Короткий ответ такой: отдельного экзамена и вузовского направления с названием «интернет-маркетолог» в России нет. После 11 класса на профильные маркетинговые направления сдают русский язык и обществознание, а третьим предметом идёт либо профильная математика, либо информатика, либо иностранный — всё зависит от того, куда именно вы поступаете. После 9 класса в колледж на специальность «Реклама» берут по среднему баллу аттестата, без профильных ЕГЭ. А в саму профессию чаще приходят вообще без диплома — через онлайн-курсы и переподготовку. Ниже разберём каждый путь по предметам, срокам и направлениям, чтобы вы не подали документы не туда и не потеряли год.
Если вы ещё выбираете, ваша ли это работа, загляните в обзор кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается — там про задачи, зарплату и порог входа. А пошаговый маршрут в профессию мы собрали в статье как стать интернет-маркетологом с нуля. Эта же статья — только про поступление: какие предметы, куда и в какие сроки.
Набор ЕГЭ каждый вуз утверждает сам и пересматривает почти каждый год. Любые предметы и проходные баллы из этой статьи — ориентир. Финальный список всегда сверяйте на странице приёмной комиссии конкретного вуза за текущий год.
КурсыСравнение 118 курсов для интернет-маркетологовЦены, школы, длительность, рассрочка
Что сдавать на интернет-маркетолога после 11 класса
Прямого направления «интернет-маркетинг» в перечне специальностей нет — это профиль внутри более широких направлений. Поэтому набор ЕГЭ зависит от того, на какое направление вы нацелились. Их несколько, и предметы у них отличаются.
Базовый предмет везде один — русский язык, он обязателен на любом направлении. Дальше начинаются варианты.
Гуманитарный путь — реклама и связи с общественностью
Это самое популярное направление для будущих маркетологов — код 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Здесь набор гуманитарный, и важный момент: математику чаще всего сдавать не нужно. Например, в НИУ ВШЭ на это направление в 2026 году требуют русский язык, обществознание и один предмет на выбор — иностранный язык, историю или информатику. Минимальный порог — 60 баллов по каждому.
Рядом стоит близкое направление 42.03.05 «Медиакоммуникации» — там вместо обществознания может идти литература. Если вас тянет в сторону контента, SMM и медиа, присмотритесь к нему.
Экономический путь — маркетинг и менеджмент
Второй большой вход — через экономические направления: 38.03.02 «Менеджмент» с профилем «Маркетинг», 38.03.01 «Экономика», 38.03.06 «Торговое дело». Здесь картина другая: профильная математика становится обязательной. В РЭУ имени Плеханова на «Маркетинг» сдают профильную математику, русский язык и обществознание (в части программ — историю или иностранный на выбор). Базовый уровень математики как вступительный не засчитывается, нужен именно профиль.
Цифровой путь — для тех, кто хочет в digital
Если вам ближе аналитика, веб и техническая сторона интернет-маркетинга, есть направления на стыке с IT — например, 09.03.03 «Прикладная информатика» или 09.03.02 «Информационные системы и технологии». Тут к русскому и математике добавляется информатика. На digital-профилях маркетинговых программ информатику тоже часто можно сдать как третий предмет вместо обществознания.
Получается, что один и тот же третий предмет у разных вузов разный: где-то обществознание, где-то информатика, где-то иностранный. Это не разнобой ради разнобоя — каждое направление готовит под свой уклон. Поэтому единственно верный способ — открыть сайт выбранного вуза и посмотреть точный перечень. Сравнить программы и форматы обучения заодно удобно в каталоге курсов по интернет-маркетингу.
Главная ошибка абитуриента — выучить «универсальный» набор ЕГЭ под маркетолога. Такого набора нет. Сначала выберите 2–3 конкретных вуза и направления, и только потом — предметы под них. Иначе можно весь год готовить математику, которую на вашей программе вообще не спрашивают.
Что сдавать на интернет-маркетолога после 9 класса
После 9 класса путь идёт через колледж или техникум. Ближайшая профильная специальность — «Реклама» (код ФГОС СПО 42.02.01); встречаются и смежные программы вроде «Коммерции» или менеджмента в маркетинге.
Главное, что нужно понять про колледж: профильные экзамены тут не сдают. Поступление идёт по конкурсу аттестатов — то есть по среднему баллу за 9 класс. ОГЭ вы, конечно, сдаёте, русский и математика там обязательны, но на сам приём в колледж результаты ОГЭ обычно не влияют — смотрят на оценки в аттестате. Чем выше средний балл, тем выше ваше место в конкурсе.
Иногда колледжи добавляют собеседование или просят портфолио, если в программе есть творческая часть. Но классических вступительных экзаменов с билетами на рекламно-маркетинговых специальностях, как правило, нет.
