Яндекс Дзен — популярная отечественная платформа, где любой пользователь может завести блог и делиться своими знаниями и идеями с многомиллионной аудиторией. А для бизнеса это эффективный маркетинговый инструмент, который помогает привлекать целевых клиентов без больших финансовых вложений в пиар и рекламу.
В этом материале мы детально рассмотрим продвижение бизнеса в Яндекс Дзене. Про курсы, бесплатные видеоуроки и статьи о ведении и развитии коммерческого канала читайте внутри.
Как Яндекс Дзен помогает бизнесу зарабатывать
Бизнесу и экспертам выгодно развивать канал в Яндекс Дзене по нескольким причинам:
- высокие охваты платформы — по данным Яндекс Радара, аудитория Дзена составляет более 50 000 000 человек ежемесячно. Среди них точно найдётся ваши целевые клиенты;
- бесплатная раскрутка канала — работа платформы подчинена алгоритму, который сам находит аудиторию под тему канала и показывает публикации потенциально заинтересованным пользователям. То есть бесплатно распространяет контент и привлекает внимание к вашей продукции или услугам;
- возможность продвигаться платно — при необходимости, вы можете задействовать платные инструменты продвижения, например, заказать нативную рекламу в блоге другого пользователя или запустить промоушен публикаций в ленте Дзена через рекламный кабинет;
- дополнительный seo-трафик — при грамотной seo-оптимизации материалы из канала будут попадать в поисковую выдачу, а значит, ваш контент увидят даже те пользователи, которые не сидят в Дзене. Так вы охватите ещё больше людей и повысите узнаваемость бренда.
Про продвижение бизнеса в Яндекс Дзене мы поговорили со старшим контент-продюсером агентства «Палиндром» Виталием Вебером. Виталий не понаслышке знает, как создавать эффективный контент для бизнеса, и имеет успешный опыт развития каналов в Дзене. Вот что он нам рассказал о преимуществах и сложностях работы на платформе.
Если вы решили покорять Яндекс Дзен, обучение на профильных онлайн-курсах поможет вам от и до разобраться в работе алгоритмов и правилах сервиса, запустить канал и получить первые осязаемые результаты от продвижения. Где всему этому научиться — читайте дальше.
«Как эксперту выйти на стабильные 100 000 ₽/мес» На продаже своих услуг без всякого «наставничества»
Получить план
Курсы по продвижению в Яндекс Дзене
Подготовили обзор на топ-3 курса по Яндекс Дзену, где вы получите все необходимые знания о платформе, продумаете контент, а главное, перейдёте к реальным действиям и уже во время обучения запустите канал.
Лучший курс о том, как создать и монетизировать канал в Яндекс Дзене
На курсе вы познакомитесь с настройками и инструментами платформы, определитесь с тематикой и начнёте развивать канал.
Вы узнаете, как оформить контент в соответствии с правилами площадки, и наполните блог статьями, видео и нарративами. Вы поймёте, как набрать просмотры и дочитывания с помощью ключевых слов, перелинковки и взаимопиара, подключить монетизацию и привлечь клиентов платной рекламой. Вы разберётесь, как обжаловать блокировку и что делать, чтобы снять с канала ограничения
Продолжительность: 3 недели
Фишки обучения: учебные группы стартуют каждую неделю, в неделю — по 2 занятия
Лучший курс по платному продвижению в Яндекс Дзене
Концентрированный курс от Convertmonster по Яндекс Дзену. За 6 уроков вы на практике разберётесь в возможностях платного продвижения контента на платформе.
Вы зарегистрируете и оформите новый канал и подключите рекламный кабинет, счётчики и пиксели для сбора информации об аудитории. Вы узнаете, как выбрать формат рекламной публикации, написать продающую подводку и грамотно оформить материал. Вы рассмотрите особенности настройки рекламных кампаний, протестируете разные креативы и запустите продвижение. Вы поймёте, как читать статистику, оптимизировать стоимость лидов и увеличивать показы статей
Продолжительность: 1 месяц
Фишки обучения: свежая программа 2022 года. В стоимость входят 2 консультации с экспертом в режиме онлайн, но есть ещё расширенный тариф с индивидуальным сопровождением, учебным чатом и другими плюшками
Лучший курс по азам работы в Яндекс Дзене
Вы ознакомитесь с интерфейсом и инструментами платформы и узнаете, как раскрутить Яндекс Дзен.
