Направления в digital: какое выбрать и кем стать

Digital — это сфера цифровых технологий. Диджитал-направления притягивают высокими зарплатами, возможностью работать удалённо и востребованностью специалистов: найти работу легко у себя в городе и в другой стране. Рассказываем, какие направления есть и как подобрать специальность под свои возможности и потребности. 

Специалисты сферы маркетинга

Цель диджитал-маркетинга — продвигать товары и услуги в интернете людям, которые готовы их купить. Для этого используют инструменты smm, seo, контекстной и таргетированной рекламы, email-маркетинга. Универсальная профессия маркетолога в диджитал сфере разделилась на несколько направлений.      

SMM-специалист

SMM-специалист продвигает бизнес в соцсетях: ведёт аккаунты, публикует контент, общается с пользователями, отвечает на негативные комментарии, следит за статистикой и иногда запускает рекламу. Часто smm-специалист — первое лицо, с которым приходится взаимодействовать клиенту — в комментариях или сообщениях в сообществе. Поэтому важно уметь располагать к себе разных людей. 

Что нужно уметь: 

• писать тексты, фотографировать, создавать иллюстрации; 
• писать объявления для рекламы в социальных сетях; 
• корректно общаться с подписчиками, отрабатывать негатив и вовлекать пользователей в общение. 

Таргетолог

Таргетолог настраивает рекламу в социальных сетях для целевой аудитории, чтобы привести бизнесу как можно больше клиентов. Таргетолог особенно востребован у компаний малого и среднего бизнеса — он помогает продвигать кафе, салоны красоты или услуги частных специалистов. 

Что нужно уметь: 

• анализировать бизнес, целевую аудиторию и конкурентов; 
• писать рекламные объявления и подготавливать картинки и видео; 
• настраивать кампании в рекламном кабинете; 
• анализировать статистику по рекламе; 
• оптимизировать стратегию продвижения и кампаний в отдельности; 
• составлять рекомендации по подготовке сайта или страницы в соцсетях для запуска рекламы на них. 

Специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе или директолог настраивает и ведёт рекламные кампании в гугле и яндексе. Он пишет краткие полезные объявления, которые должны приводить клиентов. Специалисты по контекстной рекламе особенно востребованы у застройщиков и интернет-магазинов. 

Что нужно уметь: 

• анализировать бизнес клиента, конкурентов и целевую аудиторию; 
• собирать ключевые запросы для объявлений; 
• писать короткие, ёмкие объявления; 
• рассчитывать бюджет на рекламу; 
• подбирать страницы, на которые будет вести реклама; 
• настраивать рекламу в кабинетах гугла и яндекса, знать возможности каждого; 
• анализировать результаты. 

Контент-маркетолог

Контент-маркетолог анализирует, какой контент создавать для конкретного бизнеса, где и как его распространять, чтобы привлечь целевую аудиторию и мотивировать продукт. Он пишет и публикует статьи на сайте компании или сторонних ресурсах — тематических блогах, СМИ или соцсетях. 

Что нужно уметь: 

• понимать, какой контент привлекает целевую аудиторию; 
• определять каналы продвижения контента; 
• на основе данных о целевой аудитории составлять стратегию продвижения; 
• подбирать команду создателей контента; 
• следить за трендами продвижения, новостями. 

Email-маркетолог

Email-маркетолог общается с целевой аудиторией через письма по электронной почте: составляет и рассылает письма, определяет сегменты аудитории, анализирует статистику по письмам. Email-маркетинг нужен для поддержания контакта с клиентом: даже если он ничего не покупает, он всегда помнит о компании благодаря письмам. 

Что нужно уметь: 

• искать целевую аудиторию и разделять её на группы; 
• строить стратегию рассылки; 
• пользоваться сервисами для электронных рассылок; 
• писать письма, мотивирующие к переходу по ссылке; 
• верстать и знать дизайн; 
• анализировать, как сработали письма, что улучшить в дальнейшем. 

Копирайтер

Копирайтер пишет тексты для продвижения сайтов, email-рассылок, лендингов, соцсетей, блогов. Ему важно не только быть грамотным, но и понимать психологию целевой аудитории, уметь искать и обрабатывать информацию.

Что нужно уметь: 

• писать грамотно и понятно; 
• искать информацию, общаться с экспертами; 
• проверять информацию; 
• работать с текстами разных форматов: от поста в соцсети до текста для лендинга. 

Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог отвечает за присутствие бренда в сети и его репутацию. Часто маркетолог руководит другими работниками маркетинга: smm-специалистом, копирайтером, seo-специалистом. Также он анализирует рынок, распределяет бюджет на источники привлечения клиентов. 

Что нужно уметь: 

• понимать основы email-маркетинга, контекстной и таргетированной рекламы, seo и smm; 
• планировать рекламный бюджет; 
• анализировать статистику в системах аналитики; 
• составлять портрет целевой аудитории, понимать, где её найти; 
• составлять понятные технические задания для дизайнеров, разработчиков, smm-специалистов и других сотрудников; 
• создавать контент под различные задачи и источники трафика. 

SEO-специалист

SEO-специалист продвигает сайты в поисковых системах. Он должен понимать, как привлечь и оставить человека на ресурсе, уметь анализировать конкурентов и обрабатывать данные из аналитических систем, а на больших проектах управлять командой, которая состоит из программистов, копирайтеров, дизайнеров, аналитиков, креативщиков и др.

Что нужно уметь: 

• собирать семантическое ядро и составлять ключевые запросы; 
• анализировать статистику, делать выводы; 
• ставить задачи копирайтерам, дизайнерам, программистам для повышения удобности сайта и заполнения контентом; 
• определять, как ведут себя посетители сайта; 
• разбираться в html, css; 
• следить за алгоритмами поисковых систем и подстраивать сайт под них.

Специалисты дизайн-сферы

Дизайн — это проектирование внешнего облика продукта и обеспечение его комфортного использования. В результате работы над дизайном появляется продукт, который передаёт его суть, помогает посетителю с ним познакомиться и пользоваться с комфортом. 

Веб-дизайнер

Веб-дизайнер рисует сайты, логотипы. Всё, что вы видите на сайте — цвета, шрифты, кнопки, блоки, — это всё работа дизайнера. Обычно веб-дизайнер работает в студии или на фрилансе. Если он изучит UX и научится применять его в проектах, может стать UX-дизайнером и работать в продуктовой компании. 

Что нужно уметь: 

• работать в фотошопе и фигме; 
• обрабатывать фотографии; 
• работать с типографикой; 
• верстать; 
• работать с цветом и композицией. 

UX-дизайнер

UX-дизайнер создаёт интерфейсы сайтов и приложений. Он исследует поведение людей, чтобы представить для них наиболее удобный продукт. Часто UX-дизайнер совмещается с профессией UI-дизайнера. Тогда он ещё и рисует интерфейсы, подбирает цвета, шрифты. 

Что нужно уметь делать: 

• понимать методологии проектирования; 
• разрабатывать прототипы и составлять пути пользователя; 
• писать тексты для кнопок, меню.

Иллюстратор

Иллюстратор создаёт визуальный контент — рисует героев игр и мультфильмов, обложки, иллюстрации для книг и иконки для сайтов. Можно рисовать в одном стиле, даже в собственном и необычном, или охватить несколько и рисовать сразу и для игр, и для плакатов.

Что нужно уметь: 

• знать основы цветоведения, композиции и анатомической пластики; 
• пользоваться графическими редакторами — фотошопом, иллюстратором; 
• рисовать в разных стилях и развивать собственный почерк.

Специалисты разработки

Все сайты, приложения, программы, сервисы созданы разработчиками. Кроме программистов в разработке участвуют и тестировщики, и аналитики.  

Веб-разработчик

Разработчиков много разновидностей. Они создают сайты, приложения, настраивают серверную часть. Главные отличия — предмет работы и язык программирования. Фронтенд-разработчик создаёт внешнюю часть сайта, а бекенд-разработчик работает с невидимой частью — базами данных, архитектурой сайта или приложения. 

Что нужно уметь: 

• язык программирования по выбранному направлению; 
• тестировать и отлаживать продукты; 
• много учиться и осваивать новые технологии; 
• исправлять ошибки на сайте и в приложениях, совершенствовать функциональность. 

Тестировщик

Тестировщик проверяет, как работают сайты, приложения, ищет ошибки, оформляет их и передаёт разработчикам на исправление. Также тестировщик проверяет работоспособность всей функциональности приложения, он выполняет стандартные действия пользователя и контролирует, не проявляются ли сбои в программе.

