Самозанятый может зарегистрировать товарный знак на себя. С 29 июня 2023 года правообладателем бренда бывает любой гражданин: с ИП, с налогом на профессиональный доход или вообще без статуса. Правило «только ИП и компании» устарело.
Ниже разбираем, чем отличаются четыре варианта владельца, что самозанятый может продавать под своим знаком, что будет с брендом при открытии или закрытии ИП и во что обходится переоформление. Норму и законопроекты мы сверили 28 сентября 2026 года по базе «КонсультантПлюс» и сайту Госдумы.
Если вы пока решаете, нужен ли знак вообще и как устроена процедура в Роспатенте, начните с нашей пошаговой инструкции по регистрации товарного знака. Здесь только вопрос «на кого оформлять».
Статус самозанятого оформляется за пять минут в приложении, и как это сделать, мы рассказали в материале о самозанятости и её оформлении. А чем предприниматель отличается от самозанятого, кроме налогов, разобрано в статье кто такой предприниматель.
Если вы только запускаете своё дело и хотите разобраться в юнит-экономике, налогах и продвижении системно, посмотрите курсы по предпринимательству: там есть программы и для первых шагов, и для масштабирования.
Рекомендуем курсы по предпринимательству
Академия СинергияПредпринимательство47 796 ₽3 месяца
ЭдюсонЦифровое предпринимательство152 424 ₽7 месяцев
НетологияКак привлечь инвестиции в стартап31 200 ₽4 месяца- Университет СинергияИнновационное предпринимательство (Бакалавриат)440 000 ₽ /семестр4 года
CBSMBA предпринимательство238 400 ₽1 год
SkillboxМаркетинг для предпринимателей53 455 ₽3 месяца
Может ли самозанятый зарегистрировать товарный знак
Может. Ограничение «только юрлица и ИП» стояло в Гражданском кодексе до лета 2023 года. Федеральный закон от 28.06.2022 № 193-ФЗ убрал его, а отдельная статья про знаки предпринимателей, статья 1478 ГК РФ, утратила силу. Изменения вступили в силу через год после публикации закона, 29 июня 2023 года.
Сейчас круг заявителей задаёт пункт 1 статьи 1492 ГК РФ: заявку подаёт юридическое лицо или гражданин. Слова «предприниматель» там больше нет, поэтому налоговый режим заявителя Роспатент не спрашивает. Самозанятый подаёт заявку как обычный гражданин, со своими паспортными данными и адресом.
Мы проверили, не готовят ли обратных изменений. По состоянию на 28 сентября 2026 года в Госдуме нет законопроектов, которые снова ограничили бы круг владельцев товарных знаков. Ближайший по теме, законопроект № 823006-8, предлагал дать самозанятым права на коммерческое обозначение. Это другой объект: название заведения или магазина, которое охраняется без регистрации. Госдума отклонила проект 9 июня 2026 года, и на товарные знаки он не влиял.
Коротко. Самозанятый, ИП, человек без статуса и ООО подают заявку на одинаковых условиях и платят одинаковые пошлины. Разница начинается после регистрации: что вы можете продавать под знаком и как облагается доход от него.
Кто может быть правообладателем: четыре варианта
Для Роспатента существуют только два типа заявителей: гражданин и организация. Самозанятый, ИП и человек без статуса в реестре выглядят одинаково, как гражданин с фамилией и адресом. Различия сидят в налоговом режиме, и они решают, сможете ли вы зарабатывать на знаке тем способом, который задумали.
| Параметр | Гражданин без статуса | Самозанятый | ИП | ООО |
|---|---|---|---|---|
| Может подать заявку | да, с 29.06.2023 | да, с 29.06.2023 | да | да |
| Кто записан владельцем | человек | человек | человек | компания |
| Продажа товаров под знаком | вести торговлю нельзя, нужен статус | только собственного производства | любые товары | любые товары |
| Годовой потолок дохода | не применимо | 2,4 млн ₽ | зависит от режима | зависит от режима |
| Что будет со знаком при смене статуса | ничего, владелец тот же человек | при ликвидации без правопреемника охрану прекращают | ||
| Пошлины за регистрацию в одном классе | от 35 000 ₽, одинаково для всех | |||
Строка про смену статуса важнее, чем кажется. Раньше закрытие ИП было самостоятельным поводом прекратить охрану знака. Теперь в подпункте 4 пункта 1 статьи 1514 ГК РФ вместо закрытия ИП указана смерть гражданина-правообладателя, если нет наследников. Знак привязан к человеку, а не к его статусу.
Про пошлины подробнее: 35 000 ₽ за один класс складываются из трёх платежей, а каждый следующий класс и длинный перечень товаров добавляют сверху. Полную смету с примерами мы собрали в статье сколько стоит зарегистрировать товарный знак.
