Таргетированная реклама: как таргетологу адаптироваться под новые реалии

Рынок товаров и услуг в России активно трансформируется. Пока бренды приходят и уходят, логистические цепочки перестраиваются, а популярные интернет-ресурсы остаются заблокированными, специалистам по рекламе в соцсетях приходится быстро адаптироваться к актуальным условиям и осваивать новые платформы для онлайн-продвижения.

В этой статье мы рассмотрим перспективы профессии таргетолога: нужен ли этот специалист бизнесу и что делать таргетологу сейчас, чтобы оставаться востребованным на рынке труда.

Что изменилось на рынке таргетированной рекламыСкопировано

Если раньше основным полем деятельности таргетологов были инстаграм* и фейсбук*, то с 2022 года произошли кардинальные изменения: аудитория и рекламные бюджеты перетекают в отечественные соцсети.

Какие изменения произошли на российском рынке таргетированной рекламы — разбираем по пунктам.

1. Таргетинг в фейсбуке* и инстаграме* больше не работает. Компания Meta* отключила таргетированную рекламу в своих соцсетях для пользователей из РФ с 4 марта 2022.
2. Фейсбук* и инстаграм* запретили. 21 марта 2022 компанию Meta* признали экстремистской, а доступ к инстаграму* и фейсбуку* заблокировали в России. Запускать таргет в инстаграм* после блокировки нельзя, поскольку суд может расценить это действие как финансирование экстремизма. Аналогичный запрет действует и для фейсбука*.
3. Иностранные бренды уходят с рынка РФ. Крупные западные компании постепенно закрываются или сокращают рекламную активность в РФ из-за репутационных рисков и сложностей с транзакциями и логистикой. Финансовые потери понесут в первую очередь крупные агентства по интернет-продвижению. Частным специалистам, которые ориентированы на малый и средний бизнес, компенсировать отток клиентов несколько проще — за счёт новых проектов из России и дружественных стран.
4. Покупательная способность снижается. Рост инфляции влияет на покупательную способность, а конкуренция и цена за покупателя выросли. Бизнесу потребуются квалифицированные таргетологи, smm-менеджеры и диджитал-маркетологи, которые умеют наращивать трафик и продажи в кризис.

Это основные изменения, с которыми столкнулись российские таргетологи. Разберёмся, стоит ли учиться на таргетолога сейчас.

Стоит ли новичкам учиться таргетингуСкопировано

Социальные сети остаются одним из самых масштабных и действенных каналов интернет-продвижения даже в условиях санкций и ограничений. Причин паниковать из-за отсутствия перспектив и забрасывать мечты о работе таргетологом нет — рассказываем почему.

Что делает пользователь. В России более 100 миллионов пользователей социальных сетей — все они потенциальные покупатели товаров и услуг. После блокировки иностранных ресурсов люди перешли на отечественные платформы. ВКонтакте стабильно удерживает более 50 млн активных пользователей в сутки, а Telegram стал одной из ключевых площадок для бизнеса.

Что делает бизнес. Бизнес следует за потребителем, поэтому тоже осваивает отечественные соцсети и мессенджеры: развивает каналы в Telegram, ВКонтакте и на Дзене. Словом, активно ищет новые источники трафика.

Что делают российские платформы. Владельцы российских ресурсов заинтересованы в привлечении брендов, блогеров и их рекламных бюджетов, поэтому вкладываются в развитие инструментария и удобства своих проектов. ВКонтакте активно развивает рекламные инструменты, VK Реклама объединила все рекламные кабинеты в единую платформу, а Telegram запустил Telegram Ads для продвижения каналов.

Жизнь движется дальше: таргетированная реклама продолжает активно развиваться — с поправкой на российские реалии. Если вы готовы с головой окунуться в мир рекламных кабинетов, креативов и аналитики — добро пожаловать в ряды будущих таргетологов.

Где учиться таргетингу с нуля

Чтобы таргетированная реклама оправдывала название и «била» точно в цель, нужно детально разбираться в правилах соцсетей и настройках рекламных кабинетов, понимать, как выглядит целевой клиент бизнеса, и уметь анализировать статистику.

Конечно, можно осваивать хитросплетения таргетинга самостоятельно. В нашем блоге есть подробная статья про настройку рекламы во вконтакте и подборка с бесплатными уроками таргетинга, которые помогут в запуске первых рекламных кампаний.

Если же вы планируете заниматься таргетированной рекламой профессионально, стоит выбрать комплексную программу обучения с прикладными знаниями и практикой. Ниже — несколько рекомендаций от Checkroi.

Полный список программ обучения смотрите в нашей подборке: курсы для таргетологов.

Как опытным таргетологам остаться на плавуСкопировано

Новые времена требуют новых решений. Если раньше вы специализировались на работе с заблокированными соцсетями, сейчас самое время разобраться в нюансах таргетинга на альтернативных площадках, а ещё лучше — не зацикливаться на одной теме и расширять компетенции.

Есть 2 варианта развития, которые помогут вам удержаться на плаву в период нестабильности:

• осваивать таргетинг в российских соцсетях — обязательный пункт, если вы хотите остаться в профессии. Необходимо разобраться в нюансах ведения рекламных кампаний в ВКонтакте и Дзене и быть готовым к запуску новых отечественных платформ.
• изучать смежные с таргетингом сферы — дополнительно вы можете научиться настраивать контекстную рекламу, разрабатывать чат-боты, запускать email-рассылки и др. Так вы закроете больше потребностей клиентов и сможете минимизировать финансовые потери от кризиса.

Сейчас важна скорость реакции: чем быстрее вы сориентируетесь в изменившихся условиях, тем проще будет найти новых платёжеспособных заказчиков или вакантное место в агентстве.

Чтобы не тратить время на пробы и ошибки, а сразу получить системные знания, выбирайте специализированные программы обучения. Актуальные курсы по таргетингу с практикой на российских площадках собраны в нашем каталоге: курсы таргетированной рекламы.

Подведём итогСкопировано

Будем реалистами: вероятность, что спрос на таргетологов несколько уменьшится, а у заказчиков сократятся объёмы рекламных бюджетов, существует. Однако с уходом иностранных брендов и блокировкой зарубежных соцсетей, работа у таргетологов в России не закончится. Бизнес уже адаптируется к ограничениям и осваивается на российских платформах.

Сегодня рынку как никогда требуются «гибкие» профессионалы, которые готовы расширять компетенции и быстро приспосабливаться к изменяющимся условиям. Будь вы новичок или таргетолог с опытом — не бойтесь учиться новому, тогда непростые времена станут плацдармом для вашего профессионального роста. А блог Checkroi поможет вам выбрать качественную программу обучения и получить максимальный профит.

Цены на курсы могут измениться, конечную стоимость уточняйте на сайтах школ

*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