Вордстат — бесплатный сервис Яндекса, который показывает, сколько раз люди искали конкретную фразу. Им пользуются SEO-специалисты, контекстологи, маркетологи, копирайтеры и селлеры на маркетплейсах: сервис отвечает на вопрос «а есть ли вообще спрос» до того, как вы вложите деньги в сайт, рекламу или товар.
Главное, что нужно знать перед тем, как открывать сервис: привычного Вордстата с двумя колонками больше нет. Яндекс переделал интерфейс, какое-то время старая и новая версии работали параллельно, а к августу 2025 года классический вид отключили окончательно, и старые ссылки и закладки ведут на редизайн. Поэтому большинство инструкций в интернете описывают кнопки, которых вы не найдёте.
Разберём сервис таким, какой он есть в 2026 году: где что лежит, как читать цифры, чтобы не слить бюджет, и чем автоматизировать сбор. Если вы только заходите в тему, рядом полезно держать наш разбор видов частотности запросов: без него цифры Вордстата легко понять неправильно. А тем, кто хочет освоить сбор семантики системно, пригодятся курсы по SEO-продвижению и отдельная подборка программ по работе с Вордстатом.
CheckroiПодборка курсов по поисковой оптимизации (seo)112 курсов • 30 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Что Вордстат показывает и чего он не показывает
Сервис считает показы, а не людей. Если один человек за месяц двадцать раз искал «купить велосипед», в статистике это двадцать показов, а не один пользователь. Отсюда первое правило: цифры Вордстата — это оценка порядка величины, а не точная аудитория.
Второе, что нужно держать в голове: Вордстат не отличает намерение. Запрос «велосипед» вводят и те, кто собирается покупать, и те, кто ищет картинку для презентации, и школьник, который пишет реферат. Разделять коммерческий интерес и любопытство приходится вручную, по словам-маркерам вроде «купить», «цена», «заказать», «отзывы».
Что сервис действительно умеет: показать объём спроса на фразу, разложить его по регионам и устройствам, показать динамику за два года помесячно и подсказать, какими ещё словами люди формулируют ту же потребность. Этого достаточно, чтобы построить структуру сайта, собрать список ключей для рекламы и поймать сезон заранее.
Доступ бесплатный, но нужен аккаунт в Яндексе: сервис открывается только авторизованным пользователям. Историческая глубина данных начинается с января 2018 года. Всё это описано в официальной справке сервиса, и мы дальше опираемся на неё, а не на пересказы.
Практический совет. Начинайте не с узкой фразы, а с широкой. По запросу «велосипед» вы увидите, как рынок сам называет то, что вы продаёте, и почти всегда найдёте формулировки, до которых сами бы не додумались.
Как выглядит Вордстат сейчас: три раздела вместо двух колонок
Раньше всё жило на одном экране: слева шли запросы с вашим словом, справа похожие, сверху переключатели «По словам / По регионам / История запросов». Теперь это три самостоятельных раздела, и переключаться между ними нужно осознанно.
Топы запросов
Раздел, который заменил левую колонку. Показывает самые популярные фразы, содержащие ваш ключ, за последний месяц. Именно отсюда берут основу семантического ядра: вводите широкое слово и получаете список того, как его достраивают реальные люди.
Данные фильтруются по типу устройства: десктопы, смартфоны, планшеты. Разница бывает принципиальной. У многих тематик мобильный и десктопный спрос отличаются в разы, и если вы продвигаете мобильное приложение или локальную услугу, смотреть надо именно на смартфоны.
Всё, что видите, выгружается в CSV, так что руками не переписывайте.
Динамика
Бывшая «История запросов». График и таблица за последние два года с помесячной детализацией, плюс доля запроса в общем объёме поиска. Здесь же можно переключиться на дневную детализацию, она доступна за последние 60 дней.
Для сезонного бизнеса это самый важный раздел сервиса. Спрос на велосипеды начинает расти в марте, держится до сентября и падает к зиме. Если вы запускаете рекламу в октябре, вы платите за клики в мёртвый сезон. То же самое с подготовкой к ЕГЭ, шинами, туризмом и подарками: сезон видно за месяцы до его начала, и контент под него надо готовить заранее.
Одна техническая деталь, о которой почти никто не пишет: на вкладке «Динамика» при детализации из всех операторов работает только плюс. Кавычки и восклицательный знак там не сработают, учитывайте, когда сравниваете цифры между разделами.
