Как написать лонгрид, который прочитают до конца

Лонгриды — это большие статьи размером от десяти тысяч знаков, на прочтение которых требуется около пятнадцати минут. Чтобы человек прочитал до конца такой объёмный материал, нужно постоянно удерживать его внимание. Рассказываем, как писать longread, который точно дочитают.

Что такое лонгрид

Лонгрид, или longread — способ подачи журналистских материалов в интернете. Обычно это объёмный текст, который разбит на части различными мультимедийными элементами: фотографиями, таблицами, схемами, видео, инфографикой и др. В лонгриде важен объём, а также полное погружение читателя в конкретную тему или проблему.

Виды лонгридов

Лонгрид можно сделать на любую тему и в любом стиле. Всё зависит от задумки автора и конкретного материала. Расскажем о наиболее популярных форматах.

Портрет

Лонгрид-портрет — это подробная история о человеке, его жизни и профессиональном пути. Обычно такой формат используют для презентации знаменитостей, спикеров, бизнесменов, преподавателей и др.

Лонгрид-портрет об американской певице Жанель Монэ. Источник: pitchfork.com

Репортаж

В репортажах описывают происшествия или события с описанием подробностей и деталей. Лонгриды-репортажи в основном публикую крупные СМИ.

Лонгрид «A Game of Shark and Minnow». История о конфликте между Китаем и Филиппинами из-за спорных территорий. Источник: The New York Times Magazine

Аналитика

Аналитический лонгрид — это объёмный журналистский материал, который описывает какие-то события, помогает посмотреть на них по-новому и проанализировать причины случившегося.

Лонгрид «Чернобыль. Зона отчуждения». Источник: kommersant.ru

Расследование

В расследованиях тексты обычно посвящены преступлениям, незаконным действиям, политическим скандалам и др. Авторы таких материалов долго и планомерно исследуют предмет публикации.

Лонгрид «Pirate fishing documentary» о нелегальной рыбной ловле в Западной Африке. Источник: aljazeera.com

Мультимедийный лонгрид

В мультимедийных элементах используется большое количество визуальных элементов: фото, видео, интерактивные квесты и др. Текст в таких материалах выполняет второстепенную функцию.

Лонгрид «Карта истории».  Документальная игра про главные события в России 20 века. Источник: «Яндекс»

Коммерческий лонгрид

В коммерческом лонгриде создаётся  детальный обзор товара или услуги, который показывает все преимущества и мотивирует читателей к покупке.

Лонгрид «Xbox One. The Review». Обзор игровой консоли с анимированной графикой. Источник: polygon.com

Реконструктор

Лонгрид-реконструктор воссоздаёт историческое событие и может быть приурочен к значимой дате.

Лонгрид «День, когда началась война». Хроника 22 июня 1941 года и воспоминания очевидцев войны. Источник: kommersant.ru

Какие задачи решает лонгрид

Грамотно созданный лонгрид поможет решить следующие задачи:

• привлечь новую аудиторию — практически всем компаниям важно постоянно расширять аудиторию. Сделать это можно за счёт привлекающего внимание лонгрида, который ответит на актуальные вопросы читателя;
• увеличить продажи — качественно сделанный материал станет дополнительным инструментом в руках отдела продаж;
• повысить узнаваемость и лояльность бренда — как правило, в лонгридах нет прямой рекламы, но зачастую используются комментарии экспертов, а это автоматически повышает доверие к компании или к продукту, о котором рассказывается в публикации;
• повысить трафик — объёмные материалы лучше воспринимаются поисковыми системами и выше ранжируются.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Почему лонгриды не дочитывают

Сегодня удержать внимание читателя не так просто — зачастую длинные тексты отталкивают людей и вызывают желание побыстрее закрыть страницу, на это есть несколько причин:

• клиповое мышление —этот термин появился в 90-х годах, когда на телевидении вместо статичной картинки появилось большое количество клипов и рекламы с динамичным монтажом. Тогда люди стали воспринимать информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами. Человеку с клиповым мышлением сложно сосредоточиться, поэтому он постоянно перескакивает с одного на другое. Таким людям тяжело читать длинные тексты, смотреть затянутые и не динамичные фильмы;
• новые форматы — лонгриды часто уступают место рассылкам, подкастам, статьям в виде карточек, постам в соцсетях и другим более коротким форматам, которые можно быстро просмотреть или прослушать во время сторонних дел;
• заспамленность — в сети нередко встречаются длинные тексты, где слишком часто повторяются ключевые слова — много воды и мало сути. Такие тексты не приносят пользу, поэтому их не дочитывают до конца;
• отсутствие визуализации — большой объём информации сложно воспринимается, если он не разбит на блоки и не проиллюстрирован схемами, таблицами и изображениями. Статьи без картинок и других мультимедийных элементов очень редко прочитывают до конца.

