Обучение на рекламиста: колледж, переподготовка или короткий курс от 9 500 ₽

Обучение на рекламиста стоит от нескольких тысяч рублей за короткий курс до сотен тысяч за полную программу, а длится от двух недель до трёх лет. Ошибиться с форматом дорого: можно потратить год на колледж, когда хватило бы переподготовки, или купить теорию вместо практики. В вакансиях ту же работу часто называют иначе, об этом подробнее в разборе «Кто такой менеджер по рекламе».

Как мы оценивали программы: методология Checkroi

Каждый курс получает оценку по 10-балльной шкале. Мы смотрим на восемь вещей:

• Программа. Есть ли медиапланирование, разработка креативной концепции, работа с брифом и оценка эффективности кампании, или курс ограничен общей теорией.
• Правовой блок. Закон «О рекламе», маркировка интернет-рекламы, договоры с подрядчиками. Без этого рекламист подставляет клиента под штраф.
• Практика. Сколько заданий на реальных брифах, есть ли производственная практика, проверяет ли кто-то работы.
• Документ. Удостоверение, диплом о профессиональной переподготовке или диплом колледжа.
• Длительность и нагрузка. Можно ли совмещать с работой.
• Цена и рассрочка. Полная стоимость, ежемесячный платёж, возможность вернуть налог.
• Помощь с практикой и работой. Что школа записывает в договор.
• Отзывы выпускников там, где они есть.

Данные берём из программ школ и карточек курсов, а итоговую оценку выставляет редактор Checkroi после чтения учебного плана.

Какой курс рекламиста выбрать под свой опыт и бюджет

В каталоге три типа программ, и каждый подходит своему человеку. Короткий курс добавляет рекламное дело к уже имеющейся профессии. Переподготовка переучивает взрослого с высшим или средним профессиональным образованием за несколько месяцев. Колледж даёт специальность с нуля тому, у кого профессионального образования ещё нет. Сначала определите свою точку старта, а потом сравнивайте школы внутри нужного формата.

Если вы новичок без опыта

Берите профессиональную переподготовку «Специалист по рекламе» или «Менеджер по рекламе» в ЕЦО либо «Менеджер по рекламе» в НЦПО. Это полноценные программы с нуля: основы маркетинга, медиапланирование, каналы продвижения и оценка кампаний. Высшее или среднее профессиональное образование для зачисления на переподготовку обязательно, учтите это заранее.

Если у вас есть бэкграунд в маркетинге или дизайне

Маркетологу и дизайнеру полный курс с азов не нужен. Подойдёт повышение квалификации «Специалист по рекламе» в ЕЦО или курс «Теория рекламы и связей с общественностью» в ИПО: они закрывают теорию рекламы и PR, которой обычно не хватает специалисту из смежной роли.

Если нужна быстрая переквалификация

Быстрее всего проходятся программы на две-четыре недели при плотном графике. Это курс ИПО и переподготовка НЦПО, которую можно пройти ускоренно: обучение идёт по методичкам с онлайн-тестами.

Если вам 15–18 лет и нужна специальность

Тогда смотрите дистанционные колледжи: НСПК, ОСЭК и МИТУ учат по специальности СПО «Реклама» после 9 или 11 класса. В НСПК и ОСЭК к основной специальности добавлена вторая квалификация на выбор: SMM, перфоманс-маркетинг, бренд-менеджмент, маркетплейсы, графический дизайн. Диплом колледжа потом открывает путь в профильный вуз, как это устроено, разобрано в статье «Как поступить в вуз после колледжа без ЕГЭ».

Если бюджет до 50 000 ₽

В эту сумму укладывается большая часть каталога: переподготовка ЕЦО и НЦПО, курсы ИПО и программы НСПК по цене из карточки. Колледжные программы уточняйте отдельно: спросите у приёмной комиссии, за какой период указана сумма.

