Короткий ответ, который многих удивляет: отдельной специальности «контент-маркетолог» в вузах нет, и сдавать конкретно «на контент-маркетолога» не нужно. В профессию заходят тремя дорогами. Первая, вуз по маркетингу или рекламе: после 11 класса это русский язык плюс обществознание или профильная математика и один предмет по выбору. Вторая, гуманитарный вуз ради сильной текстовой базы (журналистика, филология, медиакоммуникации), там к русскому добавляют литературу и часто творческое испытание. Третья и самая частая, без ЕГЭ вообще, через курсы и портфолио. Прежде чем выбирать экзамены, ответьте себе, ваша ли это работа, в этом поможет разбор кто такой контент-маркетолог и чем он занимается. А набор предметов на любом направлении зависит от вуза и года, поэтому финальный список всегда проверяйте на сайте приёмной комиссии.
Ниже разберём все три пути по порядку: что сдавать после 11 и после 9 класса, куда поступать и как войти в контент-маркетинг без экзаменов через курсы контент-маркетинга. Контент-маркетолог, это специализация внутри маркетинга, поэтому базовые требования пересекаются с тем, что сдают на маркетолога, но с важным контентным акцентом, о котором конкуренты обычно забывают.
КурсыСравнение 72 курсов по контент-маркетингуЦены, школы, длительность, рассрочка
Что сдавать на контент-маркетолога после 11 класса
Так как специальности с таким названием нет, набор ЕГЭ зависит от того, какое направление вы выберете как фундамент. Два рабочих варианта, маркетингово-рекламный и гуманитарный. Оба ведут в профессию, но проверяют разные предметы.
Путь через маркетинг и рекламу
Это самый прямой заход: направления вроде «Реклама и связи с общественностью» (код 42.03.01) и «Менеджмент» с профилем «Маркетинг» (38.03.02). Наборы у них отличаются, и это стоит держать в голове заранее.
- Реклама и связи с общественностью (42.03.01): русский язык и обществознание обязательны, третий предмет по выбору вуза, это иностранный язык, история, информатика или литература. Профильная математика здесь обычно не нужна, и это делает направление удобным для гуманитариев.
- Менеджмент, профиль «Маркетинг» (38.03.02): русский язык и профильная математика обязательны, третий по выбору, это обществознание, информатика или иностранный язык. Сюда идут те, кому ближе цифры и бизнес-логика.
Оба направления дают бизнес-базу: как работает воронка, как считать эффективность, как устроен бренд. Контентную часть, тексты и редактуру, вы добираете практикой и курсами уже поверх диплома.
Путь через журналистику и медиа
Контент-маркетинг наполовину состоит из текста, поэтому гуманитарный вход не менее логичен. Направление «Журналистика» (42.03.02) проверяет русский язык, литературу и один предмет по выбору: иностранный язык, историю или географию. Ключевой нюанс, на котором спотыкаются абитуриенты: почти везде есть дополнительное вступительное испытание творческой направленности, письменное сочинение и редакционное задание, которое проводит сам вуз помимо ЕГЭ.
Наборы предметов на одном и том же направлении отличаются от вуза к вузу, а перечень по выбору вуз определяет сам. Не берите список из статьи, открывайте страницу приёмной комиссии конкретного вуза за нужный год и сверяйте предметы и минимальные баллы там.
Рядом существуют и более цифровые направления, например «Медиакоммуникации» (42.03.05). Они моложе, набор ЕГЭ у них ближе к рекламному, но конкретные предметы сильно пляшут по вузам, поэтому уточняйте их точечно.
Что сдавать на контент-маркетолога после 9 класса
После 9 класса профильные ЕГЭ не сдают, в колледж поступают по конкурсу аттестатов, то есть по среднему баллу за 9 классов. Чем выше средний балл, тем выше шансы пройти на бюджет. Отдельной специальности «контент-маркетолог» в колледжах тоже нет, но есть смежные: «Реклама» (42.02.01) и «Торговое дело» или коммерция (38.02.08). Учиться на базе 9 классов обычно около 2 лет 10 месяцев.
