В 2022 году рынок интернет-продвижения пережил серьёзную перестройку: привычные рекламные инструменты перестали работать, а seo вышел на первый план. В блоге Checkroi есть материалы об актуальной ситуации в smm и таргетинге, а в этой статье мы разберём, как seo-продвижение изменилось в России и почему оно по-прежнему остаётся одним из главных инструментов привлечения трафика.
Разберёмся, что изменилось в нише поисковой оптимизации с 2022 года, вместе с экспертом оценим перспективы seo-продвижения в России и дадим рекомендации seo-специалистам и бизнесу.
Что изменилось в seo-продвижении: факты и риски
В марте 2022 на российском рынке онлайн-рекламы произошёл ряд изменений, которые ударили по привычным для бизнеса способам продвижения.
Вот основные факты:
- отключение контекстной рекламы в гугле — с 4 марта компания Google прекратила продажу и показ контекстной рекламы пользователям из РФ;
- запрет рекламы в инстаграме* и фейсбуке* — после вступления в силу решения суда от 21 марта запускать таргетированную рекламу на этих площадках нельзя — иначе рискуете подпасть под статью о финансировании экстремизма. Сама компания Meta* отключила таргетированную рекламу для пользователей из РФ ещё 3 марта.
- ограничения в Youtube, Twitch и Tiktok — ютуб и твич отключили монетизацию для пользователей из РФ, а в тиктоке, помимо запуска рекламы, нельзя проводить онлайн-трансляции и загружать новые видео;
- уход иностранных компаний из РФ — среди крупных IT-компаний, которые приостановили или ограничили работу в нашей стране: Microsoft, Cisco, Oracle, Adobe и др.
Всё это сопровождалось логистическими сложностями, валютными ограничениями и падением спроса на российском рынке. Google по-прежнему работает в России, однако без платных рекламных инструментов. Бизнесу и специалистам стоит быть готовыми к любым изменениям платформ.
Чтобы узнать о ситуации на seo-рынке «изнутри», мы связались с основателем студии интернет-маркетинга и разработки Сергеем Чинновым. Какие изменения уже наблюдаются в нише поискового продвижения и как на них реагируют компании — рассказывает эксперт.
В начале 2022 года на рынке интернет-рекламы произошли изменения, которые показали актуальность seo-оптимизации и продвижения. Google приостановил показ контекстной рекламы для российских пользователей, а компании, которые оптимизировали свои сайты заранее, получили дополнительный трафик из поисковика. Поскольку объявления контекстной рекламы пропали, оптимизированные сайты лучше отображаются в поисковой выдаче топ-10, и пользователи совершают больше переходов.Важно понимать, что seo не даёт быстрого результата, но эффективно работает в долгосрочной перспективе. Компании, которые это заметили, стали активнее присматриваться к seo-продвижению: количество заявок выросло, приходит больше запросов на повышение показателей в поисковой выдаче гугла.
Также в 2022 году повысился спрос на seo-продвижение маркетплейсов и порталов. Если раньше предприниматели были готовы продвигать только сайты, то сейчас продвигают и карточки товаров или страницы своих интернет-магазинов
Если вы не очень понимаете, что означает термин «search engine optimization», как попасть в топ-10 выдачи и какой в этом прок для бизнеса, — приходите разбираться в нашу большую статью о seo для начинающих.
Дальше поговорим о будущем seo в РФ.
Есть ли будущее у seo в России
По данным аналитического сервиса Statcounter, к 2025–2026 году яндекс уверенно занимает около 73% российского рынка поиска против 26% у гугла — разрыв, который начал формироваться именно после событий 2022 года. К тому же по распоряжению Правительства РФ, яндекс устанавливается в качестве поисковика «по умолчанию» на все устройства, которые продаются в стране.
Через яндекс проходит огромный трафик — ежемесячная аудитория поисковика давно превышает 90 млн человек. Это делает поисковик привлекательной площадкой для продвижения бизнеса, а seo-специалисты, сосредоточенные на яндексе, работают с самой широкой аудиторией в Рунете.
Рассмотрим «апокалиптичный» вариант: компания «Яндекс» тоже закрывается. Но даже в этом случае россияне не лишатся доступа к информации, а бизнес — к поисковому трафику, потому что существуют и другие поисковики.
Поисковая система mail.ru, например, работает на собственном движке и не зависит от гугла и яндекса. Сейчас он не пользуется большой популярностью, но при необходимости может стать «спасательной шлюпкой»: получить финансирование, нарастить темпы развития и принять трафик с других платформ.
