Промосайт и лендинг — два формата, которые проще всего объяснить через задачу: продать продукт прямо сейчас или запомниться аудитории кампанией. Спрос на специалистов, которые умеют такое собирать, держится последние пять лет: на hh.ru по запросу «дизайнер лендингов» открыто 1000–1500 вакансий, плюс отдельный пласт фриланса на Авито и Яндекс Услугах. Средний доход в найме — 90 000–130 000 ₽, на проектах — от 15 000 ₽ за простую страницу до 250 000 ₽ за брендовый промосайт. Цифры тут и дальше — по данным hh.ru, Habr Career и getgrade.ru за апрель 2026 года.
Разберём, чем такой дизайнер отличается от веб-, UI- и UX-специалистов, какие у него специализации, через какие этапы проходит типичный проект и куда расти. Блоки про зарплату и обучение оставим короткими: для них есть отдельные материалы.
КурсыСравнение 95 курсов для дизайнеровЦены, школы, длительность, рассрочка
Кто такой дизайнер промосайтов и лендингов простыми словами
Это веб-дизайнер с узкой специализацией на одностраничных и коротких многостраничных сайтах. Лендинг — продающая страница: одна цель, один оффер, одно целевое действие (купить, оставить заявку, скачать лидмагнит). Промосайт — имиджевая площадка под кампанию: запуск продукта, мероприятие, спецпроект бренда. Контент в промо сам по себе аттракцион — анимация, иллюстрации, нелинейная навигация.
Специалист отвечает за всю визуальную часть такого сайта: от первичного концепта до финальных макетов под вёрстку. В одних командах он же собирает страницу на Tilda или Webflow, в других — отдаёт макеты frontend-разработчику. Если хочется широкой картины по специальности, посмотрите подробный обзор профессии веб-дизайнера — лендинги входят в неё как одна из крупных ветвей.
Большинство таких дизайнеров приходят либо из графического дизайна, либо из маркетинга. Самостоятельно освоить инструменты можно по бесплатным материалам Tilda Education и YouTube, но к рабочему уровню обычно дотягивают через онлайн-курсы по созданию лендингов — там за 4–9 месяцев собирают портфолио из 4–8 проектов.
Дизайнер промосайтов vs веб-, UI- и UX-дизайнеры — в чём разница
В вакансиях эти роли часто путают. На практике задачи и зона ответственности у них разные.
| Специалист | Главная задача | С чем работает | Что может | Что обычно не делает |
|---|---|---|---|---|
| Дизайнер промосайтов и лендингов | Собрать одностраничный сайт под маркетинговую цель | Лендинги, промо, мини-сайты под кампании, страницы для квизов | Концепт, прототип, финальные макеты, часто сборка на Tilda/Webflow | Сложные многостраничные продукты, веб-приложения, дашборды |
| Веб-дизайнер | Оформлять любые сайты — от лендинга до корпоративного портала | Корпоративные сайты, каталоги, блоги, лендинги | Гайдлайны, дизайн-системы под web, адаптив | Сложные продуктовые интерфейсы, мобильные приложения |
| UI-дизайнер | Оформить интерфейс по готовой структуре | Веб-приложения, мобильные приложения, продукты | Компоненты, состояния, иконки, типографика, цвет | Маркетинговые лендинги, исследования аудитории |
| UX-дизайнер | Спроектировать поведение пользователя в продукте | Сценарии, пути, прототипы взаимодействия | Исследования, юзабилити-тесты, информационная архитектура | Финальный визуал, фирстиль |
| Моушн-дизайнер | Анимировать графику и интерфейсы | Видеоролики, анимация для промо, моушн в интерфейсе | Кейфреймы, эффекты, экспорт под web | Статичные макеты сайта, продуктовая логика |
Граница между лендинг-дизайнером и веб-дизайнером плавающая. На небольших проектах один человек закрывает обе роли. В крупных агентствах и продуктовых командах распределение жёстче: лендинги ведёт отдельный специалист, у него выше скорость и набитая рука на маркетинговые механики.