Если важен диплом о профпереподготовке

Выбирайте программы на 256–506 часов в ЕЦО и НЦПО. Диплом о переподготовке даёт право работать по новой специальности и вносится в реестр ФРДО.

Сколько стоит обучение и есть ли рассрочка

Цены в каталоге начинаются от 9 500 ₽ и доходят до 100 000 ₽, медиана 38 200 ₽. Разброс объясняется форматом: дешевле всего короткие курсы повышения квалификации, переподготовка обходится в несколько раз дороже, а многолетняя программа колледжа или вуза оказывается самой дорогой.

Сравнивая цены, смотрите, что в них входит. В переподготовку обычно включены методические материалы, тесты, итоговая аттестация и доставка диплома. В колледже стоимость часто считают за учебный год, а не за всю программу: умножайте на число курсов, прежде чем сравнивать с переподготовкой. Отдельно уточните, платная ли пересдача и входит ли в цену производственная практика.

Рассрочку в карточках указывают ЕЦО, НЦПО, ИПО и МИТУ, ежемесячный платёж видно в таблице выше. У программ с образовательной лицензией можно вернуть часть уплаченного НДФЛ, порядок и лимиты собраны в материале «Всё, что нужно знать о налоговом вычете за обучение».

Сколько учиться и как совмещать с работой

Сроки различаются в десятки раз:

• Повышение квалификации занимает от 72 до 110 часов, то есть от двух недель до двух месяцев.
• Профессиональная переподготовка длится 256–506 часов, обычно это от одного до шести месяцев.
• Колледж требует 1 год 11 месяцев на базе 11 классов и 2 года 11 месяцев на базе 9 классов, в МИТУ до четырёх лет.

Неделя на переподготовке выглядит так: два-три модуля методичек, тест по каждому, раз в месяц практическое задание с проверкой. Короткий курс ИПО можно пройти экстерном, если тема уже знакома. В колледже нагрузку задают учебный план и сессия: между сессиями студент сам осваивает материал в личном кабинете и сдаёт контрольные.

Все программы дистанционные. Переподготовку можно совмещать с полной занятостью, если выделять 8–10 часов в неделю. В колледже график плотнее: сессии раз в полгода, производственная практика и итоговая аттестация.

Что входит в программу обучения на рекламиста

Если сложить учебные планы, получится общий набор модулей:

• основы маркетинга и анализ целевой аудитории;
• медиапланирование и бюджетирование кампании;
• разработка креативной концепции и работа с брифом;
• каналы: интернет, наружная реклама, ТВ, печать, маркетплейсы;
• копирайтинг и психология рекламы;
• правовое регулирование рекламной деятельности;
• оценка эффективности и веб-аналитика;
• основы PR и работа с клиентом.

У колледжа программа шире. Для тех, кто поступает после 9 класса, первый год занимает общеобразовательный цикл, затем идут психология рекламы, рисунок, информационные технологии и профессиональные модули по разработке и проведению рекламных кампаний. Заканчивается обучение государственной итоговой аттестацией и демонстрационным экзаменом. Переподготовка обходится без общих дисциплин и сразу переходит к рабочим инструментам: медиаплану, брифу, каналам и аналитике.

Правовой модуль недооценивают чаще остальных. Рекламу регулирует Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ, а интернет-рекламу ещё и обязательная маркировка: что это и кто за неё отвечает, рассказано в статье «Закон о маркировке рекламы».

В модуле медиапланирования учат считать стоимость контакта с аудиторией. Если хотите заранее понять, о чём речь, посмотрите разбор формулы расчёта CPM.

Чему вы научитесь и какое портфолио соберёте

На выходе у вас должны быть четыре работы, которые не стыдно показать работодателю:

• медиаплан кампании с распределением бюджета по каналам;
• креативная концепция с ключевым сообщением и макетами;
• отчёт по запущенной кампании с метриками и выводами;
• бриф и техническое задание для дизайнера или копирайтера.