Попросили Сергея Чиннова поделиться своим экспертным мнением о перспективах seo-продвижения.
SEO-продвижение остаётся актуальным в России. Конкуренция растёт со стороны крупных сайтов: seo для лидеров отрасли будет актуальным всегда. Но для малого и среднего бизнеса в seo также есть масса возможностей.Бизнесу стоит вкладываться в seo-продвижение, чтобы получать долгосрочные стабильные результаты и активно конкурировать на рынке. Интернет-маркетинг для сайта или интернет-магазина без seo-продвижения будет неполноценным.
Несмотря на широкое распространение данного направления, в отрасли постоянно происходят изменения, а следовательно возникают новые возможности, которые требуют подготовленных и опытных специалистов.
Новичкам сейчас можно идти в профессию без опасений. Даже если работа не сложится, seo-специалисту проще переквалифицироваться в другое направление. Многие навыки, например, составление семантического ядра, востребованы и в других сферах интернет-продвижения и рекламы
Ситуация с блокировкой соцсетей и отключением контекста в гугле — проблема для smm-менеджеров и контекстологов, но благоприятная почва для наращивания темпов seo-продвижения.
Как бизнесу и seo-специалистам с выгодой адаптироваться под новые реалии
Нет сомнений, что seo продвижение в России будет только набирать обороты, а важнейший скил сейчас — умение быстро подстраиваться под любые изменения.
Вот несколько рекомендаций, как бизнесу и seo-специалистам оставаться конкурентоспособными в условиях постоянно меняющегося рынка.
Держите руку на пульсе. Ситуация меняется каждый день: бренды приходят и уходят, привычные инструменты попадают под блокировки, а подписки на зарубежные программы заканчиваются. Возьмите за привычку вместо или наряду с чтением политических новостей, следить и за профессиональной повесткой.
Чтобы оперативно узнавать об изменениях, проблемах и новшествах в seo-сфере, подпишитесь на 2–3 профильных телеграм-канала, например: @devakatalk, @prcynews и @seo_yandex.
Соблюдайте баланс. Подстраховаться и смягчить возможный удар от новых запретов и ограничений поможет комплексный подход к seo-продвижению. Сейчас оптимизировать сайт под алгоритмы гугла выгодно: в выдаче нет контекстной рекламы, и весь органический трафик идёт прямиком на ресурсы, которые занимают первые строчки в поиске.
Однако перебрасывать все ресурсы на гугл, если у сайта «всё сложно» с seo в яндексе — не лучшее решение. Иностранная компания в любой момент может исчезнуть из России, а ваш сайт останется не у дел. На оптимизацию веб-ресурса под yandex engines потребуется немало времени и средств, плюс результатов от поискового продвижения придётся ждать ещё 2–3 месяца.
Отслеживайте статистику. В условиях ограниченных бюджетов на рекламу и прочих сложностей стоит вкладывать ресурсы только в то, что реально работает и приносит результат. Поэтому сегодня как никогда важно собирать и анализировать статистику по сайту, чтобы быстро корректировать и оптимизировать стратегию его продвижения.
Научиться обращаться с цифрами и извлекать из них инсайты поможет подборка полезных материалов по веб-аналитике.
Проявляйте гибкость. Когда старые схемы уже не работают, нужно посмотреть на ситуацию шире, чтобы найти новые пути решения проблемы. Будьте готовы отойти от шаблонов: осваивайте новые инструменты, задействуйте дополнительные источники трафика и оценивайте их эффективность. Подробнее об этом мы ещё поговорим в последнем разделе статьи.
Наш эксперт в интернет-маркетинге и seo Сергей Чиннов не остался в стороне и подготовил практические советы, которые, на его взгляд, помогут seo-специалистам адаптироваться к новым запросам бизнеса и не потерять клиентов.
В новых реалиях seo-специалисту помогут навыки работы с гуглом и яндексом. Клиентам можно предлагать повышение позиций в гугле — сейчас это востребовано из-за отключения Google Ads. Также полезно отслеживать современные технологии, которые становятся актуальными для заказчиков, например, seo для маркетплейсов, досок объявлений и социальных сетей
Чтобы быстро адаптироваться под текущую реальность со всеми запретами и ограничениями, нужно прокачивать и хард-скилы. Рассказываем, где получить прикладные знания, чтобы стать профи в seo.
