Современный человек живёт в изобилии контента. Посты в соцсетях, ролики в ютубе. Чтобы найти что-то новое, даже напрягаться не нужно: достаточно взять в руки телефон. Но многие пользователи уже пресытились информацией, и львиная доля контента в интернете не вызывает у них никаких эмоций.
Подкасты — другой формат, который пока не приелся. Он привлекает внимание и позволяет «потреблять» контент, не отвлекаясь от важных дел. Можно обедать в кафе, ехать в метро или стоять в пробке и одновременно слушать аудиозаписи, в которых самые разные люди делятся своими мыслями. По данным РАЭК, в России подкасты активно слушают около 10 млн человек, и аудитория растёт каждый год.
В статье разбираем, что такое подкаст простыми словами, какие у него виды и преимущества, где слушать подкасты и как создать свой с нуля, от выбора темы до заработка. Если хотите сразу к практике, у нас есть пошаговое руководство, как создать подкаст с нуля, а тем, кто думает о профессии, пригодится обзор, кто такой подкастер и сколько он зарабатывает.
Подкастинг — отдельное ремесло: сценарий, монтаж, звук, дистрибуция. Если хотите освоить его системно, посмотрите онлайн-курсы по созданию подкастов: собрали программы, где учат вести запись и выпускать готовый продукт:
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Стример Перейти на сайт курса |  Skillbox | 37 500 ₽ | 4223 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Спортивный подкастер Перейти на сайт курса | Skillbox | 113 560 ₽ | 5162 ₽/мес. | 7 месяцев | Обзор курса |
| Радиоведущий. Обучение 4 мес. Диплом Москвы! Перейти на сайт курса |  НЦРДО | 27 100 ₽ | 2258 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Создание подкаста: от идеи до запуска Перейти на сайт курса |  Нетология | 18 690 ₽ | 1557 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия «Стрим-блогер» Перейти на сайт курса | Skillbox | 98 084 ₽ | 4458 ₽/мес. | 11 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по созданию подкастов
Что такое подкасты
Термин «подкаст» в 2004 году ввёл британский журналист Бен Хаммерсли: так он предложил назвать новый способ скачивания аудиофайлов на iPod. Слово склеилось из broadcasting (вещание) и названия плеера. Со временем подкастингом стали называть всю сферу аудиоконтента, а отдельные аудиозаписи — подкастами.
Если объяснять простыми словами, подкаст — это цифровая аудиопередача на определённую тему, которую публикуют в интернете выпусками. Слушатель сам решает, когда и где её включить: можно слушать прямо на платформе или скачать файл на устройство. По сути это радио по запросу, только гибче и разнообразнее.
Коротко. Подкаст — это серия аудиовыпусков на одну тему, которую слушают в удобное время через приложение или браузер. Радио включается по расписанию, а подкаст ждёт вас в плеере столько, сколько нужно.
Чем подкаст отличается от радио и аудиокниги
Рассматривать подкаст как радио ошибочно. Радиопередача идёт по расписанию, часто в прямом эфире, и поймать её можно только в момент выхода. Подкаст же всегда записан заранее, живёт в интернете и доступен в любую минуту: выбираете тему по интересу и слушаете с того места, где остановились.
С аудиокнигой подкаст тоже путают, хотя разница принципиальная. Аудиокнига — это озвученное литературное произведение с готовым текстом. Подкаст — живой разговор, монолог или интервью, где ведущий и гости рассуждают, спорят и импровизируют. Аудиокнигу слушают ради сюжета, подкаст — ради мыслей, опыта и атмосферы беседы.
Какие бывают подкасты
По формату подачи подкасты обычно делят на четыре типа:
- монолог — ведущий выступает единственным участником: говорит вступление, раскрывает тему и заканчивает выпуск без помощников;
- диалог — общаются два и более человека, монолог сменяется дискуссией. Участники равноправны, каждый делится мнением с собеседниками и слушателями;
- интервью — есть ведущий, который общается с приглашённым гостем: экспертом, селебрити или просто интересным человеком. Гость отвечает на вопросы и делится опытом по теме выпуска;
- ток-шоу — подкаст похож на развлекательную аудиопередачу: гости и ведущий меняются ролями, много импровизируют и отходят от сценария.
