UTM-метки для сайта на Тильде дописывают в ссылку, которую вы ставите в объявление, пост или письмо. В настройках самого сайта их задавать не нужно. Собрать такую ссылку проще всего в бесплатном генераторе UTM-меток Тильды: вставляете адрес страницы, заполняете источник, тип трафика и кампанию, копируете результат.
Переходы по меткам видно в «Настройках сайта» → «Аналитика» → «Статистика сайта», в таблице «UTM-метки». А в заявки метки попадают из cookie, где Тильда хранит их 30 дней. Что такое метки в целом и зачем они рекламе, мы разбирали в статье про UTM-метки и правила их составления. Здесь только то, что касается сайтов на Тильде.
CheckroiПодборка курсов по Tilda156 курсов • 37 школСравните цены, школы, программу и найдите выгодные предложения по обучениюСравнить→
Из чего состоит UTM-метка
Метка — это пара «параметр=значение» после знака вопроса в адресе. Первую пару ставят после «?», каждую следующую после «&». В разговоре их часто называют ютм-метками или просто метками. Пять стандартных параметров разберём на примере: студия керамики сделала лендинг на Тильде и запускает таргетированную рекламу мастер-класса во ВКонтакте.
| Параметр | Что означает | Значение в примере |
|---|---|---|
| utm_source | Источник: площадка, откуда пришёл человек | vk |
| utm_medium | Тип трафика: платный клик, рассылка, посев | cpc |
| utm_campaign | Название кампании | master-klass-oktyabr |
| utm_content | Вариант объявления, если их несколько | post-video |
| utm_term | Ключевая фраза, по которой показали объявление | в примере не нужен |
Генератор Тильды считает первые три параметра обязательными. Ссылка из примера выглядит так:
https://example.ru/master-klass/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=master-klass-oktyabr&utm_content=post-videoКак сделать ссылку с UTM-меткой в генераторе Тильды
Генератор открывается по адресу tilda.cc/ru/utm/ без входа в аккаунт. Он не привязан к вашему сайту: просто собирает строку, поэтому подходит и для страниц не на Тильде.
- Вставьте адрес страницы в поле «Адрес вашей страницы». Протокол https:// выбирается кнопкой слева, его не нужно печатать.
- В блоке «Источник трафика» оставьте «Свои значения», если площадки нет в списке или вы хотите задать всё руками.
- Заполните utm_source, utm_medium и utm_campaign. Строчными латинскими буквами, слова через дефис.
- При необходимости добавьте utm_content и utm_term из блока «Необязательные параметры».
- Готовая ссылка появится в поле «Результат», кнопка «Копировать» отправит её в буфер.
Ниже тот же пример со студией керамики: генератор собрал ссылку для поста во ВКонтакте.
Под результатом есть два полезных переключателя. Галочка «Транслитерация параметров» по умолчанию снята: если вписали название кампании кириллицей, включите её, и генератор переведёт значения в латиницу. Кнопка «Сократить» делает короткую ссылку через clck.ru или v.gd, это удобно для печатной листовки или QR-кода.
Если площадка есть в списке, нажмите её название, и генератор подставит готовые значения. Для Яндекс Директа он сам вписывает yandex, cpc и динамические параметры в фигурных скобках. Как настроить сами кампании, мы писали в инструкции по контекстной рекламе и в разборе запуска таргета во ВКонтакте.
Что подставляют пресеты площадок
Пресеты экономят время, но до запуска полезно понимать, что именно они подставляют. Вот что генератор Тильды вписывает для каждой площадки (проверили 4 октября 2026 года):
| Пресет | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Директ | yandex | cpc | {campaign_id} | {ad_id} | {keyword} |
| Вконтакте | vkontakte | cpc | {campaign_id} | {ad_id} | пусто |
| Google Ads | cpc | {network} | {creative} | {keyword} | |
| Target My.com | mycom | cpc | {{campaign_id}} | {{banner_id}} | {{geo}}.{{gender}}.{{age}} |
Значения в фигурных скобках называются динамическими параметрами. Их не надо менять на свои: площадка сама подставит номер кампании, объявления или ключевую фразу в момент клика. Полный список параметров Директа с расшифровкой есть прямо в генераторе, на вкладке «Яндекс.Директ» внизу страницы, и в справке Директа о параметрах URL.
