Агентство Dentsu прогнозирует, что в 2026 году через программатик пройдёт больше четырёх пятых всех цифровых рекламных бюджетов. То есть почти любой баннер, который вы сегодня видите на сайте или в приложении, куплен не человеком у человека, а алгоритмом на аукционе, который длился доли секунды.
При этом само слово «программатик» большинство маркетологов произносит с лёгкой опаской (в русских текстах встречаются оба написания, programmatic-реклама и программатик-реклама, и это одно и то же): за ним тянется шлейф из аббревиатур DSP, SSP, DMP, RTB и ощущение, что порог входа там начинается с миллиона рублей.
В этой статье разберём механику по шагам, расшифруем все аббревиатуры человеческим языком, посчитаем реальный порог входа в рублях и честно скажем, кому программатик не нужен вообще. Плюс собрали таблицу российских платформ, которые работают в 2026 году: западные DV360 и The Trade Desk из России недоступны, а их до сих пор советуют в половине статей.
Если базовая механика медийки пока в тумане, начните с материала «Медийная реклама в интернете»: программатик описывает именно способ, которым эту медийку покупают.
Статья пригодится маркетологу, который хочет вырасти из контекста и таргета в медийку, владельцу бизнеса, которому агентство предлагает «запустить программатик», и студенту, который встретил эти буквы в учебном плане. Если вы пока не уверены, что такое обычная контекстная реклама, загляните в статью «Что такое контекстная реклама простыми словами»: дальше мы будем часто их сравнивать.
А если хочется освоить закупку рекламы системно, а не по обрывкам статей, у нас собрана подборка курсов по рекламе и PR: там программы от коротких интенсивов по медиапланированию до годовых.
CheckroiПодборка курсов по рекламе и PR103 курса • 26 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Начнём с определения и дальше пойдём по механике: кто участвует в сделке, как проходит аукцион, сколько это стоит и в каких случаях канал себя не окупит.
Что такое programmatic-реклама простыми словами
Programmatic-реклама — это автоматизированная закупка рекламы, при которой алгоритм сам решает, кому, где и за сколько показать объявление. Решение принимается в тот момент, когда конкретный человек открывает конкретную страницу, и занимает меньше времени, чем эта страница грузится.
Раньше медийная реклама покупалась так: менеджер рекламодателя звонил менеджеру сайта, они согласовывали баннер на главной за 300 тысяч рублей в месяц, подписывали бумаги, и баннер месяц висел одинаковый для всех. Учительница из Твери и топ-менеджер из Москвы видели одно и то же.
Программатик поменял единицу торговли. Покупают теперь не место на сайте на месяц, а один показ одному конкретному человеку. Тверская учительница увидит на том же месте рекламу курсов повышения квалификации, а московский топ-менеджер увидит бизнес-джет. За каждый из этих показов рекламодатели заплатили отдельно, и цена была разной.
Слово «programmatic» описывает именно способ покупки. Внутри может быть что угодно: баннер, видео, аудиоролик в подкасте, ролик на Smart TV, картинка на цифровом билборде. Отсюда частая путаница: программатик сравнивают с баннерной рекламой, хотя корректнее сравнивать с прямой закупкой у площадки.
Короткая формула. Контекст — это покупка намерения («человек ищет диван»). Программатик — это покупка человека («вот этому мужчине 35 лет, он неделю читает про ремонт, покажем ему диван, пока он смотрит прогноз погоды»).
Кто есть кто в программатике: DSP, SSP, DMP и биржа
Аббревиатуры пугают до тех пор, пока не понятно, что за каждой стоит просто участник сделки. Их всего четыре плюс товар.
Инвентарь
Инвентарь — это сам товар, то есть свободные рекламные места. Баннерное место на новостном сайте, пауза перед видео, слот между песнями в аудиостриминге, десять секунд на экране в торговом центре. Всё, куда физически можно поставить рекламу.
