Тест: подходит ли тебе фриланс?

Пройти тест
Агрегатор онлайн-курсов Checkroi.ru Блог Статьи об интернет-маркетинге SEO продвижение в России: что делать seo специалистам и бизнесу в 2022 году

SEO продвижение в России: что делать seo специалистам и бизнесу в 2022 году

Опубликовано: Страница обновлена: 324 просмотров Время прочтения: 18 минут
Одобрено экспертом Сергей Чиннов
Основатель и коммерческий директор студии веб-разработки и интернет-маркетинга «Брендпорт»

Рынок интернет-продвижения переживает перестройку: привычные инструменты уже не работают, старые площадки, наоборот, активизируются, а бизнесу и диджитал-специалистам приходится быстро адаптироваться к новым реалиям. В блоге Checkroi уже опубликованы материалы об актуальной ситуации в smm и таргетинге, а в этой статье мы подробно поговорим о seo в России в 2022.

Разберёмся, что изменилось в нише поисковой оптимизации, вместе с экспертом оценим риски и перспективы seo продвижения в России и дадим рекомендации, что делать seo специалистам и бизнесу, чтобы пережить сложные времена.

Что изменилось в seo-продвижении: факты и риски

В марте 2022 на российском рынке онлайн-рекламы произошёл ряд изменений, которые ударили по привычным для бизнеса способам продвижения.

Вот основные факты:

  • отключение контекстной рекламы в гугле — с 4 марта компания Google прекратила продажу и показ контекстной рекламы пользователям из РФ;
  • запрет рекламы в инстаграме* и фейсбуке* — после вступления в силу решения суда от 21 марта запускать таргетированную рекламу на этих площадках нельзя — иначе рискуете подпасть под статью о финансировании экстремизма. Сама компания Meta* отключила таргетированную рекламу для пользователей из РФ ещё 3 марта. Рассказали, что можно и чего нельзя делать в запрещённых соцсетях в отдельной статье
  • ограничения в Youtube, Twitch и Tiktok — ютуб и твич отключили монетизацию для пользователей из РФ, а в тиктоке, помимо запуска рекламы, нельзя проводить онлайн-трансляции и загружать новые видео;
  • уход иностранных компаний из РФ — среди крупных IT-компаний, которые приостановили или ограничили работу в нашей стране: Microsoft, Cisco, Oracle, Adobe и др.

Всё это сопровождается логистическими сложностями, валютными ограничениями и падением спроса на российском рынке. Вероятность, что Google тоже «свернёт» свою деятельность в России и сайты лишатся одного из главных источников поискового трафика, существует. Как показывает практика, бизнесу и специалистам стоит быть готовыми к любому повороту событий.

Чтобы узнать о ситуации на seo-рынке «изнутри», мы связались с основателем студии интернет-маркетинга и разработки Сергеем Чинновым. Какие изменения уже наблюдаются в нише поискового продвижения и как на них реагируют компании — рассказывает эксперт.

Сергей Чиннов
#комментирует_эксперт
Основатель и коммерческий директор студии веб-разработки и интернет-маркетинга «Брендпорт»
В начале 2022 года на рынке интернет-рекламы произошли изменения, которые показали актуальность seo-оптимизации и продвижения. Google приостановил показ контекстной рекламы для российских пользователей, а компании, которые оптимизировали свои сайты заранее, получили дополнительный трафик из поисковика. Поскольку объявления контекстной рекламы пропали, оптимизированные сайты лучше отображаются в поисковой выдаче топ-10, и пользователи совершают больше переходов.

Важно понимать, что seo не даёт быстрого результата, но эффективно работает в долгосрочной перспективе. Компании, которые это заметили, стали активнее присматриваться к seo-продвижению: количество заявок выросло, приходит больше запросов на повышение показателей в поисковой выдаче гугла.

Также в 2022 году повысился спрос на seo-продвижение маркетплейсов и порталов. Если раньше предприниматели были готовы продвигать только сайты, то сейчас продвигают и карточки товаров или страницы своих интернет-магазинов

Если вы не очень понимаете, что означает термин «search engine optimization», как попасть в топ-10 выдачи и какой в этом прок для бизнеса, — приходите разбираться в нашу большую статью о seo для начинающих.