Чем занимается дизайнер промосайтов и лендингов
Конкретный список задач зависит от формата работы — найм или фриланс, агентство или инхаус. Базовый набор такой:
- Брифование заказчика — собрать цель страницы, описание продукта, портрет аудитории, ограничения по срокам и бюджету
- Аналитика и референсы — изучить конкурентов, собрать мудборд, выбрать стилистическое направление
- Прототип и структура — расписать первый экран, блоки оффера, преимуществ, отзывов, CTA
- Концепт-дизайн — собрать первый макет с цветовой схемой, типографикой и базовой композицией
- Финальные макеты под десктоп и мобильный — отрисовать все экраны с адаптивом
- Сборка на конструкторе — Tilda, Webflow, Readymag — или передача макетов frontend-разработчику
- Анимации и микро-взаимодействия — параллакс, hover-эффекты, появление блоков при скролле
- Контроль вёрстки — проверка соответствия дизайну, сверка пиксель-в-пиксель на нескольких устройствах
- Правки после A/B-тестов — если заказчик ведёт трафик на лендинг и видит просадку конверсии
В типовой неделе на найме дизайнер ведёт 2–4 проекта параллельно на разных стадиях: один концепт, один в финальной отрисовке, один на правках. На фрилансе одновременно бывает один-два крупных или 3–5 мелких.
Специализации внутри профессии
Внутри роли есть свои поднаправления. Часто специалист берёт смежные, но платят за них по-разному.
| Специализация | С чем работает | Ставка за проект, ₽ | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Продающий лендинг для бизнеса | Один продукт или услуга, цель — заявка | 20 000–80 000 | Тем, кто любит digital-маркетинг и конверсию |
| Промосайт под кампанию или релиз | Бренд-кампания, запуск продукта, спецпроект | 100 000–500 000 | С арт-уклоном, любителям сложного визуала и анимации |
| Лендинг для инфопродукта или курса | Онлайн-школа, мастер-класс, марафон | 30 000–120 000 | Кто разбирается в EdTech и инфобизнесе |
| Сайт-визитка эксперта или фрилансера | Личный бренд: коуч, юрист, дизайнер | 15 000–60 000 | Новичкам — низкий порог входа, быстрый цикл |
| Многостраничный промо для бренда | 3–6 страниц с единой концепцией | 150 000–400 000 | Опытным, с командой иллюстратора и моушн-дизайнера |
| Лендинг под маркетплейс или партнёрку | Wildberries, Ozon, аффилиаты | 10 000–40 000 | Тем, кто работает в потоке: 5–10 проектов в месяц |
Имиджевые промосайты — самая высокая ставка и самый длинный цикл (1–3 месяца). Партнёрские лендинги — самый короткий цикл (3–7 дней) и поток объёмом.
Инструменты и методы работы
Набор софта у современного дизайнера лендингов укладывается в 5–7 программ. Базовый комплект:
| Инструмент | Для чего | Когда обязательно |
|---|---|---|
| Figma | Прототипы, макеты, дизайн-системы, командная работа | Всегда. Основной инструмент с 2020 года |
| Tilda | Сборка лендингов без вёрстки — Zero Block и блочный редактор | Если работаете на самозанятых и малом бизнесе |
| Webflow | Сложные интерактивные сайты с анимациями и CMS | Для имиджевых промо и B2B-проектов |
| Readymag | Арт-промо, мультимедийные лонгриды, портфолио | Для редакционных и культурных проектов |
| Photoshop | Ретушь фото, сложные коллажи, мокапы | Если в проектах много продуктовой фотографии |
| Illustrator | Иллюстрации, иконки, логотипы под лендинг | Если делаете брендинг внутри проекта |
| After Effects или Rive | Анимация для промо и микро-взаимодействия | Для имиджевых сайтов с акцентом на движение |
Помимо софта, нужна работа с библиотеками: Storytale, Blush, unDraw для иллюстраций, Pexels и Unsplash для фото, Mockuuups Studio или Shotsnapp для мокапов. Внутри Figma — плагины Iconify, Unsplash, Content Reel ускоряют сборку макета в 2–3 раза.
Методы работы зависят от типа проекта. Для продающего лендинга используют формулы AIDA или PAS как костяк блочной структуры. Для имиджевых промо подход ближе к редакционному: сценарий, тон голоса, визуальный язык. Для мини-сайтов под инфопродукт работает связка «прогрев в соцсетях → лендинг → вебинар» — дизайнер встраивается в эту последовательность и закрывает только этап страницы.
Как проходит типичный проект
Чтобы было нагляднее, разберём цикл стандартного продающего лендинга на 8 экранов под услугу.
Этап 1 — Бриф и исследование — 2–4 дня
Встреча с заказчиком, заполнение брифа на 20–30 вопросов. Параллельно дизайнер собирает 10–15 референсов из конкурентной ниши и 5–10 из смежных. Готовит документ с целевой аудиторией, преимуществами продукта и расшифровкой ключевых блоков.
Этап 2 — Прототип в Figma — 1–2 дня
Серая структура: блоки расставлены без графики, типографика — базовая, фокус на тексте и иерархии. Часто заказчик правит копирайт на этом шаге, чтобы потом не переделывать дизайн.