Регионы
Распределение спроса по странам и городам за последние 30 дней. Кроме абсолютных цифр показывает индекс интереса: насколько в конкретном регионе тема популярнее или менее популярна, чем в среднем.
Это то место, где чаще всего находятся неочевидные решения. Тема может выглядеть перегретой в Москве и почти свободной в городах-миллионниках, и тогда региональное продвижение окупается быстрее федерального.
С регионом связана самая частая ошибка новичков. По умолчанию сервис показывает данные по всем регионам сразу, и человек видит внушительную цифру, которая складывается из спроса всей России. Если вы оказываете услугу в одном городе, эта цифра к вам отношения не имеет: сначала выставьте свой регион, потом смотрите объём. Разница между «Россией» и «Москвой» в локальных нишах доходит до двадцати раз, и планировать бюджет по федеральной цифре означает переоценить спрос на порядок.
Регион задаётся списком: можно выбрать страну, отдельную область, город, а можно собрать произвольный набор из нескольких территорий и получить суммарную статистику по ним.
Сайты по запросу
Новый пункт, который формально относится к Вордстату, но фактически переносит вас в Яндекс Вебмастер, в инструмент «Подбор запросов и анализ рынка». Там видно, какие сайты уже занимают выдачу по вашей фразе. Полезно, чтобы до начала работы понять, с кем придётся конкурировать: если по запросу стоят маркетплейсы и агрегаторы, молодому сайту заходить в лоб бессмысленно.
CheckroiПодборка курсов по Яндекс Вебмастеру29 курсов • 16 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Канал основателя Checkroi Вани Буявца3 700 человек читают мой Телеграм-канал про нейросетиСобрал промпты для Claude Code и ChatGPT, разборы ИИ-инструментов и лайфхаки по продвижению бизнеса в одном местеПрисоединитьсяОператоры Вордстата: полная таблица
Без операторов Вордстат показывает слишком широкую картину, и на этом теряют деньги. Оператор сужает выборку до того, что вам действительно нужно. Полный перечень с примерами Яндекс держит в справке по операторам, ниже — рабочая выжимка.
| Оператор | Что делает | Пример |
| « » | Фиксирует количество слов: показывает запросы с этой фразой без дополнительных слов | «купить велосипед» |
| ! | Фиксирует форму слова: число, падеж, время | купить !велосипед |
| − | Исключает слово из выборки | велосипед -детский |
| + | Фиксирует служебные слова, которые Вордстат по умолчанию игнорирует | работа +на дому |
| [ ] | Фиксирует порядок слов | [из москвы в сочи] |
| ( ) и | | Группируют варианты, собирают синонимы в один запрос | заказать (пиццу|роллы) |
Операторы комбинируются между собой, и именно в комбинациях от них польза. Конструкция вида «!купить !велосипед» даст самую узкую и самую честную цифру: сколько раз искали ровно эту фразу ровно в этой форме.
Минус-слова закрывают вторую половину задачи. Если вы продаёте только взрослые велосипеды, запрос «велосипед -детский -трёхколёсный -бу» сразу очистит картину от чужого спроса. Тот же список минус-слов потом переезжает в рекламную кампанию.
Оператор плюс нужен реже, но в некоторых нишах он критичен. «Работа на дому» и «работа +на дому» — разные цифры, потому что без плюса Вордстат выбрасывает предлог и подмешивает лишние формулировки.
Важный нюанс. Скобки с вертикальной чертой экономят часы. Вместо того чтобы пробивать «купить пиццу», «заказать пиццу» и «доставка пиццы» по отдельности, соберите их в один запрос через | и получите общую картину за один заход.
Почему цифры не сходятся: базовая, фразовая и точная частотность
Это место, где новички теряют бюджеты, поэтому разберём отдельно.
Базовая частотность — фраза без операторов. Учитывает все запросы, куда она входит в любом порядке и с любыми добавками. «Купить велосипед» в базовой частотности включает и «купить велосипед бу в Москве недорого».
Фразовая — в кавычках. Отсекает хвосты, но словоформы остаются: «купить велосипед» и «купить велосипеды» попадут в одну цифру.
Точная — кавычки плюс восклицательный знак перед каждым словом. Считает конкретную формулировку в конкретной форме.
Разница между базовой и точной частотностью в реальных нишах доходит до десятков раз. Человек видит «50 000 показов», радуется, запускает рекламу — а точная частотность у фразы 400, и весь остальной объём приходится на запросы, которые к его товару отношения не имеют. Подробный разбор с примерами расчётов мы вынесли в отдельную статью про частотность запросов.