SSP: продавец
SSP (Supply-Side Platform) — платформа со стороны предложения, ей пользуются владельцы сайтов и приложений. Она берёт весь свободный инвентарь площадки и выставляет его на продажу так, чтобы получить максимальную цену. Владельцу сайта не нужно искать рекламодателей вручную: он подключает SSP и занимается контентом.
DSP: покупатель
DSP (Demand-Side Platform) — платформа со стороны спроса, рабочий кабинет рекламодателя. Здесь загружают креативы, задают аудиторию, ставят бюджет и правила: где показывать, где не показывать, сколько максимум платить за тысячу показов. Дальше DSP сама участвует в тысячах аукционов в секунду от вашего имени.
Ad Exchange: биржа
Ad Exchange — рекламная биржа, площадка, где встречаются SSP и DSP. Она принимает запрос от продавца, рассылает его покупателям, собирает ставки и объявляет победителя. По смыслу это фондовая биржа, только вместо акций торгуют показами.
DMP: досье на аудиторию
DMP (Data Management Platform) — это хранилище данных о пользователях. Она собирает обезличенные сигналы: какие сайты человек посещал, что искал, каким устройством пользуется, в каком районе бывает по вечерам. Из этого собираются сегменты: «интересуется автомобилями премиум-класса», «ждёт ребёнка», «часто летает». Именно DMP превращает безликий показ в адресный.
В российских реалиях данные для DMP чаще всего приходят от операторов связи, банков, ритейла и операторов фискальных данных. Например, платформа Segmento работает с данными Ozon, МТС и «Магнита», и это заметно точнее, чем поведение по одним лишь cookie.
Канал основателя Checkroi Вани Буявца3 700 человек читают мой Телеграм-канал про нейросетиСобрал промпты для Claude Code и ChatGPT, разборы ИИ-инструментов и лайфхаки по продвижению бизнеса в одном местеПрисоединитьсяКак проходит аукцион за 100 миллисекунд
Самая частая модель закупки называется RTB (Real-Time Bidding), то есть торги в реальном времени. Вот что происходит, пока у пользователя крутится колёсико загрузки.
Шаг 1. Человек открывает страницу с рекламным блоком. Браузер начинает грузить контент, место под баннер пока пустое.
Шаг 2. Сайт через свою SSP отправляет запрос: «есть показ, вот обезличенный профиль зрителя, вот формат места, вот минимальная цена».
Шаг 3. Биржа мгновенно рассылает этот запрос всем подключённым DSP.
Шаг 4. Каждая DSP за миллисекунды сверяет профиль со своими кампаниями: подходит ли человек под аудиторию, не видел ли он этот баннер сегодня пять раз, есть ли ещё дневной бюджет. Если всё сходится, платформа называет цену.
Шаг 5. Биржа сравнивает ставки и выбирает победителя. Его креатив улетает в браузер.
Шаг 6. Пользователь видит баннер, а статистика показа возвращается в DSP: алгоритм запоминает, какие связки «аудитория плюс площадка плюс креатив» работают, и в следующих аукционах ставит на них больше.
Весь цикл укладывается примерно в 100 миллисекунд: человек ничего не замечает.
Важный нюанс про цену. Победитель обычно платит не свою ставку, а чуть больше второй по величине. Поставили 200 ₽ за тысячу показов, ближайший конкурент 150 ₽, спишется около 151 ₽. Поэтому задирать ставку «на всякий случай» не так страшно, как кажется новичкам.
