Лид-магнит (его же пишут «лидмагнит» и lead magnet) это бесплатный материал или услуга, которую компания отдаёт в обмен на контакт человека: почту, телефон или подписку на бота. Чек-лист, шаблон таблицы, запись вебинара, пробная неделя в сервисе, скидка на первый заказ. Формат любой, суть одна: вы решаете одну маленькую задачу читателя сразу, а он разрешает вам написать ему ещё раз.
Статью мы впервые опубликовали в 2020 году, и с тех пор рынок переехал. Тогда лид-магнит почти всегда означал PDF на почту; в 2026 году в России его чаще выдаёт Telegram-бот, а собирать его помогают нейросети. Мы переписали материал целиком: место лид-магнита в автоворонке, форматы с типичной конверсией и источниками, примеры по нишам, формула создания, юридика и ошибки. Если вы только разбираетесь в терминах, сначала загляните в разбор, кто такие лиды, а системно тема закрывается на курсах по email-маркетингу.
Академия СинергияEmail-маркетинг20 916 ₽2 месяца
МШПEmail-маркетинг6 800 ₽1 месяц
SkillboxПрофессия «Интернет-маркетолог с нуля до PRO»160 536 ₽7 месяцев
ЭдюсонИнтернет-маркетолог70 510 ₽6 месяцев
НетологияДиректор по интернет-маркетингу161 500 ₽8 месяцев
GeekBrainsDigital-маркетолог54 418 ₽7 месяцев
Что такое лид-магнит простыми словами

Представьте, что вы продаёте курс по Excel за 25 000 ₽. Человек зашёл на сайт с рекламы, полистал программу и ушёл: дорого, непонятно, «подумаю». Таких посетителей подавляющее большинство, покупают с первого визита единицы.
Лид-магнит нужен ровно для них.
Вместо «купите курс» вы говорите: «заберите шаблон бюджета в Excel, который считает остаток до зарплаты». Человеку это нужно сегодня, он оставляет почту или нажимает «Старт» в боте, и с этого момента у вас есть канал, по которому можно объяснять, чем хорош курс.
Главное слово здесь «сразу». Лид-магнит выдаётся моментально после подписки, весит немного и закрывает одну конкретную задачу. Электронная книга на 120 страниц лид-магнитом формально считается, но работает плохо: её скачивают и не открывают. Чек-лист на одну страницу, который человек распечатал и повесил у монитора, работает.
Термин пришёл из англоязычного маркетинга, где lead значит «потенциальный клиент, оставивший контакт», а magnet «магнит». Русские написания разъехались: в статьях чаще «лид-магнит» через дефис, в разговоре и поиске «лидмагнит» слитно, в отчётах агентств встречается lead magnet латиницей. Поисковики все три формы считают одним словом, так что спорить о дефисе смысла нет.
Место в воронке продаж и ступени лестницы Ханта

Лид-магнит стоит на входе в воронку, на границе между «человек вас не знает» и «человек согласился получать ваши сообщения». Всё, что после него (прогревающие письма, трипваер, основной оффер), уже работает с тёплой аудиторией. Всё, что до него (реклама, SEO, посты в соцсетях), работает с холодной. Лид-магнит и есть точка, где холодный трафик превращается в базу.
Удобнее всего смотреть на это через лестницу узнавания Бена Ханта. Она делит людей по степени осознания проблемы на пять ступеней: 0 «проблемы нет», 1 «проблема есть, решения не знаю», 2 «знаю, что решения существуют, сравниваю подходы», 3 «выбрал подход, сравниваю продукты», 4 «выбрал продукт, ищу, где купить».
Классический лид-магнит работает на ступенях 2 и 3: человек уже понимает, что у него болит, и готов потратить пять минут на материал по теме. На нулевой ступени магнит не сработает (человеку нечего «лечить»), на четвёртой он не нужен (человек и так покупает, магнит только оттянет продажу).