Канал основателя Checkroi Вани Буявца3 700 человек читают мой Телеграм-канал про нейросетиСобрал промпты для Claude Code и ChatGPT, разборы ИИ-инструментов и лайфхаки по продвижению бизнеса в одном местеПрисоединитьсяЧем ограничен самозанятый, даже если знак записан на него
Товарный знак не расширяет рамки налогового режима. Самозанятый остаётся плательщиком налога на профессиональный доход (НПД), и на него действуют все запреты статьи 4 закона № 422-ФЗ (редакция от 04.08.2026).
Перепродавать чужие товары нельзя. Закон прямо исключает из НПД тех, кто перепродаёт товары и имущественные права. Если вы закупаете сумки у фабрики и клеите на них свою бирку, это перепродажа, даже со своим знаком на этикетке.
Товары с обязательной маркировкой и подакцизные тоже под запретом. Обувь, большая часть одежды, духи, косметика и многие другие категории маркируются в системе «Честный знак». Самозанятый такие товары продавать не может, даже если сшил их сам.
Потолок дохода 2,4 млн ₽ в год. Это около 200 тысяч в месяц выручки, не прибыли. Для мастерской свечей или авторского курса это нормальная планка, для магазина на маркетплейсе нередко тесная.
Что остаётся самозанятому: собственное производство без маркировки (керамика, свечи, декор, выпечка на заказ) и услуги (обучение, консультации, дизайн, фотосъёмка). Знак обслуживания, то есть товарный знак для услуг, регистрируется по тем же правилам. Автор онлайн-курса может защитить название своей школы, фотограф может защитить название студии.
Продавцам маркетплейсов стоит заранее прикинуть, в какой момент вы упрётесь в эти рамки. Как выбрать площадку и посчитать экономику, мы писали в статье как продавать на маркетплейсах, а бюджет входа разобран в плане как стать селлером с нуля.
CheckroiПодборка курсов по маркетплейсам85 курсов • 28 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
На кого оформлять знак: разбираем по ситуациям
Универсального ответа нет, но в большинстве случаев выбор сводится к одному вопросу: кто будет пользоваться знаком через пять лет. Ниже четыре типичных сценария.
Делаете продукт сами и только начинаете
Оформляйте на себя. Статус значения не имеет: подать заявку можно самозанятым, а открыть ИП позже, когда вырастете. Переоформлять знак не придётся, в реестре останутся та же фамилия и тот же номер свидетельства.
Пример: мастер делает соевые свечи, продаёт их через соцсети и на ярмарках, оформлен как самозанятый. Знак регистрирует на себя в 4-м классе МКТУ (свечи). Через два года он выходит на маркетплейс с оборотом больше 2,4 млн, открывает ИП, и знак продолжает работать без единой бумаги в Роспатенте.
Перепродаёте товар или работаете с маркировкой
Здесь понадобится ИП. Этого требует налоговый режим: на НПД перепродажа и маркировка запрещены. Знак регистрируйте на себя как на гражданина: оформлять его на ИП отдельно не нужно, ИП и есть вы. Какой режим налогообложения выбрать под торговлю, мы разобрали в обзоре налогов ИП.
Если вы искали «патент для ИП» в смысле налогового режима, это другая тема, к товарным знакам она не относится. Для неё у нас есть отдельный разбор патентной системы налогообложения.
Бизнес с партнёрами или под инвестора
Знак на ООО защищает от ситуации «один из основателей ушёл и забрал бренд». Инвестор тоже захочет видеть знак на балансе компании, а не у кого-то из основателей лично.
Частая схема у малого бизнеса: знак записан на основателя, а ООО пользуется им по лицензионному договору. Она работает, но только если договор оформлен письменно и зарегистрирован в Роспатенте, об этом ниже.
Личный бренд эксперта или автора
Название авторского курса, блога, мастерской под своим именем логично оформить на себя. Бренд связан с вами лично, и отдавать его компании, из которой вы можете выйти, нет смысла. Если потом появится ООО, ему можно выдать лицензию.
CheckroiПодборка курсов по праву интеллектуальной собственности10 курсов • 5 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Можно ли оформить знак на родственника или партнёра
Можно, но это рискованно. Исключительное право принадлежит тому, кто записан в реестре, и больше никому. Устная договорённость «знак мой, просто оформлен на брата» юридической силы не имеет.
Что может пойти не так. Партнёр вышел из бизнеса и продолжает торговать под вашим названием. Родственник продал знак или отказался от него. Владелец умер, и знак ушёл наследникам, у которых свои планы. Во всех трёх случаях доказывать, что бренд на самом деле ваш, придётся в суде, и шансы невысоки.
Если знак всё же записан не на вас, оформите право пользования. По статье 1490 ГК РФ лицензионный договор заключают только письменно, иначе он недействителен, а предоставление права пользования подлежит государственной регистрации в Роспатенте. Пошлина за регистрацию лицензии на один знак составляет 15 000 ₽, пункт 3.10 Приложения № 1 к Положению о пошлинах.