Четыре способа купить показ: RTB, PMP, Direct и Guaranteed
Аукцион не единственный вариант. Программатик покрывает и сделки, где цена и объём согласованы заранее, а автоматизирована только доставка.
| Модель | Как устроена | Цена | Когда брать |
|---|---|---|---|
| Open RTB | Открытый аукцион, доступен всем рекламодателям | Плавающая, самая низкая | Нужен широкий охват и дешёвые показы, репутационные риски терпимы |
| PMP (Private Marketplace, закрытая площадка) | Закрытый аукцион по приглашениям на отобранных площадках | Плавающая, выше открытой | Важно качество окружения: премиальные медиа вместо случайных сайтов |
| Programmatic Direct | Прямая сделка с площадкой, торгов нет | Фиксированная | Нужна конкретная площадка и предсказуемая цена |
| Programmatic Guaranteed | Прямая сделка с гарантией объёма показов | Фиксированная, самая высокая | Запуск продукта или федеральная кампания, где охват обещан заранее |
Если непонятно, с чего начинать: берите Open RTB с настроенными списками запрещённых площадок. Это дешевле всего и позволяет за месяц понять, работает ли канал на вашем продукте. К PMP и прямым сделкам переходят, когда объёмы выросли и появились требования к окружению бренда.
CheckroiПодборка курсов по контекстной рекламе68 курсов • 26 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Чем программатик отличается от контекста и таргета
Это главный вопрос, который задают новички, и отвечают на него обычно туманно. Разница в том, по какому сигналу система решает показать рекламу.
Контекст ловит намерение: человек прямо сейчас ищет «купить диван в Москве». Таргет в соцсетях ловит профиль внутри одной площадки: пол, возраст, подписки, интересы, но только там, где человек залогинен. Программатик ловит поведение по всему интернету и догоняет человека там, где он сейчас находится.
| Критерий | Контекстная реклама | Таргет в соцсетях | Программатик |
|---|---|---|---|
| Главный сигнал | Поисковый запрос | Профиль в соцсети | Поведение и данные внешних поставщиков |
| Где показывается | Поиск и сети партнёров | Внутри соцсети | Сайты, приложения, Smart TV, аудио, билборды |
| Стадия воронки | Готов купить | Интересуется | Ещё не думал о покупке |
| Модель оплаты | Чаще за клик | За клик или показы | Чаще за тысячу показов |
| Порог бюджета | От нескольких тысяч рублей | От нескольких тысяч рублей | От 100 000 ₽ у большинства платформ |
| Основная задача | Заявки и продажи | Заявки, подписки, продажи | Охват, узнаваемость, возврат аудитории |
| Скорость результата | Дни | Дни | Недели, эффект отложенный |
| Ограничение | Спрос конечен | Аудитория одной площадки | Сложно понять, какой показ привёл к продаже, плюс риск фрода |
Формально таргет в соцсетях тоже автоматизированная закупка, поэтому его иногда относят к программатику в широком смысле. На практике в России эти каналы разводят: под таргетом понимают VK Рекламу и похожие кабинеты, а программатиком называют закупку по всему остальному интернету. Подробнее про первый канал мы писали в статье «Таргетированная реклама: что это такое и как использовать».
Практический вывод. Эти каналы не заменяют друг друга, а работают на разных этапах. Контекст собирает готовый спрос, но спрос конечен: когда все, кто искал «курсы английского», уже увидели ваше объявление по шесть раз, расти дальше некуда. Программатик формирует спрос заранее, чтобы через месяц эти люди пришли в поиск и набрали название вашего бренда.
Форматы: от баннера до экрана в торговом центре
Через программатик покупают почти любой цифровой формат.
- Статичные и динамические баннеры. Классика. Динамические подставляют товар, который человек смотрел в вашем магазине, и собираются на лету из товарного фида.
- Видеореклама. Ролики перед контентом, внутри него и после. Самый дорогой и самый заметный формат.
- Нативные объявления. Блоки, оформленные под контент площадки: выглядят как рекомендация статьи, а не как реклама.
- Аудиореклама. Ролики в музыкальных сервисах и подкастах, где баннер физически некуда поставить.
- CTV (Connected TV). Реклама на телевизорах с интернетом и в онлайн-кинотеатрах. Даёт телевизионный охват с цифровым таргетингом.
