Профессия «Контент-маркетолог» — подробное описание и обзор

Контент-маркетинг — это методы продвижения, основанные на том, чтобы создать и распространить полезную для читателя информацию. Цель — с помощью различного контента завоевать доверие и привлечь потенциальных клиентов.

Контент-маркетолог: это кто и чем занимается

Специалист по контенту в сфере маркетинга — это человек, который продвигает товар, услугу, бренд с помощью текста, видео, подкастов и другого контента. В своей работе занимается следующими моментами:

• Планирование. Составляет план и стратегию по наполнению страницы, блога. Заполняет для себя таблицу, в которой прописывает целевую аудиторию, тематики публикаций, формат (текст, видео и т.д.), канал размещения.
• Составление ТЗ. После того как маркетолог выстроит стратегию по контенту, он распределяет задания в соответствии с отраслями специалистов. Техническое задание должно быть ёмким, понятным и простым.
• Мониторинг. Работает в команде с копирайтерами, дизайнерами, другими маркетологами и следит за чётким следованием плану. Контролирует, чтобы контент везде был в одном стиле, прослеживалась идея продукта, а также призыв посетителя купить товар или услугу.
• Сбор идей и мнений. Отличный маркетолог записывает интересные мысли, и не только свои. Это может быть диктофон, файл на ПК или заметки в телефоне. Такие спонтанные идеи иногда превращаются в гениальные открытия.
• Редактура. Перед публикацией редактирует контент коллег (копирайтеры, дизайнеры) или вносит правки и отправляет на переделку при необходимости.
• Анализ. Постоянно занимается мониторингом новых площадок для публикаций. Там же производит исследование целевой аудитории, выясняет, как может быть полезен товар или услуга клиента на этом сервисе.
• Коммуникации. Общается с редакторами новых площадок на предмет публикации интересного контента. Прорабатывает коммерческое предложение на взаимовыгодных условиях.

Контент-маркетолог — востребованная специальность, но и багаж знаний нужен немаленький.

Что должен знать и уметь маркетолог по контенту

Контент-маркетолог в своей деятельности обладает следующими профессиональными навыками:

• грамотно пишет на русском языке (или на другом, если это нужно в работе);
• составляет медиапланы для привлечения аудитории по различным каналам;
• запускает и анализирует эффективность контекстной рекламы;
• умеет работать с поисковыми системами;
• управляет репутацией в поисковых системах;
• разбирается в партнёрском маркетинге, знает работу конкурентов и способен делать лучше;
• знает методы исследования целевой аудитории;
• самостоятельно умеет писать тексты, знает копирайтинг и редактуру;
• имеет представления о принципах дизайна, вёрстки, типографики для постановки задач и обсуждения рабочих моментов с разными специалистами;
• умеет работать с инструментами аналитики;
• знает принципы SEO-продвижения и LSI- методику;
• имеет базовые знания HTML и CSS, как создавать и работать со страницами;
• умеет выстраивать систему управления контентом.

Хороший специалист распространяет только актуальную и интересную информацию высокого качества. Преимущества работы такого маркетолога в том, что он ненавязчиво и скрыто продвигает продукт, повышая доверие и эффективно привлекает внимание нужной аудитории.

Осваивайте все необходимые навыки быстро, записывайтесь на курсы по контент-маркетингу:

Личные качества

Помимо профессиональных навыков, контент-маркетолог обладает следующими личностными качествами:

• коммуникабельность;
• внимательность;
• усидчивость;
• аналитический склад ума;
• широкий кругозор;
• активная жизненная позиция;
• креативность.

Вдобавок к этому списку, специалист постоянно совершенствуется, изучает новое в своей работе.

Плюсы и минусы профессии

Положительные моменты:

• высокооплачиваемая работа;
• востребованность на рынке труда;
• возможность работать из дома;
• творческая профессия;
• отличные перспективы карьерного роста.

Отрицательные стороны:

• нужно изучать много материала, чтобы стать хорошим специалистом;
• постоянный мониторинг рынка, чтобы иметь актуальные знания;
• ненормированный рабочий день.

Зарплата контент-маркетолога по Москве и в России

Сколько зарабатывают контент-маркетологи можно узнать, если ознакомиться с данными с сайта trud.com. На иллюстрации показана динамика средней зарплаты по Москве за 2019 год:

По областям России ситуация следующая:

По мнению работодателей hh.ru, будущий кандидат:

• способен формировать контент-стратегии, планы для продвижения продукта или услуги;
• реализует эти планы, следит за контролем качества, исполнением сроков;
• управляет жизненным циклом полезного контента;
• может анализировать полученные результаты и корректировать тактики под тренды рынка;
• управляет репутацией бренда;
• самостоятельно создаёт контент, при необходимости – привлекает копирайтеров, дизайнеров, видеографов и других специалистов;
• имеет опыт работы в области контент-маркетинга;
• знает и применяет основы интернет-маркетинга и разные инструменты продвижения бренда/продукта;
• умеет работать в режиме многозадачности;
• ориентирован на достижение результата.

Как стать контент-маркетологом

С нуля получить профессию будет сложно. Надо прочитать много информации, освоить разные программы для работы.

Можно выбрать лёгкий и быстрый путь, пройдя → онлайн-курсы по контент-маркетингу.

Информация на таких курсах подбирается из расчёта на новичка, а выполнение домашних заданий способствует наработке опыта и портфолио. Преимущества онлайн-обучения:

• курсы можно проходить удобном формате, совмещая с другой деятельностью;
• первые заказы можно взять спустя пару месяцев обучения;
• руководство онлайн-курсов оказывает поддержку при трудоустройстве;
• обучаясь у квалифицированных наставников, вы приобретаете опыт;
• если при работе вы что-то забыли, всегда можно заново посмотреть курс или непонятные моменты. Он навсегда останется в вашем доступе.

Кто готов к обучению, предлагаю первое домашнее задание.

Креативность — одна из важных характеристик контент-маркетолога. Предлагаю немного покреативить — придумайте оригинальное название картинки:

Ответы пишите в комментариях.

Не знаете с чего начать?

Получите персональный список курсов, пройдя бесплатный тест по карьере

Пройти тест