Этап 3 — Концепт первого экрана — 1–2 дня
Один-два варианта стилистики на главном блоке. Согласовали направление — двигаемся в финал. На этом этапе вылавливают 80% разногласий по визуалу.
Этап 4 — Финальные макеты под десктоп — 3–5 дней
Все блоки в чистовом виде. Готовится дизайн-система проекта: палитра, типографическая шкала, состояния кнопок, отступы. Параллельно идут правки по тексту и фактам.
Этап 5 — Адаптив под мобильный — 1–2 дня
Перерисовка макетов под 375 и 320 пикселей. Пересматриваются иерархия и порядок блоков: иногда мобильная версия отличается от десктопной не только размерами, а и логикой.
Этап 6 — Сборка на Tilda или передача в вёрстку — 2–7 дней
Если дизайнер сам собирает страницу, использует Zero Block для нестандартных секций и стандартные блоки для типовых. Если работает с разработчиком — готовит макеты с понятной структурой, выгружает ассеты, описывает анимации.
Этап 7 — Финализация и сдача — 1–2 дня
Проверка на трёх устройствах, прогон скоростью через PageSpeed Insights, заливка favicon и Open Graph. Заказчик получает страницу и отдельный документ с инструкцией по правкам.
Итого средний цикл — 12–18 рабочих дней. У опытных уходит ближе к 8–10 дням, у новичков — до 25–30.
Что должен знать и уметь дизайнер промосайтов и лендингов
Профессиональные знания
- Композиция и типографика — модульные сетки, межстрочные интервалы, иерархия заголовков
- Колористика — гармоничные пары, контраст по WCAG, эмоциональное восприятие цвета
- UX-минимум — путь пользователя, точки принятия решения, размещение CTA
- Маркетинговые формулы — AIDA, PAS, JTBD, чтобы говорить с заказчиком и копирайтером на одном языке
- Базовый HTML и CSS — понимать, что в макете дорого вёрстать, а что — нет
- Адаптивный дизайн — три брейкпоинта как минимум, гибкие сетки
- Анимация и микро-взаимодействия — Smart Animate в Figma, Lottie, GSAP в общих чертах
- Конструкторы — Tilda на уровне Zero Block, Webflow на базовом уровне
Неочевидный навык, который часто решает — умение писать короткие и точные тексты для блоков. Заказчик присылает простыню на 5000 знаков, а в макет нужно поместить заголовок на 6 слов и подзаголовок на 12. Если дизайнер умеет ужимать копирайт сам, цикл правок сокращается вдвое.
Личные качества
- Чувство стиля и насмотренность — нужно постоянно следить за актуальными приёмами
- Усидчивость — макет на 8 экранов с адаптивом — это 40–60 часов чистой работы
- Терпение к правкам — заказчик возвращается с правками 3–5 раз, и это норма
- Умение объяснять решения — почему именно такой цвет, шрифт, расположение
- Тайм-менеджмент — на фрилансе 70% дохода идёт от тех, кто сдаёт в срок
Плюсы и минусы профессии
Сначала про сильные стороны.
- Низкий порог входа — за 4–6 месяцев осваивается до уровня джуна с портфолио на 4–6 проектов
- Гибкость формата — найм, фриланс, агентство, инхаус — каждый формат живой и платит сопоставимо
- Удалёнка по умолчанию — большинство студий и фрилансеров работают онлайн
- Быстрый результат — лендинг готов за две недели, виден сразу, можно показывать в портфолио
- Понятная карьерная вилка — от джуна до арт-директора 4–6 лет при активном росте
Минусы, про которые редко пишут в курсах:
- Сезонность — летом заказов меньше, осенью и перед Новым годом — завал
- Сидячая работа по 8–10 часов в день
- Эмоциональные правки — заказчик «хочет ярче», без конкретики
- Перенасыщенный рынок джунов — без портфолио на первые работы уходит 2–4 месяца поиска
- Быстро устаревающие приёмы — стили лендингов меняются раз в 1,5–2 года, нужно постоянно учиться
Профессия подходит тем, кому нравится короткий цикл «концепт → результат», и не подходит тем, кто хочет глубоко копать один продукт годами — для этого ближе продуктовый или UX-дизайн.
Сколько зарабатывает дизайнер промосайтов и лендингов
Вилка по рынку на апрель 2026 года: от 50 000 ₽ у новичка в найме до 250 000 ₽ у арт-директора лендингового агентства. Средняя по hh.ru и Habr Career — 95 000–130 000 ₽ в месяц.