Как прокачать хард-скилы в seo
Крепкая база знаний поможет вам увидеть неочевидные закономерности, найти рабочие «обходные пути» в seo-продвижении, избежать кучи ошибок и быстрее попасть в топ выдачи. Поэтому в любой непонятной ситуации — учитесь.
Разобраться в нюансах seo-продвижения помогут онлайн-курсы — рекомендуем несколько программ под запросы новичков и специалистов с опытом в seo.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Performance-маркетинг в SEO Перейти на сайт курса | Skillbox | 54 600 ₽ | 4550 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия «SEO-специалист с нуля до PRO» Перейти на сайт курса | Skillbox | 100 733 ₽ | 4579 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| SEO-специалист PRO Перейти на сайт курса | Нетология | 116 820 ₽ | 4867 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| SEO-специалист: базовый курс Перейти на сайт курса | Нетология | 44 700 ₽ | 2483 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| SEO-специалист: курс от AMDG Перейти на сайт курса | Skillbox | 55 245 ₽ | 4597 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по поисковой оптимизации (seo)
Как повысить эффективность seo-продвижения в яндексе
SEO — один из множества винтиков продвижения винтернете, и в одиночку обеспечить бизнесу 100% продаж он, как правило, не в состоянии. Чтобы привлекать больше качественного трафика на сайт, нужно вкупе с грамотной seo-оптимизацией задействовать другие площадки и инструменты.
Разберёмся, на что ещё стоит обратить внимание seo-спецам и бизнесу. Спойлер: это сервисы яндекса.
Яндекс Карты. Яндекс Карты — один из самых популярных геосервисов России с десятками миллионов пользователей в месяц. Поэтому, если у бизнеса есть офлайн-точка, обязательно добавьте организацию на карту, чтобы потенциальные покупатели могли легко её найти.
Кроме размещения геометки с адресом, контактами и режимом работы, в Яндекс Картах можно запустить георекламу. Тогда компания будет отображаться на первых позициях по релевантным запросам во внутреннем поиске.
По запросу «сайклинг» в Яндекс Картах мы в первую очередь видим компании с зелёной меткой — у них подключена геореклама
С помощью георекламы вы можете привлечь «горячих» лидов, которым нужен определённый товар или услуга и продавец поблизости.
Дзен. Контент-платформа со встроенной рекомендательной лентой — статьи из Дзена хорошо индексируются в Яндексе и органически попадают к заинтересованной аудитории. Публикуйте полезные материалы по теме вашего бизнеса: кейсы, гайды, обзоры — и добавляйте ссылки на страницы сайта там, где это уместно.
Контекстная реклама в яндексе. Контекстная реклама — ещё один эффективный инструмент привлечения трафика на сайт. Алгоритмы анализируют поведение пользователя в интернете и показывают ему только те объявления, которые отвечают интересам и запросу определённого юзера. Объявления размещаются в поисковой выдаче или на партнёрских ресурсах.
В начале поисковой выдачи отображаются сайты с пометкой «реклама» — это объявления компаний, которые запустили в яндексе контекстную рекламу
Сейчас контекстную рекламу можно запустить только в яндексе — через сервис Яндекс Директ. В нашем блоге есть подробная инструкция, как его правильно настроить.
Однако из-за отключения рекламы в гугле конкуренция в яндексе растёт, а вместе с ней повышается стоимость лидов. Риск накосячить и слить бюджет впустую велик, поэтому рекомендуем сначала обучиться основам контекстной рекламы у профессионалов. В онлайн-школе ConvertMonster есть хороший экспресс-курс под этот запрос.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Контекстная реклама с нуля Перейти на сайт курса | Skillbox | 37 626 ₽ | 2979 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Специалист по контекстной рекламе Перейти на сайт курса | Skypro | 122 400 ₽ | 365 000 ₽/мес. | 10 месяцев | Обзор курса |
| Специалист по контекстной рекламе Перейти на сайт курса | Нетология | 69 100 ₽ | 3487 ₽/мес. | 7 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по контекстной рекламе
Подведём итог
С 2022 года seo-оптимизация стала одним из главных инструментов продвижения сайтов в России, а на услуги seo-специалистов сохраняется стабильный спрос — на hh.ru регулярно открыты сотни вакансий.
В этой статье мы проанализировали перспективы seo в России и подготовили прикладные рекомендации, как бизнесу и специалистам в seo-оптимизации оставаться конкурентоспособными. Берите то, что вам подходит, и смело применяйте в деле.