Дальше поговорим о будущем seo в РФ.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Есть ли будущее у seo в России

По данным аналитического сервиса Statcounter, в мае 2022 яндекс и гугл почти сравнялись в популярности у российских пользователей: 48% к 49%. К тому же по распоряжению Правительства РФ, с 2022 года яндекс устанавливается в качестве поисковика «по умолчанию» на все устройства, которые продаются в стране.

Статистика сервиса Statcounter

Статистика сервиса Statcounter по использованию яндекса и гугла в России за период с июня 2021 по май 2022

Через яндекс проходит огромный трафик — его месячная аудитория, по данным компании за апрель, составила более 75 млн человек. Это делает поисковик привлекательной площадкой для продвижения бизнеса. Поэтому, если Google уйдёт, seo-специалисты не останутся без работы, а переориентируются на seo в яндексе.

Рассмотрим «апокалиптичный» вариант: компания «Яндекс» тоже закрывается. Но даже в этом случае россияне не лишатся доступа к информации, а бизнес — к поисковому трафику, потому что существуют и другие поисковики.

Поисковая система mail.ru, например, работает на собственном движке и не зависит от гугла и яндекса. Сейчас он не пользуется большой популярностью, но при необходимости может стать «спасательной шлюпкой»: получить финансирование, нарастить темпы развития и принять трафик с других платформ.

Попросили Сергея Чиннова поделиться своим экспертным мнением о перспективах seo в 2022.

Сергей Чиннов
#комментирует_эксперт
Основатель и коммерческий директор студии веб-разработки и интернет-маркетинга «Брендпорт»
SEO-продвижение остаётся актуальным в России. Конкуренция растёт со стороны крупных сайтов: seo для лидеров отрасли будет актуальным всегда. Но для малого и среднего бизнеса в seo также есть масса возможностей.

Бизнесу стоит вкладываться в seo-продвижение, чтобы получать долгосрочные стабильные результаты и активно конкурировать на рынке. Интернет-маркетинг для сайта или интернет-магазина без seo-продвижения будет неполноценным.

Несмотря на широкое распространение данного направления, в отрасли постоянно происходят изменения, а следовательно возникают новые возможности, которые требуют подготовленных и опытных специалистов.

Новичкам сейчас можно идти в профессию без опасений. Даже если работа не сложится, seo-специалисту проще переквалифицироваться в другое направление. Многие навыки, например, составление семантического ядра, востребованы и в других сферах интернет-продвижения и рекламы

Ситуация с блокировкой соцсетей и отключением контекста в гугле — проблема для smm-менеджеров и контекстологов, но благоприятная почва для наращивания темпов seo-продвижения.

Как бизнесу и seo-специалистам с выгодой адаптироваться под новые реалии

Нет сомнений, что seo продвижение в России будет только набирать обороты, а важнейший скил сейчас — умение быстро подстраиваться под любые изменения.

Вот несколько рекомендаций, как бизнесу и seo-специалистам оставаться «на плаву» в этот сложный год.

Держите руку на пульсе. Ситуация меняется каждый день: бренды приходят и уходят, привычные инструменты попадают под блокировки, а подписки на зарубежные программы заканчиваются. Возьмите за привычку вместо или наряду с чтением политических новостей, следить и за профессиональной повесткой.

Чтобы оперативно узнавать об изменениях, проблемах и новшествах в seo-сфере, подпишитесь на 2–3 профильных телеграм-канала, например: @devakatalk, @prcynews и @seo_yandex.

Соблюдайте баланс. Подстраховаться и смягчить возможный удар от новых запретов и ограничений поможет комплексный подход к seo-продвижению. Сейчас оптимизировать сайт под алгоритмы гугла выгодно: в выдаче нет контекстной рекламы, и весь органический трафик идёт прямиком на ресурсы, которые занимают первые строчки в поиске.

