Название магазина, логотип на коробке, текст на лендинге, код приложения, уроки онлайн-курса и рецепт фирменного соуса. Всё это чья-то интеллектуальная собственность, и у каждого объекта свои правила: что-то защищено с момента создания, что-то нужно регистрировать в Роспатенте, а что-то вообще нельзя закрепить за собой.
Путаница стоит денег. Кто-то платит патентному бюро за «регистрацию авторского права», которое и так возникает само. Кто-то годами торгует под брендом, не зарегистрировав его, и однажды получает претензию от того, кто успел раньше. Регистрации знака мы посвятили пошаговую инструкцию с пошлинами Роспатента, а здесь смотрим на тему целиком.
Ниже разберём, что закон считает интеллектуальной собственностью, какие объекты охраняются автоматически, какие только после регистрации, сколько лет действует защита и что делать, если ваш текст или название кто-то забрал. Главное собрали в одну таблицу-карту: объект, способ защиты, срок и наш подробный материал по нему.
Статья написана для предпринимателей, селлеров, авторов курсов, дизайнеров и разработчиков, то есть для тех, кто создаёт и продаёт своё. Если вам нужна короткая справка по термину, загляните в наш словарь бизнес-терминов.
А если хочется разобраться в теме глубже, чем на уровне «как защитить своё», посмотрите онлайн-курсы по юриспруденции: среди них есть программы по авторскому и патентному праву.
Рекомендуем курсы по защите интеллектуальной собственности
SkillboxЗащита интеллектуальной собственности64 737 ₽3 месяца
MDSЗащита интеллектуальной собственности110 665 ₽3 месяца
ИПОАвторское право32 600 ₽650 часов
НЦПОПрофессиональная переподготовка «Специалист по патентоведению»17 250 ₽256 часов
ЕЦОКурс «Патентоведение и патентные исследования»11 500 ₽72 часа
ЭдюсонЮрист в сфере IT80 000 ₽4 месяца
Что такое интеллектуальная собственность простыми словами
Интеллектуальная собственность — это права на результаты умственного труда и на «метки», по которым покупатель отличает один бизнес от другого. Владелец такого права решает, кто и как пользуется результатом, даже если сама вещь давно продана.
Простой пример. Вы купили книгу. Бумага, обложка и переплёт ваши: книгу можно подарить, продать или сдать в макулатуру. А вот текст вам не принадлежит, и отсканировать его, чтобы выложить в сеть, нельзя. Закон прямо разводит эти вещи: права на произведение не зависят от права собственности на носитель (ст. 1227 ГК РФ).
Какие права входят в интеллектуальную собственность
Понятие интеллектуальной собственности в России задаёт часть четвёртая Гражданского кодекса. Кодекс называет эти права интеллектуальными и делит на несколько видов (ст. 1226 ГК РФ). Для практики важны два.
- Исключительное право. Это право использовать результат и зарабатывать на нём: продавать, копировать, выдавать лицензии. Его можно продать или передать по договору, у него есть срок.
- Личные неимущественные права. Право называться автором, право на имя, на неприкосновенность произведения. Их нельзя продать, и они принадлежат только автору.
Отсюда частая ситуация: вы заказали логотип у фрилансера и купили у него исключительное право. Зарабатывать на логотипе теперь можете только вы, но автором остаётся дизайнер.
Автором, кстати, по закону признаётся только человек, творческим трудом которого создан результат (ст. 1228 ГК РФ). Тот, кто оплатил работу или помог с оформлением, соавтором не становится.
Что относится к интеллектуальной собственности по ГК РФ
Закрытый перечень объектов интеллектуальной собственности дан в статье 1225 ГК РФ. Закон называет их результатами интеллектуальной деятельности и средствами индивидуализации, которым предоставляется правовая охрана.
Сейчас в перечне 17 пунктов: шестнадцать исходных и географические указания, которые добавили в 2019 году. Что не попало в список, интеллектуальной собственностью в юридическом смысле не считается. Мы сверили перечень по редакции кодекса, действующей в сентябре 2026 года.
Виды интеллектуальной собственности удобнее всего держать в голове четырьмя группами.
Творчество: авторское право
Сюда относятся произведения науки, литературы и искусства, программы для ЭВМ (то есть любой код, от сайта до мобильного приложения) и базы данных. Произведением закон считает статью в блоге, фотографию, музыкальный трек, видеоурок, иллюстрацию, дизайн сайта и презентацию курса.
