Перейти на сайт курса
Более половины населения Земли пользуется интернетом, что составляет около 4 миллиардов человек. Одно из преимуществ цифрового маркетинга именно в этом — в большой аудитории, которая может увидеть вашу рекламу. Кроме охвата, важно уметь выявлять заинтересованных в продукте или услуге пользователей, поэтому нужно сосредоточиться на качестве аудитории, а не на количестве.
Одно из популярных направлений диджитал-маркетинга — ppc-реклама. PPC от английского pay per click — оплата за клики. PPC-специалист размещает контекстную рекламу в поисковиках, соцсетях и на сайтах-партнёрах. Так, когда вы что-то гуглите в своём браузере, в выдаче иногда появляется блок объявлений с релевантной запросу рекламой.
PPC-специалист знает, как писать цепляющие объявления, на которые хочется кликнуть, кому показывать рекламу и как вывести компанию в топ. Он на «ты» с кликами, умеет анализировать результат и приводить больше клиентов по меньшей цене. PPC-маркетинг помогает бизнесу быстро найти потенциально заинтересованную аудиторию и увеличить количество продаж, а при необходимости — легко скорректировать стратегию и повысить её результативность.
PPC-рекламу можно запускать в определённые дни недели или время суток и устанавливать рамки бюджета: за один клик, на месяц или день. Кроме контроля расходов и сроков показа, можно выбирать отдельные категории аудитории, которым будут показываться ваши объявления, например, жителям отдельных городов или только пользователям мобильных устройств.
Повысить эффективность рекламы поможет ретаргетинг. Это показ объявлений базе пользователей, которые ранее проявляли интерес к вашему продукту или услуге. Ремаркетинг поддерживает связь пользователя с бизнесом и напоминает ему о необходимости совершить покупку, время от времени напоминая ему о товаре в интернете. Это делается с помощью файлов cookie веб-сайта, которые хранятся в вашем браузере.
На стоимость рекламы влияют разные показатели: качество самого рекламного объявления и его соответствие введённому пользователем поисковому запросу, доля кликнувших по объявлению пользователей из числа увидевших его и релевантность посадочной страницы рекламе. Специалисту стоит учитывать все эти факторы, чтобы одновременно экономить бюджет предпринимателя и добиваться высоких показателей конверсии.
Работодатели заинтересованы в таких квалифицированных ppc-специалистах и предлагают соответствующую оплату: среднерыночные зарплаты профессионала с опытом от 1 до 3 лет на сайте hh.ru превышают отметку в 125 000 руб.
Освоить ppc-мастерство под силу каждому: начать можно с просмотра бесплатных вебинаров и изучения теоретической базы. Дальше сложнее — работодателям и заказчикам нужны специалисты с практическим опытом, а новичку его брать негде. Чтобы не тратить время на поиски первых клиентов, которые доверят продвижение бизнеса специалисту-самоучке, можно пойти на курсы по ppc в проверенную онлайн-школу. Под наставничеством стартовать в профессии можно уже за 4 месяца, а прокачать скилы с нуля до продвинутого уровня — за 1 год.
Мы собрали курсы для новичков и тех, кто готов вырасти до уровня pro. Вы изучите инструменты сервисов Google Ads и Яндекс.Директа и основы CPA-маркетинга, поймёте, как выделить потенциальных клиентов бизнеса из общей массы потребителей, создать целевые объявления и подобрать релевантные запросы, по которым пользователи будут видеть вашу рекламу. Вы узнаете, как прогнозировать объём трафика, оптимизировать ежедневные расходы бизнеса на рекламные кампании и отслеживать показатели эффективности. Вы научитесь достигать целей бизнеса: не просто приводить трафик на веб-ресурсы заказчика, а вместе с ростом охватов повышать количество продаж.