Отсюда практическое правило: тема лид-магнита должна попадать в ту формулировку проблемы, которой человек уже пользуется сам. Плохо: «повышение эффективности бизнеса». Хорошо: «как перестать терять заявки из Директа по выходным». Проверить формулировку проще всего по подсказкам поиска и по тому, как люди описывают проблему в комментариях и чатах.
Канал основателя Checkroi Вани Буявца3 700 человек читают мой Телеграм-канал про нейросетиСобрал промпты для Claude Code и ChatGPT, разборы ИИ-инструментов и лайфхаки по продвижению бизнеса в одном местеПрисоединитьсяПочему это обмен, а не подарок
Слово «бесплатно» здесь обманчиво. Человек платит контактом, а контакт стоит денег: за клик, который привёл этого человека на посадочную, вы уже заплатили рекламной площадке, и в B2B этот клик дороже, чем в масс-маркете. Так что с обеих сторон это сделка: вы отдаёте быстрый результат, получаете право на диалог; читатель отдаёт адрес, получает решение и принимает риск получать письма, которые могут оказаться спамом.
Это меняет требования к материалу. Подарок можно сделать «на сдачу», обмен должен быть честным. Если после подписки человеку приходит рекламный буклет вместо обещанного шаблона, он отписывается и запоминает бренд как обманщика. И наоборот: лид-магнит, который сэкономил час работы, создаёт первый положительный опыт с вами ещё до того, как вы попросили денег. На языке продаж это микрообязательство: человек уже один раз «сказал да», и второе «да» даётся легче.
Практический тест. Спросите себя: если бы этот материал продавался за 300 ₽, его бы купили? Если ответ «нет», магнит слишком слабый для обмена на контакт. Если «да, и даже за 3000», вы, возможно, раздаёте продукт, который стоило сделать трипваером.
Виды лид-магнитов с примерами и конверсией

Форматов больше двадцати, но практически все они укладываются в четыре группы: информационные (чек-лист, шаблон, гайд, мини-курс, разбор), интерактивные (квиз, тест, калькулятор), пробные (триал, демо, первая консультация, пробное занятие) и стимулы (скидка, промокод, бонус за подписку). Отдельно стоит закрытый канал или чат: это не материал, а место, но в 2026 году он собирает подписчиков не хуже гайдов.
Цифры конверсии ниже стоит читать как ориентиры, а не как нормативы: они сильно зависят от трафика, ниши и качества посадочной. Мы собрали те, у которых есть источник и год.
| Формат | Где работает лучше всего | Ориентир конверсии в подписку | Источник |
|---|---|---|---|
| Чек-лист, шпаргалка | Услуги, инфобиз, локальный бизнес | Посадочные с чек-листами конвертят заметно выше среднего, до трети посетителей | Сводка бенчмарков Shno, 2025 |
| Шаблон, таблица | B2B-услуги, SaaS, инфобиз для специалистов | Интерактивные инструменты и шаблоны около 5 % против менее 1 % у закрытых электронных книг | Отчёт HubSpot, 2024 (по той же сводке) |
| Электронная книга, длинный гайд | B2B с длинным циклом сделки | Менее 1 % у «закрытых» книг в 2024 году | HubSpot, 2024 |
| Вебинар | Инфобиз, B2B-услуги, SaaS | Посадочная вебинара в среднем 22,8 % против 10,8 % средней по всем лендингам | GetResponse Email Marketing Benchmarks |
| Квиз, тест | Услуги, e-com, психология, недвижимость | Из начавших тест до контакта доходят более 40 % | Сводка бенчмарков Shno, 2025 |
| Калькулятор | Строительство, ремонт, финансы, B2B | Работает как квиз, плюс сегментирует заявку по бюджету | Кейсы квиз-конструкторов, 2026 |
| Пробный период, демо | SaaS, онлайн-сервисы | Зависит от продукта, ключевая метрика дальше конверсия триала в оплату | Открытых отраслевых бенчмарков нет |
| Скидка, промокод | Интернет-магазины, доставка, локальные услуги | Купонные посадочные показывают самую высокую конверсию среди всех типов, но собирают «охотников за скидкой» | Сводка бенчмарков Shno, 2025 |
| Мини-курс, серия уроков | Инфобиз, образование | Ниже, чем у чек-листа, зато подписчик прогревается несколько дней подряд | Открытых бенчмарков нет, оценка по кейсам школ |
| Разбор, аудит, консультация | Эксперты, агентства, B2B | Мало подписок, но каждая тёплая, часть сразу переходит в продажу | Открытых бенчмарков нет, оценка по кейсам агентств |
| Закрытый канал или чат | Эксперты, сообщества, инфобиз | Барьер один клик, поэтому конверсия высокая, а отписка тоже | Открытых бенчмарков нет |
Обратите внимание на разрыв между книгой и шаблоном. Десять лет назад «скачайте нашу электронную книгу» было стандартом B2B, сегодня это худший формат по конверсии. Люди устали от «гейтированного» контента, который потом лежит непрочитанным. Побеждает то, что можно применить за пятнадцать минут. О том, как считать саму конверсию и на каких шагах её мерить, у нас есть отдельный разбор.
