Реклама в myTarget: обзор сервиса и как настроить

В 2022 году российский рынок интернет-рекламы изменился: ряд зарубежных платформ стал недоступен для российских рекламодателей, и бизнес начал активно переходить на отечественные сервисы.

Одна из таких рекламных систем называется myTarget. В статье расскажем, почему бизнесу стоит продвигаться через «Майтаргет» и как запускать там рекламные кампании. Вы узнаете о перспективах сервиса и где его можно применять. Также мы объясним, как настроить myTarget и где можно научиться продвижению через этот сервис.

Что такое myTargetСкопировано

MyTarget — платформа инвестиционной технологической компании VK для платного размещения рекламы в соцсетях одноклассники и вконтакте, а также в проектах «Юла», Opera Mini, 360 Security, музыкальном приложении Boom, видеосети Nativeroll и др. Всего в компании VK насчитывается более 200 проектов, которыми пользуются миллионы людей по всей стране. И все они видят рекламу, запущенную через сервис myTarget, поэтому игнорировать эту площадку для продвижения не стоит.

Возможности myTarget

С помощью сервиса «Майтаргет» можно решать разные задачи в рамках продвижения бизнес-проектов в интернете. Вот какие возможности даёт платформа:

• широкий охват — по данным myTarget, сервис охватывает 96% Рунета: здесь рекламу точно заметят ваши потенциальные клиенты;
• более 400 таргетингов — и это только по официальной информации, а на деле возможностей таргетироваться ещё больше: многие условия таргетинга можно пересекать и настраивать рекламу на узкую целевую аудиторию;
• решение различных задач продвижения — на платформе можно повышать узнаваемость бренда, генерировать заявки, звонки и продажи и даже настраивать наружную рекламу и транслировать её в 13 крупнейших российских городах;
• простой интерфейс и понятные настройки в личном кабинете — вы сможете разобраться самостоятельно или почитать статьи в блоге на платформе, чтобы узнать о тонкостях работы;
• продвижение даже с небольшим бюджетом — для запуска рекламы на счёт в личном кабинете нужно положить минимум 600 руб. Верхней границы по пополнению счёта нет;
• любая география показа — можно настроить показы рекламы в рамках страны, региона, населённого пункта или района радиусом 500м;
• запуск рекламы сразу на нескольких площадках — вам не придётся переключаться между рекламными кабинетами, если нужно запустить объявление на разных площадках.

Сервис даёт безграничные возможности и подходит для продвижения практически любого бизнеса, но за некоторым исключением. Далее рассмотрим, какие компании можно продвигать при помощи рекламы в «Майтаргет».

Какому бизнесу подходит myTarget

«Май таргет» можно назвать универсальной площадкой, так как пользователи смогут увидеть объявление на разных сайтах. В таблице наглядно показали, в каких сферах продвижение через myTarget эффективно, а в каких от него стоит воздержаться.

Такое разграничение в «Подходит / Не подходит» обусловлено тем, что реклама в myTarget рассчитана на обычных интернет-пользователей. Сервис размещает рекламу на сайтах, которые все читают, поэтому здесь проще продвигать услуги и товары, рассчитанные на широкую аудиторию.

Чем специфичнее товар, тем сложнее его продавать и рекламировать: например, нефтеперерабатывающему заводу нет смысла вкладываться в продвижение через myTarget, так как его целевая аудитория — топ-менеджеры крупных компаний , которые точно ищут партнёров не через рекламу в сети.

Форматы рекламы в myTargetСкопировано

На платформе myTarget формат рекламы зависит от целей продвижения. Всего целей 15, мы рассмотрим самые популярные:

• трафик — через рекламу вы привлекаете аудиторию на свой сайт или в аккаунты в проектах сервиса;
• установка приложения — вы размещаете рекламу, чтобы пользователи переходили по ссылке и скачивали ваше приложение;
• действия в соцсетях — размещение рекламных объявлений в соцсетях;
• продажи товаров из каталога — в рекламном объявлении вы даёте ссылки на конкретные позиции в каталогах в вашем интернет-магазине или на маркетплейсах;
• охват — подходит, когда вы хотите показать объявление максимальному числу пользователей из вашей целевой аудитории;
• наружная реклама — для демонстрации рекламы на наружных цифровых объектах: билбордах, медиафасадах, ситилайтах и др.

От цели зависит выбор вида рекламного объявления. Для каждой цели предусмотрено от 1 до 10 видов рекламы, однако наиболее часто применяются несколько вариантов, о которых мы и расскажем далее.

Рассмотрим основные виды рекламы в myTarget.

Мультиформат. Объявление в таком формате подстраивается под площадку и устройство, с которого его видит пользователь — десктоп или мобильное устройство. Вы создаёте одно объявление, которое транслируется на всех площадках проекта VK и адаптированы под разные размеры экрана.