В найме и на проектах цифры считаются по-разному. В офисе или удалённой студии — оклад плюс премии за выполненные проекты. На фрилансе — ставка за лендинг: от 15 000 ₽ за простую визитку до 200 000–300 000 ₽ за брендовый промосайт. Опытный фрилансер с пайплайном 4–6 проектов в месяц зарабатывает на уровне сеньора в найме, но без отпускных и больничных.
География: Москва добавляет 20–30% к средней по стране, регионы и небольшие города — минус 15–25%. На удалёнке территориальная разница смазывается: студии часто платят одинаково, независимо от того, где живёт сотрудник.
Подробный разбор по грейдам (джун, мидл, сеньор), типам работодателей и источникам дохода — выйдет отдельным материалом «Зарплата дизайнера промосайтов и лендингов» в ближайшие недели.
Как стать дизайнером промосайтов и лендингов
Два рабочих пути. Первый — самообучение через бесплатные материалы Tilda Education, школу Figma и YouTube-каналы по веб-дизайну, плюс работа на маленьких проектах под себя или знакомых. Срок до первого платного заказа — 6–10 месяцев. Второй — онлайн-курсы с проверкой работ кураторами, портфолио на 4–8 проектов и помощью с трудоустройством. Срок до первого заказа — 3–5 месяцев, стоимость — от 35 000 до 150 000 ₽ за программу.
Большинство берут гибридный вариант: курс как основа плюс самостоятельная работа на фриланс-биржах с третьего месяца. Развёрнутая пошаговая карта развития на 12 месяцев и подборка чек-листов выбора программы — выйдут в отдельной статье «Как стать дизайнером лендингов».
Где учиться
Программы по созданию лендингов в нашем каталоге собраны по продолжительности, цене и тому, сколько проектов уходит в портфолио. Школы внутри подборки покрывают и узкую специализацию (только лендинги), и широкую (веб-дизайн со специализацией на одностраничниках).
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Интернет-маркетолог с нуля Перейти на сайт курса |  Skillbox | 64 994 ₽ | 3832 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Графический ИИ-дизайнер Перейти на сайт курса |  Эдюсон | 114 400 ₽ | 4766 ₽/мес. | 4 месяца | Обзор курса |
| Специалист по контекстной рекламе Перейти на сайт курса |  Нетология | 62 800 ₽ | 3487 ₽/мес. | 7 месяцев | Обзор курса |
| Графический дизайнер Plus Перейти на сайт курса |  BBE | 206 125 ₽ | 5088 ₽/мес. | 16 месяцев | Обзор курса |
| Коммерческая редактура Перейти на сайт курса | Skillbox | 68 636 ₽ | 5711 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Профессия «Специалист по контекстной рекламе» Перейти на сайт курса | Skillbox | 59 561 ₽ | 2638 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| Графический дизайнер Перейти на сайт курса | BBE | 163 625 ₽ | 7700 ₽/мес. | 12 месяцев | Обзор курса |
| Профессия UX/UI-дизайнер Перейти на сайт курса |  Логомашина | 190 380 ₽ | - | 4 месяца | Обзор курса |
| Профессия UX/UI-дизайнер PRO Перейти на сайт курса | Логомашина | 264 825 ₽ | - | 4 месяца | Обзор курса |
| Дизайн сайтов на Tilda Перейти на сайт курса |  НАРХСИ | 22 770 ₽ | 1898 ₽/мес. | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по созданию лендингов
Главное о профессии
Дизайнер промосайтов и лендингов — узкая специализация веб-дизайна с фокусом на одностраничные сайты и короткие промо. Цикл проекта короткий, порог входа низкий, рынок живой: на hh.ru одновременно открыто 1000–1500 вакансий, плюс фриланс. Доход в найме — 50 000–250 000 ₽ в зависимости от грейда, на проектах — от 15 000 ₽ за простой лендинг до 300 000 ₽ за брендовый промосайт. Базовый инструмент один — Figma, к ней добавляется Tilda или Webflow для сборки и пакет Adobe для графики.
Профессия подходит тем, кто любит короткий цикл и видимый результат, и не подходит тем, кто хочет годами докручивать один продукт. Старт через курсы — 3–5 месяцев до первого платного заказа, через самообучение — 6–10. Дальше карьера разветвляется: глубже в веб-дизайн или продуктовый дизайн, в смежные роли UI или UX, или в управление — арт-директор студии, лид команды.
![Обложка: Как стать филологом в [current year]: план на год, что сдавать и куда поступать](https://selcdn.checkroi.ru/wp-content/uploads/og-images/og-cover-78330-1781189837.webp "Статья: Как стать филологом в 2026: план на год, что сдавать и куда поступать")