Что нужно уметь: 

• тестировать продукт вручную; 
• документировать баги — найденные ошибки; 
• запускать и контролировать автоматические тесты; 
• писать чек-листы, тест-кейсы, отчёты; 
• настраивать среду тестирования. 

DevOps-инженер

DevOps-инженер автоматизирует процессы, улучшает ПО для работы, делает работу менеджеров, разработчиков и тестировщиков эффективнее. 

Что нужно уметь: 

• настраивать автоматизированную проверку кода и среды; 
• настраивать и поддерживать сервисы; 
• программировать;
• выбирать архитектуру продукта; 
• искать способы повышения скорости серверов, баз данных;
• развивать систему мониторинга. 

Как выбрать своё направление в digital

Выбирайте профессию исходя из своих интересов и способностей. Подумайте, какая профессия помогла бы реализовать вам ваш творческий потенциал. 

• Если вы любите и умеете рисовать. Вам подойдёт иллюстрация и дизайн. На работе нужно много придумывать, рисовать на бумаге и в графическом формате, знать основы рисунка.
• Если вы любите искать нестандартные решения. Попробуйте smm и таргетированную рекламу. Каждый проект — индивидуален, а вам нужно придумать, как именно вашу компанию выделить среди остальных. Креативные решения, нестандартная реклама — инструменты для продвижения в соцсетях.
• Если вы любите математику. Выбирайте программирование, аналитику. Эти сферы всегда переполнены сложными задачками, которые нужно решить. Без пытливого ума никуда. 
• Если вы считаете себя гуманитарием. Вам понравятся веб-дизайн и иллюстрация. Также гуманитарий может найти себя в таргетированной, контекстной рекламе, email-маркетинге. Эти профессии связаны с текстами, изображениями, креативом — то, что нужно гуманитарию для счастья.
• Если вы считаете себя технарём. Для вас — разработка или дата-аналитика. Математика, алгоритмы, логика — всё есть в этих профессиях.
• Если вы ещё не определись, кто вы. Попробуйте сферы на стыке гуманитарных и технических наук: seo, тестирование, UX-дизайн. В этих профессиях нужно уметь анализировать, но и фантазии место есть: нужно придумывать, как сделать лучше, как никто другой не делал.

Как учиться новой профессии

Помните, что обучение — это непрерывный процесс развития. 

• Составьте план обучения: выберите сколько часов в неделю и в какие дни вы будете заниматься. Поставьте для себя срок, за который хотите освоить профессию. Подумайте, можете ли выделить на обучение больше времени. 
• Соберите материалы для обучения. Это могут быть книги, видео на ютубе, статьи, бесплатные курсы. Просто гуглите тематические материалы, читайте комментарии и отзывы на них от других людей и выбирайте. Мы собрали подборки книг для начинающих дизайнеров, копирайтеров, маркетологов. 
• Практикуйтесь. Все профессии в диджитал — прикладные, поэтому, как только узнаете что-то новое, сразу практикуйтесь. Узнали, какие функции выполняют кнопки в фигме — сразу рисуйте интерфейс для выдуманного сайта или приложения. 
• Гуглите. Если что-то непонятно, не бросайте обучение, просто погуглите. Почти на все вопросы уже есть ответы. 
• Общайтесь с такими же новичками в профессии. Ищите ответы на вопросы вместе, делитесь успехами. Для общения есть тематические чаты в телеграме, группы в социальных сетях, сервисы вопросов-ответов. 
• Проходите курсы. Плюс курсов в том, что вас будут обучать опытные специалисты. У вас будет подготовленный план, готовые материалы, домашние задания и проверки. На многих курсах есть кураторы, которые индивидуально объясняют ошибки и помогают сделать работу лучше.    

Если вы определились с профессией, обратите внимание на наши подборки курсов. В них мы подробно написали, чему вы будете учиться и как сможете потом применить полученные навыки.  

Подведём итог

Digital — это не только технические специальности. В этой сфере может найти работу и аналитик и творческий дизайнер. Выбирайте профессию, которая соответствует вашему характеру и способностям. Тогда вам будет проще учиться и добиться успеха в работе. 

Если обучаетесь самостоятельно, обращайтесь за помощью к специалистам на профессиональных площадках, задавайте много вопросов. Когда выбираете курс для обучения, обращайте внимание на отзывы о нём и приходите на вебинар, чтобы посмотреть, как преподносят информацию.