Правило, которое сэкономит нервы. Регистрируйте знак на того, кто будет им пользоваться и кто останется в бизнесе дольше всех. Если сомневаетесь между собой и партнёром, выбирайте ООО с понятными долями.
CheckroiПодборка курсов по предпринимательству119 курсов • 26 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Что будет со знаком, если сменить статус
Короткий ответ: ничего не случится, если владелец остаётся тем же человеком. Разберём варианты по порядку.
Самозанятый открыл ИП или отказался от НПД
Знак остаётся за вами. Владельцем в реестре записан гражданин, и смена налогового режима на это не влияет. Переоформлять свидетельство не нужно.
Обычно НПД бросают, когда доход подбирается к лимиту или появляется перепродажа. Какой режим выбрать дальше и сколько он стоит, мы посчитали в обзоре налогов для ИП на разных режимах.
Закрыли ИП
С 29 июня 2023 года закрытие ИП больше не прекращает охрану знака. Раньше это было отдельным основанием, и предприниматели теряли бренды, просто закрыв ИП. Теперь знак остаётся у вас как у гражданина.
Одна оговорка. Знак, который никто не использует три года подряд, по статье 1486 ГК РФ можно досрочно прекратить по иску заинтересованного лица. Если вы закрыли дело надолго, знак стоит использовать хотя бы через лицензию или быть готовым его потерять.
Переезд, смена фамилии или адреса
По статье 1232 ГК РФ правообладатель обязан сообщать Роспатенту о смене имени и места жительства, а риск последствий, если не сообщил, лежит на нём. Внесение изменения в реестр стоит 3000 ₽ по пункту 2.16 того же приложения. Без этого письма о спорах и претензиях уйдут на старый адрес.
Переносите знак в ООО
Здесь владелец меняется, поэтому нужен договор об отчуждении исключительного права и его регистрация в Роспатенте. Пошлина за регистрацию отчуждения по пункту 3.11 составляет 15 000 ₽ за один знак и 13 000 ₽ за каждый следующий. Если отдавать знак не хочется, оставьте его на себе и выдайте компании лицензию.
Знак часто переносят в ООО перед привлечением инвестиций: фонду нужен бренд на балансе компании. Как устроен путь от идеи до первого раунда, мы описали в статье как стать стартапером.
При наследовании знак переходит к наследникам без договора. Этот переход тоже регистрируют, пошлина по пункту 3.13 та же, 15 000 ₽.
Канал основателя Checkroi Вани БуявцаЗабирайте промпты и обучение по нейросетям в моём Телеграм-каналеБольше 3 700 человек уже применяют Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в работе, учёбе, бизнесе и жизниПерейти в каналНалоги с доходов от товарного знака
Если вы продаёте товары или услуги под своим знаком, налог платится как обычно по вашему режиму. Отдельные вопросы возникают, когда вы начинаете зарабатывать на самом знаке: сдаёте его в пользование по лицензии или продаёте.
ИП учитывает лицензионные платежи (роялти) и выручку от продажи знака в доходах по своему режиму, например по упрощёнке. Гражданин без статуса платит с них НДФЛ по общей шкале: 13 % с дохода до 2,4 млн ₽ в год.
С самозанятыми картина менее ясная. Статья 6 закона № 422-ФЗ относит к облагаемым доходам и реализацию имущественных прав. Минфин разрешил применять НПД при продаже исключительного права на результат интеллектуальной деятельности, письмо от 09.06.2023 № 03-11-11/53431. Но товарный знак закон относит к средствам индивидуализации, а результатами интеллектуальной деятельности считает изобретения, программы, тексты. Прямого разъяснения именно по знакам мы не нашли.
Если лицензия или продажа знака станет заметной частью дохода, запросите письменное разъяснение в своей налоговой инспекции до сделки. Это бесплатно, и ответ защитит вас при проверке.
Как самозанятому зарегистрировать товарный знак
Процедура для самозанятого ничем не отличается от процедуры для компании. Коротко по шагам, подробности со скриншотами есть в отдельных статьях.
Шаг 1: проверьте, свободно ли название
Эксперт Роспатента откажет, если найдёт тождественный или сходный знак на однородные товары. Бесплатно искать можно в открытых реестрах ФИПС и на поисковой платформе Роспатента, как это сделать пошагово, показали в инструкции как проверить товарный знак на уникальность.
Быстрее, чем вручную в госреестрах, первую прикидку дают бесплатные сервисы патентных компаний. В Online Patent поиск по базе зарегистрированных знаков работает прямо на сайте, без заявки, а рядом лежит подбор классов МКТУ по классификатору 2025 года. В Patentus бесплатная экспресс-проверка идёт через специалиста: вы оставляете название, и в течение часа он ищет совпадения. Обе проверки показывают только первую картину, похожие по звучанию и смыслу знаки и свежие заявки в них могут не попасть.