Отчёт по реальной кампании весит больше учебных проектов. Даже небольшой бюджет на рекламу в поиске даёт живые цифры, с чего начать, показано в инструкции «Как настроить контекстную рекламу самостоятельно». С таким портфолио идут в рекламные агентства, в маркетинговые отделы компаний, в рекламные службы СМИ и на фриланс.

Помогают ли школы с трудоустройством

Жёсткую гарантию трудоустройства программы из каталога почти не дают. ЕЦО помогает с практикой и трудоустройством, НЦПО подключается по запросу выпускника и сотрудничает с работодателями. НСПК добавляет куратора, стажировку и помощь с портфолио, а ИПО ограничивается карьерной консультацией.

Первую работу рекламисты чаще всего находят на позиции ассистента аккаунт-менеджера в агентстве, младшего специалиста в отделе маркетинга или менеджера по рекламе в региональном СМИ. Туда берут без опыта, но с портфолио и пониманием, как читать медиаплан. Производственная практика колледжа и стажировка в НСПК дают шанс попасть в компанию ещё во время учёбы.

Результат определяют портфолио и первая реальная кампания. План первого года работы с медиапланом и бюджетом есть в статье «Как стать менеджером по рекламе».

Какой документ вы получите: удостоверение, диплом о переподготовке или диплом СПО

Документ зависит от типа программы:

• Удостоверение о повышении квалификации выдают после курсов на 72 часа и больше. Его берут люди с профильным образованием, которым нужно обновить знания.
• Диплом о профессиональной переподготовке даёт право работать по новой специальности. Его выдают ЕЦО и НЦПО.
• Диплом о среднем профессиональном образовании по специальности «Реклама» получают выпускники колледжей. В НСПК и ОСЭК к нему прилагается диплом о переподготовке по второй квалификации.
• Сертификат школы подтверждает прохождение короткого курса.

Перед оплатой проверьте лицензию школы в реестре Рособрнадзора: без неё документ о переподготовке не имеет юридической силы, а налоговый вычет не дадут.

В агентствах на собеседовании смотрят на портфолио. Государственный документ нужнее, если вы идёте в госкомпанию, крупный холдинг или собираетесь поступать дальше.

Окупаемость обучения рекламистов

По данным нашего обзора профессии, новичок начинает с 30–45 тысяч рублей в месяц, специалист с опытом от года выходит на 70–120 тысяч. Медианная программа в каталоге стоит 38 200 ₽, то есть окупается за один-два месяца работы на стартовой позиции. Короткий курс повышения квалификации отбивается быстрее, колледж дольше, зато выпускник получает специальность ещё до 20 лет.

Посчитаем на примере. Взрослый с дипломом о высшем образовании идёт на переподготовку по медианной цене, учится четыре месяца по вечерам и выходит на стартовую позицию. Обучение окупается к концу второго месяца работы, а дальше доход растёт вместе с опытом и портфолио. Для выпускника колледжа арифметика другая: платить приходится два-три года, зато на рынок он выходит с дипломом и практикой в том возрасте, когда сверстники только поступают в вуз.

Сильнее всего на окупаемость влияет скорость выхода на первую работу. Поэтому при выборе считайте сроки: двухмесячная программа с практикой окупится раньше полугодовой без неё.

Смежные профессии: куда смотреть ещё

Рекламист работает в связке с маркетологами, дизайнерами и PR-специалистами, и многие выпускники уходят в соседние роли через год-два. Если хочется больше аналитики, больше креатива или больше работы с медиа, присмотритесь к этим профессиям:

• PR-менеджер: отвечает за репутацию и публикации, тот же набор коммуникаций, только без закупки рекламы.
• Медиапланер: специализируется на распределении бюджета по каналам, логичный шаг для того, кто любит цифры.
• Специалист по контекстной рекламе: узкая digital-роль, быстрый вход и много вакансий.
• Бренд-менеджер: управляет брендом целиком, частая ступень роста для рекламиста.
• Таргетолог: запускает рекламу в соцсетях и работает с аудиториями.