Стоит ли идти после 9, честный разбор такой: колледж не выпускает готового контент-маркетолога. Он даёт общее представление о рекламе и продажах и экономит время на пути к диплому о среднем профессиональном образовании. Но саму профессию вы всё равно собираете позже, практикой, курсами и портфолио. Если цель именно контент-маркетинг, а не «куда-нибудь после 9», то часто разумнее доучиться до 11 класса и заходить через вуз или сразу через курсы. Похожая логика работает и для смежной роли, посмотрите, что сдавать на интернет-маркетолога, если вас тянет в более широкий digital.
Куда поступать на контент-маркетолога — вузы и направления
Ориентируйтесь не на название профессии, а на код направления. Для контент-маркетинга рабочие варианты такие:
- 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»;
- 38.03.02 «Менеджмент» (профиль «Маркетинг»);
- 42.03.02 «Журналистика» (с творческим ДВИ);
- 42.03.05 «Медиакоммуникации»;
- 45.03.01 «Филология», если хотите глубокую работу с языком и текстом.
На что смотреть при выборе вуза: есть ли бюджетные места на нужном направлении, какие проходные баллы были в прошлые годы, сколько практики и работы с реальными брендами в программе. Диплом любого из этих направлений сам по себе не делает вас контент-маркетологом, он даёт фундамент, а профессию достраивают проекты и специализированные курсы контент-маркетолога.
Ваня Буявец, основатель CheckroiПоказываю, как применять Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в учёбе и работе, с примерами и промптамиЧитать в ТелеграмеКак стать контент-маркетологом без ЕГЭ
Это главный пункт для большинства читателей. В контент-маркетинге высшее образование не требуется по закону, а работодатель смотрит на портфолио и результаты, а не на диплом. Поэтому самый частый вход в профессию идёт без ЕГЭ, через курсы. Такой путь подходит и школьникам, которые не хотят идти в вуз, и взрослым, которые меняют сферу.
Как это работает: вы проходите курс по контент-маркетингу, параллельно собираете портфолио на учебных и первых реальных задачах, а затем выходите на стажировку или младшую позицию. Для тех, у кого уже есть высшее или среднее образование, существует профессиональная переподготовка, на выходе диплом о переподготовке, который котируется в этой сфере наравне с опытом. Единственная оговорка: курсы не заменяют диплом там, где он обязателен по закону (медицина, юридическая практика), но контент-маркетинга это не касается, здесь решает то, что вы умеете делать руками.
КурсыСравнение 4 курсов для контент-маркетологовЦены, школы, длительность, рассрочка
Если этот путь ближе, начинать проще всего с подборки курсов по контент-маркетингу, там есть программы и с нуля, и для действующих маркетологов.
Сколько учиться и сколько стоит
Сроки и деньги сильно зависят от выбранного пути. Ориентиры такие:
| Путь | Что нужно | Срок | Документ на выходе |
|---|---|---|---|
| Вуз после 11 класса | 3 ЕГЭ (по направлению), иногда ДВИ | 4 года очно | Диплом бакалавра |
| Колледж после 9 класса | Конкурс аттестатов, без ЕГЭ | около 2 лет 10 месяцев | Диплом о среднем профобразовании |
| Курсы и переподготовка | Без ЕГЭ, нужен интернет и время | от 3 до 12 месяцев | Сертификат или диплом о переподготовке |
Вход в профессию окупается за счёт того, что контент-маркетолог быстро выходит на проектную работу и подработки ещё во время обучения. Сколько именно зарабатывают в этой сфере и как растёт доход с опытом, это отдельная большая тема со своими цифрами.