Платить можно за клики или за 1000 показов — вы сами выбираете подходящий вариант в зависимости от целей продвижения. Мультиформат подходит для рекламы магазинов, сайтов, приложений и игр. Это самый популярный формат среди рекламодателей, поэтому мультиформатных объявлений встречается много.

Требования к мультиформатной рекламе:

• заголовок — до 25 символов, а в случае динамического ретаргетинга для объявлений, которые пользователи посмотрели на вашем сайте — до 60 символов;
• короткий текст — до 90 символов для стандартного объявления и до 125 символов для динамического ретаргетинга;
• длинное описание — до 220 символов. Длинный текст видят только пользователи в соцсетях, и это поле не является обязательным для заполнения. Если же вы создали длинное и короткое описание, то в объявлении в соцсетях пользователи увидят только длинный текст;
• изображения — требования различны в зависимости от типа размещения и формата: для иконки — не менее 256х256 пикселей, объявления — 1080х607 пикселей. Максимальный вес изображения не должен превышать 2 Мб.

Карусель. Формат, при котором пользователь пролистывает изображения в рекламном объявлении. В карусель можно добавить 3–6 изображений со ссылками на товары, разделы интернет-магазина, страницы сайта и др.

Объявление в формате «Карусель» можно размещать на любых проектах компании VK, в том числе в соцсетях. Пользователи видят рекламу в ленте в мобильной и десктопной версиях площадок. Карусель подходит для продвижения интернет-магазинов, сайтов и приложений. Вы можете оплачивать клики или каждую 1000 показов.

Требования к карусели:

• заголовок — не более 25 символов;
• текст объявления — не более 50 символов. Для юридической информации — не более 115 символов;
• изображения — слайды квадратные, размер — 600*600 пикселей. Формат файла — JPG или PNG. В названии слайдов должно быть не более 25 символов, а в описании — не более 32 символов.

Видеореклама. Вы видите такое объявление, когда начинаете просматривать ролик в вк или на других площадках: она показывается перед основным видео и длится не более 30 сек.

При этом люди редко переходят по ссылкам в видеорекламе — она предназначена не столько для увеличения заказов и заявок, сколько для большого охвата: важно, чтобы объявление увидели как можно больше пользователей.

Вы можете выбрать разные форматы видео: вертикальное, горизонтальное или квадратное. От формата зависят требования к роликам.

Аудиореклама. Вспомните: когда вы прослушиваете бесплатную музыку, перед треками часто запускаются короткие голосовые сообщения — это и есть аудиореклама. Рекламодатели платят за «показы», то есть прослушивания, но только если пользователь прослушал 75% рекламной аудиозаписи.

К аудиозаписям выдвигается немало условий, поэтому перед созданием такой рекламы рекомендуем изучить правила размещения.

Чаще всего аудиореклама — это просто запись, но в мобильных приложения соцсетей к ней можно добавить изображения размером 1000*1000 пикселей.

Как настроить рекламу в myTargetСкопировано

Рассмотрим по шагам, как запустить рекламу в myTarget.

Шаг №1. Зарегистрируйтесь. Чтобы начать продвижение, зайдите на сайт target.my.com и зарегистрируйтесь. Нажмите на кнопку «Запустить рекламу» и заполните все поля в форме для регистрации

На завершающем этапе регистрации вам нужно выбрать страну, язык, тип аккаунта, и валюту, а также указать ваш юридический статус и адрес электронной почты. Поставьте галочки рядом со строками о согласии с офертой и обработкой персональных данных, а затем нажмите на кнопку «Завершить регистрацию».

Шаг №2. Создайте рекламную кампанию. Создание объявления начинается с выбора цели. Все цели в сервисе поделены на 2 большие группы:

• конверсии — позволяют получать больше целевых действий: подписок, заказов, переходов по ссылке и покупок. Эти цели подходят как для продвижения небольшого бизнеса вроде кофейни или студии по маникюру, так и для крупных компаний — интернет-магазинов и известных брендов.
• узнаваемость — эти цели необходимы, когда важно повысить охваты и показать объявление большому числу представителей вашей целевой аудитории. Кликов и продаж меньше, зато ваш бизнес станет более узнаваемым. Такой вариант подходит начинающим компаниям, которые только вышли на рынок.

Шаг №4. Настройте параметры аудитории. Сервис предлагает большое количество настроек. Совсем необязательно подбирать аудиторию по всем параметрам, иногда достаточно основных: пол, возраст и география. Также рекомендуется настроить несколько дополнительных параметров, которые подразделяются на группы: поведенческие и социальные характеристики, интересы и контекстный таргетинг.