Смежные права
Права тех, кто доносит произведение до публики: исполнения (песня в исполнении конкретного артиста), фонограммы (сама запись) и вещание радио- и телеканалов. Если вы записали подкаст с музыкой, у трека могут быть три хозяина разом: композитор, исполнитель и изготовитель фонограммы.
Технические решения: патентное право
Изобретения, полезные модели, промышленные образцы (внешний вид изделия), селекционные достижения (новые сорта растений и породы животных) и топологии интегральных микросхем. Вместе с товарными знаками их часто называют промышленной собственностью.
Средства индивидуализации
Это «метки» бизнеса: фирменное наименование юрлица, товарный знак и знак обслуживания, географическое указание, наименование места происхождения товара (вроде «Вологодского масла») и коммерческое обозначение, то есть вывеска конкретного магазина или кафе.
Отдельно стоит секрет производства, или ноу-хау: технология, рецепт, методика продаж, которую вы держите в тайне. Его охраняет секретность: регистрировать ноу-хау негде.
Что не охраняется вообще
Самое обидное открытие для авторов: идея сама по себе не защищена. Авторское право не распространяется на идеи, концепции, методы, способы решения задач и факты (п. 5 ст. 1259 ГК РФ). Идею курса «английский для таксистов» может повторить кто угодно. Защищены ваши конкретные тексты, видео и слайды, то есть форма, в которой идея воплощена.
Техническую идею можно защитить патентом, если она новая и применимая, а методику работы защищают режимом ноу-хау. Но это уже другие объекты со своими правилами.
Канал основателя Checkroi Вани Буявца3 700 человек читают мой Телеграм-канал про нейросетиСобрал промпты для Claude Code и ChatGPT, разборы ИИ-инструментов и лайфхаки по продвижению бизнеса в одном местеПрисоединитьсяКороткое правило. Защищается результат, а не замысел. Пока идея живёт в голове или в заметке «потом сделаю», закон её не видит.
Карта объектов: как защитить и сколько действует защита
Таблицу удобно сохранить и сверяться с ней, когда появляется новый продукт. В первой колонке объект, во второй способ получить защиту, в третьей срок исключительного права по ГК РФ, в последней наш подробный разбор, если он уже вышел.
| Объект | Как защитить | Срок защиты | Подробный разбор |
|---|---|---|---|
| Произведение: текст, фото, музыка, видео, дизайн, курс | Автоматически с момента создания, регистрации нет | Вся жизнь автора и 70 лет после смерти | Авторские права на текст и онлайн-курс, права на контент из нейросети |
| Программа для ЭВМ, база данных | Автоматически, регистрация в Роспатенте по желанию | Как у произведения; у изготовителя базы данных отдельное право на 15 лет | Регистрация программы для ЭВМ |
| Исполнение | Автоматически | Вся жизнь исполнителя, но не меньше 50 лет | |
| Фонограмма | Автоматически | 50 лет с года записи | |
| Вещание радио и ТВ | Автоматически | 50 лет с года выхода в эфир | |
| Изобретение | Патент Роспатента | 20 лет | Как запатентовать изобретение |
| Полезная модель | Патент Роспатента | 10 лет | Полезная модель и патент на неё |
| Промышленный образец (внешний вид изделия) | Патент Роспатента | 5 лет с продлением до 25 | |
| Селекционное достижение | Патент по линии Минсельхоза | 30 лет, для винограда, деревьев и лесных пород 35 | |
| Топология микросхемы | Автоматически, регистрация по желанию | 10 лет | |
| Ноу-хау | Режим конфиденциальности: доступ ограничен, сотрудники подписали обязательства | Пока сведения остаются тайной | |
| Фирменное наименование | Возникает при регистрации юрлица в ЕГРЮЛ, государственном реестре компаний | Пока компания в реестре | |
| Товарный знак, знак обслуживания | Регистрация в Роспатенте | 10 лет, продление без ограничений | Регистрация товарного знака, проверка на уникальность, классы МКТУ, регистрация логотипа, если Роспатент отказал |
| Географическое указание, наименование места происхождения | Регистрация в Роспатенте | 10 лет с продлением | |
| Коммерческое обозначение (вывеска) | Автоматически, если обозначение отличимо и известно в своём районе | Пока используется; год перерыва прекращает право |
Сроки взяты из кодекса: ст. 1281 для произведений, ст. 1363 для патентов, ст. 1491 для товарных знаков, ст. 1467 для ноу-хау и ст. 1540 для коммерческого обозначения. Когда срок кончается, объект переходит в общественное достояние, и пользоваться им может любой.