- DOOH (Digital Out-of-Home). Цифровые билборды и экраны в помещениях. Можно менять картинку по времени суток, погоде и плотности потока людей рядом.
- Retail media. Реклама внутри маркетплейсов и сервисов доставки, прямо в момент выбора товара. Самый быстрорастущий сегмент российского рынка.
Совет по выбору формата. Если бюджет ограничен, начинайте с баннеров и ретаргетинга: они дешевле всего и быстрее всех показывают, есть ли вообще смысл в канале. Видео, CTV и билборды имеют смысл, когда вы решаете задачу узнаваемости, а не прямых заявок.
Канал основателя Checkroi Вани БуявцаЗабирайте промпты и обучение по нейросетям в моём Телеграм-каналеБольше 3 700 человек уже применяют Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в работе, учёбе, бизнесе и жизниПерейти в каналКак программатик находит нужного человека
Точность таргетинга — это то, за что платят в программатике. Основные срезы, которые есть почти в любой DSP:
- Социально-демографический: пол, возраст, доход, семейное положение.
- Географический: от страны до радиуса вокруг конкретной точки. Отдельно выделяют геоповеденческий, когда человека выбирают по тому, где он регулярно бывает: например, все, кто минимум трижды за месяц заходил в автосалоны.
- Поведенческий: сегменты по истории посещений и покупок.
- Контекстный: показ рядом с релевантным содержанием страницы, без данных о самом человеке.
- Технический: устройство, операционная система, оператор связи, тип соединения.
- Временной: дни недели и часы.
Поверх этого работают два механизма, ради которых канал чаще всего и запускают.
Ретаргетинг возвращает тех, кто уже был у вас на сайте. Человек положил диван в корзину и ушёл: через день он видит этот же диван на новостном сайте. Это самый предсказуемый сценарий с понятной окупаемостью.
Look-alike — это поиск похожих. Вы отдаёте платформе список своих клиентов, она находит в данных людей со схожим поведением. Так расширяют аудиторию, когда своя база уже выжата.
Отдельная тема: частота показов. Без ограничения алгоритм способен показать один баннер одному человеку тридцать раз за день, и это работает против бренда. Разумный потолок для баннеров: три-четыре показа на человека в сутки.
Отдельно про cookie. Браузеры постепенно урезают сторонние идентификаторы, и рынок переезжает на собственные данные площадок, данные операторов и контекстный таргетинг. Для рекламодателя это значит одно: ценность вашей собственной базы клиентов растёт, а ставка на чужие данные становится менее надёжной.
Что может пойти не так: фрод, brand safety и невидимые показы
Обратная сторона автоматизации в том, что автомат покупает быстро и не задаёт вопросов. Три риска, о которых нужно знать до первого запуска.
Фрод — это накрутка показов и кликов ботами. Схема простая: создаётся сайт-пустышка, на него нагоняется роботный трафик, реклама «показывается» несуществующим людям, деньги списываются. По оценке отраслевой ассоциации АРИР, объём фрода на российском рынке за 2023 год вырос на 70 %, и участники рынка называют его проблемой номер один. Лечится подключением систем верификации и регулярной чисткой площадок.
Brand safety — это защита репутации бренда, то есть контроль окружения, рядом с которым появляется реклама. Баннер детского питания под новостью о катастрофе стоит компании дороже, чем сэкономленные на показах деньги. Средний уровень brand safety на российском рынке АРИР оценивала в 97,4 %: это неплохо, но оставшиеся проценты приходятся именно на те случаи, которые потом обсуждают в соцсетях.
Viewability — это фактическая видимость показа. По стандарту международных отраслевых организаций IAB и MRC баннер считается увиденным, если минимум половина его площади пробыла на экране хотя бы секунду. Баннер в подвале страницы, до которого никто не долистал, формально показан, а фактически нет.
Есть и четвёртый пункт: прозрачность цепочки. Между вашим бюджетом и площадкой стоят агентство, DSP, биржа и SSP, и каждый берёт комиссию. До площадки может дойти заметно меньше половины исходной суммы.
