По данным АКАР, объём российского рынка наружной рекламы за 2025 год вырос на 12% и достиг 109,1 млрд рублей. Причём почти 77% этой суммы дала цифровая наружка — экраны и видеоборды. Это говорит об одном: наружная реклама не уходит в прошлое, а перестраивается под новые форматы. Бизнес, который списал её со счетов, теряет охват, который другие каналы дают дороже.
В этом гайде разберём всё, что нужно знать о наружной рекламе перед запуском: что это за инструмент, какие у него виды, сколько стоит билборд и сити-формат, нужно ли разрешение и как понять, сработала реклама или деньги ушли впустую. А ещё расскажем, какие специалисты её создают — и где этому учат. Если вы планируете свою первую кампанию, начать стоит с базы про продвижение бизнеса и присмотреться к курсам по маркетингу, где наружку разбирают в связке с остальными каналами. А профессия маркетолога как раз начинается с умения выбирать каналы под задачу.
КурсыСравнение 188 курсов по интернет-маркетингуЦены, школы, длительность, рассрочка
Что такое наружная реклама
Наружная реклама (в профессиональной среде — OOH, от англ. out-of-home, «вне дома») — это любое рекламное сообщение, которое человек видит на улице: на билбордах вдоль трассы, экранах на фасадах, табличках у входа в магазин. Главные её атрибуты — ёмкий текст и картинка, которые считываются за пару секунд, пока человек идёт или едет мимо.
Если сравнивать разные способы продвижения, наружная реклама окажется одним из старейших. Первые её признаки датируются 1-м тысячелетием до н.э.: одна из известных находок археологов — папирус с объявлением о продаже рабов. Рекламные надписи люди в те времена царапали на стенах, а в эпоху расцвета Римской империи рисовали на глиняных и медных табличках.
Сегодня уличная реклама выросла в отдельный жанр со своими приёмами. Изобретательные маркетологи идут на многое, чтобы зацепить взгляд прохожего за те самые две секунды.
Иногда уличная реклама выглядит максимально просто. Барбершоп можно прорекламировать стрелкой мелом на грифельной доске и парой фраз — этого достаточно, чтобы прохожие обратили внимание на объявление
Наружную рекламу размещают на временных или стационарных уличных объектах: электронных билбордах, рекламных щитах и растяжках вдоль дорог. Объявления короткие, а их главная сила — в смысле, а не в количестве слов.
Фраза на рекламном плакате может состоять из 2–3 слов. В таких объявлениях важен смысл, а не количество букв
Зачем нужна наружная реклама
Казалось бы, в век смартфонов, когда люди не отрывают взгляд от экранов, уличная реклама не особо нужна — её заменили объявления в интернете. Но не спешите с выводами
.
У наружной рекламы есть конкретные задачи, с которыми она справляется лучше остальных каналов:
- повысить узнаваемость — наружка помогает бренду примелькаться. Если логотип и фирменный стиль регулярно попадаются на глаза, человек запоминает компанию даже без усилий;
- рассказать о конкретном предложении — акция, скидка, открытие новой точки. Особенно хорошо работает для офлайн-бизнеса рядом с местом размещения;
- упростить навигацию — стрелка на баннере или панели-кронштейне подсказывает прохожему, куда свернуть до магазина;
- анонсировать событие — наружная реклама даёт большой охват при разумных затратах, если разместить объявление заранее.
Уличная реклама редко работает в одиночку — она усиливает остальные каналы. Вспомните, как вы узнаёте новый бренд: слышите по радио, видите в ленте, замечаете на щите по дороге на работу. При таком комплексном подходе бренд запоминается быстрее, а каждый канал по отдельности обходится дешевле.
Запомните. Наружная реклама редко продаёт «в лоб». Её задача — сделать бренд знакомым, чтобы в момент выбора человек вспомнил именно вас. Это работа на узнаваемость, а не на мгновенный клик.