Однако перебрасывать все ресурсы на гугл, если у сайта «всё сложно» с seo в яндексе — не лучшее решение. Иностранная компания в любой момент может исчезнуть из России, а ваш сайт останется не у дел. На оптимизацию веб-ресурса под yandex engines потребуется немало времени и средств, плюс результатов от поискового продвижения придётся ждать ещё 2–3 месяца.

Отслеживайте статистику. В условиях ограниченных бюджетов на рекламу и прочих сложностей стоит вкладывать ресурсы только в то, что реально работает и приносит результат. Поэтому сегодня как никогда важно собирать и анализировать статистику по сайту, чтобы быстро корректировать и оптимизировать стратегию его продвижения.

Научиться обращаться с цифрами и извлекать из них инсайты поможет подборка полезных материалов по веб-аналитике.

Проявляйте гибкость. Когда старые схемы уже не работают, нужно посмотреть на ситуацию шире, чтобы найти новые пути решения проблемы. Будьте готовы отойти от шаблонов: осваивайте новые инструменты, задействуйте дополнительные источники трафика и оценивайте их эффективность. Подробнее об этом мы ещё поговорим в последнем разделе статьи.

Наш эксперт в интернет-маркетинге и seo Сергей Чиннов не остался в стороне и подготовил практические советы, которые, на его взгляд, помогут seo-специалистам адаптироваться к новым запросам бизнеса и не потерять клиентов.

Сергей Чиннов
#комментирует_эксперт
Основатель и коммерческий директор студии веб-разработки и интернет-маркетинга «Брендпорт»
В новых реалиях seo-специалисту помогут навыки работы с гуглом и яндексом. Клиентам можно предлагать повышение позиций в гугле — сейчас это востребовано из-за отключения Google Ads. Также полезно отслеживать современные технологии, которые становятся актуальными для заказчиков, например, seo для маркетплейсов, досок объявлений и социальных сетей

Чтобы быстро адаптироваться под текущую реальность со всеми запретами и ограничениями, нужно прокачивать и хард-скилы. Рассказываем, где получить прикладные знания, чтобы стать профи в seo.

Как прокачать хард-скилы в seo

Крепкая база знаний поможет вам увидеть неочевидные закономерности, найти рабочие «обходные пути» в seo-продвижении, избежать кучи ошибок и быстрее попасть в топ выдачи. Поэтому в любой непонятной ситуации — учитесь.

Разобраться в нюансах seo-продвижения помогут онлайн-курсы — рекомендуем несколько программ под запросы новичков и специалистов с опытом в seo.

Курс для быстрого старта в seo-продвижении сайтов

Концентрированный курс от школы «Бруноям» для новичков и специалистов, которым не хватает практического опыта. Вместе с наставниками вы за 3 месяца проведёте комплекс работ по seo-оптимизации своего проекта: от сбора семантики и создания и разметки контента до анализа поведения пользователей, проведения технического аудита и веб-аналитики ресурса

Стоимость: 19 900 ₽

Курс профпереподготовки на seo-специалиста

Большая программа на 11 месяцев с госдипломом от «Нетологии». За первые 4 месяца вы познакомитесь с азами seo: узнаете, как ранжируются сайты в выдаче, из каких шагов состоит внутренняя и внешняя оптимизация ресурса и от чего зависит раскрутка сайтов разной тематики. В течение следующих 5,5 месяцев вы прокачаетесь как специалист: научитесь проводить техническую, постраничную и коммерческую оптимизацию сайта, работать со ссылками, анализировать статистику и формировать отчётность. Вы выполните 3 итоговых проекта и с поддержкой школы сможете сделать качественное резюме и найти работу

Стоимость: 74 700 ₽

Курс по seo-оптимизации сайтов для специалистов с опытом

Курс от Skillbox подойдёт специалистам и предпринимателям с практическим опытом в seo. Вы узнаете, как выявлять ошибки, которые мешают продвижению веб-страниц, и проводить углублённую оптимизацию контента и технической части сайта. Вы поймёте, как бороться с просадкой ресурса в поисковике и отслеживать эффективность внесённых на сайт изменений. 3-месячное обучение закончится подготовкой плана по seo-оптимизации реального веб-ресурса

Стоимость: 46 851 ₽

Как повысить эффективность seo-продвижения в яндексе

SEO — один из множества винтиков продвижения винтернете, и в одиночку обеспечить бизнесу 100% продаж он, как правило, не в состоянии. Чтобы привлекать больше качественного трафика на сайт, нужно вкупе с грамотной seo-оптимизацией задействовать другие площадки и инструменты.

