SEO — молодая сфера, которая сформировалась в середине 1990-х гг. с появлением первых поисковых систем. Изначально seo включало только оптимизацию метатегов и страниц под ключевые фразы. Сегодня поисковые алгоритмы более сложные, поэтому продвигать сайты нужно комплексно, используя аналитику, аудит и технические навыки. В этой статье мы разберемся как стать СЕО-специалистом с нуля и что для этого нужно.
Чем занимается SEO-специалист
Чтобы понимать, чем занимается SEO-специалист, нужно определить, что такое SEO (Search Engine Optimization). Это оптимизация работы сайта, чтобы тот корректно отвечал на запросы пользователей и продвигался вверх в поисковике. Задача сеошника — сделать всё, чтобы сайт поднялся вверх выдачи поисковика. По сути, он занимается раскруткой сайтов.
Алгоритмы поисковых систем оценивают качество и привлекательность сайта по десяткам своих параметров, размещая его на соответствующем месте в поисковой выдаче. Оптимизация сайта под поисковики — сложный и многоступенчатый процесс. Он включает в себя работу с ключевыми запросами, анализ ЦА, настройку функций веб-ресурса и другие процессы, которые делают сайт более привлекательным и качественным с точки зрения поисковых систем.
Поэтому SEO-специалист одновременно является:
- веб-мастером. Он отслеживает работоспособность и функциональность сайта, наполняет его текстами, картинками и другим контентом;
- маркетологом. Он анализирует потребности целевой аудитории и соответствие уникального торгового предложения ожиданиям потребителей, продумывает стратегии того, как он будет раскручивать сайт;
- юзабилити-специалистом. Он анализирует поведение пользователей и вместе с программистами и дизайнерами работает над улучшением интерфейса сайта;
- аналитиком. Он проводит A/B-тестирование страниц, меню и интерактивных элементов сайта для повышения вовлеченности аудитории и количества конверсий, а также анализирует результаты продвижения.
SEO-специалист работает в режиме многозадачности. Представители этой профессии должны в равной степени обладать техническими и маркетинговыми навыками. Именно поэтому квалифицированные сео-специалисты ценятся на вес золота и в крупных компаниях могут зарабатывать от 150 000 руб.
Что нужно, чтобы стать SEO-специалистом
Чтобы стать SEO-специалистом, важно понимать логику поведения пользователей и следить за тем, чтобы сайт работал без перебоев. Необходимо знать технологии работы веб-ресурсов, а также иметь развитую устную и письменную речь. Именно СЕО-специалист составляет технические задания для программистов и копирайтеров. Чем более доступным и грамотным языком он это будет делать, тем эффективнее пойдёт рабочий процесс.
Технические навыки. Из технических знаний и навыков SEO-специалисту важно уметь:
- анализировать трафик, понимать работу Яндекс.Метрики и Google Analytics;
- собирать семантическое ядро и формировать структуру сайта так, чтобы по ключевым запросам он был в верхних строчках выдачи;
- размещать ссылки на сторонних ресурсах, чтобы сайт продвигался поисковыми алгоритмами;
- делать аудит сайтов, чтобы выявить ошибки в вёрстке, дизайне и программном коде;
- анализировать поведение посетителей: страницы входа/выхода, целевые действия и время нахождения на сайте;
- формировать полученные данные в понятные отчёты;
- разбираться в основах вёрстки сайтов: HTML, CSS, JavaScript.
Личные качества. СЕО-специалисты могут обладать самыми разными навыками, но есть несколько вещей, которые особенно помогут в работе:
- усидчивость и умение концентрироваться — помогут собирать и анализировать большие объёмы данных;
- умение планировать личное время — помогут грамотно распределять задачи по приоритету выполнения;
- адекватная реакция на критику — будет полезна для профессионального роста и эффективной работы в команде;
- коммуникабельность — поможет быстро налаживать связи в коллективе и конструктивно разрешать конфликты;
- адаптивность — отрасль быстро меняется, нужно всегда быть готовым адаптироваться к новым условиям, программами и сервисам.
SEO-специалист также должен разбираться в основах копирайтинга, чтобы отличать хорошие тексты от плохих и составлять грамотные контент-планы.
Обратите внимание: для вас мы подобрали полезные материалы разных форматов для обучения SEO-специалистов.
Сколько зарабатывает SEO-специалист
Понятие «средний заработок» в seo является весьма условным, так как компании могут предлагать разную плату за одинаковый набор услуг. Даже если вы обладаете всеми необходимыми техническими навыками и умеете продвигать сайты, не факт, что будете зарабатывать больше, чем ваш менее профессиональный коллега.
