Рынок товаров и услуг в России активно трансформируется. Пока бренды приходят и уходят, логистические цепочки перестраиваются, а популярные интернет-ресурсы остаются заблокированными, специалистам по рекламе в соцсетях приходится быстро адаптироваться к актуальным условиям и осваивать новые платформы для онлайн-продвижения.
В этой статье мы рассмотрим перспективы профессии таргетолога: нужен ли этот специалист бизнесу в 2022 и что делать таргетологу сейчас, чтобы оставаться востребованным на рынке труда.
Что изменилось на рынке таргетированной рекламы в 2022
Если раньше основным полем деятельности таргетологов были инстаграм* и фейсбук*, то 2022 год принёс кардинальные изменения: теперь аудитория и рекламные бюджеты перетекают в отечественные соцсети.
Какие изменения произошли на российском рынке таргетированной рекламы — разбираем по пунктам.
- Таргетинг в фейсбуке* и инстаграме* больше не работает. Компания Meta* отключила таргетированную рекламу в своих соцсетях для пользователей из РФ с 4 марта 2022.
- Фейсбук* и инстаграм* запретили. 21 марта 2022 компанию Meta* признали экстремистской, а доступ к инстаграму* и фейсбуку* заблокировали в России. Запускать таргет в инстаграм* после блокировки нельзя, поскольку суд может расценить это действие как финансирование экстремизма. Аналогичный запрет действует и для фейсбука*. Подробности о том, как законно пользоваться заблокированными соцсетями, найдёте в нашем материале.
- Иностранные бренды уходят с рынка РФ. Крупные западные компании постепенно закрываются или сокращают рекламную активность в РФ из-за репутационных рисков и сложностей с транзакциями и логистикой. Финансовые потери понесут в первую очередь крупные агентства по интернет-продвижению. Частным специалистам, которые ориентированы на малый и средний бизнес, компенсировать отток клиентов несколько проще — за счёт новых проектов из России и дружественных стран.
- Покупательная способность снижается. Дальнейший рост инфляции и безработицы в России может спровоцировать снижение спроса, а конкуренция и цена за покупателя, наоборот, вырастут. Бизнесу потребуются квалифицированные таргетологи, smm-менеджеры и диджитал-маркетологи, которые умеют наращивать трафик и продажи в кризис.
Рассмотрели, что изменилось для российских таргетологов. Переходим к вопросу, стоит ли учиться на таргетолога в текущей ситуации.
Стоит ли новичкам учиться таргетингу
Социальные сети остаются одним из самых масштабных и действенных каналов интернет-продвижения даже в условиях санкций и ограничений. Причин паниковать из-за отсутствия перспектив и забрасывать мечты о работе таргетологом нет — рассказываем почему.
Что делает пользователь. Согласно отчёту DataReportal, в январе 2021 в России насчитывалось 99 миллионов пользователей социальных сетей — все они потенциальные покупатели товаров и услуг. После блокировки иностранных ресурсов люди не исчезли из интернета, а перешли на другие доступные им платформы. По данным РБК, в марте социальная сеть вконтакте фиксировала 50 млн активных пользователей в сутки, а аудитория одноклассников составляла 20,9 млн человек.
Что делает бизнес. Бизнес следует за потребителем, поэтому тоже осваивает отечественные соцсети и мессенджеры: заводит каналы в телеграме и на Яндекс.Дзене, возрождает заброшенные сообщества во вконтакте и одноклассниках. Словом, активно ищет новые источники трафика.
Что делают российские платформы. Владельцы российских ресурсов заинтересованы в привлечении брендов, блогеров и их рекламных бюджетов, поэтому вкладываются в развитие инструментария и удобства своих проектов. Вконтакте, например, ввели клипы для бизнеса, а в одноклассниках теперь можно указать несколько никнеймов, по которым пользователи из других соцсетей легко найдут вашу страницу.
Жизнь движется дальше: нет сомнений, что таргетированная реклама в 2022 продолжит существовать и развиваться — с поправкой на новые условия ведения бизнеса. Если вы готовы с головой окунуться в мир рекламных кабинетов, креативов и аналитики — добро пожаловать в ряды будущих таргетологов.
Где учиться таргетингу с нуля
Чтобы таргетированная реклама оправдывала название и «била» точно в цель, нужно детально разбираться в правилах соцсетей и настройках рекламных кабинетов, понимать, как выглядит целевой клиент бизнеса, и уметь анализировать статистику.
Конечно, можно осваивать хитросплетения таргетинга самостоятельно. В нашем блоге есть подробная статья про настройку рекламы во вконтакте и подборка с бесплатными уроками таргетинга, которые помогут в запуске первых рекламных кампаний.
Если же вы планируете заниматься таргетированной рекламой профессионально, стоит выбрать комплексную программу обучения с прикладными знаниями и практикой. Ниже — несколько рекомендаций от Checkroi.
Курс по продвижению в российских соцсетях
Вы научитесь настраивать и запускать таргетинг в вк, Яндекс.Дзене, одноклассниках и на других площадках компании Mail.ru Group, а в качестве бонуса познакомитесь с основами контекстной рекламы в яндексе. Вы пройдёте практический путь от создания стратегии продвижения и креативов до настройки кампаний в разных соцсетях и аналитики взаимодействия пользователей с рекламными публикациями. В стоимость курса уже входит бюджет на рекламу в размере 8000 ₽.
