Домой Профессии в маркетинге Профессия «Копирайтер» — кто это, чем занимается и как стать

Профессия «Копирайтер» — кто это, чем занимается и как стать

от Саша Берлизева
Опубликовано: Страница обновлена: 4756 просмотров Время прочтения: 16 минут

Копирайтер — это специалист, кто зарабатывает текстами, управляет вниманием читателей, помогает брендам правильно общаться с потребителями, а бизнесу решать задачи и находить подход к любой целевой аудитории.

В статье подробнее расскажем, кто такой копирайтер и чем он занимается. Объясним, какие качества необходимы таким специалистам, какие бывают плюсы и минусы в этой профессии, сколько можно зарабатывать и куда расти.

Бесплатный вебинар
Кто такой копирайтер
На первом вебинаре интенсива «Текст на миллион. Введение в профессию копирайтера за 3 дня» вы узнаете: 
- что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер,
- как люди читают медиа,
- какие виды текстов существуют и как с ними работать,
- зачем изучать аудиторию перед написанием текста,
- копирайтер-фрилансер, в компании, в рекламном агентстве — в чём разница.
Настя Дюжарден
Настя Дюжарден независимый контент-маркетолог

Кто такой копирайтер и чем занимается

Копирайтер пишет тексты разных форматов: объёмные статьи для сайтов, короткие посты для соцсетей и блогов, описание товаров для интернет-магазинов и др. Именно этот специалист может придумать рекламный слоган, с нуля собрать объёмную презентацию, написать подробный гайд или найти эксперта и грамотно провести с ним интервью.

Нет ни одной сферы, где не пригодился бы труд копирайтера: финансы, медицина, промышленность, образование, розничная торговля, банковское дело, IT, диджитал и др. Многие специалисты приходят в копирайтинг из других областей, и это именно та профессия, где узкоспециализированные знания могут помочь на старте новой карьеры.

Если вы работали врачом, можете стать медицинским копирайтером. Если хорошо разбираетесь в банковском деле, сможете писать тексты о различных финансовых продуктах и инвестиционных инструментах. Если же понимаете, как писать чистый код и разрабатывать приложения, то, освоив копирайтинг, будете востребованы как автор в IT-сфере.

Объяснить, кто такой копирайтер, простыми словами можно на примере смежных специальностей:

  • рерайтер — обычно такой специалист работает с уже готовым текстом и доводит его до совершенства: расставляет смысловые акценты, придумывает подзаголовки, проверяет на уникальность и др;
  • копирайтер — ещё такого специалиста называют автором текстов, он с нуля пишет материалы разных форматов, самостоятельно находит экспертов и фактуру для статей: исследования, интервью, обзоры, гайды и др.;
  • редактор — может не только самостоятельно написать текст любого формата, но и помочь другим авторам правильно сформулировать мысли. Прежде чем начать писать текст, редактор разбирается в задаче заказчика, понимает боль и проблемы читателей и создаёт текст не ради текста, а для решения конкретной проблемы;
  • главный редактор — пишет и редактирует тексты разных форматов, управляет редакционным процессом, ищет и обучает авторов, взаимодействует с дизайнерами, верстальщиками, маркетологами, контент-менеджерами и др.

На самом деле все эти разграничения довольно условны, зачастую копирайтеры берут заказы на рерайт и параллельно разбираются в задаче заказчика, подбирают нужный формат текста и помогают бизнесу повышать прибыль с помощью информационных продуктов.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Как я стал копирайтером

Роза Дулёва — редактор и автор блога Checkroi, 3 года в копирайтинге.

Я всегда любила писать, но не думала, что этим можно зарабатывать. По образованию я лингвист, однако всегда работала в офисах, в основном занималась тендерами, и ни о каких текстах речи не шло.

Я сменила профессию, как и многие, в начале пандемии. В 2020-м наш офис перешёл на удалёнку, работы стало значительно меньше, и у меня появилось много свободного времени в придачу к страху, что меня вот-вот сократят.

Я стала интересоваться онлайн-курсами и довольно быстро решилась на покупку курса «Профессия Копирайтер PRO» от Skillbox. Учиться начала немедленно, а когда через пару месяцев вернулась в офис, смотрела уроки по пути на работу и в обеденный перерыв .Иногда даже умудрялась делать домашки прямо на работе — компания переживала трудные времена и у меня на самом деле становилось всё меньше работы.

Я выбрала курс Skillbox из-за помощи с трудоустройством и не прогадала — я стала довольно быстро откликаться на вакансии в специальном чате школы, и у меня появилась первая подработка. Это меня окрылило и заставило поверить, что я на верном пути. В итоге, как я и предвидела, на работе произошло сокращение, но я была даже этому рада — сама бы я не скоро решилась бросить надёжную работу, в которой я дока, на ту профессии, где я пока новичок.

Скоро я оказалась в команде Checkroi — сначала как автор на фрилансе, потом как штатный автор и наконец как редактор. Благодаря онлайн-образованию, я получила шанс сменить нелюбимую работу на любимую, и таких живых примеров я вижу вокруг себя много. Если вам что-то нравится, у вас есть к этому талант или огромное желание научиться, не бойтесь и хватайтесь за такую возможность!

Востребованность профессии «Копирайтер»

Только на hh.ru представлено более 2000 актуальных вакансий для копирайтеров, при этом данный ресурс не особо популярен для поиска работы среди тех, кто пишет тексты. Чаще всего начинающие копирайтеры сидят на биржах копирайтинга, а более опытные специалисты находят заказчиков и работодателей через телеграм-каналы.

В популярном мессенджере вы найдёте более 30 тематических каналов с предложениями по работе для копирайтеров, рерайтеров и редакторов, каждый день там появляется с десяток свежих вакансий. Грамотные специалисты с хорошим портфолио всегда востребованы на рынке и не сидят без работы.

График и формат работы копирайтера

Если вы вбивали в поисковик запрос «копирайтер — что это за профессия», наверняка вам будет интересно узнать и про график работы таких специалистов. Копирайтер может работать в офисе и на удалёнке, посвятить себя одному проекту или параллельно писать тексты для разных компаний.

Такой специалист может работать в штате или на фрилансе, писать тексты на протяжении всего рабочего дня или тратить на подработку несколько часов в неделю. Копирайтер может выбрать любой формат работы в зависимости от его возможностей и предпочтений.

Зарплата копирайтера

Поскольку существует большой выбор разных форматов работы, чётко определить зарплатную вилку копирайтера довольно сложно. Но можно выделить несколько вариантов заработка таких специалистов.

За знаки. В сети можно встретить немало вакансий, где предлагают оплату за тысячу знаков без пробела. Обычно на такую оплату соглашаются только начинающие специалисты.

Допустим, работодатель готов платить 200 руб. за тысячу знаков, вы написали статью на 12 тысяч знаков и получили 2 400 руб.

За статью. Более опытные копирайтеры оговаривают минимальный объём статьи с заказчиком и называют конкретную сумму за свою работу или узнают у работодателя, сколько он готов платить за один материал или сразу назначают свою цену.

Так, если вы договорились с заказчиком, что стоимость одной статьи составляет 3 000 руб., написав материал большего объёма, чем было оговорено заранее, вы всё равно получите 3 000 руб. Такой формат сотрудничества позволяет сосредоточиться на качестве текста, а не на количестве знаков.

 За проект. Бывает, что нужно написать не одну статью, а сразу несколько материалов: создать серию постов для блога, заполнить разными текстами целый сайт, написать в едином стиле инструкции и гайды для сотрудников и др.

В этом случае обозначается фиксированная сумма за весь объём задач. Если вы будете делать всё в одиночку, получите полную стоимость, а если привлечёте других специалистов — только часть.

Более подробно рассказали про доходы пишущих специалистов в статье: сколько может зарабатывать копирайтер: уровень зарплат в Москве и регионах.

Плюсы и минусы профессии «Копирайтер»

Прежде чем выбрать ту или иную профессию для начала карьерного пути, необходимо чётко понимать её сильные и слабые стороны.

Плюсы Минусы
  • лёгкий карьерный старт — сегодня стать копирайтером может практически любой вне зависимости от бэкграунда и прошлого опыта работы
  • возможность выбора удобного формата работы — копирайтеры могут работать в офисе, на удалёнке, в штате или на фрилансе. 
  • перспективы карьерного роста — при упорной работе вы можете дорасти до редактора или главреда
  • интересные задачи — вы можете писать в различных форматах и на любые темы 
  • высокая конкуренция — из-за лёгкого старта в профессии и большого количества обучающих материалов в свободном доступе, копирайтеров на рынке труда действительно очень много
  • возможность профессионального выгорания — если копирайтер долгое время пишет только на одну тему и в одном и том же формате, не исключено выгорание
  • много времени нужно проводить за компьютером — долгая работа над текстами без отрыва от монитора может негативно сказаться на здоровье

Навыки, необходимые для копирайтера

Хотя копирайтером сегодня может стать почти каждый, успеха в этой сфере добьётся только тот, кто будет постоянно прокачивать свои навыки.

Вот что должен уметь копирайтер:

  • грамотно структурировать мысли — важно писать по делу и без лишней воды, чтобы читатель узнал, что искал в тексте;
  • писать в разных жанрах и форматах — копирайтеру важно понимать особенности написания статей, заметок, новостей, постов для блогов и соцсетей, рассылок, текстов для сайтов и др.;
  • знать основы инфостиля — чтобы создавать содержательные, лаконичные и честные тексты, копирайтеру нужно владеть информационным стилем: знать приёмы редактирования, которые помогают очистить текст от мусора и наполнить его полезной информацией;
  • находить подход к любой аудитории — копирайтеру важно понимать, для кого он пишет тексты, чтобы создавать полезный контент для разных площадок;
  • проверять факты — в сети много фейков, чтобы докопаться до сути и не обмануть своего читателя, необходимо постоянно проверять данные;
  • применять визуальное повествование — чтобы донести свои мысли до читателя, нужно использовать не только слова, но и схемы, графики, иллюстрации и др.
  • уметь вести переговоры — если копирайтер работает на себя и самостоятельно ищет заказы, ему крайне важно понимать, чего хочет заказчик, а в этом могут помочь только переговоры. К тому же умение договариваться с людьми пригодится, если вы продолжите карьерный путь и дорастёте до редактора или главреда;
  • понимать основы авторского права — тогда вы точно будете знать, какие можно использовать иллюстрации в тексте, как правильно ссылаться на первоисточники и как доказать, что это именно ваш текст. 