Сроки такие: на базе 9 классов учатся около 3 лет и 10 месяцев, на базе 11 — примерно 2 года и 10 месяцев. После колледжа можно пойти работать или поступить в вуз — причём выпускники СПО нередко поступают по внутренним экзаменам вуза, а не по ЕГЭ.
Стоит ли идти в маркетинг именно после 9 класса — вопрос честный. Колледж даёт раннюю практику и диплом, но интернет-маркетинг — поле, где работодатель смотрит на навыки и результаты кампаний, а не на корочку. Многие сильные специалисты приходят без профильного СПО. Так что колледж — это нормальный старт, но не единственный и не обязательный.
Куда поступать на интернет-маркетолога — вузы, колледжи, направления
Учиться на маркетолога можно в вузах самого разного профиля — от классических экономических до гуманитарных и технических. Маркетинговые программы есть у крупных университетов: НИУ ВШЭ, РЭУ имени Плеханова, КФУ, ДВФУ и десятков региональных вузов. Колледжи со специальностью «Реклама» работают почти в каждом большом городе.
На что смотреть при выборе, кроме набора ЕГЭ:
- Аккредитация программы — без неё не будет диплома государственного образца и отсрочки от армии.
- Наличие бюджетных мест и проходной балл прошлого года — это реальный ориентир, попадаете ли вы.
- Практика и партнёры — сильные программы дают стажировки в агентствах и брендах ещё во время учёбы.
- Современность учебного плана — спросите, есть ли веб-аналитика, контекстная реклама, работа с Яндекс Директ и маркетплейсами, а не только теория маркетинга из учебников.
КурсыСравнение 84 курсов по Яндексу ДиректЦены, школы, длительность, рассрочка
Сравнить программы по нашему рейтингу и ценам удобно в подборке курсов и обучения на интернет-маркетолога — там и вузовские форматы, и короткие онлайн-программы в одном месте.
Как стать интернет-маркетологом без ЕГЭ
А теперь то, о чём молчат вузовские лендинги: в интернет-маркетинг чаще всего приходят вообще без ЕГЭ и без профильного диплома. Для этой профессии так и устроено: закон не требует диплома маркетолога, чтобы вести рекламу или аналитику, — работодатель смотрит на реальные кейсы и навыки.
Кому подходит путь без ЕГЭ:
- выпускникам школы, которые не добрали баллы или не хотят 4 года в вузе;
- взрослым со средним или высшим образованием в любой сфере, кто решил сменить профессию;
- смежным специалистам — дизайнерам, копирайтерам, SMM-щикам, которые хотят вырасти в маркетолога.
Инструмент тут — онлайн-курсы и программы профессиональной переподготовки. На курсе вы за несколько месяцев осваиваете конкретные инструменты: контекст и таргет, веб-аналитику, работу с воронками и метриками. После переподготовки выдают диплом установленного образца, после обычного курса — сертификат школы. Для найма в интернет-маркетинг этого достаточно, если за ним стоит портфолио проектов.
Курсы не заменяют высшее образование там, где диплом обязателен по закону, — в медицине, юридической практике, инженерии. В интернет-маркетинге диплом не обязателен, поэтому здесь курс с практикой нередко даёт более быстрый и прямой вход в профессию, чем четыре года вуза.
КурсыСравнение 204 курсов по интернет-маркетингуЦены, школы, длительность, рассрочка
Сколько учиться и сколько стоит
Сроки и формат сильно зависят от выбранного пути. Собрали ориентиры в одну таблицу.
| Путь | Что нужно для поступления | Срок | Документ на выходе |
|---|---|---|---|
| Колледж после 9 класса | Средний балл аттестата (ЕГЭ не нужны) | ≈3 года 10 месяцев | Диплом СПО |
| Колледж после 11 класса | Средний балл аттестата | ≈2 года 10 месяцев | Диплом СПО |
| Вуз, бакалавриат | ЕГЭ под направление (см. выше) | 4 года | Диплом бакалавра |
| Вуз, специалитет | ЕГЭ под направление | 5 лет | Диплом специалиста |
| Магистратура | Диплом бакалавра + вступительные | 2 года | Диплом магистра |
| Онлайн-курсы / переподготовка | Без ЕГЭ, от среднего образования | От нескольких месяцев до 1,5 лет | Сертификат или диплом о переподготовке |
По деньгам разброс большой. Бюджетные места в вузах есть, но конкурс на них высокий. Платное обучение в сильных университетах стоит дорого, в региональных — заметно дешевле. Колледж по цене ближе к нижней планке. Курсы по итоговой сумме обычно выходят дешевле нескольких лет вуза, но и глубина у них другая — это вход в профессию, а не фундаментальное образование. Окупаемость зависит от того, как быстро вы выйдете на первые проекты: сколько зарабатывает специалист на разных грейдах, мы разбираем в обзоре профессии интернет-маркетолога.