Если из всей таблицы вам нужен один вывод, то он такой: для малого бизнеса почти всегда важны две строки, произведения и товарный знак. Первые защищены сами, второй надо регистрировать. Самые частые вопросы по знаку мы разобрали отдельно: сколько стоит регистрация и какие пошлины платить.
CheckroiПодборка курсов по праву интеллектуальной собственности10 курсов • 5 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Что охраняется автоматически, а что нужно регистрировать
Охрана интеллектуальной собственности устроена в трёх режимах, и все 17 объектов распределяются между ними. От режима зависит, придётся ли вам что-то делать, чтобы защита появилась.
Защита возникает сама
Авторское право и смежные права не требуют ни регистрации, ни знака ©, ни других формальностей (п. 4 ст. 1259 ГК РФ). Написали статью, сняли урок, нарисовали иллюстрацию, и права у вас уже есть. А вот значок ® закон разрешает ставить только рядом с зарегистрированным знаком, подробнее в статье про ® и ™.
Коммерческое обозначение тоже не регистрируется, но работает только для конкретного заведения и только пока вывеска в ходу. Ноу-хау охраняется, пока вы держите его в тайне: стоит рецепту утечь в сеть, и защита заканчивается.
Без регистрации защиты нет
Изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки и географические указания охраняются только после государственной регистрации (ст. 1232 ГК РФ). Здесь действует принцип «кто первый подал». Если вы пять лет продаёте свечи под названием «Лесной дом», а конкурент первым зарегистрировал такой знак, запретить вам использовать название по закону сможет он, а вам останется доказывать, что регистрация была недобросовестной.
Регистрацией занимается Роспатент, а заявки технически принимает и проверяет ФИПС, подведомственный ему институт. Подать заявку на товарный знак можно онлайн, в том числе через Госуслуги. Правообладателем знака сейчас может быть любой гражданин, включая самозанятого: норма, которая разрешала регистрацию только юрлицам и ИП, утратила силу летом 2023 года.
Пошлины за товарный знак начинаются примерно с 35 000 ₽ за один класс товаров, актуальные суммы Роспатент публикует в таблице пошлин. Для патентов итог зависит от числа пунктов формулы и лет поддержания, его удобнее считать в калькуляторе пошлин ФИПС.
Регистрация по желанию
Программы для ЭВМ, базы данных и топологии микросхем защищены с момента создания, но их можно зарегистрировать в Роспатенте (ст. 1262 ГК РФ). Свидетельство не создаёт права, зато фиксирует дату и автора, а это облегчает спор. Разработчикам оно бывает нужно и для практических задач, например для включения программы в реестр отечественного софта.
Частая ошибка. «Зарегистрировать авторское право на книгу» в Роспатенте нельзя, такой процедуры нет. Если вам предлагают именно это за деньги, скорее всего, речь о депонировании, то есть о частной фиксации даты создания.
CheckroiПодборка курсов по защите интеллектуальной собственности17 курсов • 12 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Один продукт и несколько объектов: курс, магазин, приложение
У любого бизнеса таких объектов обычно несколько сразу. Посмотрим, как это выглядит у четырёх типичных владельцев.
Автор онлайн-курса
Видеоуроки, конспекты, тесты, презентации и тексты лендинга защищены авторским правом автоматически. Название курса или школы само по себе не защищено, его охраняет только товарный знак. Авторская методика обучения как идея не охраняется, но её конкретное описание в методичке уже произведение.
Что сделать: подписать договоры с монтажёром, дизайнером и приглашёнными спикерами, где сказано, что исключительные права переходят к вам. Без договора права на смонтированное видео или нарисованные слайды могут остаться у исполнителя. Если бренд школы растёт, стоит проверить название и подать заявку на знак.
Селлер на маркетплейсе
Самый ценный актив селлера обычно название бренда, и защищает его только регистрация. Фотографии карточек и тексты описаний защищены авторским правом, но с оговоркой: если их снимал нанятый фотограф, права получите вы только по письменному договору, без него они остаются у фотографа. Дизайн упаковки может стать промышленным образцом. Как права на название вписываются в работу над брендом в целом, мы разбирали в материале кто такой основатель бренда.
Что требуют от бренда Wildberries и Ozon, разобрано в статье товарный знак для маркетплейсов. А как продавать без проблем с брендом, мы писали в статьях как стать селлером с нуля и как продавать на маркетплейсах. А если название ещё не придумано, начните с разбора как придумать название бренда: проверка на свободность лучше всего работает до того, как вы потратились на упаковку.
