Профессия «Мессенджер-маркетолог» — кто такой и для чего он нужен

Часто сидя за просмотром фильма с попкорном во рту или в процессе интернет-серфинга вы встречаете навязчивую рекламу, которая так и кричит с экрана: «Купи меня!». Надоедает, не правда ли? В 90% случаев вы пройдете мимо такого объявления или просто скроете его, чтобы не мозолило глаза. К счастью, на сегодняшний день большинство компаний уже пришли к пониманию того, что агрессивная реклама в интернет-пространстве не только не привлекает должного внимания пользователей, но и вызывает отрицательные эмоции по отношению к рекламируемому бренду и самой компании.

То ли дело дружелюбная реклама в мессенджерах. А в чем разница, спросите меня вы. Она колоссальна, на самом деле. Устроившись поудобнее на диване, читая последние новости от друзей, мы чувствуем себя максимально комфортно и расслаблено. Казалось бы, ничто не сможет нарушить наш покой. Именно этими пользуются мессенджер-маркетологи при составлении рекламной кампании: диалог с другом, информативность, ненавязчивость. Все подробности об этой профессии вы узнаете из нашей новой статьи!

Чем занимаются мессенджер-маркетологи?

Несложно догадаться, что мессенджер-маркетологи занимаются рекламой в WhatsApp, Viber, Telegram и прочих аналогичных приложения для переписок. Однако, пул обязанностей таких специалистов в разы шире. Мессенджер-маркетологи занимаются:

• подбором наиболее подходящей площадки для конкретной рекламной кампании;
• анализом целевой аудитории и деятельности прямых конкурентов;
• созданием чат-ботов и рассылок в мессенджерах;
• контролем за эффективностью рекламной кампании;
• продвижением своего чат-бота и его развитием;
• написанием рекламных текстов, ориентированных на конкретную аудиторию;
• тестированием различных сценариев рекламной кампании;
• разработкой маркетинговой стратегии.

Согласитесь, картина стала ярче, а работа мессенджер-маркетологов интереснее. Однако, чтобы выполнять на отлично все эти задачи, специалист должен обладать определенным набором профессиональных навыков.

Что должен знать и уметь мессенджер-маркетолог?

Мессенджер-маркетинг лишь звучит так просто. На самом же деле, эта специальность ничуть не уступает смежным, если не превосходит их по количеству и сложности задач. Следовательно, и сами мессенджер-маркетологи должны обладать целым набором знаний и умений. Такой специалист:

• пишет тексты на уровне профессионального копирайтера;
• не отстает ни на шаг от контент-менеджеров по уровню креатива;
• умеет работать с клиентскими базами, не боится больших объемов информации;
• уверенно пользуется мессенджерами и знает, как в них настраивать рассылки и создавать под них чат-боты;
• умеет работать с CRM-системами;
• знает, как проводить анализ аудитории и рынка, умеет проводить A/B-тестирования.

Кроме того, мессенджер-маркетолог – это не только командный игрок, но и хороший лидер. ТЗ для дизайнеров кто будет писать? Именно мессенджер-маркетолог. А в идеальном мире такой специалист еще и с дизайном «на ты» должен быть.

Какими личными качествами должен обладать мессенджер-маркетолог?

Мессенджер-маркетолог – это непростая, но очень интересная современная профессия, которая только начинает набирать свою популярность. Представители этой перспективной специальности должны обладать целым набором профильных знаний и умений. Однако этого может быть недостаточно. Для успешной работы мессенджер-маркетологу необходимо обладать еще и определенными личными качествами, например:

• креативное мышление, умение найти выход даже из самой сложной ситуации;
• высокий уровень стрессоустойчивости;
• терпение и усидчивость;
• развитые коммуникативные навыки – общаться с людьми, как в жизни, так и в онлайне придется много.

Плюсы и минусы работы мессенджер-маркетолога

Начинающих мессенджер-маркетологов ждет большое будущее, т. к. сфера развивается очень стремительно. Но это не единственный плюс специальности. У мессенджер-маркетинга как профессии есть целый ряд конкурентных преимуществ:

• высокий спрос на рынке труда, как в России и СНГ, так и за рубежом даже несмотря на еще сравнительно небольшую популярность специальности;
• конкурентоспособная заработная плата;
• простота изучения профессии и повышения уровня своей квалификации;
• широкие возможности для удаленной работы или фриланса.