Что спросить у подрядчика до подписания договора. Какая система верификации подключена и кто платит за скрученный фродом бюджет; можно ли получить полный список площадок, где крутилась реклама; какая комиссия у агентства и входит ли в неё комиссия платформы. Внятные ответы на эти три вопроса отсеивают большую часть проблемных подрядчиков.
Сколько стоит программатик и когда он дешевле контекста
Оплата здесь чаще всего идёт по модели CPM, то есть за тысячу показов. В среднем по российскому рынку тысяча показов обходится примерно в 100 ₽, но вилка широкая: дешёвые баннеры на широкую аудиторию идут от 40–60 ₽, узкие B2B-сегменты и видео на премиальных площадках доходят до 400–600 ₽.
Порог входа определяется не ценой показа, а правилами платформ:
- Аукционные закупки через RTB: как правило, от 100 000 ₽ на кампанию.
- Прямые сделки Programmatic Direct: от 500 000 ₽.
- Отдельные сервисы-посредники дают доступ к программатику от меньших сумм, но берут за это свою комиссию.
Порог существует не из жадности. Алгоритму нужен объём данных, чтобы обучиться: на бюджете в 20 тысяч рублей он успеет купить слишком мало показов и не поймёт, какие связки работают.
Простой расчёт, когда канал окупается
Допустим, у онлайн-школы бюджет 150 000 ₽ и CPM 100 ₽. Это 1,5 млн показов. При частоте три показа на человека охват составит примерно 500 тысяч человек.
Для медийки нормальный CTR (доля людей, которые кликнули по баннеру, от числа увидевших) держится в районе 0,1–0,3 %. Возьмём средние 0,2 %: получаем 3000 переходов, то есть 50 ₽ за клик. При конверсии сайта в заявку 2 % это 60 заявок по 2500 ₽.
Дальше сравниваем с контекстом. Если в вашей нише заявка из поиска стоит 1500 ₽ и спрос ещё не выбран, программатик как канал прямых заявок проигрывает. Если заявка из контекста давно стоит 4000 ₽, потому что за те же запросы бьются восемь конкурентов, канал уже выглядит разумно.
Важная поправка: считать программатик только по прямым кликам будет грубой ошибкой. Человек редко покупает сразу после баннера, он через неделю приходит в поиск по названию бренда, и продажу забирает себе контекст. Поэтому смотрят на рост брендовых запросов, ассоциированные конверсии и сравнение периодов «до и во время». Как считать отдачу канала целиком, мы разбирали в материале «Как считать ROI в маркетинге».
Кому программатик нужен, а кому не стоит и начинать
Честный ответ: подходит он далеко не всем, и это нормально.
| Стоит запускать, если… | Лучше пройти мимо, если… |
|---|---|
| Месячный бюджет на медийку от 100 000 ₽ | Весь рекламный бюджет 30–50 тысяч рублей в месяц |
| Контекст упёрся в потолок: спрос выбран, цена заявки растёт | В контексте ещё остались недоработанные запросы |
| Аудитория широкая или размазана по регионам | Клиенты живут в одном небольшом городе |
| Цикл сделки длинный, решение зреет неделями | Услуга срочная: эвакуатор, вскрытие замков, вызов врача |
| Есть база клиентов для ретаргетинга и look-alike | Сайта и аналитики фактически нет |
| Нужны узнаваемость и вывод нового продукта | Нужны заявки уже на этой неделе |
| Есть кому вести кампанию хотя бы несколько часов в неделю | Настроить и забыть на квартал |
Разберём на живых примерах.
Онлайн-школа английского. Контекст по прямым запросам выкуплен, цена заявки за год выросла вдвое. Программатик здесь работает: можно догонять тех, кто читает про переезд, работу за рубежом и международные экзамены, задолго до того, как человек начнёт искать курсы.