Идеи по нишам на 2026 год
Ниже реальные типы магнитов, которые сейчас встречаются в рекламе и на посадочных в каждой нише. Названия компаний мы не приводим намеренно: через полгода половина этих магнитов сменится, а механика останется.
Инфобизнес и онлайн-школы
Самая насыщенная ниша, здесь магниты меняются быстрее всего.
Работают бесплатный урок или мини-курс из трёх видео в Telegram-боте, тест «какое направление вам подходит» с результатом в виде дорожной карты, чек-лист «10 ошибок новичка», запись вебинара с разбором кейсов. Отдельный сильный формат для школ с профессиями: калькулятор «сколько вы будете зарабатывать через год», который подставляет реальные зарплаты с hh.ru.
Слабо работает то, что было модно в 2019 году: «подпишитесь на рассылку и получите PDF-книгу».
Если вы выбираете, где собирать такой мини-курс, смотрите наш обзор платформ для онлайн-курсов: у большинства выдача магнита через бота уже встроена.
B2B-услуги и агентства
Здесь контакт дороже, а решение принимают несколько человек, поэтому магнит должен быть рабочим документом, который можно показать руководителю: шаблон договора или ТЗ, калькулятор бюджета на рекламу, чек-лист аудита сайта по 40 пунктам, отраслевое мини-исследование на 10 страниц с цифрами.
Хорошо работает бесплатный экспресс-аудит с живым разбором: подписок мало, зато почти каждая превращается в разговор о деньгах.
Вебинар в B2B тоже жив, но только узкий: «как согласовать бюджет на CRM с финдиректором» соберёт больше, чем «тренды маркетинга».
Интернет-магазины и маркетплейсы
В e-com классика неизменна: скидка 10 % или бесплатная доставка за подписку, промокод в боте, «напомним, когда товар появится». Цифры конверсии у купонов самые высокие, но и база получается самая «холодная»: люди подписались ради скидки, а не ради вас.
Чтобы база не умирала после первого заказа, магазины добавляют контентные магниты: гайд по размерам, чек-лист ухода за обувью, подборку образов, квиз «подберём уход за кожей за минуту».
Для продавцов на маркетплейсах магнит чаще живёт не на площадке (там нельзя собирать контакты), а во внешнем канале: QR-код в упаковке ведёт в бот, где ждёт инструкция и бонус.
Локальные услуги
Салон, стоматология, автосервис, ремонт квартир.
Работают расчёт стоимости за минуту (квиз-калькулятор), бесплатная первая консультация или диагностика, чек-лист «что проверить перед покупкой квартиры», гайд по уходу после процедуры. Особенность ниши: контакт тут почти всегда телефон, а не почта, и дальше человека ведут в мессенджер.
Медицинские и косметологические магниты требуют осторожности с формулировками: обещание результата это уже реклама медуслуг со своими ограничениями.