Когда нужны лонгриды, а когда нет

Лонгрид — это важный инструмент контент-маркетинга, который помогает решать большое количество задач, но такой способ подачи материала подойдёт не всегда. Рассказываем, в каких случаях нужен лонгрид, а в каких нет.

Лонгрид нужен, если	Лонгрид не нужен, если
вам есть о чём рассказать и что показать — вы нашли интересную тему, которую сможете дополнить качественными фотографиями, иллюстрациями, видео или схемами у вашей аудитории появилось много вопросов — допустим, вы создали новый продукт, запустили проект или выпустили обновление: подробно объяснить и ответить на вопросы аудитории можно в лонгриде	ваша целевая аудитория не готова читать объёмные тексты — если вы раньше создавали только короткий и динамичный контент, возможно, формат лонгрида не зайдёт вашим читателям у вас нет глубокой темы и качественных мультимедийных элементов, которые её лучше раскроют — каждый абзац текста должен быть наполнен смыслом, а материал увлекать читателя и включать его воображение

Как написать лонгрид

Чтобы написать, лонгрид нужно приложить немало усилий и потратить не один час — процесс создания такого материала состоит из нескольких этапов.

Этап 1. Подготовка

Прежде чем, открыть ноутбук и написать объёмный текст, вам нужно сделать следующее:

• определиться с главной темой или проблемой — тема должна быть актуальной, не банальной и волновать многих людей. Обязательно проверьте тему в поисковиках, посмотрите какие тексты о ней уже написаны и что нового вы можете рассказать своему читателю. Воспользуйтесь онлайн-сервисом Wordstat, который фиксирует информацию о запросах пользователей в поисковике Яндекс. Сервис поможет определить, есть ли спрос на ту или иную тему и с каких устройство чаще всего делаются запросы;
• выявить целевую аудиторию — важно не просто понять, для кого вы пишите лонгрид, но и постараться максимально точно определить, какие вопросы волнуют вашу аудиторию и какую пользу им принесёт этот текст. Составьте портрет читателя, определите пол, возраст, профессию или возможные профессии, круг интересов и социальный статус;
• изучить информацию — после того, как вы определитесь с темой и поймёте свою целевую аудиторию, начинайте собирать материал. Интернет, книги, передачи, подкасты и документальные фильмы — ищите разные источники, чтобы сравнивать факты и проверять информацию. Попробуйте связаться с экспертами и людьми, которые профессионально разбираются в теме;
• проверить факты — обязательно проверьте данные в нескольких источниках, чтобы не соврать своему читателю. В таблице приведём несколько полезных сервисов для фактчекинга.

Сервисы для проверки фактов
Whois.domaintools.com	Этот сервис позволяет получить официальные данные о любом сайте: как давно существует, в какой стране зарегистрирован и др.
Liveuamap.com	Интерактивная карта, на которой отображаются почти все значимые события в мире со ссылкой на источник. Этот сервис помогает подтвердить или опровергнуть новости из разных стран
Консультант Плюс	Справочная система, в которой можно проверить любой российский закон
Mapchecking.com	Этот сервис поможет посчитать вместимость зала, площади, стадиона или любого другого объекта на карте. С таким инструментом легко проверить достоверность новостей о митингах, акциях или масштабных событиях.

• выбрать инструменты — сам по себе длинный текст, составленный в ворде или гуглдоке — это ещё не лонгрид. Важный этап в создании лонгрида — вёрстка. Вам нужно решить, в какой программе вы будете собирать материал, сможете ли вы это сделать самостоятельно или нужно найти верстальщика и есть ли у вас иллюстрации или вы будете заказывать их у дизайнера;
• поставьте дедлайн — если у вас нет чёткого срока сдачи материала, придумайте его самостоятельно — так работа не растянется на долгие месяцы и вы быстрее поучите желаемый результат.

Этап 2. Структура

От структуры зависит, будет ли ваш материал интересен читателю. Поэтому проработка отдельных частей текста — это важная часть работы над лонгридом. Продумайте, с чего начнётся ваш текст, чем вы зацепите аудиторию в середине и к какому выводу придёте. Тезисно накидайте план текста — в процессе он может меняться, но основа у вас уже будет.