Обучение проходит в онлайн-формате, каждый курс доступен по цене, а записи лекций останутся у вас навсегда. Кроме оперативной обратной связи и поддержки по любым профессиональным вопросам, преподаватели школ помогают студентам подобрать места для стажировок и релевантные вакансии.
Скрольте вниз и выбирайте программу обучения для успешного старта карьеры или повышения квалификации.
Профессия «Специалист по контекстной рекламе» от Нетологии
| Длительность | 4 месяца |
| Уровень | новичкам |
| Кому подойдёт | контекстологам, маркетологам, фрилансерам, предпринимателям, таргетологам, SMM-специалистам, SEO-специалистам |
| Формат | записанные видеоуроки, онлайн-вебинары + домашние задания с проверкой |
| Гарантии | помощь со стажировками и трудоустройством |
| Итоги | диплом + портфолио |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Обучение для начинающих контекстологов. Вы поймёте, как настроить, запустить и оптимизировать контекстную рекламу через сервисы яндекса и гугла. Вы научитесь подбирать релевантные запросы, по которым будут показываться ваши объявления, подключать сервисы аналитики яндекса и гугла для сбора данных, распределять бюджет и автоматизировать процессы. Вы будете разбирать сложные вопросы и практиковаться на воркшопах и вместе с наставниками сможете подобрать место стажировки и релевантные вакансии.
Курс «PPC PRO» от WebPromoExperts
| Длительность | 2 месяца |
| Уровень | опытным, профессионалам |
| Кому подойдёт | контекстологам, интернет-маркетологам, для корпоративного обучения |
| Формат | онлайн-вебинары + домашние задания с проверкой |
| Гарантии | помощь с трудоустройством |
| Итоги | диплом |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Программа обучения для опытных специалистов в сфере контекста и маркетинга. Вы углубитесь в теорию и настройку контекстной рекламы с учётом особенностей различных областей бизнеса. Вы узнаете, как исследовать поведение разных сегментов пользователей, выбирать интернет-площадки для рекламы по релевантным запросам и прогнозировать уровень спроса. Вы освоите визуализацию данных и научитесь повышать конверсию грамотной оптимизацией веб-ресурсов. Вы изучите опыт компаний Coral Travel, Intertop и Lexus, а преподаватели-практики помогут сделать первые шаги в карьере.
Профессия «PPC-специалист» от WebPromoExperts
| Длительность | 3 месяца |
| Уровень | новичкам |
| Кому подойдёт | контекстологам, интернет-маркетологам, предпринимателям, для корпоративного обучения |
| Формат | онлайн-вебинары + домашние задания с проверкой |
| Гарантии | помощь с трудоустройством |
| Итоги | стажировка + диплом |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Обучение азам контекстной рекламы. Вы освоите основы рекламы через поисковики и сайты, узнаете, как грамотно рассчитать ожидаемые объёмы трафика и расходы на ведение кампаний, и сможете привлекать заинтересованных в покупке товара или услуги пользователей на сайты и в соцсети бизнеса разными типами рекламных объявлений. Наставники и преподаватели окажут вам поддержку в вопросах старта карьеры.
Профессия «Менеджер по контекстной рекламе» от IMBA
| Длительность | 12 месяцев |
| Уровень | новичкам, опытным |
| Кому подойдёт | маркетологам, предпринимателям |
| Формат | записанные видеоуроки + домашние задания с проверкой |
| Гарантии | помощь с трудоустройством |
| Итоги | стажировка + диплом |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Комплексная программа подготовки для новичков в сфере контекста. Вы пройдёте подготовку сразу по 3 маркетинговым направлениям и освоите «оплату за клик» — контекстную рекламу, «оплату за действие» — развитие партнёрской сети, и способы оценки эффективности веб-ресурсов. Вы сможете грамотно размещать объявления и настраивать критерии их показа в поисковиках и на партнёрских сайтах, рассчитывать расходы и повышать количество продаж. Вы выполните 4 практических проекта, составите резюме и подберёте подходящее место для получения практического опыта.