Две оговорки к таблице:
- Google Ads рекламу в России сейчас не показывает, поэтому его пресет пригодится только для кампаний на другие страны.
Если реклама идёт через Директ, пригодится инструкция о том, как войти в Яндекс Директ и куда делся кабинет: ссылки с метками вставляются как раз там.
Куда вставлять ссылку с
Метки работают только на входе на сайт, поэтому ссылку ставят там, откуда человек приходит:
- в поле ссылки объявления Директа или VK Рекламы;
- в пост, кнопку или сторис во ВКонтакте и в Telegram-канале;
- в кнопку письма рассылки (utm_medium=email);
- в QR-код на листовке или упаковке, для печати удобнее короткая ссылка;
- в ссылку для блогера, если платите за посев: тогда видно, сколько людей пришло именно от него.
А вот на кнопки внутри своего сайта метки ставить не нужно. Яндекс Метрика посчитает такой переход новым визитом с новой меткой, и настоящий источник человека пропадёт из отчёта. Кнопка «Записаться» на лендинге должна вести на форму обычной ссылкой.
Сколько человек дошло от клика до заявки, считают через конверсию, и UTM-метки нужны как раз для того, чтобы считать её по каждому каналу отдельно.
Где смотреть статистику по меткам
Встроенная статистика Тильды
Откройте «Настройки сайта» → «Аналитика» → «Статистика сайта». Если сайт на своём домене, туда же ведёт кнопка «Статистика» в левом верхнем углу панели проекта.
- В таблице «UTM-метки» видны значения source, medium и campaign.
- Плюс рядом с меткой раскрывает её данные.
- Клик по названию метки открывает подробную статистику: посетители, сессии, заявки и разбивка по дням.
Порядок разделов описан в справке Тильды о статистике сайта. Там же есть важная деталь про упрощённый режим сбора данных: в нём метки не сохраняются в cookie и учитываются только на первой странице визита. Перешёл человек на вторую страницу и оставил заявку там, метки в ней уже не будет.
Яндекс Метрика
Счётчик подключается в «Настройках сайта» → «Аналитика» → «Яндекс Метрика»: указываете номер счётчика, сохраняете и переопубликовываете все страницы, иначе код не появится на сайте. Пошагово это есть в справке Тильды и в нашем гайде по настройке Метрики.
Переходы по меткам собраны в отчёте «Метки UTM»: «Отчёты» → «Источники» → «». В отличие от статистики Тильды, здесь можно смотреть достижение целей по каждой метке, если цели настроены. Чем Метрика отличается от Вебмастера и что где искать, мы разбирали в отдельной статье.
Как UTM-метки попадают в заявку
Статистика отвечает на вопрос «откуда пришли люди». Но менеджеру нужен ответ попроще: откуда пришла вот эта заявка. Тильда запоминает метки посетителя в cookie TILDAUTM, поэтому они не теряются, даже если человек зашёл на главную, а форму заполнил через три страницы. Дальше всё зависит от того, куда уходят заявки.
| Куда уходят заявки | Что сделать |
|---|---|
| Tilda CRM | Ничего: по справке Тильды заявка сама подхватывает UTM-метки, город посетителя и адрес, с которого был переход |
| Своя CRM или скрипт через вебхук | В настройках сервиса Webhook включить «Посылать Cookie» |
| Скрытое поле формы | Хранит только постоянное значение, метку из ссылки само не подставит |
С вебхуком так. По справке Тильды о Webhook, при включённой галочке вместе с полями заявки приходит поле COOKIES. Если посетитель раньше заходил по ссылке с метками и вернулся не позже чем через 30 дней, в нём будет строка с метками:
COOKIES=TILDAUTM%3Dutm_source%253Dyandex%257C%257C%257Cutm_medium%253Dcpc%257C%257C%257Cutm_campaign%253DpromoСтрока закодирована дважды. После раскодирования получится utm_source=yandex|||utm_medium=cpc|||utm_campaign=promo, то есть пары разделены тремя вертикальными чертами. Разобрать её на поля можно на стороне CRM или скрипта, который принимает вебхук.