Лонгрид с продуманной структурой «Наука своими руками». Источник: Look at me

Этап 3. Текст

После того, как вы проделали подготовительную работу и определились со структурой статьи, можно приступать к основной задаче — написанию лонгрида. Чётких правил здесь нет, но есть несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание:

• логика — вы можете начать писать с заголовка и шаг за шагом, следуя структуре, прописывать каждый блок, а можете начать с той части статьи, которая вам больше понятна. Как именно вы будете писать — не важно, главное на забывать, что в тексте должна быть логика, а один блок должен вытекать из другого;
• подзаголовки — у вас должна получится не длинная простыня текста, а структурированный, разбитый на блоки материал. Поэтому не забывайте про абзацы, подзаголовки и отступы;
• визуализация — если при создании лонгрида у вас возник вопрос: показать или описать, то всегда делайте выбор в пользу первого. Используйте таблицы, схемы, графики и изображения — это улучшит восприятие вашего материала;
• заключение — помните, что в любом тексте должно быть начало, середина и конец. Обязательно делайте выводы в конце лонгрида — так вы поможете своей аудитории закрепить прочитанное.

Этап 4. Оформление

Чтобы создать эффектный лонгрид, вам понадобится не только текстовый редактор. Расскажем про три популярные программы, в которых можно сверстать объёмный материал.

Сервисы для создания лонгридов
Tilda	Блочный конструктор сайтов. В этом сервисе можно за несколько часов собрать из готового материала красочную публикацию. Большое количество шаблонов и подсказок позволят сверстать лонгрид даже новичку
Readymag	Удобное приложение для создания визуального контента. В сервисе можно создавать любые публикации для интернета: лонгриды, цифровые журналы, презентации, микросайты, лендинги и др.
Wix	Онлайн-платформа для создания различных сайтов и интернет-проектов с готовыми шаблонами лонгридов. Для работы с Wix не нужны специальные навыки и знания

Лонгрид «Бубновый валет», созданный в сервисе «Тильда». Источник: проект АРТОТЕКА 

На что обратить вниманием при вёрстке лонгида

Оформление статей зависит от стиля и тематики. В идеале следует создавать лонгрид не в одиночку, а в команде с дизайнером и верстальщиком — тогда можно получить качественный продукт, который будет интересен большой аудитории. При дизайне и вёрстке сайтов важно учитывать шрифты, цветовую гамму, правила сечения и другие моменты, о которых расскажем дальше.

Читаемые шрифты. Очень важно использовать читаемые шрифты, чем проще они будут — тем лучше. Старайтесь использовать не более трёх шрифтов, иначе читателю будет сложно сосредоточиться.

Умеренная цветовая гамма. Обилие цветов тоже будет отвлекать внимание аудитории от главной проблемы. Старайтесь гармонично использовать палитру.

Золотое сечение. Правило золотого сечения активно используют дизайнеры. Золотое сечение — это пропорция, которую заметили ещё в древности: чтобы её получить, нужно разделить линию на две части так, чтобы длинная часть соотносилась с короткой в такой же пропорции, как вся линия соотносится с длинной. Золотое сечение лежит в основе вёрстки многих сайтов.

Правило золотого сечения на примере сайта Tilda

Правило третей. Ещё одно правило дизайна, которое применяется при дизайне и вёрстке, называется правило третей. Каждая страница делится на три одинаковые части по горизонтали и вертикали. Места пересечения этих частей — это ключевые места, куда чаще всего падает взгляд читателя.

Правило третей. Источник: bmw.ru

Как удержать внимание читателя

Чтобы написать longread, который прочитают до конца, нужно учесть многое. В первую очередь, у вас должна быть интересная история и актуальная тема. Рассказывайте читателю то, чего он ещё не знал и отвечайте на волнующие его вопросы, тогда текст принесёт реальную пользу.

Ваша задача — раскрыть тему так, чтобы у читателя не осталось ощущения недосказанности. Помните, что яркое эмоциональное впечатление от лонгрида создаётся за счёт мультимедийных элементов: фотографий, видео и инфографики. Также удержать внимание читателя поможет интерактив — возможность что-то раскрывать на странице, скролить или двигать и взаимодействовать с инфографикой.

Коротко о главном

Мы рассказали об основных принципах, которые помогут создать лонгрид, который точно прочитают до конца. Вот основные тезисы этой статьи:

• лонгрид — это объёмная статья, погружающая читателя в конкретную проблему;
• грамотно составленный лонгрид поможет привлечь новую аудиторию, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда;
• лонгриды положительно воспринимаются поисковиками, выше ранжируются и помогают повысить трафик;
• лонгриды нужно писать в том случае, если ваша аудитория готова воспринимать объёмные тексты и у вас есть интересная тема или актуальная проблема;
• стиль у публикаций может быть любой — чаще всего встречаются такие жанры лонгридов, как репортаж, портрет, расследование, коммерческий и мультимедийный и др.
• прежде чем писать лонгрид, нужно определиться с темой, выявить целевую аудиторию, собрать материал и проверить факты на достоверность. Далее нужно составить план будущего лонгрида и только потом начинать писать текст.
• особое внимание стоит уделить оформлению: создайте стильный дизайн и наполните текст мультимедийными и интерактивными элементами.