Кому подходит наружная реклама
Уличная реклама работает независимо от масштаба бизнеса — меняется только формат. Для продвижения небольшой компании подойдут компактные конструкции на тротуарах и фасадах.
Такой формат выбирают:
- локальные магазины у дома,
- салоны красоты и барбершопы,
- частные клиники и стоматологии,
- образовательные центры,
- нотариальные бюро и адвокатские конторы.
Крупный бизнес ориентирован на массовый охват, поэтому размещает конструкции на оживлённых улицах, вдоль трасс и в местах большого скопления людей — у вокзалов, стадионов, в аэропортах. К наружной рекламе чаще всего прибегают застройщики, автосалоны, ритейлеры, магазины техники и производители.
Цель у крупного и малого бизнеса одна — больше продаж. Поэтому наружка может пригодиться почти любой компании. Продвижение здесь строится на видимости: если баннер расположен удачно, его ежедневно замечают тысячи людей.
Какие бывают виды наружной рекламы
Форматов наружной рекламы много — в разных источниках насчитывают от 20 до 30, и список постоянно растёт за счёт гибридных и цифровых решений. Разберём самые ходовые.
Билборды. Классический рекламный щит на опоре, обычно 6×3 метра. Ставят вдоль трасс и многолюдных улиц. Текст на нём должен читаться и пешеходом, и водителем на скорости.
Текст на билборде делают крупным, чтобы его без проблем прочитали и пешеходы, и люди в проезжающем транспорте
Суперсайты и суперборды. Крупноформатные щиты 12×4 и 15×5 метров на высокой опоре. Видны издалека, поэтому их ставят на въездах в город и у крупных развязок. Это самый дорогой и самый заметный формат статичной наружки.
Ситиборды и сити-форматы. Конструкции меньшего размера (сити-формат — около 1,2×1,8 метра) с подсветкой, рассчитанные в первую очередь на пешеходов. Часто двусторонние, со сменяющимися постерами, поэтому на одной поверхности умещается несколько объявлений.
Ситилайты обычно двусторонние со сменяющимися экранами — на них можно разместить несколько разных объявлений
Пилоны и призматроны. Пилон — узкая вертикальная конструкция, часто со скроллером, который прокручивает несколько постеров. Призматрон состоит из трёхгранных призм, которые поворачиваются и показывают по очереди три разных макета на одной поверхности.
Панели-кронштейны. Небольшие таблички на фасадах зданий, нередко в роли указателей. Места мало, поэтому на них помещают логотип, название и пару слов — без длинного текста.
На панели-кронштейне хорошо смотрятся контрастные цвета — они привлекают внимание прохожих
Реклама на фасадах зданий. Большие панно, щиты и объёмные буквы на стенах домов. Лучше работает на минималистичных фасадах, где не теряется среди архитектурных деталей.
Важно, чтобы реклама на здании просматривалась с разных ракурсов. На фото она хорошо заметна даже с противоположной стороны широкой улицы
Штендеры. Переносные раскладные конструкции у входа в кафе или магазин. Работают одновременно рекламой и указателем. Минус — быстро пачкаются и истрёпываются, поэтому плакаты на них стоит менять вовремя.
На штендере можно разместить несколько объявлений на листах А4 и так рассказать прохожим об актуальных акциях
Транзитная реклама. Брендирование транспорта — автобусов, трамваев, такси — и реклама на остановках. Конструкция передвигается по городу, поэтому за день её видит аудитория сразу нескольких районов.
Digital-экраны (DOOH). Цифровая наружная реклама: медиафасады, видеоборды и экраны, на которых крутятся ролики и анимация. Именно этот сегмент тянет рынок вверх — по итогам 2025 года на DOOH пришлось около 77% всей выручки наружки, и доля продолжает расти.