Таблица-сводка «Что сдавать на контент-маркетолога»
| Направление или путь | Обязательные предметы | Предмет по выбору | Особенность |
|---|---|---|---|
| 42.03.01 Реклама и связи с общественностью | Русский, обществознание | Иностранный / история / информатика | Без математики |
| 38.03.02 Менеджмент (Маркетинг) | Русский, профильная математика | Обществознание / информатика / иностранный | Нужна математика |
| 42.03.02 Журналистика | Русский, литература | Иностранный / история / география | Плюс творческое ДВИ |
| Колледж после 9 класса | Конкурс аттестатов | — | Без ЕГЭ |
| Курсы без ЕГЭ | — | — | Портфолио важнее диплома |
Частые ошибки абитуриентов
- Ищут специальность «контент-маркетолог» в списке вузов. Её там нет, заходить нужно через рекламу, маркетинг, журналистику или медиакоммуникации, а не искать точное название.
- Берут набор ЕГЭ из первой попавшейся статьи. Перечень предметов по выбору вуз определяет сам и меняет по годам. Правильный источник, это только сайт приёмной комиссии.
- Путают требования после 9 и после 11. После 9 класса это конкурс аттестатов без ЕГЭ, после 11 конкретные экзамены. Это разные истории, и смешивать их нельзя.
- Забывают про творческое ДВИ на журналистике. Даже с высокими баллами ЕГЭ без сданного внутреннего испытания вуз не зачислит.
- Готовят математику там, где она не нужна. На «Рекламе и связях с общественностью» математику обычно не сдают, время лучше вложить в обществознание и профильный предмет.
- Считают, что без диплома в профессию не войти. В контент-маркетинге портфолио и результаты весят больше, чем корочка, а вход через курсы рабочий и массовый.
- Тянут с подачей документов. Сроки приёмной кампании жёсткие, и вузы с творческими испытаниями закрывают приём раньше. Календарь смотрите заранее.
Где учиться на контент-маркетолога
Если вы решили заходить в профессию через курсы, без ЕГЭ и лишних лет, вот подборка программ по контент-маркетингу от проверенных школ. Здесь есть варианты и для новичков с нуля, и для маркетологов, которые хотят усилить контентное направление.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Профессия «Контент-маркетолог с нуля до PRO» Перейти на сайт курса |  Skillbox | 88 140 ₽ | 3975 ₽/мес. | 9 месяцев | Обзор курса |
| Контент-маркетинг Перейти на сайт курса |  Нетология | 34 200 ₽ | 2035 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Контент-маркетолог Перейти на сайт курса |  MaEd | 136 500 ₽ | 6250 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Основы контент-маркетинга Перейти на сайт курса | Skillbox | 57 743 ₽ | 4805 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Контент-маркетинг с нуля Перейти на сайт курса | Skillbox | 42 829 ₽ | 3569 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Интенсив «Контент-маркетинг» от D’SKUL Перейти на сайт курса |  D'SKUL | 9900 ₽ | 825 ₽/мес. | 1 месяц | Обзор курса |
| Инструменты контент-маркетинга. Видеокурс Перейти на сайт курса |  МБШ | 2900 ₽ | 242 ₽/мес. | Обзор курса | |
| Контент-маркетолог Перейти на сайт курса |  Практикум | 100 500 ₽ | 3200 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Digital content marketing Перейти на сайт курса | D'SKUL | 45 000 ₽ | 4600 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Бренд-менеджмент Перейти на сайт курса | Нетология | 74 700 ₽ | 3112 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по контент-маркетингу
Главное — что сдавать на контент-маркетолога
Отдельных экзаменов «на контент-маркетолога» не существует. После 11 класса выбирайте направление: реклама и связи с общественностью (русский и обществознание плюс предмет по выбору), маркетинг в менеджменте (русский и профильная математика) или журналистика (русский, литература и творческое ДВИ). После 9 класса профильные ЕГЭ не нужны, в колледж берут по среднему баллу аттестата. А самый частый путь в контент-маркетинг лежит вообще мимо ЕГЭ, через курсы, практику и портфолио.
Один совет напоследок: не выбирайте профессию ради «где экзамены проще». Сначала убедитесь, что вам интересно придумывать и упаковывать контент, а уже потом подбирайте под это самый короткий вход, вузовский или курсовой.