А по содержанию подкасты бывают самыми разными. Документальные строятся на реальных событиях, сюда же относят популярный жанр true crime с расследованиями преступлений. Аудиоблоги ведёт один человек, который рассказывает о своей жизни, хобби или работе. Разговорные обсуждают новости и идеи в компании ведущих. Музыкальные совмещают треки с короткими репликами. Есть и аудиоспектакли — аналог радиоспектакля, где сценарий читают по ролям.
Отдельно стоит видео-подкаст: запись ведут на камеру и выкладывают на YouTube или в VK, а слушатели при желании включают только звук. Темы тоже без ограничений, главное, чтобы они были интересны вашей аудитории и вам самим. По хронометражу рамок нет: выпуск может длиться и 15 минут, и два часа.
Сколько людей слушают подкасты
Формат давно вышел из ниши. По оценке Statista, в мире подкасты слушают около 584 млн человек. В России, по данным РАЭК, активная аудитория — порядка 10 млн человек, а хотя бы раз подкасты слушали заметно больше.
Кто эти слушатели? В основном это люди 18–34 лет, платёжеспособная и активная аудитория, за которую борется бизнес. Слушают не отрывками: чаще всего по часу-два в день, во время дороги, тренировки или уборки. И почти три четверти включают подкасты тогда, когда захочется, а не по расписанию.
Рынок площадок в России довольно концентрированный: около 60% аудитории приходится на Яндекс Музыку и Apple Podcasts. Подробнее исследования прослушивания публикует Яндекс. Цифры из года в год показывают одно: спрос на аудиоформат стабильно растёт.
Что это значит для автора. Аудитория уже собрана на двух-трёх крупных платформах. Вам не нужно строить её с нуля, достаточно попасть туда, где люди уже привыкли слушать.
В чём преимущества подкастов для бизнеса и пользователей
Производители контента всё чаще используют подкасты как недорогой способ охватить большую аудиторию. Но плюсы есть и для бизнеса, и для обычных слушателей. Собрали основные в таблице.
| Для бизнеса | Для пользователей |
|
|
Минусов у формата почти нет. Кому-то он не подходит: например, тем, кто привык читать глазами, а не воспринимать на слух. Но в целом подкасты полезны и бизнесу, и слушателям.
Ваня Буявец, основатель CheckroiПоказываю, как применять Claude Code, ChatGPT и другие нейросети в учёбе и работе, с примерами и промптамиЧитать в ТелеграмеГде слушать подкасты: обзор популярных сервисов
Слушать подкасты можно через приложение на телефоне или через сервис в браузере. Разберём оба варианта.
Приложения. Выбор зависит от устройства и привычек:
- Apple Podcasts — встроенное приложение для iPhone. Здесь миллионы бесплатных выпусков на любую тему, а на отдельные подкасты можно оформить подписку, чтобы слушать без рекламы;
- Литрес и другие аудиосервисы — наряду с аудиокнигами предлагают разделы с подкастами и удобную синхронизацию между устройствами;
- Telegram — многие авторы выкладывают выпуски прямо в каналы, и слушать их можно во встроенном плеере, не выходя из мессенджера.
В большинстве приложений можно собирать плейлисты, управлять воспроизведением и слушать в ускоренном режиме. Когда-то популярное Google Podcasts закрылось, поэтому ориентируйтесь на сервисы из списка выше и ниже.
Не знаете, с чего начать слушать? Возьмите готовые подборки: лучшие подкасты про маркетинг и подкасты про образование.
Браузер и музыкальные платформы. Подкасты слушают на онлайн-сервисах, которые открываются в браузере или скачиваются приложением. Основные:
- Яндекс Музыка — кроме музыки, здесь огромная библиотека подкастов и аудиокниг. Выпуски можно объединять в плейлисты, сохранять на устройство и делиться подборками с друзьями. Для прослушивания без рекламы нужна подписка «Яндекс Плюс»;
- ВКонтакте — раздел в соцсети. На компьютере подкасты открываются через музыкальный раздел, в приложении — через «Все сервисы». Можно искать по рубрикам, добавлять выпуски в закладки и делиться ими в сообщениях или на стене;
- Castbox — англоязычный сервис и приложение для iOS и Android. Большая библиотека на любую тему, таймер сна, регулировка скорости, собственные плейлисты и комментарии под выпусками;
- YouTube — здесь подкасты часто выкладывают в видеоформате со статичной обложкой вместо картинки. Пользователи слушают, комментируют и собирают плейлисты. Чтобы публиковать выпуски, нужно создать ютуб-канал.
Чтобы слушать, достаточно выбрать выпуск и нажать на воспроизведение. Создать подкаст сложнее — об этом дальше.