Рабочее правило: базовую частотность используйте, чтобы оценить размер ниши, фразовую, чтобы понять формулировки, точную, чтобы считать деньги и прогнозировать трафик.
Как превратить частотность в прогноз трафика
Показы в Вордстате и визиты на сайт различаются, и путать их дорого.
Считают так. Берёте точную частотность фразы, скажем 1 000 показов в месяц. Дальше умножаете на долю кликов, которую получает ваша будущая позиция в выдаче. Первое место забирает примерно четверть-треть всех кликов, третье около десятой части, к концу первой страницы доля падает до пары процентов. То есть та же тысяча показов даёт около 250 визитов на первом месте и порядка 20 на десятом.
Дальше поправка на то, что часть выдачи занимают блоки самого Яндекса, реклама и колдунщики: живых кликов на органику остаётся меньше, чем в идеальной модели. И ещё одна на сезон, если тема сезонная: среднемесячная цифра в декабре и в июле может отличаться вдвое.
Отсюда практический вывод: страница под запрос с точной частотностью 100 не окупит месяц работы, даже если вы выйдете в топ-1. Собирать такие фразы в кластер по 15–20 штук на одну страницу — рабочая стратегия. Продвигать по одной — нет.
Коммерческие и информационные запросы
Одна из вещей, которую Вордстат не подсказывает сам, но которая определяет, что именно вы будете делать с фразой.
Коммерческие запросы содержат намерение купить: «купить», «цена», «заказать», «стоимость», «доставка», «недорого». Под них делают карточки товаров, страницы услуг и рекламные кампании.
Информационные спрашивают, а не покупают: «как выбрать», «что такое», «своими руками», «отзывы», «сравнение». Под них пишут статьи. Пытаться продать в лоб на такой странице бессмысленно, зато она приводит человека, который вернётся, когда созреет.
Отдельно стоят информационные запросы с коммерческим хвостом. «Как выбрать велосипед для города» задаёт человек, который уже собрался покупать и выбирает модель. Такие фразы самые ценные в контент-маркетинге: трафик информационный, а деньги за ним коммерческие.
Разделять интенты нужно до кластеризации, иначе в одну группу попадут фразы, которым нужны разные типы страниц, и обе просядут.
Канал основателя Checkroi Вани БуявцаЗабирайте промпты и обучение по нейросетям в моём Телеграм-каналеБольше 3 700 человек уже применяют Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в работе, учёбе, бизнесе и жизниПерейти в каналКак собрать семантическое ядро: порядок действий
Сбор ядра через Вордстат укладывается в пять шагов.
Начните с маркерных запросов — трёх-пяти широких слов, которые описывают ваш продукт. Для магазина велосипедов это «велосипед», «велосипеды», «велозапчасти», названия ключевых брендов.
Дальше пробейте каждый маркер в «Топах запросов» и выгрузите результат в CSV. На этом этапе не фильтруйте — собирайте всё, чистка будет позже.
Третий шаг — минус-слова. Пройдитесь по выгрузке и выпишите всё, что к вам не относится: чужие бренды, соседние товары, слова «бесплатно», «своими руками», «реферат». Этот список пригодится дважды — в Вордстате и потом в рекламном кабинете.
Четвёртый — снимите точную частотность по отобранным фразам. Именно эти цифры лягут в прогноз, а не те, что вы видели на первом шаге.
Пятый — кластеризация: разложите фразы по группам так, чтобы каждой группе соответствовала одна страница сайта или одна группа объявлений. Запросы «купить велосипед» и «как выбрать велосипед» в одну группу не попадают: у них разное намерение, и посадочные под них нужны разные.
Совет из практики. Соберите ядро один раз широко и храните его. Пересобирать с нуля под каждую новую страницу — самая частая потеря времени у начинающих: спрос меняется медленнее, чем кажется.
CheckroiПодборка курсов по контекстной рекламе69 курсов • 27 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Вордстат для Яндекс Директа
Для контекстной рекламы у сервиса две задачи: набрать фразы для кампании и отсечь мусорный трафик до того, как он начнёт стоить денег.
Точная частотность здесь важнее, чем в SEO: по ней считается прогноз показов и бюджета. Ошибка на порядок в частотности превращается в ошибку на порядок в плане расходов.
Минус-слова из Вордстата — половина работы над кампанией. Каждая фраза, которую вы не исключили, однажды приведёт клик, за который вы заплатите зря. Особенно это заметно в нишах со словами-омонимами: «замок» — это и дверной механизм, и крепость; «гранат» — фрукт и камень.
Отдельно стоит смотреть разбивку по устройствам: ставки для мобильного и десктопного трафика в Директе задаются отдельно, и данные Вордстата — основание для корректировок. Практическая часть этой работы разбирается на курсах по контекстной рекламе, а сам инструмент — в подборке по Яндекс Директу.
Вордстат для маркетплейсов и проверки спроса на товар
Селлеры пользуются Вордстатом не для рекламы, а чтобы решить, стоит ли вообще закупать партию.
Схема простая: пробиваете название товара, смотрите объём и динамику за два года. Если спрос растёт третий год подряд — ниша живая. Если график падает — вы заходите в уходящий тренд, и никакая карточка это не вытянет.
Сезонность здесь решает не меньше, чем в рекламе. Товар нужно закупить и завезти на склад за два-три месяца до пика спроса, а пик виден в разделе «Динамика» на данных прошлых лет.
Регионы подсказывают, на какой склад везти: если спрос сосредоточен в Сибири, а вы держите товар только в подмосковном хранилище, сроки доставки съедят конверсию.
Отдельно уточним, чтобы не было путаницы: у Яндекса есть самостоятельный продукт «Аналитика маркетплейсов», и это не Вордстат. Вордстат показывает спрос в поиске Яндекса, а не продажи на Wildberries или Ozon.
Расширения, парсеры и API
Руками Вордстат используют только на маленьких проектах. Как только фраз становятся сотни, нужна автоматизация.
Вордстат Ассистент и другие расширения
Yandex Wordstat Assistant (в русском написании — Вордстат Ассистент) добавляет к каждой строке выдачи кнопку «плюс»: нажимаете, фраза попадает в список, список копируется в буфер или выгружается. Экономит буквально часы на ручном копировании.
Yandex Wordstat Helper работает похожим образом и умеет сортировать собранное. Оба расширения ставятся в браузер бесплатно.
Десктопные парсеры
Key Collector считается стандартом индустрии для больших проектов. Программа сама расширяет пул запросов от ваших маркеров, снимает частотности во всех трёх видах, чистит по стоп-словам и кластеризует. Инструмент платный и требует времени на настройку, но на проекте с тысячами запросов окупается за первый же сбор.
CheckroiПодборка курсов по Key Collector10 курсов • 5 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Для разовых задач хватит бесплатных аналогов с более узким набором функций. Ещё один источник фраз, база «Букварикс»: собрана по своим алгоритмам, поэтому даёт формулировки, которых нет в Вордстате. Одна оговорка: частотность там оценочная, и опираться на неё в расчётах не стоит. Проверяйте цифры в самом Вордстате.
API
Для тех, кто строит собственные отчёты, у Яндекса есть программный доступ к данным подбора слов. Через него частотность выгружается пачками и складывается в таблицы или дашборды без ручного участия. История для аналитиков и разработчиков, но именно так снимают спрос по нескольким тысячам фраз за раз.
Что делать, если Вордстат не работает
Три самых частых сценария и что за ними стоит.
Появляется капча. По официальному FAQ сервиса она включается, если обращаться к Вордстату слишком часто или заходить из-за пределов СНГ. Нужны включённые cookies и JavaScript в браузере. Если капча выскакивает постоянно, вы бьёте по сервису слишком часто, обычно из-за неправильно настроенного парсера.
Доступ заблокирован. Такое бывает при нарушении условий использования или если на устройстве вирус, который шлёт запросы за вас. Доступ восстанавливается автоматически в течение 14 дней.
Сервис просит войти. Так и задумано: Вордстат работает только для авторизованных пользователей, без аккаунта Яндекса статистику посмотреть нельзя.
Пять ошибок, из-за которых Вордстат вводит в заблуждение
Смотреть базовую частотность и считать её спросом. Самая дорогая ошибка в списке. Цифра без операторов включает всё, что содержит вашу фразу, вплоть до запросов из соседних ниш.
Забыть выставить регион. Федеральная цифра при локальном бизнесе завышает спрос в разы и ломает весь расчёт окупаемости.
Считать показы людьми. Один пользователь за месяц вводит запрос многократно, особенно если выбирает долго и дорого.