Разберёмся, на что ещё стоит обратить внимание seo-спецам и бизнесу. Спойлер: это сервисы яндекса.

Яндекс Карты. Аудитория геосервиса, по данным Яндекс Радара, в апреле 2022 превысила 7,4 млн посетителей в день. Поэтому, если у бизнеса есть офлайн-точка, обязательно добавьте организацию на карту, чтобы потенциальные покупатели могли легко её найти.

Кроме размещения геометки с адресом, контактами и режимом работы, в Яндекс Картах можно запустить георекламу. Тогда компания будет отображаться на первых позициях по релевантным запросам во внутреннем поиске.

По запросу «сайклинг» в Яндекс Картах

По запросу «сайклинг» в Яндекс Картах мы в первую очередь видим компании с зелёной меткой — у них подключена геореклама

С помощью георекламы вы можете привлечь «горячих» лидов, которым нужен определённый товар или услуга и продавец поблизости.

Яндекс Кью. Здесь эксперты и организации отвечают на различные вопросы пользователей. Хотя продвигаться напрямую в Яндекс Кью пока нельзя, платформа сгодится для повышения репутации и узнаваемости в сети.

В тексте ответов можно делиться ссылками на подходящие материалы с сайта или блога и тем самым вести на него посетителей. Но учитывайте, что сервис информационный, поэтому ссылка на карточку товара в онлайн-магазине вряд ли будет уместной.

Контекстная реклама в яндексе. Контекстная реклама — ещё один эффективный инструмент привлечения трафика на сайт. Алгоритмы анализируют поведение пользователя в интернете и показывают ему только те объявления, которые отвечают интересам и запросу определённого юзера. Объявления размещаются в поисковой выдаче или на партнёрских ресурсах.

сайты с пометкой «реклама»

В начале поисковой выдачи отображаются сайты с пометкой «реклама» — это объявления компаний, которые запустили в яндексе контекстную рекламу

Сейчас контекстную рекламу можно запустить только в яндексе — через сервис Яндекс Директ. В нашем блоге есть подробная инструкция, как его правильно настроить.

Однако из-за отключения рекламы в гугле конкуренция в яндексе растёт, а вместе с ней повышается стоимость лидов. Риск накосячить и слить бюджет впустую велик, поэтому рекомендуем сначала обучиться основам контекстной рекламы у профессионалов. В онлайн-школе ConvertMonster есть хороший экспресс-курс под этот запрос.

Экспресс-курс по контекстной рекламе в яндексе

За 11 подробных уроков вы научитесь планировать контекстное продвижение сайта, создавать креативные объявления и грамотно настраивать сервис Яндекс Директ. Затем под присмотром экспертов из ConvertMonster вы запустите рекламные кампании для своего проекта и оцените их результативность через платформу для аналитики Яндекс Метрика

Стоимость: от 19 900 ₽

Подведём итог

Из-за блокировки соцсетей и запрета контекстной рекламы в гугле seo-оптимизация становится одним из главных инструментов продвижения сайтов в 2022, а на услуги seo-специалистов сохраняется спрос — сейчас на hh.ru открыто порядка 500 вакансий.

В этой статье мы проанализировали риски и перспективы seo в России и подготовили прикладные рекомендации, как бизнесу и специалистам в seo-оптимизации адаптироваться к изменившимся реалиям. Берите то, что вам подходит, и смело применяйте в деле.

0 Коментариев
0

Почитаем еще?

Оставьте комментарий

Мы иногда используем cookie-файлы, чтобы получше узнать вас и персонализировать контент :) Замечательно!