Как создать подкаст самостоятельно
Чтобы записать и выпустить подкаст, нужно выбрать тему, собрать команду, настроить технику, записать и смонтировать аудио, а затем опубликовать его на площадках. Разберём каждый этап.
Этап 1 — выбираем формат и тему
Для начала поймите, кто ваши слушатели и что им интересно. Если продвигаете онлайн-школу, аудитории зайдут подкасты про образование, а зрителям спортивного канала ближе разговоры о спорте. Поиск тем похож на составление контент-плана: вы определяете цель, продумываете подачу и сроки выпусков. Тогда же решите формат — монолог, диалог, интервью или ток-шоу — и прикиньте, каких гостей звать.
Этап 2 — собираем команду
Первые выпуски можно записывать в одиночку, особенно пока приглядываетесь к формату. Но работа вдвоём-втроём идёт быстрее: кто-то ведёт, кто-то отвечает за звук и монтаж. В идеале нужен ведущий с поставленным голосом, но можно подтянуть и собственную дикцию на курсе по технике речи. Умение импровизировать тоже пригодится: запись даже по готовому сценарию остаётся творческим процессом.
Этап 3 — оборудование и бюджет
Качество звука — половина успеха. Подкаст, в котором плохо слышно ведущего, а на фоне шумит улица, мало кому интересен. Хорошая новость: начать можно почти без вложений.
На старте хватит петличного или USB-микрофона за 1500–3000 ₽ и обычных наушников; иногда на первых выпусках выручает даже гарнитура от телефона. По мере роста добавляют поп-фильтр (убирает «взрывные» звуки от букв «п» и «б»), стойку и звукопоглощающие панели. Полноценная студия не нужна: куда важнее тихая комната и аккуратная запись. Если хотите научиться доводить звук до ума, посмотрите курсы по звукозаписи и саунд-дизайну или обратитесь к звукоинженеру.
Этап 4 — записываем подкаст
Когда всё готово, приступайте к записи. Несколько советов, которые избавят от типичных ошибок новичков:
- записывайте в наушниках — так не помешает фоновый шум, а для интервью и ток-шоу наушники обязательны;
- дублируйте запись — включайте и диктофон, и запись в программе, чтобы подстраховаться, если что-то пойдёт не так. Например, можно вести параллельную дорожку в Zoom;
- приручите микрофон — потренируйтесь говорить в него заранее, чтобы привыкнуть к своему голосу и держать интонацию;
- гасите вибрацию — если пишете на телефон, кладите его на мягкое: шарф или кофту. Так уйдут лишние шумы;
- не садитесь в угол лицом к стене — звук отражается от ровных поверхностей и собирается в углах, появляется эхо. Завесьте стену ковром или поставьте у неё шкаф;
- пропишите интро и концовку — сделайте их одинаковыми во всех выпусках, чтобы подкаст узнавали.
Главное на этом этапе — найти тихое помещение, где вам не помешают. Дома выбирайте момент, когда остаётесь одни, или закрывайтесь в комнате и просите не входить во время записи.
Этап 5 — монтируем подкаст
На монтаже добавляют музыкальные проигрыши, вырезают лишнее и выравнивают звук. Сделать это можно в одной из программ:
- Аудиомастер — русскоязычный редактор. Сам распознаёт гарнитуру и не требует настройки, поэтому подойдёт новичку. Умеет обрезать и склеивать дорожки, накладывать эффекты и убирать шумы;
- Audacity — бесплатный редактор с многодорожечной записью. Регулирует громкость, чистит шум, но потребует базовых знаний монтажа;
- MixPad — программа для записи и монтажа на компьютере. Ставит паузы во время записи, добавляет эффекты и пишет системные звуки — удобно, когда берёте интервью через звонок.
Сильно упростить монтаж помогают нейросети: они чистят фоновый шум за пару кликов и автоматически расшифровывают речь в текст для таймкодов и описания выпуска. Какие сервисы выбрать — собрали в обзоре нейросетей для озвучки и работы со звуком. Попробуйте несколько редакторов и оставьте тот, в котором удобнее.
Для аккуратного монтажа пригодятся навыки саунд-дизайна. Если хотите научиться, выбирайте программу из подборки лучших курсов по sound design.