SaaS и онлайн-сервисы
Главный магнит здесь сам продукт: пробный период на 7 или 14 дней, бесплатный тариф, демо с менеджером.
Вокруг него строят контентные: шаблоны внутри сервиса (таблица бюджета в облачном Excel, шаблон CRM-воронки), калькулятор экономии, сравнительная таблица «мы против ручной работы».
Метрика успеха тут не подписка, а активация: сколько из подписавшихся сделали первое действие в продукте.
Эксперты, психологи, консультанты
Запрос «лид магнит психолог» стабильно живёт в поиске, и не зря: у частного специалиста нет бюджета на длинную воронку. Работают короткий тест с честным результатом («какой у вас стиль привязанности», «уровень выгорания по шкале»), аудиопрактика на 10 минут, чек-лист «5 признаков, что пора к специалисту», разбор одного запроса в закрытом канале. Не работает «бесплатная консультация» без ограничений: приходят люди, которым нужна бесплатная терапия, а не первый шаг к платной.
Общий принцип для всех ниш. Сильнее всего работает лид-магнит, который повторяет первый шаг вашего же продукта, вынесенный наружу. Если продаёте ремонт, дайте расчёт. Если продаёте курс, дайте первый урок. Если продаёте CRM, дайте шаблон воронки. Тогда подписчик уже начал пользоваться вами до покупки.
Как сделать за шесть шагов

Мы пользуемся формулой «одна боль, один результат, пятнадцать минут»: магнит закрывает одну проблему, даёт один измеримый результат и требует от человека не больше четверти часа. Всё, что не проходит эту проверку, режем. Дальше по шагам.
Шаг 1. Выберите сегмент и его боль. Не «предприниматели», а «владельцы кофеен, у которых утекают заявки из соцсетей». Чем уже сегмент, тем выше конверсия и тем дешевле подписчик. Если аудитория пёстрая, посмотрите наш материал про сегментирование и сделайте не один магнит, а два-три под разные группы.
Шаг 2. Сформулируйте результат глаголом. «Посчитаете», «проверите», «получите список», «узнаете свой уровень». Результат должен быть достижим за одно касание, без «а дальше запишитесь на консультацию».
Шаг 3. Подберите формат под результат. Нужно посчитать, значит калькулятор или таблица. Нужно проверить себя, значит тест. Нужно не забыть шаги, значит чек-лист. Нужно увидеть, как это делается, значит короткое видео. Формат вторичен, он вытекает из результата.
Шаг 4. Напишите заголовок. Про него отдельный раздел ниже, потому что заголовок даёт больше половины разницы в конверсии при одном и том же содержании.
Шаг 5. Соберите посадочную или бота. Минимум полей: почта или кнопка «Старт». Каждое дополнительное поле снижает конверсию, телефон особенно. Если контакт нужен для продажи, спросите его позже, внутри цепочки, когда доверие уже есть.
Шаг 6. Настройте выдачу и первое письмо. Файл или ссылка приходит мгновенно, в первом же сообщении. Там же одно предложение о том, что будет дальше: «завтра пришлю разбор трёх ошибок из этого чек-листа». Без этого предложения подписка кончается на выдаче.
Шаблон структуры для самого материала мы давно используем для чек-листов и гайдов: заголовок с результатом, два предложения «для кого и зачем», сам список или таблица, один абзац «что делать дальше» со ссылкой на следующий шаг. Всё. Дизайн важнее, чем кажется (аккуратный PDF или красиво оформленная Google-таблица открывают чаще), но дизайн не спасёт материал без результата.