Проходные баллы и конкурс
Точные цифры назвать нельзя — проходной балл зависит от вуза, направления и года, и каждый сезон он плавает. Но ориентиры есть. Для попадания на бюджет в большинстве вузов нужно в среднем от 60 баллов по каждому предмету. В топовых университетах планка выше: например, в НИУ ВШЭ минимальный порог — 60 баллов по каждому предмету, а конкурс на популярных программах поднимает реальную сумму намного выше. В региональных вузах и для платного обучения пороги мягче — иногда от 40–45 баллов за предмет для участия в конкурсе.
Практичный совет: смотрите не на минимальный порог, а на проходной балл прошлого года по конкретной программе. Эта цифра честнее показывает, проходите вы или нет.
Таблица-сводка — что сдавать на интернет-маркетолога
| Путь поступления | Что сдавать / условия | Срок |
|---|---|---|
| После 11, реклама и связи с общественностью (42.03.01) | Русский + обществознание + 1 на выбор (иностранный / история / информатика). Математика обычно не нужна | 4 года |
| После 11, маркетинг / менеджмент (38.03.02) | Русский + профильная математика + обществознание (или история / иностранный) | 4 года |
| После 11, digital / прикладная информатика (09.03.03) | Русский + математика + информатика | 4 года |
| После 9, колледж «Реклама» (42.02.01) | Конкурс аттестатов, профильные ЕГЭ не нужны | ≈3 года 10 месяцев |
| Без ЕГЭ, курсы / переподготовка | Достаточно среднего образования, экзамены не нужны | От нескольких месяцев |
Частые ошибки абитуриентов
- Учат «универсальный» набор ЕГЭ под маркетолога. Его не существует — предметы зависят от направления. Сначала вуз и программа, потом предметы.
- Путают пути после 9 и после 11. В колледж берут по аттестату, в вуз — по ЕГЭ. Это разные требования, их нельзя смешивать.
- Готовят математику, которую не спрашивают. На гуманитарной «Рекламе и связях с общественностью» математики чаще нет — а абитуриент тратит на неё год.
- Не проверяют набор на сайте вуза. Берут предметы из чужой статьи или с форума, а у выбранного вуза список другой.
- Идут «куда проще», а не куда хочется работать. Программа без практики и устаревший учебный план потом аукнутся на собеседовании.
- Считают, что без диплома в маркетинг не берут. Берут — если есть навыки и портфолио. Курсы тут полноценный путь.
- Забывают про сроки подачи документов. Дедлайны приёмной кампании жёсткие, опоздание стоит года.
Где учиться на интернет-маркетолога
Если вуз с его четырьмя годами и ЕГЭ — не ваш вариант, посмотрите на онлайн-программы. Они короче, дают конкретные инструменты и не требуют экзаменов, а старт в профессию с портфолио часто получается быстрее. Мы собрали и сравнили курсы по программе, цене и формату — выбрать подходящий можно в подборке ниже.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Интернет-маркетолог Перейти на сайт курса |  Эдюсон | 92 169 ₽ | 7680 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Профессия «Интернет-маркетолог с нуля до PRO» Перейти на сайт курса |  Skillbox | 170 236 ₽ | 4745 ₽/мес. | 7 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог Перейти на сайт курса |  Нетология | 100 400 ₽ | 5041 ₽/мес. | 10 месяцев | Обзор курса |
| ДО Профессия Интернет-маркетолог 3.0 Перейти на сайт курса |  GeekBrains | 109 098 ₽ | 3167 ₽/мес. | 15 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог Перейти на сайт курса |  Skypro | 122 400 ₽ | 365 000 ₽/мес. | 10 месяцев | Обзор курса |
| Профессия Интернет-маркетолог + ИИ Перейти на сайт курса | Skillbox | 127 685 ₽ | 3542 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог + ИИ Перейти на сайт курса |  Синергия | 85 900 ₽ | 3579 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог: расширенный Перейти на сайт курса | Нетология | 113 100 ₽ | 4188 ₽/мес. | 14 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог с нуля Перейти на сайт курса | Skillbox | 64 994 ₽ | 3832 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия интернет-маркетолог Перейти на сайт курса |  SkillFactory | 98 694 ₽ | 2741 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов для интернет-маркетологов
Главное — что сдавать на интернет-маркетолога
После 11 класса всё упирается в направление. На рекламу и связи с общественностью сдают русский и обществознание, математика чаще не нужна. На маркетинг и менеджмент добавляется профильная математика. На digital-направления — информатика. После 9 класса в колледж берут по среднему баллу аттестата, без профильных экзаменов.
И главное, что стоит запомнить: в интернет-маркетинг есть прямой путь без ЕГЭ — через курсы и переподготовку. Диплом маркетолога законом не требуется, поэтому всё решают навыки и реальные проекты, а корочка вторична. Выбирайте путь под свою ситуацию, а не под чужой шаблон, — и обязательно сверяйте предметы на сайте конкретного вуза за текущий год.