Этап 6 — публикуем подкаст
Чтобы не выкладывать выпуски на каждую площадку вручную, заведите профиль на подкаст-хостинге — например, на mave. Это работает через RSS-ленту: вы загружаете аудио в одно место, а сервис автоматически раздаёт его на Яндекс Музыку, Apple Podcasts, VK и другие платформы — и подтягивает новые выпуски туда же.
Достаточно зарегистрироваться, добавить выпуск с обложкой и описанием, указать площадки и одним кликом отправить запись сразу на все. Бонусом хостинг показывает аналитику: сколько прослушиваний, откуда слушатели и какие выпуски заходят лучше.
Подробный разбор всех шагов — в статье «Как создать подкаст с нуля». Читайте, если хотите довести первый выпуск до публикации.
Как зарабатывать на подкастах
Подкаст можно вести не только для души. Когда у выпусков появляется стабильная аудитория, формат начинает приносить деньги. Основных способов несколько.
- Реклама и спонсорство. Рекламу вставляют тремя блоками: пре-ролл (10–20 секунд в начале), мид-ролл (40–90 секунд в середине, самый дорогой формат) и пост-ролл (в конце). Продавать рекламу обычно начинают, когда выпуск стабильно набирает около 1000 прослушиваний суммарно на всех площадках;
- Донаты и подписка. Лояльные слушатели готовы поддерживать любимый подкаст напрямую — через Boosty и похожие сервисы. Первые донатеры появляются уже на 200–300 подписчиках;
- Продажа своих услуг и продуктов. Иногда подкаст приносит копейки на прямой рекламе, но миллионы — на услугах автора. Голос в наушниках хорошо прогревает аудиторию, и часть слушателей приходит за консультацией, курсом или продуктом.
На старте заработок измеряется тысячами рублей, но у проектов с большой аудиторией доход исчисляется сотнями тысяч за сезон. Главное — не гнаться за деньгами с первого выпуска, а собрать аудиторию, которая возвращается.
Совет. Не подключайте монетизацию раньше времени. Реклама в подкасте на 50 слушателей раздражает и не приносит дохода — сначала наберите постоянную аудиторию, потом продавайте.
Где учиться создавать подкасты
Записать подкаст с нуля непросто, если опыта в теме нет. Можно идти методом проб и ошибок, а можно пройти обучение в онлайн-школе и сэкономить время. За самой профессией стоит отдельный специалист — почитайте, чем занимается подкастер и сколько зарабатывает, если думаете развиваться в этом всерьёз.
За хорошим подкастом всегда стоит звук. Если хочется прокачать именно эту часть, посмотрите подборку курсов для звукорежиссёров — а кто это и чем отличается от саунд-дизайнера, мы разобрали в отдельной статье:
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Профессия «Звукорежиссёр» Перейти на сайт курса | Skillbox | 196 312 ₽ | 6000 ₽/мес. | 10 месяцев | Обзор курса |
| Музыкальный звукорежиссёр (Специалитет) Перейти на сайт курса |  Синергия | 1 060 000 ₽ | 88 333 ₽/мес. | 5 years | Обзор курса |
| Музыкальный звукорежиссёр (Второе высшее) Перейти на сайт курса | Синергия | 1 060 000 ₽ | 88 333 ₽/мес. | 5 years | Обзор курса |
| Звукорежиссер - переподготовка Перейти на сайт курса |  ЭКОДПО | 54 980 ₽ | 2749 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Звукорежиссер - курс переподготовки Перейти на сайт курса |  АПОК | 32 980 ₽ | 2748 ₽/мес. | 256 часов | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов для звукорежиссёров
Главное, что нужно знать о подкастах
Подкаст — это серия аудиовыпусков на одну тему, которую слушают в удобное время. Формат не приедается и собирает лояльную аудиторию, поэтому подходит и для бизнеса, и для личного проекта: голос в наушниках вызывает доверие, которого не даёт ни баннер, ни пост.
Создать подкаст можно самому, без дорогого оборудования. Достаточно микрофона, наушников, тихой комнаты и программы для монтажа — а нейросети возьмут на себя чистку звука и расшифровку. Когда соберётся постоянная аудитория, подключайте рекламу, донаты или продажу своих услуг. Если хотите быстрее пройти путь от идеи до первого выпуска — стоит пройти онлайн-курс по созданию подкастов.
И помните: подкаст — это творчество. Подходите к нему, как к съёмке фильма или написанию книги. Включайте фантазию, тестируйте идеи и не бойтесь добавлять свои фишки — так получится выпуск, который захочется дослушать до конца.