Скрытое поле часто советуют как способ передать метку, но в справке прямо сказано: значение в нём статическое и меняться не будет. Зато оно пригодится, чтобы отличать формы разных курсов или мастер-классов. Подставить в него метку из адреса можно только своим скриптом, который читает адрес страницы и заполняет поле. Если заявки и так уходят вебхуком, проще включить «Посылать Cookie».
Связку «заявка → сделка → деньги» удобнее строить уже в CRM. Что это за системы и как в них устроена воронка, мы разбирали в статьях о CRM для бизнеса и о воронке продаж в Битрикс24 и amoCRM.
Канал основателя Checkroi Вани БуявцаЗабирайте промпты и обучение по нейросетям в моём Телеграм-каналеБольше 3 700 человек уже применяют Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в работе, учёбе, бизнесе и жизниПерейти в каналЧастые ошибки, из-за которых статистика по меткам врёт
| Симптом | Причина | Что сделать |
|---|---|---|
| Один источник в отчёте разбит на два | vk и VK записаны по-разному. Метрика различает регистр в значениях меток | Писать значения только строчными, вести словарь меток |
| В отчёте длинные коды вида %D0%BE | Кириллица или пробелы в значении | Включить «Транслитерацию параметров» или писать латиницей через дефис |
| В отчёте текст {campaign_id} | Площадка не знает этот динамический параметр | Сверить макросы со справкой кабинета, проверить ссылку после первых кликов |
| Источник рекламы пропал, вместо него внутренняя метка | Метки стоят на кнопках внутри сайта | Убрать метки с внутренних ссылок |
| В заявках со второй страницы нет меток | В статистике Тильды включён упрощённый режим | Выключить упрощённый режим, если метки нужны в заявках |
| Непонятно, какой канал сработал | Одна и та же метка стоит на всех площадках | Менять хотя бы utm_source под каждую площадку |
Против первых двух ошибок помогает словарь меток: таблица, где записано, как в вашей компании пишутся источники, типы трафика и названия кампаний. Например, источник всегда vk, а не vkontakte или VK, рассылка всегда email, кампании называются «продукт-месяц». Генератор сам пишет названия параметров без ошибок, но значения вы вводите руками, и проверить их за вас он не может.
Словарь может выглядеть так:
| Канал | utm_source | utm_medium | utm_campaign |
|---|---|---|---|
| Объявления в Директе | yandex | cpc | {campaign_id} |
| Таргет во ВКонтакте | vk | cpc | master-klass-oktyabr |
| Пост в своём Telegram-канале | telegram | social | master-klass-oktyabr |
| Письмо подписчикам | rassylka-oktyabr | ||
| Листовка с QR-кодом | offline | qr | listovka-yarmarka |
Новый канал сначала вписывают в словарь и только потом собирают ссылку. Тогда через полгода отчёт по меткам читается без расшифровки.
И последнее: проверяйте ссылку руками до запуска. Откройте её в браузере, убедитесь, что страница загрузилась и метки остались в адресной строке, а через пару часов найдите свой визит в отчёте. Пять минут проверки дешевле недели рекламы, которая записалась в «прямые заходы».
Где освоить Tilda и веб-аналитику системно
Метки на одном лендинге настраиваются за вечер. Сквозная аналитика для нескольких сайтов и каналов, цели в Метрике и передача заявок в CRM требуют отдельного навыка, им зарабатывает веб-аналитик. Если хотите собирать сайты сами, посмотрите курсы по Tilda. Если интереснее считать рекламу, есть курсы по Яндекс Метрике, программы по веб-аналитике и отдельная подборка курсов, где разбирают работу с UTM-метками.
Ниже курсы по Тильде из нашего каталога, их можно сравнить по цене, длительности и отзывам:
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Создание сайтов на Tilda Перейти на сайт курса |  ProductStar | 39 000 ₽ | 1625 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Дизайнер сайтов на Tilda Перейти на сайт курса |  Skillbox | 42 377 ₽ | 2879 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Tilda с нуля до PRO Перейти на сайт курса |  Академия Синергия | 20 916 ₽ | 1743 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Создание сайтов на Tilda Перейти на сайт курса |  НИУДПО (НИИДПО) | 22 770 ₽ | 5693 ₽/мес. | 9 недель | Обзор курса |
| Cоздание сайтов на Tilda Перейти на сайт курса | ProductStar | 19 900 ₽ | 1990 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по Tilda
