу сайта. Сохраняйте словарь в закладки, чтобы термины всегда оставались под рукой. А если хотите глубже изучить нюансы поисковой оптимизации, выбирайте курсы, лекции и книги по seo-продвижению из нашей подборки.

0 Коментариев
0

Почитаем еще?

Оставьте комментарий

Мы иногда используем cookie-файлы, чтобы получше узнать вас и персонализировать контент :) Замечательно!