Личностные характеристики копирайтера

Помимо профессиональных навыков, копирайтеру пригодится усидчивость, умение общаться с людьми, исполнительность и ответственность. Обычно с текстами проще работать гуманитариям, но люди с техническим складом ума тоже добиваются больших успехов в этой профессии. Продвинуться по карьерной лестнице поможет скрупулёзность, восприимчивость к новой информации и любовь к текстам.

Как стать копирайтером

Освоить профессию копирайтера можно самостоятельно по книгам, статьям, бесплатным урокам и лекциям, которые можно найти в свободном доступе, или пройдя онлайн-курсы, где вы получите необходимую для работы базу знаний, сможете перенять опыт у практикующих наставников и соберёте своё первое портфолио.

Мы понимаем всю значимость самостоятельного обучения, но всегда рекомендуем систематически подходить к освоению новой профессии.

Узнать о лучших программах обучения поможет наша подборка курсов по копирайтингу

Как и куда развиваться в профессии

Помимо вертикального карьерного роста, в том случае, когда специалист вырастает до редактора, а затем до главреда, у копирайтеров есть возможность перехода в смежные профессии, о них мы и расскажем подробнее.

Вот какие специальности можно освоить:

  • UX-писатель — создаёт микротексты для интерфейсов приложений, сайтов, ботов и push-уведомлений. Чтобы придумать ёмкую и простую фразу, понятную с первых секунд, необходимо досконально изучить цифровой продукт и просчитать все действия пользователя;
  • сценарист — придумывает сюжеты для рекламных роликов, документальных фильмов, клипов, сериалов, мультфильмов и художественного кино, сериалов и компьютерных игр;
  • контент-продюсер — разрабатывает креативы для крупных проектов и курирует создание контента. Такой специалист умеет создавать разнообразный контент, понимает, как внедрить новые форматы, умеет анализировать контент-стратегию и оптимизировать её под нужды рынка.

Для тех, кто только начинает свой путь в профессии и пока не готов рассматривать смежные профессии, рассказали, как стать копирайтером с нуля и с чего начать карьеру.

Коротко о главном

Профессия копирайтера — одна из самых интересных и доступных для освоения на сегодняшний день. Начать писать тексты разных форматов может человек с любым бэкграундом. В сети представлено большое количество платных и бесплатных материалов для обучения.

Оптимальный вариант, который позволит не идти методом проб и ошибок, а сразу стартовать в профессии — онлайн-курсы. Если вы дочитали эту статью до конца, значит, всерьёз задумались о том, чтобы стать копирайтером. Чтобы поддержать ваш интерес, предлагаем вам изучить руководство для начинающих копирайтеров и узнать, как найти работу без опыта.

4 Коментария
3

Почитаем еще?

Оставьте комментарий

4 комментария

Автор: Павел Тимощенко
Павел Тимощенко 18.04.2020 - 19:51

Подробный рассказ о профессии! Я получил не только необходимые мне знания, но и огромное удовольствие от грамотно составленной программы действий по овладению этой профессией. Не скрою, очень интересуюсь этой темой, поэтому просмотрел несколько бесплатных курсов в интернете. Но, Ваша блестящая статья дала знаний больше и системней, чем все просмотренные мною курсы. Спасибо огромное!

Ответить
Автор: Ёлгина Инна
Ёлгина Инна 10.12.2019 - 15:43

Спасибо за такую полезную и информативную статью! Статья четко дает представление о профессии, заинтересовывает читателя. Я вдохновилась стать копирайтером! Я также хочу писать и помогать людям найти себя, реализоваться.

Отправьте мне, пожалуйста, на почту предложения по курсам на копирайтинг. И есть ли у вас интересные предложения, скидки под новый год?!)

Ответить
Автор: Иван Буявец
Ivan 10.12.2019 - 18:38

Добрый день, Инна! Спасибо Вам большое за приятный отзыв!
Я рекомендую посмотреть на курс копирайтинга от Skillbox. У них сейчас как раз есть новогодняя распродажа с большими скидками вот по этой ссылке, можно приобрести курс со скидкой 50%.
Отправлю Вам эту информацию дополнительно на почту 😉

Ответить
Автор: Диана
Диана 09.04.2021 - 18:34

Здравствуйте. Спасибо за статью, наконец-то стало понятно, что за профессию мне всё время предлагает интернет.

Исправьте, пожалуйста, опечатку с «-тся»/«-ться».
На таких курсах обучение построено согласно определенному плану, где копирайтер научиться как красиво и грамотно писать.

Ответить

Мы иногда используем cookie-файлы, чтобы получше узнать вас и персонализировать контент :) Замечательно!