CheckroiПодборка курсов по работе с маркетплейсами83 курса • 26 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Разработчик приложения
Код защищён как произведение, регистрация программы по желанию. Название и иконка приложения защищаются товарным знаком. Новый технический способ, например алгоритм сжатия, встроенный в устройство, иногда можно запатентовать как изобретение, а внутренние наработки команды оформить как ноу-хау.
Код, написанный сотрудником по трудовым обязанностям, считается служебным произведением, и исключительное право по общему правилу получает работодатель (ст. 1295 ГК РФ). С фрилансером так не работает: без письменного договора об отчуждении права код остаётся у него.
Дизайнер и фотограф
Работы защищены с момента создания. Главный риск здесь другой: передать заказчику больше, чем вы хотели. Разница между отчуждением права (вы передаёте его целиком и навсегда) и лицензией (разрешаете пользоваться по лицензионному договору на его условиях) решает, сможете ли вы потом показать работу в портфолио или продать её повторно.
Если вы делаете логотипы, почитайте наш обзор онлайн-конструкторов логотипов: у многих из них в условиях прямо сказано, кому принадлежат права на результат.
Как подтвердить авторство, если регистрации нет
Раз авторское право не регистрируется, в споре придётся доказывать, что работу сделали вы и сделали раньше. Суд смотрит на совокупность доказательств, поэтому лучше собирать их сразу, пока ничего не случилось.
- Исходники. Файлы PSD и Figma со слоями, RAW-снимки, черновики текста с историей версий, репозиторий кода с датами коммитов.
- Публикация с датой. Пост в соцсети, статья на сайте, видео на платформе. Дата первой публикации часто решает спор.
- Письмо самому себе или коллеге с файлом во вложении. Слабое доказательство, но лучше, чем ничего.
- Нотариальное заверение страницы сайта или электронного письма. Нотариус фиксирует, что и когда было опубликовано.
- Депонирование в организации, которая хранит копию работы и выдаёт свидетельство о дате. Государственной регистрацией это не считается, это частная фиксация.
- Договоры с подрядчиками, акты и переписка о заказе работы.
Для программ и баз данных проще всего сразу зарегистрировать их в Роспатенте: свидетельство государственного органа весит больше, чем любая частная бумага.
Канал основателя Checkroi Вани БуявцаЗабирайте промпты и обучение по нейросетям в моём Телеграм-каналеБольше 3 700 человек уже применяют Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в работе, учёбе, бизнесе и жизниПерейти в каналЧто делать, если ваши права нарушили
Допустим, конкурент скопировал ваши фото карточек или запустил товар под вашим зарегистрированным названием. Порядок действий обычно такой.
Сначала зафиксируйте нарушение: скриншоты, нотариальный протокол осмотра страницы, контрольная закупка товара.
Затем отправьте претензию. Если вы оба предприниматели и вы хотите взыскать деньги, без досудебной претензии арбитражный суд иск не примет. Многие дела заканчиваются уже на этом шаге: нарушителю дешевле убрать контент или ребрендироваться, чем платить.
Для контента на маркетплейсах и в соцсетях есть более быстрый путь: жалоба самой площадке. Карточку с вашими фото или вашим знаком обычно блокируют без суда, если вы покажете документы на права.
Отдельная история, если кто-то занял домен с вашим брендом. Как его вернуть, мы разобрали в статье про киберсквоттинг.
Если договориться не вышло, можно идти в суд. Вместо доказывания убытков закон разрешает требовать компенсацию.
С 4 января 2026 года действует обновлённая часть четвёртая ГК РФ: новая статья 1252.1 описывает общие правила расчёта, а верхний предел твёрдой компенсации за нарушение прав на произведение или товарный знак вырос с 5 до 10 миллионов рублей, нижний остался 10 тысяч (ст. 1301 и ст. 1515 ГК РФ). Конкретную сумму определяет суд с учётом характера нарушения.
Споры о регистрации знаков и патентов, например оспаривание решений Роспатента, рассматривает специализированный Суд по интеллектуальным правам. Иски о нарушении между предпринимателями сначала подают в обычный арбитражный суд, а Суд по интеллектуальным правам пересматривает такие дела как последняя инстанция перед Верховным судом, в кассации.