Мебельный магазин. Половина посетителей уходит из корзины, потому что диван — покупка на две недели раздумий. Динамический ретаргетинг с конкретной моделью и ценой возвращает часть из них, и окупаемость тут считается честно и быстро.
Стоматология в городе на 300 тысяч жителей. Канал не нужен. Инвентаря по такой географии на биржах мало, показы будут дорогими, а люди с острой болью и так идут в поиск. Деньги лучше оставить в контексте и картах.
B2B-сервис для финансовых директоров. Канал подходит именно из-за таргетинга по должностям и поведению: в соцсетях такая аудитория собирается плохо, а поиск по узким запросам даёт единицы показов в месяц.
Российские программатик-платформы в 2026 году
Тут важная оговорка: Google Display & Video 360, The Trade Desk и MediaMath из России недоступны, хотя их до сих пор перечисляют в статьях, написанных до 2022 года и с тех пор не обновлённых. Всего на российском рынке работает больше сорока платформ, вот основные.
| Платформа | Чем интересна | Кому подойдёт |
|---|---|---|
| Яндекс Дисплей | Крупнейший инвентарь в рунете, привычный интерфейс рекламного кабинета | Первый заход в медийку, если уже работаете с Директом |
| VK Реклама | Соцсети и партнёрская сеть из десятков тысяч сайтов и приложений | Широкие потребительские аудитории |
| Segmento | Данные ритейла и операторов, сотни готовых аудиторных сегментов | Интернет-магазины и производители товаров повседневного спроса |
| Hybrid | Собственная технология, сильны в видео и CTV | Имиджевые кампании с акцентом на видео |
| МТС Ads | Данные телеком-оператора и сервисов группы | Гео- и поведенческий таргетинг |
| Билайн AdTech | Операторские данные, офлайн-геоаналитика | Ритейл с физическими точками |
| BYYD | Фокус на мобильной рекламе в приложениях | Мобильные продукты и приложения |
| MediaSniper | Гибкие настройки и работа с небольшими бюджетами | Средний бизнес и агентства |
| Soloway | Один из старейших игроков рынка, широкий инвентарь | Классические охватные размещения |
| Getintent | Прозрачная отчётность вплоть до уровня площадок | Тех, для кого критична прозрачность закупки |
Если выбираете первую платформу, разумный порядок такой: начать с Яндекс Дисплея или VK Рекламы, потому что интерфейс знаком и порог входа ниже, а к специализированным DSP переходить, когда появятся требования к конкретным данным или форматам.
CheckroiПодборка курсов по настройке рекламных кампаний98 курсов • 24 школыСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Как запустить первую кампанию: семь шагов
Шаг 1. Сформулируйте задачу в цифрах. Не «повысить узнаваемость», а «получить 500 тысяч охвата в целевой аудитории и рост брендовых запросов на 15 % за два месяца». Без цифры вы не поймёте, сработало ли вообще.
Шаг 2. Опишите аудиторию. Соберите сегменты: посетители сайта за 90 дней, брошенные корзины, look-alike к покупателям, интересующиеся смежными темами. Чем конкретнее сегменты, тем меньше денег уйдёт в пустоту.
Шаг 3. Выберите платформу и модель закупки. Для первого запуска: RTB, одна платформа, один-два формата. Распылиться на пять DSP сразу значит потом не понять, что именно сработало.
Шаг 4. Подготовьте креативы. Минимум три варианта на сегмент во всех нужных размерах. Алгоритму нужен выбор, иначе оптимизировать нечего.
Шаг 5. Настройте защиту. Списки запрещённых площадок и тематик, ограничение частоты показов, подключённая верификация трафика. Это делается до старта, а не после первого разочарования в отчёте.
Шаг 6. Заложите тестовый период. Первые две недели и 20–30 % бюджета уйдут на обучение алгоритма. Оценивать результат на третий день бессмысленно.