Вы поймёте алгоритмы работы площадки и зарегистрируете канал: придумаете название и описание, подберёте аватарку и обложку. Вы научитесь генерировать контент под интересы аудитории и правильно оформлять тексты и видеоролики для публикации в ленте. Вы поймёте, что из себя составляет платная реклама в Дзене и как продвигать канал через инфлюенсеров, сможете делегировать создание контента профильным спецам и отслеживать его эффективность
Фишки обучения: вы будете смотреть уроки в своём темпе, а по мере прохождении модулей — сдавать куратору отчёты о проделанной работе
Комплексные курсы по продвижению на российских платформах
На курсах из подборки ниже вы узнаете, как продвигаться не только в Яндекс Дзене, но и в телеграме, вконтакте и на других отечественных ресурсах. В общем, поближе познакомитесь с smm- и контент-маркетингом, научитесь подходить к рекламе комплексно и привлечёте ещё больше клиентов.
Лучший курс по бесплатному продвижению бизнеса
Вы узнаете, как бесплатно продвигать бизнес через Яндекс Дзен, телеграм, вконтакте, email-рассылку и др.
Вы поймёте, как грамотно позиционировать проект, чтобы заинтересовать целевую аудиторию на разных платформах, и подберёте подходящие вам инструменты продвижения. Вы разберётесь, как раскрутить канал в телеграме и на Яндекс Дзене, создать группу в ВК и запустить email-рассылку, а также научитесь анализировать эффективность разных каналов трафика. Всё это поможет вам привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость и укрепить репутацию бренда без больших финансовых вложений
Продолжительность: 3 месяца
Фишки обучения: программа создана в 2022 году. Итогом курса станет план бесплатного продвижения своего, учебного или клиентского проекта
Лучший курс по smm-продвижению на отечественных платформах
Вы разберётесь, как продвигать проект в Дзене, вконтакте, одноклассниках и телеграме в реалиях 2022 года.
Вы поймёте, как ставить цели в smm-продвижении, планировать шаги по их выполнению и оценивать результаты проделанной работы. Вы узнаете, как создавать и оформлять текстовые и визуальные материалы с учётом правил разных площадок и особенностей аудитории, а также научитесь грамотно настраивать платную рекламу и формировать лояльное комьюнити вокруг бренда
Продолжительность: 4 месяца
Фишки обучения: актуальная программа обучения, блок уроков по лендингам в подарок, удостоверение о повышении квалификации по окончании курса
Лучший курс по основам контент- и smm-маркетинга
Вы научитесь привлекать целевых клиентов в Яндекс Дзене, вконтакте и телеграме с помощью качественного контента и рекламы.
Вы изучите аудиторию и конкурентов своего бизнеса на каждой площадке и разберётесь, как планировать контент, писать вовлекающие и продающие тексты, оформлять публикации и грамотно внедрять в материалы конкурсные механики. Вы узнаете, как наращивать трафик в телеграме через посевы и настраивать рекламные кампании в Дзене и вконтакте
Продолжительность: 1 месяц
Фишки обучения: по результатам сдачи итогового теста вы получите документ о повышении квалификации
Вопросы эксперту
Собрали животрепещущие вопросы от читателей и попросили ответить на них контент-продюсера и эксперта по Дзену Виталия Вебера.
— Yandex Zen подходит для продвижения любых товаров и услуг?
Отвечает Виталий Вебер:
Практически любой бизнес может выйти на Яндекс Дзен и найти для себя нужную нишу. Главное — не стараться охватить как можно больше тем, ведь алгоритмическая лента сама находит читателей под тему. Лучше сосредоточьтесь на контентных задачах: собирайте ответы на популярные вопросы клиентов, пишите статьи, которые снимают возражения и сомнения насчёт товара или услуги. Можно завести блог компании или сделать из канала целое бренд-медиа — выбор за вами
— Есть ли смысл заводить канал в Дзене, если денег на платное продвижение нет?
Отвечает Виталий Вебер:
Профит от ведения канала в Дзене есть даже без больших денежных вливаний. Во-первых, ваши статьи могут попасть в поисковую выдачу Яндекса и привлечь трафик из поисковика. Во-вторых, вы получите аудиторию из алгоритмической ленты Дзена, которую не сможете охватить другими инструментами и на других площадках. Поэтому, на мой взгляд, завести канал точно стоит.
Рекомендую делать упор на текстовые форматы, работать с заголовками и структурами статей и стараться закрыть боли и вопросы читателей, которые возникают при взаимодействии с бизнесом
— Какой формат контента в Дзене самый эффективный?