Современные digital-экраны — необязательно прямоугольные конструкции, похожие на большой телевизор. Форма может быть любой, главное — яркое и корректное изображение
Выбор формата зависит от целей, особенностей бизнеса и бюджета. Чем меньше конструкция, тем она дешевле, но и эффект скромнее, чем от крупного формата на оживлённой трассе.
Плюсы и минусы наружной рекламы
Уличная реклама универсальна и подходит компаниям из разных сфер. При этом у неё есть и сильные, и слабые стороны — собрали их в таблице.
| Плюсы | Минусы |
|
|
Сколько стоит наружная реклама
Стоимость наружной рекламы складывается из трёх частей: аренда самой конструкции, печать баннера и разработка дизайн-макета. Аренду берут помесячно, и она сильнее всего зависит от формата, города и проходимости места. Один и тот же билборд на загруженном перекрёстке и на выезде из города может различаться в цене в полтора-два раза.
Чтобы было от чего отталкиваться, собрали ориентировочные цены на аренду по основным форматам.
| Формат | Ориентир по цене (в месяц) |
| Билборд 6×3 в Москве | от 40 000 ₽, в центре 50–60 000 ₽ |
| Билборд в Московской области | от 16 000 ₽ |
| Билборд в регионах | 10 000–30 000 ₽ |
| Сити-формат, пилон | от 16 000 ₽ (Москва ~20 000 ₽, Екатеринбург ~7 500 ₽) |
| Реклама на транспорте | от 12 000 ₽ |
| Брендирование остановки | от 55 000 ₽ |
К аренде добавьте печать баннера и макет — это ещё несколько тысяч рублей в зависимости от размера и сложности. На входе в наружку обычно закладывают бюджет от 50 000 рублей
.
Важный нюанс. Наружную рекламу не размещают на пару недель. Аудитории нужно время, чтобы заметить, запомнить и дойти до покупки, поэтому минимальный разумный срок — 2–3 месяца. Месячный тест почти всегда даёт смазанный результат и ощущение «не сработало».
Нужно ли разрешение: что говорит закон
Наружную рекламу регулирует статья 19 Федерального закона «О рекламе». По закону, чтобы установить рекламную конструкцию, нужно получить разрешение в органе местного самоуправления. Заявление рассматривают до двух месяцев — администрация сама согласует размещение с профильными ведомствами.
Здесь важно не путать рекламу и вывеску. Вывеска с названием компании и адресом — это информационная конструкция, а не реклама. На неё разрешение не нужно. А вот щит, который продвигает товар или акцию, уже требует согласования.
Цена ошибки высокая. За рекламную конструкцию без разрешения штрафуют: индивидуальных предпринимателей — на 30 000–50 000 рублей, юридических лиц — на 500 000–1 000 000 рублей. Плюс конструкцию обяжут демонтировать за свой счёт
.
Свежее требование. С 1 марта 2026 года при согласовании новых конструкций нужно учитывать закон о русском языке: ключевые сведения должны дублироваться по-русски, иначе администрация откажет в размещении.
Отдельно стоит помнить про ГОСТ, который задаёт требования к размещению конструкций вдоль дорог — высоту, расстояние до проезжей части и видимость для водителей. Этим обычно занимается подрядчик, но заказчику полезно понимать, что щит нельзя поставить где угодно.
Как разместить наружную рекламу пошагово
Запуск наружной рекламы укладывается в несколько шагов. Если идти по порядку, можно не потратить бюджет впустую.
- Определите цель. Узнаваемость бренда, анонс акции или навигация до точки — от этого зависит и формат, и место.
- Выберите формат и место. Оцените трафик: сколько людей проходит и проезжает мимо, под каким углом видна конструкция, нет ли деревьев и других препятствий, закрывающих обзор.
- Согласуйте размещение. Получите разрешение или работайте через оператора наружной рекламы, у которого конструкции уже узаконены.
- Подготовьте макет. Короткий текст, крупный шрифт, контрастные цвета и читаемость за пару секунд. Этим занимается графический дизайнер вместе с копирайтером.
