Директор по маркетингу. Повышение квалификации

Курс «Директор по маркетингу» в Moscow Business School — это не попытка научить маркетингу с нуля, а инструмент для тех, кто уже управляет процессами. За пять дней школа обещает превратить опытного специалиста в системного руководителя, способного обосновать бюджет перед собственником и внедрить нейросети в повседневную работу. Программа актуальна на 2026 год и включает в себя как проверенные временем стратегии Майкла Портера, так и работу с актуальными ИИ-моделями.

Это формат для тех, кто ценит свое время и готов к жесткому погружению.

Кому подходит, а кому нет

Программа выстроена вокруг управленческих компетенций, поэтому круг потенциальных студентов довольно узкий. Курс будет полезен:

• Действующим директорам по маркетингу, которым нужно освежить знания и познакомиться с новыми инструментами автоматизации.
• Руководителям отделов, планирующим переход на позицию CMO (Chief Marketing Officer).
• Собственникам бизнеса, которые хотят лично разобраться в метриках эффективности и научиться контролировать подрядчиков.

Кому на этом курсе делать нечего:

• Новичкам. Если вы не знаете отличия охвата от показов, 45 часов интенсивной теории станут для вас белым шумом.
• Узким специалистам. SEO-оптимизаторам или таргетологам, которые хотят и дальше развиваться вглубь своей ниши, здесь предложат слишком общие управленческие темы.

Школа честно ориентирует продукт на руководителей.

Программа курса

Учебный план разбит на пять тематических дней, каждый из которых закрывает определенную область ответственности директора. Первый день посвящен базе: структуре отдела, должностным инструкциям и, что важнее всего, деньгам. Вы научитесь считать ROMI и формировать маркетинговую оценочную матрицу.

Второй и третий дни уходят в стратегию и аналитику. Здесь разбирают методы сегментации и поиска «голубых океанов». Отдельный акцент сделан на ИИ: преподаватели показывают, как использовать нейросети для анализа рынка и разработки позиционирования. Это важная деталь, так как многие классические бизнес-школы до сих пор игнорируют технологический скачок последних лет.

Четвертый день посвящен продукту и цене. Вы разберете модель восприятия ценности и научитесь «отстреливать» лишние позиции в ассортименте, используя ABC-анализ и матрицы BCG. Пятый день — финал: омниканальное продвижение, воронки продаж и декомпозиция целей маркетинга в конкретные бизнес-показатели.

Программа насыщенная, но из-за ограничений по времени многие темы проходят по касательной.

Как устроено обучение

Moscow Business School предлагает два формата на выбор: очное присутствие в учебном кампусе в Москве или онлайн-трансляция. В обоих случаях это «живое» обучение в режиме реального времени. Занятия проходят ежедневно с 10:00 до 17:30. Это означает, что совмещать учебу с текущими рабочими задачами не получится.

Очный формат выигрывает за счет нетворкинга. Общение с коллегами из других индустрий в перерывах часто дает больше инсайтов, чем сами лекции. Онлайн-формат удобнее для регионов: вы видите ту же презентацию и можете задавать вопросы в чате, не тратясь на логистику.

Практика встроена в каждый день обучения в виде кейсов и упражнений.

Что получите в итоге

Главный результат обучения — удостоверение о повышении квалификации. Это официальный документ, который подтверждает ваш профессиональный статус. Для тех, у кого нет высшего или среднего профессионального образования, школа выдает сертификат MBS.

Помимо бумаг, вы получаете набор готовых шаблонов: от структуры маркетингового плана до ТЗ на проведение исследований. Школа заявляет, что 85% выпускников получают повышение в течение года. Это звучит оптимистично, но стоит понимать: карьерный рост зависит от вашего бэкграунда, а не только от наличия удостоверения.

Трудоустройство школа не гарантирует, услуги карьерного центра в эту программу не входят.

Стоимость и условия

Цена курса составляет 75 900 рублей Для пятидневного интенсива это стоимость выше среднего по рынку, если сравнивать с онлайн-записями лекций. Однако здесь вы платите за прямой контакт с экспертами и статус учебного заведения.

Оплата производится единовременно, либо по счету от организации. Если ваше обучение оплачивает работодатель, это отличный вариант потратить корпоративный бюджет на развитие. Для физических лиц такая сумма за неделю обучения может показаться существенной, учитывая отсутствие длительного сопровождения после курса.

Скидки возможны при раннем бронировании или корпоративных заявках.

Чем отличается от аналогов

На рынке маркетингового образования сейчас два полюса. С одной стороны — бесконечные онлайн-курсы на 6–12 месяцев с записанными видео. С другой — академические программы MBA на два года. Курс MBS занимает промежуточную нишу сверхбыстрого интенсива.

Главное отличие — концентрация на управлении и прибыли, а не на креативе. Здесь не будут учить писать тексты для соцсетей. Здесь научат, сколько платить копирайтеру и как измерить его вклад в продажи. Использование ИИ в программе 2026 года также выделяет школу на фоне консервативных конкурентов.

Это крепкий продукт для тех, кому нужно «вчера» и официально.