Шаг 2: выберите классы МКТУ
Знак охраняется только в тех классах товаров и услуг, которые вы указали. Каждый лишний класс удорожает пошлины, а пропущенный оставляет нишу открытой для конкурентов. Как выбрать без переплаты, разобрали в статье про классы МКТУ.
Шаг 3: подайте заявку и оплатите пошлины
Самозанятому удобнее всего подать заявку через Госуслуги, в разделе Роспатента, там же оплачиваются пошлины. Заявителем указываете себя как физическое лицо. Для подачи через личный кабинет ФИПС понадобится квалифицированная электронная подпись.
Минимальный набор пошлин за один класс и перечень до десяти позиций составляет 35 000 ₽. Из них 17 000 ₽ платят при подаче, остальные 18 000 ₽ после положительного решения экспертизы.
Про сроки. Приоритет знака считается с даты подачи заявки. Если конкурент подаст похожее название на день позже, преимущество будет у вас. Поэтому не откладывайте заявку до открытия ИП: статус на неё не влияет.
Самостоятельно или через патентный сервис
Подать заявку самому законно и посильно: Роспатент не требует представителя от российских заявителей. Вопрос в том, сколько вы готовы разбираться в классах, перечнях и ответах экспертизе. Для сравнения мы взяли подачу без посредников и два онлайн-сервиса, которые публикуют цены на сайтах.
| Параметр | Самостоятельно | Online Patent | Patentus |
|---|---|---|---|
| Базовый тариф услуг | 0 ₽ | 27 490 ₽ | 29 900 ₽ без НДС 5 % |
| Тариф с ответами экспертизе | отвечаете сами | «Под ключ», 49 990 ₽ | «Все включено», 64 900 ₽ без НДС 5 % |
| Бесплатная проверка названия | открытые реестры ФИПС и Роспатента | поиск по базе знаков на сайте | экспресс-проверка специалистом за час |
| Госпошлины | от 35 000 ₽ за один класс, в цену услуг не входят | ||
| Подходит, если | придуманное слово, один-два класса | название похоже на чужое, много классов или нет времени на переписку | |
Цены сняты с сайтов сервисов 28 сентября 2026 года и могут измениться. Статус заявителя на стоимость не влияет: самозанятый платит столько же, сколько ООО.
Тарифы различаются прежде всего тем, входит ли в цену спор с экспертом, если придёт предварительный отказ. У Online Patent ниже цена входа, у Patentus ответы на предварительный отказ входят в самый полный из трёх пакетов. Самостоятельная подача экономит от 27 до 65 тысяч рублей, но всю переписку вы ведёте сами. Больше вариантов собрано в нашем сравнении патентных бюро.
Если заявку готовит специалист, это обычно патентный поверенный с аттестатом Роспатента. Чем он отличается от юриста, мы объяснили в статье кто такой патентный поверенный.
Где научиться защищать свой бренд
Если интеллектуальная собственность станет частью вашей работы, есть смысл пройти курс. В подборке ниже программы по юриспруденции, включая авторское право и защиту брендов.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| LegalTech: автоматизация юридических процессов Перейти на сайт курса | Нетология | 200 000 ₽ | - | 24 месяца | Обзор курса |
| Юридические основы бизнеса Перейти на сайт курса | Эдюсон | 78 000 ₽ | 6500 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Юрист в сфере IT Перейти на сайт курса | Эдюсон | 80 000 ₽ | 6666 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Юрист (Магистратура) Перейти на сайт курса | Университет Синергия | 300 000 ₽ | - | 2 года | Обзор курса |
| Юрист (общий профиль) (Второе высшее) Перейти на сайт курса | Университет Синергия | 370 000 ₽ | - | 4 года | Обзор курса |
| Юриспруденция Перейти на сайт курса | Академия Синергия | 55 000 ₽ | 2292 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Магистратура «Лигалтех (LegalTech)» с НИУ ВШЭ Перейти на сайт курса | Нетология | 280 000 ₽ | - | 23 месяца | Обзор курса |
| Юрист (общий профиль) (Бакалавриат) Перейти на сайт курса | Университет Синергия | 280 000 ₽ | - | 4 года | Обзор курса |
| Корпоративный юрист Перейти на сайт курса | Эдюсон | 80 000 ₽ | 6666 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Юриспруденция Перейти на сайт курса |  МИПО | 52 700 ₽ | 2483 ₽/мес. | 19 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по юриспруденции
А если хочется сделать защиту брендов профессией, посмотрите разбор профессии специалиста по защите интеллектуальной собственности и путь к аттестату в статье как стать патентным поверенным.