Заголовок и обложка
Заголовок лид-магнита пишется по тем же правилам, что и заголовок рекламы: конкретный результат, конкретная аудитория, ограничение по времени или объёму. Сравните пары ниже, это принцип, который мы описывали ещё в первой версии статьи, и за шесть лет он не устарел.
| Слабо | Сильно |
|---|---|
| Гайд по копирайтингу | 50 формул заголовков для карточек на Ozon и Wildberries |
| Статья о подборе обуви | Чек-лист по выбору туфель под пять типов нарядов |
| Полезные материалы по Excel | Шаблон семейного бюджета в Excel, который сам считает остаток до зарплаты |
| Вебинар о маркетинге | Разбор трёх воронок онлайн-школ с цифрами по каждому шагу |
| Бесплатная консультация психолога | Тест на уровень выгорания за 3 минуты с расшифровкой |
Число в заголовке работает почти всегда, но число должно быть честным: если в чек-листе 11 пунктов, не пишите «20». Обложка (картинка для рекламы и превью в боте) показывает сам объект: страницу таблицы, экран теста, кадр из видео. Абстрактные стоковые фото с рукопожатиями снижают доверие. Если хотите глубже разобраться в механике продающих формулировок, посмотрите разбор модели AIDA: заголовок магнита это её первая ступень, внимание.
Доставка через email или Telegram-бот

В 2020 году вопроса не было: почта. В 2026 году в России чаще выдают через Telegram-бота, и на то есть причины. По данным Mediascope, в марте 2026 года месячная аудитория Telegram в России составила 94,3 млн человек, дневная 72,2 млн, это самый популярный мессенджер страны. Сообщение в боте человек видит в той же ленте, где переписывается с друзьями, а письмо конкурирует с промо-вкладкой почты.
Но у каждого канала своя экономика, и выбирать надо по задаче.
| Критерий | Telegram-бот | |
|---|---|---|
| Барьер подписки | Ввести адрес, подтвердить письмо | Один клик по кнопке «Старт» |
| Кто читает | Офисная аудитория, B2B, люди 35+ | Массовая аудитория, инфобиз, эксперты, локальные услуги |
| Длинные материалы | Удобно: PDF, вёрстка, ссылки | Неудобно: длинный текст читают плохо, файлы теряются в чате |
| Отписка | Редкая, база живёт годами | Частая, «заблокировать бота» в два касания |
| Стоимость отправки | Зависит от объёма базы у сервиса рассылок | Обычно ниже, платят за конструктор бота |
| Риски канала | Спам-фильтры, попадание в промо | Зависимость от одной платформы и её доступности |
Практичный ответ на вопрос «email или бот» звучит так: в B2B и для длинных материалов почта, в B2C и инфобизнесе бот, а лучше оба сразу. Подписка идёт через бота (низкий барьер), внутри бота через день просят почту в обмен на второй материал. Так вы получаете и быстрый контакт, и устойчивую базу. Сервисы рассылок и конструкторы ботов сейчас умеют связываться друг с другом; какие именно инструменты выбирают маркетологи и что они стоят, мы разбирали в обзоре сервиса Sendsay.
Что происходит после подписки
Самая частая причина, по которой лид-магнит «не работает»: он работает, но за ним ничего нет. Человек получил чек-лист, и тишина на три недели, а потом письмо «купите курс со скидкой». К этому моменту подписчик забыл, кто вы. Магнит без продолжения это просто раздача файлов.
Минимальная цепочка после выдачи выглядит так: день 0 выдача и одно предложение о том, что будет завтра; день 1 разбор типичной ошибки по теме магнита; день 3 история или кейс, где показан результат вашего продукта; день 5 предложение следующего шага (трипваер за небольшие деньги, консультация или сам продукт). Дальше человек либо покупает, либо уходит в регулярную рассылку, где его дожимают месяцами.
Подробно, как собрать такую цепочку и на каких сервисах, мы разбирали в статье про автоворонку продаж.
Тех, кто получил магнит и не открыл следующее письмо, разумно догонять ретаргетингом: это уже тёплая аудитория, и реклама на неё стоит в разы дешевле холодной.
Отдельный вопрос про трипваер, его часто путают с лид-магнитом. Разница простая: лид-магнит бесплатен и меняется на контакт, трипваер стоит денег, обычно символических, несколько сотен рублей, и меняется на первую покупку. Зарабатывает трипваер мало, его работа другая: перевести человека из «подписчика» в «клиента». тот, кто заплатил рубль, психологически ближе к покупке за десять тысяч, чем тот, кто получил всё бесплатно.
Нейросети как помощник в создании
В 2026 году черновик лид-магнита разумно собирать с нейросетью: GPT-6.1 Sol,
Claude Opus 5.5, из российских GigaChat 2 Max или
YandexGPT 5.1 Pro. Они хорошо делают три вещи: генерируют 20 вариантов заголовков за минуту, раскладывают экспертное знание в структуру чек-листа и переписывают сухой текст под сегмент. Плохо делают одну: придумывают факты и цифры. Поэтому фактура (ваши кейсы, ваши цифры, ваш опыт) идёт от вас, а форма от модели. Если делать наоборот, получится тот самый одинаковый «гайд от нейросети», которых в Telegram уже тысячи и которые никто не открывает.
Рабочий промпт, который мы используем для чек-листов, выглядит так. Замените скобки на своё.
Ты маркетолог с опытом в нише [ниша]. Я продаю [продукт] аудитории [сегмент].
Их главная проблема на этой неделе: [боль одной фразой, как её формулирует сам клиент].
Собери чек-лист из 10 пунктов, который помогает решить эту проблему за 15 минут
без покупки моего продукта. Каждый пункт: действие глаголом + как проверить,
что оно выполнено. Без вводных абзацев и без общих советов вроде «анализируйте».
Потом предложи 10 заголовков для этого чек-листа: конкретный результат,
аудитория, число. Заголовки без слов «эффективный», «уникальный», «секреты».
В конце напиши одно предложение, что человеку делать дальше, и оставь место
для ссылки на [следующий шаг: продукт или трипваер].
Результат нужно вычитать: убрать пункты, которые звучат правильно, но не применимы к вашей аудитории, вставить ваши примеры и цифры, проверить, что заголовок не обещает лишнего. Шире о том, какие задачи маркетолога нейросети закрывают уже сейчас, читайте в разборе ChatGPT для маркетолога.
Ошибки, из-за которых магнит не окупается
Слишком большой. Книга на 100 страниц или курс из 12 уроков в качестве бесплатного материала. Человек не доходит до конца, результата нет, доверия тоже. Режьте до одного результата за 15 минут.
Слишком общий. «Всё о маркетинге», «гайд по здоровому питанию». Такой магнит не попадает ни в одну конкретную боль и конвертит хуже узкого в несколько раз. Узкое всегда бьёт широкое, даже если аудитория узкого кажется маленькой.
Не связан с продуктом. Розыгрыш iPhone за подписку соберёт базу, но покупать курс по бухгалтерии эта база не будет. Магнит должен быть первым шагом того пути, который заканчивается вашим продуктом.
Подписка без продолжения. Выдали файл и замолчали. Через две недели база холодная, письмо о продукте выглядит спамом. Цепочка из 4 касаний должна быть готова до запуска рекламы, а не после.
Длинная форма. Имя, фамилия, телефон, компания, должность на входе. Каждое поле отнимает часть подписчиков. Спрашивайте минимум, остальное узнаете внутри цепочки.
Обещание больше, чем содержание. Заголовок «полный гайд», внутри три абзаца. Или обещанная «книга» оказывается одной главой. Это самая дорогая ошибка: конверсией её не измерить, страдает репутация.
Нет замера. Не считают ни стоимость подписчика, ни конверсию магнита в продажу. В результате крутят рекламу на магнит, который собирает дешёвых, но не покупающих людей. Минимальный набор метрик: цена подписки, доля открывших первое письмо, доля дошедших до предложения, конверсия в оплату и стоимость клиента с учётом всей цепочки.
Правило одного теста. Прежде чем запускать магнит на рекламу, отдайте его десяти живым людям из целевой аудитории и попросите за неделю сказать, применили ли они хоть один пункт. Меньше пяти применивших, переделывайте материал, а не посадочную.
Юридика перед запуском (согласие, данные, маркировка)
Лид-магнит это сбор персональных данных и последующая рассылка, а в 2026 году обе вещи регулируются жёстко. Три момента, которые нужно закрыть до запуска.
Согласие на обработку персональных данных. Почта и телефон это персональные данные по 152-ФЗ. На форме подписки нужна ссылка на политику обработки, а само согласие должно быть отдельным и осознанным действием: галочка, кнопка с явной формулировкой. Компания при этом должна быть зарегистрирована как оператор персональных данных в реестре Роскомнадзора, для большинства бизнесов это обязательная подача уведомления.
Согласие на рекламную рассылку. Это отдельное согласие, и с 2025 года согласие на обработку данных его не заменяет.
Рассылка рекламы по почте, SMS и в мессенджерах без предварительного согласия адресата запрещена статьёй 18 закона «О рекламе», а штраф для компаний по части 4.1 статьи 14.3 КоАП составляет от 300 тыс. до 1 млн ₽ за каждый доказанный факт.
Практика простая: вторая галочка «согласен получать рекламные сообщения» или явная фраза на кнопке. Если человек подписался только на чек-лист, слать ему акции нельзя, пока он не согласился на это отдельно.
Маркировка рекламы. Если лид-магнит вы продвигаете через таргет, посевы в каналах или у блогеров, это интернет-реклама, и у креатива должен быть токен (erid), полученный через оператора рекламных данных, а данные о кампании переданы в ЕРИР. Само письмо с выдачей материала рекламой не считается, если оно отправлено подписчику в рамках того, на что он подписался. Условия конкретной кампании и требования площадок стоит уточнять у своего ОРД, например у ОРД Яндекса.
И одна оговорка для инфобизнеса: если магнит обещает «доход», «результат за 30 дней» или медицинский эффект, формулировки проверяет уже не только ФАС, но и Роспотребнадзор. Пишите то, что можете подтвердить.
Где учиться собирать воронки и рассылки
Лид-магнит это первый узел воронки, и осваивать его отдельно от рассылок, ботов и аналитики бессмысленно. Если хотите разобраться системно, посмотрите программы по email-маркетингу и CRM: там учат собирать цепочки, считать стоимость подписчика и не нарваться на штрафы за рассылку.
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Email-маркетинг Перейти на сайт курса | 20 916 ₽ | 1743 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса | |
| Email-маркетинг Перейти на сайт курса | 6800 ₽ | 783 ₽/мес. | 1 месяц | Обзор курса | |
| Профессия «Интернет-маркетолог с нуля до PRO» Перейти на сайт курса | 160 536 ₽ | 4745 ₽/мес. | 7 месяцев | Обзор курса | |
| Интернет-маркетолог Перейти на сайт курса | 70 510 ₽ | 5875 ₽/мес. | 6 месяцев | Обзор курса | |
| MBA: Управление маркетингом Перейти на сайт курса | 126 195 ₽ | 5258 ₽/мес. | 11 месяцев | Обзор курса | |
| Директор по интернет-маркетингу Перейти на сайт курса | 161 500 ₽ | 8470 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по Email-маркетингу
Тем, кто отвечает за контент и хочет делать магниты, которые дочитывают, ближе будут курсы по контент-маркетингу. А полный каталог направлений собран в разделе курсов по маркетингу.
Коротко
Лид-магнит это бесплатный быстрый результат в обмен на контакт, он стоит на входе в воронку и работает на 2 и 3 ступени лестницы Ханта.
Побеждают форматы, которые применяют за 15 минут: чек-лист, шаблон, квиз, калькулятор, короткий вебинар; электронные книги проигрывают. В России в 2026 году выдавать удобнее через Telegram-бота, для B2B и длинных материалов оставляйте почту.
Нейросети помогают с формой, фактуру даёте вы.
За магнитом обязана идти цепочка касаний, иначе он не окупится. И до запуска рекламы проверьте согласие на данные, согласие на рассылку и маркировку: штраф за спам-рассылку доходит до миллиона рублей.