Обратная сторона. Если претензию прислали вам, не игнорируйте её. Проверьте, зарегистрирован ли знак на самом деле и в каких классах, и попросите у отправителя документы. Нередко претензии рассылают по знакам, которые не покрывают ваши товары. Так часто работают патентные тролли.
Слово «патент», кстати, в налоговом смысле значит совсем другое. Если вы искали, как ИП работать на патенте, вам нужна статья про патентную систему налогообложения, к интеллектуальной собственности она отношения не имеет.
Самостоятельно или через патентное бюро: кто поможет с регистрацией
Для объектов, которые защищаются автоматически, помощь обычно не нужна: достаточно договоров и порядка в исходниках. Вопрос «сам или с помощником» встаёт там, где регистрация интеллектуальной собственности обязательна или желательна: товарный знак, патент, программа.
Начинают почти всегда с проверки названия. Сделать её можно самому в базах Роспатента, мы показали это по шагам в статье как проверить товарный знак бесплатно.
Быстрее первичный поиск делают бесплатные сервисы патентных компаний. У Online Patent поиск по зарегистрированным знакам работает прямо на сайте без заявки, там же есть подбор классов МКТУ (международной классификации, по которой товары и услуги делят на 45 классов). В Patentus экспресс-проверку делает специалист: оставляете название и получаете ответ примерно за час. Обе бесплатные проверки дают предварительную картину, полный поиск сходных обозначений в них не входит. Условия сервисов мы сверили на их сайтах 28 сентября 2026 года.
| Путь | Что делаете вы | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| Самостоятельно через Роспатент или Госуслуги | Проверяете название, подбираете классы, заполняете заявку, отвечаете на запросы экспертизы | Платите только пошлины, разбираетесь в процессе сами | Ошибка в перечне товаров или пропущенный сходный знак приводят к отказу, а пошлины не возвращаются |
| Online Patent | Даёте название и описание бизнеса, дальше работает сервис | Бесплатная проверка по базе знаков и подбор классов, онлайн-процесс, кроме знаков регистрирует программы и патенты | Услуги оплачиваются сверх пошлин |
| Patentus | Оставляете название на экспресс-проверку, дальше ведёт специалист | Бесплатная проверка специалистом примерно за час, работа со знаками, патентами и программами | Услуги оплачиваются сверх пошлин |
Самостоятельная подача разумна, когда название простое, классов один-два и есть время разобраться в требованиях. Сложный случай, отказ экспертизы или патент на техническое решение обычно проще отдать специалисту. Кто такие патентные поверенные и чем они отличаются от юристов, мы разобрали в статье кто такой патентный поверенный, а сравнение бюро по ценам и условиям собрали в обзоре патентных агентств.
Где научиться работать с интеллектуальной собственностью
Базовой грамотности из этой статьи хватит, чтобы не потерять свой бренд и тексты. Если же вам интересно работать с правами профессионально, например вести портфель знаков компании или помогать авторам, понадобится системное обучение.
Путь в профессию мы описали отдельно: чем занимается специалист по защите интеллектуальной собственности и как стать патентным поверенным. Узкие программы собраны в разделе курсов по патентоведению, а более широкий выбор даёт подборка по юриспруденции ниже.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| LegalTech: автоматизация юридических процессов Перейти на сайт курса |  Нетология | 200 000 ₽ | - | 24 месяца | Обзор курса |
| Юридические основы бизнеса Перейти на сайт курса | Эдюсон | 78 000 ₽ | 6500 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Юрист в сфере IT Перейти на сайт курса | Эдюсон | 80 000 ₽ | 6666 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Юрист (Магистратура) Перейти на сайт курса |  Университет Синергия | 300 000 ₽ | - | 2 года | Обзор курса |
| Юрист (общий профиль) (Второе высшее) Перейти на сайт курса | Университет Синергия | 370 000 ₽ | - | 4 года | Обзор курса |
| Юриспруденция Перейти на сайт курса | Академия Синергия | 55 000 ₽ | 2292 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Магистратура «Лигалтех (LegalTech)» с НИУ ВШЭ Перейти на сайт курса | Нетология | 280 000 ₽ | - | 23 месяца | Обзор курса |
| Юрист (общий профиль) (Бакалавриат) Перейти на сайт курса | Университет Синергия | 280 000 ₽ | - | 4 года | Обзор курса |
| Корпоративный юрист Перейти на сайт курса | Эдюсон | 80 000 ₽ | 6666 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Юриспруденция Перейти на сайт курса |  МИПО | 52 700 ₽ | 2483 ₽/мес. | 19 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по юриспруденции