Платформа: Нетология
Длительность: 3 месяца
Цена: 49 890 ₽
Курс таргетинга в российских и зарубежных соцсетях
Вы освоите сразу 6 площадок для таргетированной рекламы: вконтакте, MyTarget, Яндекс.Дзен, TikTok, Facebook* и Instagram*. Вы изучите конкурентов, создадите рекламное объявление в разных форматах, запустите несколько кампаний и соберёте статистику по результатам продвижения. Доступ к курсу сохранится навсегда, поэтому вы сможете вернуться к урокам по зарубежным ресурсам, когда ограничения снимут. На запуск учебных кампаний в программе предусмотрено 9000 ₽.
Платформа: Skillbox
Длительность: 3,5 месяца
Цена: 55 296 ₽
Курс таргетинга с личным наставником
Вы научитесь оформлять аккаунты и группы на популярных платформах, научитесь составлять портреты целевой аудитории и разберётесь в работе рекламных кабинетов. Вы рассчитаете рекламный бюджет, настроите пиксель, поймёте, как работать со сторонними сервисами парсинга и научитесь анализировать результаты рекламных кампаний.
На курсе за вами закрепляется личный наставник — таргетолог с опытом, который поможет вам разобраться в тонкостях профессии.
Программа курса обновляется каждые полгода, а доступ к материалам у вас остаётся навсегда — вы в любой момент сможете обновить знания.
Платформа: Бруноям
Длительность: 4 месяца
Цена: 34 900 ₽
Как опытным таргетологам остаться на плаву
Новые времена требуют новых решений. Если раньше вы специализировались на работе с заблокированными соцсетями, сейчас самое время разобраться в нюансах таргетинга на альтернативных площадках, а ещё лучше — не зацикливаться на одной теме и расширять компетенции.
Есть 2 варианта развития, которые помогут вам удержаться на плаву в период нестабильности:
- осваивать таргетинг в российских соцсетях — обязательный пункт, если вы хотите остаться в профессии. Необходимо разобраться в нюансах ведения рекламных кампаний во вконтакте, одноклассниках и Яндекс.Дзене и быть готовым к запуску новых отечественных платформ.
- изучать смежные с таргетингом сферы — дополнительно вы можете научиться настраивать контекстную рекламу, разрабатывать чат-боты, запускать email-рассылки и др. Так вы закроете больше потребностей клиентов и сможете минимизировать финансовые потери от кризиса.
Сейчас важна скорость реакции: чем быстрее вы сориентируетесь в изменившихся условиях, тем проще будет найти новых платёжеспособных заказчиков или вакантное место в агентстве.
Как развивать компетенции таргетологу с опытом
Чтобы не тратить время на пробы и ошибки, а сразу получить свежие знания по интересующим темам, приходите на экспресс-курсы. Дальше — обзор на актуальные программы обучения, которые помогут вам быстро прокачать скилы и начать работать по новым правилам.
Курс по таргетингу во вконтакте и MyTarget
Вы разберётесь в видах рекламы и инструментах рекламных кабинетов ВК и платформы MyTarget, научитесь собирать аудиторию парсерами Target Hunter и «Церебро Таргет», запускать продвижение и грамотно настраивать динамический ретаргетинг. Вас ждёт 3 месяца консультаций с экспертами по Zoom, а на тарифе с поддержкой — обратная связь по ходу работы над учебным проектом.
Платформа: ConvertMonster
Длительность: 11 уроков
Цена: 19 900 ₽ за самостоятельное прохождение, 27 900 ₽ за обучение с обратной связью
Курс по таргетингу в Яндекс Дзене
Вы познакомитесь с особенностями площадки Яндекс.Дзен: научитесь придумывать «заходы» для рекламных текстов, подключать рекламный кабинет, счётчики аналитики и пиксель для сбора аудитории. Вы подготовите и запустите рекламу, проанализируете её результаты и узнаете, как улучшить статистику публикаций. В программу входят 4 месяца онлайн-консультаций с преподавателями, а на тарифе с обратной связью — проверка домашних работ.
Платформа: ConvertMonster
Длительность: 6 уроков и 2 занятия в формате вопрос-ответ
Цена: 17 900 ₽ за самостоятельное прохождение, 21 900 ₽ за обучение с обратной связью
Подведём итог
Будем реалистами: вероятность, что спрос на таргетологов несколько уменьшится, а у заказчиков сократятся объёмы рекламных бюджетов, существует. Однако с уходом иностранных брендов и блокировкой зарубежных соцсетей, работа у таргетологов в России не закончится. Бизнес уже адаптируется к ограничениям и осваивается на российских платформах.
Сегодня рынку как никогда требуются «гибкие» профессионалы, которые готовы расширять компетенции и быстро приспосабливаться к изменяющимся условиям. Будь вы новичок или таргетолог с опытом — не бойтесь учиться новому, тогда непростые времена станут плацдармом для вашего профессионального роста. А блог Checkroi поможет вам выбрать качественную программу обучения и получить максимальный профит.
Цены на курсы могут измениться, конечную стоимость уточняйте на сайтах школ
*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ
