UTM-метки: что это такое и как их использовать маркетологу

Подробно о UTM-метках и правилах их составления

Ссылку с utm-метками можно «зашить» в сайт, рекламное объявление, email-рассылку или отдельную статью. Такие ссылки объединяют статистику из разных рекламных площадок в аналитических системах.

Статью написал:

СБ

Саша Берлизева

Автор Checkroi

Все 55 статей автора

Одобрено экспертом:

Наташа Буявец

Основательница Checkroi, продюсер Youtube-каналов, эксперт по онлайн-курсам

Все 984 экспертных мнения

Chto takoe utm metki i kak ih ispolzovat

UTM-метки помогают маркетологам определять, откуда приходит трафик и оценивать эффективность сайта, рекламных объявлений, промопостов, статей или рассылок. Подробно рассказываем, как сделать и настроить utm-метку, каких избежать ошибок и как анализировать информацию, чтобы постоянно наращивать трафик и экономить бюджет.

Что такое UTM-метки

Это параметры или теги, которые передают счётчикам веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются в url сайта или страницы, их можно увидеть в адресной строке браузера после перехода. Выглядят они примерно так ↓↓↓

Зачем нужен этот инструмент

Такую ссылку можно «зашить» в сайт, рекламное объявление, email-рассылку или отдельную статью. Они объединяют статистику из разных рекламных площадок в любой независимой аналитической системе.

Самые популярные на сегодня системы аналитики – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Благодаря ссылкам с метками, эти системы могут видеть, откуда пришли пользователи и какие действия они совершали с тем или иным контентом.

UTM-метки — важный инструмент в веб-аналитике, который помогает маркетологам решать сразу несколько задач:

Отслеживать с каких источников идёт трафик. Посмотреть, откуда именно пришёл посетитель на ваш сайт или страницу: увидел ли он рекламу в соцсети, перешёл по поисковому запросу или кликнул на баннер.
Оценивать успешность рекламных кампаний. Определить более востребованные объявления, отключать неэффективные и оптимизировать таким образом бюджет.
Вычислять эффективность почтовой рассылки. Узнать, сколько человек открыли ваше письмо.
Убирать каналы, которые не дают трафик. Анализируя посещения по таким ссылкам маркетологи могут отказываться от неэффективных каналов и вкладывать средства только туда, откуда приходит целевая аудитория.

Структура UTM-метки

Сама UTM-метка — это набор параметров, которые отслеживаем система аналитики, их значения разделяются знаком «=». У всех этих параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам корректно воспринимать информацию.

Виды UTM-меток

UTM-метки делятся на две группы: статические и динамические. Статические параметры задают сами пользователи и вводят их вручную. Динамические параметры передают рекламные системы: Яндекс.Директ и Google Ads и др.

Статические параметры

Статические параметры можно разделить на два вида: обязательные и необязательные. Всего существует пять параметров, три из них обязательные, а два нет. В одну ссылку можно добавить все пять параметров. Если пропустить один из обязательных, то следующие за этим параметром метки не будут учитываться.

Обязательные

Параметр Что показывает параметр Виды значений Пример

utm_source

Наименование источника трафика или рекламной площадки

yandex – реклама в Яндекс.Директ,
google – реклама в Google Ads
bing — контекстная реклама в поисковике Bing
vk – контекстная реклама во вконтакте
telegram – реклама в телеграме

utm_source=vk

utm_medium

Тип рекламы или канала перехода

organic – бесплатный переход
cpc – переход из контекстной рекламы
email – переход их почтовой рассылки

social – переход из рекламы в социальн:

«utm_medium=cpc» и «utm_campaign=buket»

Шаг 2. Внедрите UTM-метки в ссылку

Далее начинается самое сложное — без ошибок вставить utm-метки в основную ссылку. Сложность в синтаксисе, нужно отделить параметр от основной ссылки знаком вопроса «?», а друг от друга — знаком «&». Выглядит это примерно так:

http://buketflowers.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign=buket

Порядок расположения меток не важен для Google Analytics, но крайне важен для Яндекс.Метрики. Поэтому обязательно ставьте метки последовательно:

utm_source → utm_medium → utm_campaign → utm_content → utm_term

Если вы хотите создать свою ссылку с разными параметрами, лучше не делать этого вручную. Вы можете случайно пропустить знак, это вызовет ошибку и помешает передать данные. Для создания ссылки с utm-метками воспользуйтесь специальными генераторами.

Топовые генераторы

В сети можно найти различные сервисы-генераторы, мы расскажем про самые популярные.

Генератор от Tilda

Один из самых простых и удобных сервисов. Вам нужно просто ввести сайт, указать источник трафика и выбрать нужные значения либо ввести свои. Сервис поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads, вконтакте и TargetMy.com. Помимо основной ссылки, в генераторе от Tilda можно создать короткую ссылку.

Создание ссылки с utm-метками в генераторе Tilda

Создание ссылки в генераторе Tilda

Компоновщик UTM-меток

Этот компоновщик поддерживает оптимизацию только под Яндекс.Директ и Google Ads. Параметры и значения для других рекламных сетей нужно вводить вручную. Финальная ссылка также выдаётся как в полноценном, так и в укороченном виде.

Создание ссылки с utm-метками в компоновщике utm-меток

Создание ссылки в компоновщике utm-меток

Компоновщик от Google

В генераторе от Google нет автоматической подстановки, поэтому все значения нужно вводить вручную. Сайт на английском языке, перед началом работы с генератором ознакомьтесь с инструкциями, чтобы не допустить ошибок.

Создание ссылки с utm-метками в компоновщике меток от Google

Создание ссылки в компоновщике меток от Google

Как использовать ссылку с UTM-метками дальше

После того как вы создали ссылку с параметрами, вставьте её в тот сайт, рекламную систему, кампанию, объявление, баннер или статью, для которых она и создавалась. Рассмотрим наиболее популярные варианты использования ссылок.

UTM-метки для рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Сгенерированную ссылку с маркерами вставьте в поле «Ссылка на сайт» в окне создания и редактирования объявления в Яндекс.Директ.

Добавление ссылки с utm-метками в Яндекс.Директе

UTM-метки для рекламных кампаний в Google Ads

Установить метки для всех объявлений в Google Ads поможет шаблон отслеживания. Для этого вам нужно:

Зайти в кабинет Google Ads в раздел «Настройки».
В самом низу раздела в расширенных настройках найти шаблон отслеживания.
Рядом с шаблоном отслеживания нажать кнопку «Изменить».
Вставить сгенерированную ссылку.

Добавление ссылки с utm-метками в Google Ads

Добавление ссылки с параметрами в Google Ads

UTM-метки для рекламных объявлений вконтакте

Чтобы вставить ссылку в одно из объявлений вконтакте, сделайте следующее:

Нажмите кнопку «Создать объявление» в вашей рекламной кампании ВК.
Выберите формат записи: «Создать запись».
Нажмите на поле «Введите адрес страницы».
Вставьте ссылку с вашими параметрами.

Добавление ссылки с utm-метками в объявлении вконтакте

Добавление ссылки с параметрами в объявлении вконтакте

Где отслеживать результаты работы UTM-меток

Статистику и переходы пользователей по вашим ссылкам с utm-метками вы можете посмотреть в той системе аналитики, которой пользуетесь, Google Analytics или Яндекс.Метрике.

Отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике

Чтобы отследить результаты, собранные utm-метками, нужно:

Зайти в Яндекс.Метрику.
Открыть раздел «Отчёты».
Выбрать вкладку «Стандартные отчёты», а в ней нажать на «Источники».
Перейти во вкладку «Метки utm».

Так можно найти аналитику, собранную utm-метками, в Яндекс.Метрике

Так можно найти аналитику, собранную вашими ссылочными параметрами, в Яндекс.Метрике

Отследить UTM-метки в Google Analytics 4

С 2023 года Google перешёл на Google Analytics 4 (GA4). Чтобы просмотреть данные utm-меток в GA4:

Зайти в Google Analytics 4.
В левом меню выбрать «Отчёты» → «Привлечение» → «Привлечение трафика».
В таблице отобразятся данные по utm_source и utm_medium в виде «Сессионный источник/канал».
Чтобы увидеть данные по utm_campaign — переключить основное измерение на «Сессионная кампания».

Курсы по веб-аналитике и таргетингу

Курс	Школа	Стоимость со скидкой	В рассрочку	Длительность	Обзор курса от Checkroi
Профессия «Таргетолог с нуля до PRO» Перейти на сайт курса	Skillbox	90 053 ₽	3212 ₽/мес.	12 месяцев	Обзор курса
Таргетолог с нуля Перейти на сайт курса	Skypro	122 400 ₽	365 000 ₽/мес.	10 месяцев	Обзор курса
Трафик-менеджер Перейти на сайт курса	Нетология	95 800 ₽	3226 ₽/мес.	8 месяцев	Обзор курса
Профессия Трафик-менеджер Перейти на сайт курса	Skillbox	88 096 ₽	3665 ₽/мес.	6 месяцев	Обзор курса

Больше программ — в полном каталоге курсов по таргетированной рекламе

UTM-метки — важный инструмент веб-аналитики, благодаря ему Яндекс.Метрика и Google Analytics могут видеть, откуда пришли пользователи и какие действия они совершали с тем или иным контентом. Создавать utm-метки лучше всего с помощью сервисов-генераторов, это позволит не допустить ошибок и сделать правильную ссылку. Узнать все нюансы настройки рекламных кампаний и грамотно собирать аналитику помогут онлайн-курсы.

СБ

Саша Берлизева

Все статьи автора

Оставить комментарий

0 комментариев

Оставьте комментарий

Напишите, что думаете. Нам важно ваше мнение!

Подробно о UTM-метках и правилах их составления

Что такое UTM-меткиСкопировано

Зачем нужен этот инструментСкопировано

Структура UTM-меткиСкопировано

Виды UTM-метокСкопировано