Собирать ядро один раз и не возвращаться. Формулировки меняются вместе с рынком: появляются новые модели, бренды, сервисы. Раз в полгода ядро стоит освежать.
Верить круглым цифрам в мелких запросах. На объёмах в десятки показов статистика шумит, и разница между 30 и 45 показами ничего не значит. Решения принимайте по кластерам, а не по отдельным фразам.
Аналоги Вордстата
Полной замены у сервиса нет: он единственный, кто показывает спрос именно в поиске Яндекса. Но задачу можно закрывать с разных сторон.
Google Keyword Planner даёт ту же логику для аудитории Google и обязателен, если вы работаете на зарубежных рынках, где доля Яндекса мала. Google Trends показывает не объём, а относительную динамику интереса, что удобно для сравнения двух тем между собой.
Платные сервисы вроде Keys.so и Букварикса берут другим: они показывают, по каким запросам ранжируются конкуренты, чего Вордстат не умеет в принципе. Для оценки спроса на маркетплейсах существуют свои инструменты аналитики, которые считают не показы в поиске, а продажи и остатки.
Практический вывод: Вордстат остаётся основным источником по российскому спросу, а остальные сервисы дополняют его под конкретную задачу.
Вордстат, Вебмастер и Метрика: что где смотреть
Три сервиса Яндекса, которые начинающие постоянно путают, хотя отвечают они на разные вопросы.
Вордстат показывает спрос рынка. Сколько людей вообще ищут тему, независимо от того, есть у вас сайт или нет. Это инструмент планирования: с ним решают, что делать, до того как что-то сделано.
Вебмастер показывает ваш сайт в выдаче. По каким запросам вас уже показывают, на каких позициях, сколько кликов вы получаете. Здесь же живёт «Подбор запросов и анализ рынка», куда ведёт ссылка из Вордстата. Инструмент проверки: работает ли то, что вы сделали.
Метрика показывает поведение людей на сайте. Откуда пришли, сколько пробыли, что нажали, дошли ли до заявки. Инструмент оценки: приносит ли трафик деньги.
Ошибка, которая встречается чаще прочих: планировать по Метрике. В ней видно только тех, кто уже дошёл, и не видно спроса, который вы упускаете. Вордстат отвечает как раз на второй вопрос, и поэтому с него начинают, а не заканчивают.
Обратная ошибка тоже дорогая: принимать цифры Вордстата за прогноз своего трафика без поправки на позицию, конкуренцию и долю рекламных блоков в выдаче. Между спросом рынка и вашим визитом лежит вся работа по продвижению.
Где научиться работать с семантикой
Сам Вордстат осваивается за вечер. Сложность не в кнопках, а в том, что делать с выгрузкой: как кластеризовать, как превратить список фраз в структуру сайта, как посчитать прогноз трафика и не ошибиться на порядок. Этому учат внутри программ по SEO и контекстной рекламе — отдельных курсов «только по Вордстату» на рынке почти нет.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Performance-маркетинг в SEO Перейти на сайт курса |  Skillbox | 54 600 ₽ | 4550 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия «SEO-специалист с нуля до PRO» Перейти на сайт курса | Skillbox | 100 733 ₽ | 4579 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| SEO-специалист PRO Перейти на сайт курса |  Нетология | 116 820 ₽ | 4867 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| SEO-специалист: базовый курс Перейти на сайт курса | Нетология | 44 700 ₽ | 2483 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| SEO-специалист: курс от AMDG Перейти на сайт курса | Skillbox | 55 245 ₽ | 4597 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| SEO-специалист Перейти на сайт курса |  Академия Синергия | 88 116 ₽ | 3672 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| SEO-специалист Перейти на сайт курса | Нетология | 92 500 ₽ | 3084 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| Профессия «SEO-специалист» Перейти на сайт курса | Skillbox | Бесплатно | 3320 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| SEO-продвижение Перейти на сайт курса |  DSA | 27 500 ₽ | 2291 ₽/мес. | 1 месяц | Обзор курса |
| Факультет SEO-продвижения Перейти на сайт курса |  GeekBrains | 104 700 ₽ | 2908 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по поисковой оптимизации (seo)
![Обложка: Google PageSpeed Insights: проверка скорости сайта в [current year]](https://selcdn.checkroi.ru/wp-content/uploads/og-images/og-cover-78381-1781199894.webp "Статья: Google PageSpeed Insights: проверка скорости сайта в 2026")