- Напечатайте и смонтируйте. Баннер печатают на широкоформатном принтере и устанавливают на конструкцию.
- Замерьте результат. Зафиксируйте, что было до запуска (трафик, звонки, продажи), и сравните после. О метриках — ниже.
Малому бизнесу проще обратиться к оператору наружной рекламы или в агентство: они берут на себя и согласование, и печать, и монтаж. Самостоятельный путь имеет смысл, когда конструкций много и нужен контроль над каждой деталью.
Насколько эффективна и востребована наружная реклама
Наружка стабильно входит в тройку каналов с самым широким охватом наряду с телевидением и рекламой в местах продаж. Рынок это подтверждает: за 2025 год сегмент вырос на 12% до 109,1 млрд рублей, а цифровая наружка прибавила сразу 28%. Доля программатик-закупок DOOH в России достигла примерно 30% — втрое выше среднемирового уровня. Канал не просто жив, он перестраивается под автоматизацию и точные данные
.
Но охват сам по себе не равен эффективности. Чтобы оценить отдачу не «на глаз», в наружной рекламе считают несколько показателей:
- OTS (Opportunity To See) — сколько визуальных контактов с конструкцией происходит за период. Считают как трафик, умноженный на понижающий коэффициент видимости формата;
- GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг кампании: складывают OTS всех конструкций и делят на численность населения города от 18 лет. Чем выше GRP, тем шире охват;
- Reach и Frequency — охват (сколько разных людей увидели рекламу хотя бы раз) и частота (сколько раз в среднем её видел один человек);
- CPT (Cost Per Thousand) — стоимость тысячи контактов. Удобно сравнивать форматы между собой: дешевле та конструкция, у которой ниже CPT при том же качестве аудитории.
Эти цифры — основа медиапланирования. Они помогают выбрать конструкцию не по принципу «нравится щит на этой улице», а по реальной аудитории и цене контакта.
Помимо метрик, на результат влияют четыре фактора:
- целевая аудитория — действительно ли мимо проходят и проезжают ваши потенциальные клиенты;
- сообщение — насколько текст и картинка цепляют и побуждают к действию;
- креатив — оригинальная подача, которая выделит вас на фоне соседних щитов;
- место размещения — даже сильный макет не сработает, если его не видит нужная аудитория.
Как и в других каналах, в наружке тестируют разные форматы и площадки, чтобы найти связку, которая даёт максимум контактов за разумные деньги.
Кто создаёт наружную рекламу и где учиться
Уличные щиты и переносные конструкции создаёт команда специалистов: маркетологи, графические дизайнеры, копирайтеры и менеджеры по продажам. Каждой из этих профессий можно научиться — дальше расскажем, кто за что отвечает и где найти обучение.
Маркетолог
Маркетолог отвечает за продвижение продукта или услуг. Он разрабатывает рекламную стратегию, распределяет бюджет и выбирает каналы. Именно маркетолог решает, какой формат наружной рекламы взять под конкретную задачу.
Ещё он собирает команду под создание и размещение конструкций или отдаёт это подрядчику, а затем анализирует, насколько эффективными оказались выбранные инструменты.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Нейросети для изображений и видео Перейти на сайт курса |  Эдюсон | 69 100 ₽ | 5758 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Нейросети для каждого: как решать рабочие задачи быстрее Перейти на сайт курса |  Нетология | 37 300 ₽ | 2763 ₽/мес. | 6 недель | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог + ИИ Перейти на сайт курса |  Синергия | 85 900 ₽ | 3579 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог Plus Перейти на сайт курса |  MaEd | 126 000 ₽ | 8750 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог с нуля до PRO Перейти на сайт курса |  Convert Monster | 30 000 ₽ | 4194 ₽/мес. | Обзор курса | |
| FULLSTACK маркетолог Перейти на сайт курса |  МИПО | 41 500 ₽ | 1729 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Интернет-маркетолог Перейти на сайт курса |  DSA | 85 000 ₽ | 4722 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Фриланс для маркетолога Перейти на сайт курса | Convert Monster | 75 500 ₽ | 4194 ₽/мес. | Обзор курса | |
| Интернет-маркетолог Перейти на сайт курса |  МИТУ | 75 600 ₽ | 6300 ₽/мес. | Обзор курса | |
| Продуктовый маркетолог со знаниями нейросетей Перейти на сайт курса |  Академия ТОП | Бесплатно | 4540 ₽/мес. | 9 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов для маркетологов
Графический дизайнер
Графический дизайнер создаёт изображения для печатной и цифровой рекламы. Он отвечает за визуальную часть конструкций: рисует макеты и презентует их заказчику.
Все макеты дизайнер собирает в специальных программах — Photoshop, Illustrator и аналогах. Он умеет сочетать цвета, выстраивать композицию и понимает, как показать на макете то, что важно целевой аудитории.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Нейросети для изображений и видео Перейти на сайт курса | Эдюсон | 69 100 ₽ | 5758 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Профессия Бренд-дизайнер Перейти на сайт курса |  Skillbox | 143 280 ₽ | 4622 ₽/мес. | 24 месяца | Обзор курса |
| Профессия «2D-художник» Перейти на сайт курса | Skillbox | 137 308 ₽ | 5450 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| Профессия «Графический дизайнер: расширенный курс» Перейти на сайт курса | Нетология | 131 300 ₽ | 7496 ₽/мес. | 17 месяцев | Обзор курса |
| Графический дизайн и коммуникации Перейти на сайт курса | Нетология | 105 400 ₽ | 4743 ₽/мес. | 9 месяцев | Обзор курса |
| Профессия «Коммерческий иллюстратор» Перейти на сайт курса | Skillbox | 116 389 ₽ | 5981 ₽/мес. | 9 месяцев | Обзор курса |
| Профессия «Графический дизайнер» Перейти на сайт курса | Skillbox | 151 890 ₽ | 4900 ₽/мес. | 24 месяца | Обзор курса |
| Профессия «Графический дизайнер с нуля до ПРО» Перейти на сайт курса |  Contented | 133 737 ₽ | 3715 ₽/мес. | 20 месяцев | Обзор курса |
| Иллюстрация и интерактивная графика Перейти на сайт курса | Нетология | 140 184 ₽ | 5841 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| Дизайн печатных изданий (графический дизайнер) Перейти на сайт курса | Skillbox | 40 170 ₽ | 3347 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по графическому дизайну
Копирайтер
Копирайтер пишет коммерческие тексты для сайтов, соцсетей и офлайн-рекламы. Он умеет словами привлекать внимание и подталкивать к целевому действию — заказать, купить, позвонить.
В наружной рекламе у копирайтера особая задача: уместить смысл в два-три слова, которые читаются на ходу. Поэтому он анализирует аудиторию, изучает конкурентов и предлагает несколько вариантов текста.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Профессия «Копирайтер PRO» Перейти на сайт курса | Skillbox | 48 009 ₽ | 2888 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| Копирайтер/ коммерческий писатель Перейти на сайт курса | Нетология | 50 325 ₽ | 2795 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Факультет редактуры и копирайтинга Перейти на сайт курса |  GeekBrains | 95 680 ₽ | 2658 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| Копирайтинг от А до Я Перейти на сайт курса | Skillbox | 34 493 ₽ | 2874 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Креативный копирайтинг для соцсетей Перейти на сайт курса | Skillbox | 23 920 ₽ | 1993 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Копирайтер NEW: тариф PRO Перейти на сайт курса | Эдюсон | 28 650 ₽ | 2387 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Копирайтинг Перейти на сайт курса | Синергия | 20 916 ₽ | 1743 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| UX-копирайтинг Перейти на сайт курса |  Практикум | 34 000 ₽ | 18 000 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Копирайтинг от А до Я 2.0 Перейти на сайт курса | Skillbox | 45 371 ₽ | 3995 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Копирайтер Перейти на сайт курса | Нетология | 44 200 ₽ | 2728 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по копирайтингу
Менеджер по продажам
Менеджер по продажам помогает бизнесу продать, а клиенту — купить. Он находит новых клиентов, ведёт сделку и доводит её до оплаты.
С наружной рекламой менеджер работает как следующее звено. Представьте: вы увидели объявление на улице, заинтересовались и позвонили. Трубку возьмёт менеджер — расскажет о товаре, ответит на сомнения и поможет оформить покупку.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Управление продажами Перейти на сайт курса | Skillbox | 58 501 ₽ | 4875 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия «Коммерческий директор» Перейти на сайт курса | Эдюсон | 100 000 ₽ | 8333 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Курс МВА «Управление продажами» Перейти на сайт курса | Эдюсон | 119 600 ₽ | 9966 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Как продавать на Wildberries Перейти на сайт курса | Skillbox | 44 919 ₽ | 2609 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Профессия «Менеджер по продажам» Перейти на сайт курса | Нетология | 68 000 ₽ | 5666 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Управление маркетингом и продажами Перейти на сайт курса |  Moscow Business Academy | 286 000 ₽ | 36 ₽/мес. | 9 месяцев | Обзор курса |
| Менеджер по продажам: с нуля до эксперта. Профессия Перейти на сайт курса |  МБШ | 169 000 ₽ | 169 000 ₽/мес. | Обзор курса | |
| Менеджер по продажам + ИИ Перейти на сайт курса | Академия ТОП | Бесплатно | 4590 ₽/мес. | 5 месяцев | Обзор курса |
| Корпоративные продажи с ИИ Перейти на сайт курса | Академия ТОП | Бесплатно | 5320 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Руководитель отдела продаж Перейти на сайт курса | Нетология | 102 700 ₽ | 5277 ₽/мес. | 1 день | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по продажи
Коротко о главном
Наружная реклама остаётся одним из самых охватных каналов: люди ежедневно выходят на улицу и неосознанно считывают щиты, экраны и вывески. Рынок не сжимается — он перетекает в цифру, и на DOOH уже приходится большая часть выручки.
Чтобы наружка сработала, важно собрать связку из трёх вещей: подходящий формат под задачу, удачное место с нужной аудиторией и грамотный замер по метрикам OTS, GRP и CPT. Тогда бюджет не уйдёт впустую, а реклама принесёт результат.
Создаёт наружную рекламу команда — маркетолог, дизайнер, копирайтер, менеджер по продажам. Любой из этих профессий можно научиться с нуля: пройти онлайн-курс, собрать портфолио и выйти на первые заказы. С чего начать — смотрите в подборках курсов выше.
![Обложка: LeetCode (Литкод): что это, как пользоваться и решать задачи в [current year]](https://selcdn.checkroi.ru/wp-content/uploads/og-images/og-cover-78303-1781190246.webp "Статья: LeetCode (Литкод): что это, как пользоваться и решать задачи в 2026")
![Обложка: Jira: что это за программа, как в ней работать и чем заменить в [current year]](https://selcdn.checkroi.ru/wp-content/uploads/og-images/og-cover-78253-1781172908.webp "Статья: Jira: что это за программа, как в ней работать и чем заменить в 2026")
![Обложка: Как улучшить LCP (Largest Contentful Paint) в [current year]](https://selcdn.checkroi.ru/wp-content/uploads/og-images/og-cover-77897-1781095083.webp "Статья: Как улучшить LCP (Largest Contentful Paint) в 2026")
![Обложка: Что такое E E A T и как улучшить эти факторы в [current year]](https://selcdn.checkroi.ru/wp-content/uploads/og-images/og-cover-77886-1781094522.webp "Статья: Что такое E-E-A-T и как улучшить эти факторы в 2026")