Шаг 7. Считайте отдачу правильно. Смотрите на ассоциированные конверсии (когда покупке предшествовало несколько касаний), динамику запросов с названием бренда и post-view-статистику (покупки людей, которые баннер видели, но не кликали), а не только на клики. Заодно раз в неделю выгружайте список площадок и отключайте мусорные.
Кто занимается программатиком и где этому учат
Отдельной массовой профессии «программатик-специалист» в России пока нет, задачи распределены между тремя ролями.
Медиапланер считает охваты, частоту и бюджеты, решает, сколько денег и в какой канал заходит. Про эту роль мы подробно писали в статье «Кто такой медиапланер».
Трейдер (в агентствах это называют trading desk) работает руками в DSP: ставки, сегменты, списки площадок, оптимизация на ходу.
Аналитик сводит данные о показах с продажами и отвечает на вопрос, повлияла ли медийка на выручку.
В небольших компаниях все три роли обычно закрывает один интернет-маркетолог, а закупку отдают агентству. По деньгам ориентир такой: специалист по платному трафику в агентстве зарабатывает сопоставимо с таргетологом, а конкретные вилки по грейдам мы разбирали в материале про зарплату таргетолога.
Отдельных курсов именно по программатику в России мало, и почти все они корпоративные. Практичнее заходить через программы по платному трафику, медиапланированию и performance-маркетингу: там разбирают закупку целиком, включая медийку и работу с DSP. Ниже собрали программы, где эти темы разбираются на практике.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Профессия «PR-менеджер» Перейти на сайт курса |  Skillbox | 91 459 ₽ | 3240 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| PR-менеджер в digital Перейти на сайт курса |  Нетология | 56 100 ₽ | 2595 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| Связи с общественностью и event-маркетинг: курс Перейти на сайт курса |  НИУДПО (НИИДПО) | 21 800 ₽ | 1650 ₽/мес. | Обзор курса | |
| PR-менеджер Перейти на сайт курса | Skillbox | 70 644 ₽ | 5878 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| PR-менеджер от PRT Перейти на сайт курса | Skillbox | 47 765 ₽ | 3980 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| PR-менеджер Перейти на сайт курса |  МИПО | 43 700 ₽ | 1821 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса |
| PR-менеджер в fashion Перейти на сайт курса |  Fashion Factory | 101 500 ₽ | 7854 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Руководитель пиар (PR). Профессия Перейти на сайт курса |  МБШ | 199 000 ₽ | 16 583 ₽/мес. | Обзор курса | |
| Антикризисные коммуникации и пиар (PR) в новых условиях. Повышение квалификации Перейти на сайт курса | МБШ | 45 900 ₽ | 45 900 ₽/мес. | Обзор курса | |
| Профессиональная переподготовка «Реклама и связи с общественностью» Перейти на сайт курса |  НЦПО | 17 250 ₽ | 1320 ₽/мес. | 256 часов | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по рекламе и PR
Если пока не определились с направлением, посмотрите обзорную статью «Интернет-маркетинг с нуля»: она помогает выбрать специализацию до того, как вы заплатите за обучение. А соседний канал разбирали в инструкции «Как настроить таргетированную рекламу».
Коротко о главном
Программатик — это способ покупать рекламу через алгоритм, который принимает решение о каждом показе отдельно и за доли секунды. Он даёт охват по всему интернету и точность таргетинга, которой нет у прямых закупок.
Взамен он требует бюджета от 100 тысяч рублей, терпения на период обучения алгоритма, настроенной защиты от фрода и аккуратной аналитики. Малому локальному бизнесу с коротким циклом сделки он скорее не нужен: там дешевле и быстрее сработают контекст и карты.
Проверьте себя по трём вопросам. Спрос в контексте уже выбран? Бюджет позволяет отдать первые недели на тест? Есть кому смотреть отчёты хотя бы раз в неделю? Три «да»: можно пробовать. Хотя бы одно «нет»: сначала стоит добрать простое в контексте и таргете.