Рассмотрим подробно дополнительные параметры:

• поведенческие и социальные характеристики — семейное положение, поведение, доход, уровень образования, привычки и др. Например, вы можете выбрать людей с высоким уровнем доходам, неженатых, родителей с детьми и др. Указывайте несколько характеристик, чтобы точнее отразить параметры вашей целевой аудитории;
• интересы — то, чем увлекаются пользователи: спорт, автомобили, мода, искусство и др. Для каждого объявления выбирайте один конкретный интерес, так как в myTarget вместе интересы не работают: допустим, объявление будет показываться только тем, кто любит спорт или только тем, кому нравятся автомобили. Есть риск, что часть аудитории ваше объявление не увидит;
• контекстный таргетинг — показ рекламных объявлений по поисковым запросам пользователей, которые они вводили в последнее время. Вы можете посмотреть фразы по вашей теме в сервисе Яндекс Вордстат и применять их в качестве подсказок для рекламы через myTarget.

Шаг №5. Выберите модель оплаты. В myTarget предусмотрены четыре варианта оплаты — представили их в таблице:

Помимо варианта оплаты, вы можете выбрать аукционную стратегию, то есть вариант оплаты рекламных показов, и тратить деньги в зависимости от ваших целей. Укажите лимит показов на всю кампанию и на каждое объявление — если этого не сделать, система будет показывать объявление неограниченно, пока хватит бюджета.

Шаг №6. Определитесь с форматом рекламы. То, какие форматы рекламы вы увидите в рекламном кабинете, зависит от выбранной цели. Лучше заранее решить, какой вид рекламы применять, и подготовить для него текст и изображения.

Шаг №7. Создайте и сохраните рекламное объявление. Теперь дело за малым — вам осталось написать текст объявления и добавить изображения. Обязательно соблюдайте требование сервиса к объявлению, иначе вы попросту не сможете его разместить.

Текст должен быть продающим и призывать пользователя к определённому действию. Отнеситесь к его созданию серьёзно: продумайте содержание и проверьте на ошибки. Если возникнут сложности с созданием продающего текста — читайте наши статьи «Продающие тексты: как писать, чтобы они работали» и «Как написать хороший пост в соцсети за 20 минут: пошаговая инструкция». По инструкциям из этих статей вы сможете с нуля создать рекламный текст для любого бизнеса, так что сохраняйте их в закладки, чтобы не потерять.

Когда текст готов, сохраните объявление. Теперь оно будет продвигать ваш продукт или бизнес.

Как оплачивать рекламу в myTargetСкопировано

Пополнить счёт для рекламных кампаний можно в любое время после регистрации: для этого достаточно нажать на соответствующую кнопку в правом верхнем углу. Учтите, что стоимость продвижения в сервисе указывается без НДС. Это значит, что из 600 руб. минимального платежа на рекламу вы потратите только 500 руб., оставшиеся 100 руб. — это 20%, которые удержит налоговая.

Как анализировать результаты продвижения в myTargetСкопировано

Во время создания рекламного объявления вы увидите прогноз — сервис покажет вам размер аудитории, подходящую ставку и процент охвата. Однако ориентироваться на эти данные не стоит, так как площадка по умолчанию суммирует аудиторию всех рекламных систем: если у пользователя есть аккаунт в вк и на «Юле» — сервис посчитает его как двух разных человек. Очевидно, что такие расчёты ошибочны и не отражают реальную ситуацию.

Гораздо более эффективный способ прогнозирования — тестировать разные форматы продвижения, анализировать их и выбирать самые удачные. Посмотреть статистику по всем рекламным кампаниям можно в одноимённой вкладке. Все метрики представлены графически, и вы можете смотреть результаты в динамике.

Где научиться настройке рекламы в myTargetСкопировано

Вы можете разбираться в «Майтаргет» в личном кабинете самостоятельно: пробовать разные форматы и проверять, какой окажется наиболее удачным. Это долго и чревато сливом рекламного бюджета — прежде чем вы поймёте, какие форматы эффективны, вы совершите огромное количество ошибок.

Есть и другой способ — пройти онлайн-курсы по таргетированной рекламе. На них вы научитесь настраивать рекламу в разных сервисах и разберётесь во всех тонкостях myTarget.

Вот примеры эффективных онлайн-курсов по таргетированной рекламе.

Больше программ — в полном каталоге курсов по таргетированной рекламе

Подведём итогСкопировано

Реклама в myTarget может стать эффективным инструментом для продвижения, если подойти к процессу грамотно. Важно распределить бюджет, выбрать формат и цель продвижения и задать параметры аудитории. К тому же необходимо тестировать разные форматы рекламы и постоянно анализировать результаты — так вы сможете найти удачные варианты и привлекать пользователей с разных площадок.

Можно разобраться в настройках самостоятельно или пройти курсы, на которых вы под руководством преподавателей запустите первую рекламную кампанию и разберётесь в тонкостях сервиса «Майтаргет».

*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram* и Facebook (инстаграм* и фейсбук) также запрещены на территории РФ