Отвечает Виталий Вебер:
Эффективный формат для Дзена — это статьи. Сама площадка начиналась именно с этого формата, поэтому она лучше всего его продвигает внутри. А ещё создавать статьи дешевле для бизнеса. Если у вас есть новостные материалы — можно использовать формат «Пост». Также стоит обратить внимание на видеоформаты: прямые эфиры, видео и клипы. Дзен тоже делает на них упор, но такой контент гораздо сложнее и дороже в производстве
Бесплатные полезности
Чтобы познакомиться с Дзеном поближе, начните с изучения бесплатных материалов в интернете. Мы провели ресёрч и отобрали толковые видеокурсы, каналы, подборки и статьи по теме, а теперь делимся с вами.
Что посмотреть:
- как создать блог на Яндекс Дзене и заработать на нём от Affiliate Academy и ПолезНЯШКИ — за 8 лекций вы рассмотрите основные моменты работы в Дзене: от выбора тематики канала и создания контента до подключения партнёрской программы и анализа статистики.
Что почитать:
- Дзен для авторов — официальный канал Дзена, где рассказывают о нововведениях и фишках платформы. Читать блог можно и в телеграме @zenforcreators, а новости обсуждать в чате @zen_main;
- Как создать канал на Яндекс Дзене — понятная и подробная инструкция по запуску канала. Переходите в Дзен и последовательно выполняйте описанные в статье шаги;
- Как зарабатывать на Яндекс Дзене — рассматриваем разные варианты получения дохода с платформы. Объясняем, как работают монетизация, партнёрская программа, товарные виджеты, донаты и др.;
- Как установить счётчик Яндекс Метрики — публикация в блоге Checkroi о том, как быстро создать и настроить сервис Яндекса для учёта аудитории на канале;
- Как составить контент-план для социальных сетей — для развития блога в Дзене важно регулярно публиковать новые материалы, а чтобы каждый раз не тратить время на поиски вдохновения, идей и тем, рекомендуем планировать контент заранее. Как это сделать — расскажет статья по ссылке;
- Копирайтинг и психология: 8 приёмов влияния на читателя через текст — чтобы зацепить читателя, важно знать психологические триггеры аудитории из этой статьи и умело вплетать их в тексты. А если надумаете прокачать скилы в копирайтинге — выбирайте платные или бесплатные курсы в нашей подборке;
- Что нужно знать копирайтеру о seo — ключевые слова важны не только на сайте, но и в Дзене: они помогают алгоритмам правильно индексировать статьи и приводят на канал аудиторию из поисковиков. Если захотите узнать о seo-оптимизации больше — вам в эту статью.
Приступить к изучению бесплатных материалов можно прямо сегодня. Однако учитывайте, что 2022 год внёс в работу платформы свои коррективы, поэтому не вся информация в открытых источниках актуальна.
Подведём итог
Яндекс Дзен — это эффективный маркетинговый инструмент для продвижения как бизнеса, так и личного бренда. Сегодня сервис активно развивается: растёт аудитория, совершенствуются алгоритмы, появляются новые форматы контента и инструменты для рекламы и аналитики. Разобраться во всех нюансах работы сервиса и запустить успешный канал вам помогут онлайн-курсы по продвижению в Дзене из нашей подборки. Изучайте, практикуйтесь и не стесняйтесь делиться своим опытом в комментариях!
Преимущество Яндекс Дзена, на мой взгляд, — алгоритмическая лента. Но это не лента, как в соцсетях, а именно тот алгоритм, который обучается на вашем контенте и ищет под неё аудиторию на площадке.
Бизнес часто использует Дзен в качестве блога, если нет ресурсов, чтобы сделать свой блог на сайте. На канале можно собрать, например, FAQ и использовать ссылки с Дзена, чтобы отвечать на вопросы клиентов. Только тексты важно оптимизировать под seo-запросы пользователей, чтобы материалы также попадали в поисковую выдачу и приводили аудиторию из поисковиков.
А вот главная сложность платформы — в темах для бизнеса и поиске своей ниши. Сейчас на площадке много блогов на общие темы, но при этом мало освещены узкопрофильные вопросы. Поэтому бизнесу в самом начале нужно проанализировать конкурентов и постараться найти подходящую узкую нишу. Например, не стоит заводить блог про правильное питание, а вот блог про питание при диабете — классная тема