Курс «Контекстная реклама» от MasterBrand
| Длительность | 1 день |
| Уровень | новичкам, опытным |
| Кому подойдёт | контент-менеджерам, маркетологам, предпринимателям, контекстологам |
| Чему научитесь | настройка рекламных кампаний, UTM-метки, сбор семантического ядра, бюджетирование |
| Приложения и сервисы | Яндекс.Директ, Google Analytics |
| Формат | вебинары |
| Цена | 4000 ₽ |
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Однодневная программа по контексту, которая даст базовое понимание области деятельности ppc-специалиста. Вы поймёте, как продвигать проекты через объявления на сайтах и в поисковиках и вывести бизнес на верхние строчки в поисковой выдаче. Вы сможете отслеживать статистику о трафике и приводить больше целевых пользователей на интернет-ресурсы заказчика.
Вывод
PPC-маркетинг редко используется в одиночку, но по-прежнему остаётся одним из самых популярных направлений цифрового маркетинга. PPC-специалисты требуются в e-commerce- и офлайн-бизнесе разных ниш и сфер.
Трудолюбивый профессионал, который умеет генерировать лиды по минимальным ценам, не останется без работы. Работать можно в штате офлайн и удалённо или стать фрилансером, заниматься крупными маркетинговыми проектами или сосредоточиться на продвижении небольших компаний.
Ваша цель как ppc-специалиста — повысить продажи и узнаваемость бренда. Чтобы вызвать доверие аудитории и желание купить товар, вам нужно грамотно составлять объявления с чёткими инструкциями и понятными офферами. Если вы прямо напишете о скидке за подписку или акции «2+1», потребители охотнее нажмут на объявление и перейдут на лендинг.
При подборе ключевых слов не забывайте про минус-слова. Они помогут вам контролировать показы рекламы. «Оплата за клик» означает, что вы платите за каждый клик, а таргетинг на людей, которые не заинтересованы в ваших услугах и продуктах, приведёт к затратам на клики, которые не принесут бизнесу прибыль. Минус-слова могут быть связаны или не связаны с вашим продуктом, но их обязательно нужно прописать, если вы хотите сократить расходы.
Специалисту по ppc-рекламе будет полезно разобраться в инструментах ремаркетинга и ретаргетинга: это поможет увеличить конверсию за счёт клиентов, которые уже проявляли интерес к вашему товару или услуге и переходили на сайт.
Чтобы повысить эффективность рекламы и привлечь больше потенциальных клиентов, стоит изучить кейсы конкурентов и рынок в целом. Однако грамотная реклама не отменяет того, что продукты или услуги изначально должны быть качественными, а специалисту важно уметь мыслить как клиент и понимать его психологию, чтобы качественно подбирать ключевые слова.
Когда пользователь нажимает на объявление, он попадает на веб-сайт, который называется целевой страницей. Поскольку бизнес платит за каждый переход, то сайт должен быть максимально подготовлен к рекламе и оптимизирован. Если веб-страница будет медленно загружаться, пользователь, скорее закроет вкладку, чем станет вашим покупателем.
Важно знать, что существуют и обманные схемы. Скажем, мошенники искусственно наращивают количество кликов, что увеличивает затраты бизнеса на рекламу и фактически не приносит никаких результатов и прибыли.
Теперь вы знаете, чем занимаются ppc-менеджеры, но самостоятельно освоить профессию трудно из-за объёма информации и необходимости отработки знаний на практике. Наша подборка поможет вам сравнить программы обучения в разных школах, а проходить курсы можно в онлайне, лёжа на диване или в обнимку с любимым котом. Любые сложные темы и ошибки вы разберёте с наставниками и преподавателями, а поддерживать мотивацию и обмениваться впечатлениями от уроков можно в общем чате студентов.
Записывайтесь на курс и впитывайте максимум информации от экспертов, чтобы стать повелителем контекста!