От чего зависит зарплата. Для seo-специалиста важно уметь грамотно преподнести себя и развивать в себе не только технические навыки, но и так называемые софт-скилы – дополнительные навыки, позволяющие эффективно общаться с коллегами и совершенствовать рабочие процессы. Таким образом, зарплата зависит от опыта, навыков, софт-скилов и профессионального уровня.
Сколько зарабатывают специалисты разных уровней. На основных российских агрегаторах вакансий hh.ru размещены сотни предложений для сео-специалистов. Мы проанализировали их и разделили на три категории: для начинающих, средних и продвинутых специалистов. Ниже приведены примерные зарплаты в каждой категории, актуальные для регионов. Для Москвы прибавляйте 10-15 тысяч).
Зарплата SEO-специалиста начинающего уровня или стажёра — джуниор
Может устроиться в небольшую компанию и рассчитывать на зарплату от 30 000 до 60 000 руб. Как правило, через полгода-год, руководство таких фирм увеличивает зарплату, если видит профессиональный рост сотрудника. Некоторые компании предлагают бонусы за продвижение сайтов в топ поиска по конкретным ключевым словам.
SEO-специалист среднего уровня — мидл
Чтобы стать мидлом, нужно проработать в профессии минимум год. В регионах предлагают зарплату от 60 000 до 100 000 руб. Сотрудник должен уметь составлять семантические ядра, структурировать ключевые запросы под конкретные страницы веб-ресурсов, анализировать статистику и изучать поведенческих факторов посетителей сайта. На этом этапе некоторые seo-специалисты уходят фриланс.
Профессионал в области SEO — синьор
Специалисты с двух-трёхлетним опытом работы в серьёзных агентствах, могут рассчитывать на заработную плату от 100 000 до 200 000 руб. В обязанности опытного seo-специалиста обычно входит обучение помощников. Вакансий для профессионалов не так много и почти все они имеют один существенный недостаток — требование от соискателя гарантии выхода в топ поиска по очень конкурентным запросам. Учитывая постоянно меняющуюся структуру алгоритмов поисковиков, гарантировать подобные результаты практически невозможно.
Руководитель SEO-отдела
Это специалисты seo-продвижения, которые должны руководить большой командой. Они разрабатывают стратегию проектов, ставят глобальные задачи и контролируют процесс их выполнения. Для руководителя отдела SEO сколько можно заработать — зависит от того, как вы сами договоритесь с работодателем.
Сколько зарабатывают фрилансеры. Проектная работа на фрилансе в среднем приносит seo-специалистам от 50 000 до 100 000 рублей в месяц. Распространённые типы заказов: аудит сайтов и составление семантического ядра. Реже к фрилансерам обращаются за комплексным продвижением веб-ресурсов. Прежде чем уйти на фриланс, новичкам рекомендуется пройти обучение на курсах по seo, стажировку в компании и отточить навыки продвижения на собственном сайте.
Как учиться на SEO-специалиста
Вариантов обучения может быть несколько. Чтобы вырасти в профессионала, можете пройти постепенно все.
- Вузы. Отдельной специальности «seo-специалист» нет в российских вузах. Но базовые знания и навыки, которые помогут освоить seo-продвижение, можно получить на факультетах программирования и связей с общественностью.
- Самообучение. Чтобы выучить теоретические основы seo-продвижения, читайте профессиональные книги и смотрите вебинары опытных специалистов. Практическую — создав и оптимизировав собственный сайт самостоятельно. Это долгий путь, но ещё несколько лет назад это был единственный для тех, кто хотел стать квалифицированным seo-специалистом с нуля.
- Онлайн-образование. На онлайн-курсах переплетены теория и практика. Лекции можно смотреть из дома в удобное для себя время, потом выполнять домашние задания и получать обратную связь от преподавателей. Многие курсы объединяют комплексные знания из разных направлений. Так, пройдя курс по seo-продвижению, помимо позиции сео-оптимизатора, вы сможете претендовать на позиции веб-аналитика и интернет-маркетолога.
Онлайн-курсы для SEO-специалистов
Больше программ — в полном каталоге курсов по поисковой оптимизации (seo)
Стать seo-специалистом может любой человек, независимо от образования и профессии. На seo-оптимизаторов часто переучиваются копирайтеры, веб-мастера и даже специалисты, которые никогда раньше не работали в IT-сфере. Чтобы начать свой путь в этой профессии, нужно освоить теоретическую базу, получить практические навыки и постоянно поддерживать знания в актуальном состоянии. Всё это можно делать на онлайн-курсах — лекции ведут опытные практики seo-продвижения, а многие школы помогают с трудоустройством после обучения.