Есть и минусы у ремесла мессенджер-маркетологов. Ниже я привел наиболее распространенные из них:

• возможны трудности с трудоустройством – это особенно актуально для небольших городов, т. к. профессия лишь начинает набирать популярность;
• переработки и стресс, ведь работа связана с большими объемами данных.

Работа по профессии: зарплата и перспективы

Специалист по мессенджерам сможет найти себе применение практически в каждой сфере, которой касается традиционный маркетинг: от интернет-магазинов до структур государственного аппарата или учебных заведений. Кроме того, начать свой путь в профессии можно также разными путями. К примеру, вы можете пойти младшим маркетологом, а набравшись опыта работы взять себе специализацию на мессенджерах или же перейти к социальным сетям для переписок уже имея практику проведения рекламных кампаний по e-mail. Это работает и в обратном направлении – профессия очень гибкая в плане карьерного развития. Но есть важный нюанс, промолчать о котором с моей стороны будет крайне некрасиво. Для успешного трудоустройства по специальности вы должны иметь возможность продемонстрировать работодателю не только свои теоретические знания, но и опыт работы, а также ваше портфолио. Рекомендую позаботиться об этом еще во время обучения. Рассказываю по секрету: если решите получать профессию на онлайн-курсах, получите и то, и другое. Но к этому мы вернемся позднее!

Говоря о трудоустройстве, нельзя не коснуться темы зарплаты. На протяжении последнего года заработная плата мессенджер-маркетологов в Москве менялась следующим образом:

По регионам ситуация следующая:

В нашей стране вакансий для маркетологов, которые специализируются исключительно на мессенджерах не так много. В большинстве случаев, такие предложение подразумевают и работу с социальными сетями, и использование инструментов рекламы по e-mail. Однако, на сайте HH.ru стабильно остаются открытыми пара сотен вакансий, так или иначе связанных с мессенджер-маркетингом.

Время конкретики! Если вы – начинающий специалист, а ваш опыт работы не превышает год, то вас будет ждать заработная плата порядка 45 000 рублей в месяц. Требования работодатель все же волен выставить, но будут они минимальны:

• навыки SMM и копирайтинга;
• понимание контент-маркетинга и работы с целевой аудиторией;
• аналитический склад ума, творческий подход к работе.

Мессенджер-маркетологи, обладающие опытом работы более 1 года и наполненным успешно закрытыми проектами портфолио, могут спокойно претендовать на оклад в 60 000 рублей и выше. Требований к таким специалистам уже больше:

• опыт работы по специальности от 1 года;
• знание UI/UX-дизайна;
• владение Google Analytics;
• понимание интернет маркетинга;
• знание поисковой оптимизации;
• опыт работы в SMM, контент-маркетинге, контекстной или таргетированной рекламе;
• понимание e-mail маркетинга;
• умение генерировать лиды с нуля.

Как и всегда, требований больше – заработная плата выше. Ничего сверхъестественного. Верхнего предела по доходам у мессенджер-маркетологов нет и быть не может, т. к. они вольны работать и по смежным специальностям, и на фрилансе. Разумеется, владение иностранным языком сыграет вам на руку. Таким образом, вы сможете брать в работу зарубежные заказы на ведение маркетинга в мессенджерах. Не теряйте времени даром, одним словом!

Как стать мессенджер-маркетологом

Я уже вижу ваши горящие глаза и предвосхищаю вопросы: «Куда пойти? Где учиться?». Без паники, все по порядку. Освоить специальность «мессенджер-маркетолог» можно несколькими способами:

• самообразование;
• поступление в вуз;
• онлайн-курсы.

Самообразование – вполне приемлемый способ обучения, если вы усидчивы и не боитесь в гордом одиночестве разбирать нескончаемые потоки информации, которые вам выдаст интернет и прочие ресурсы.

Вуз – учиться на маркетолога или SMM специалиста несколько лет, чтобы лишь частично затронуть этот блок, а оно вам вообще нужно?

→ Онлайн-курсы по маркетингу  На мой взгляд, это наиболее оптимальный вариант обучения. «Почему именно он?» – спросите меня вы. В современном мире время – это самый ценный ресурс, который мы можем предложить друг другу. Всевозможные онлайн-курсы позволяют освоить вам эту специальность всего за несколько месяцев (время обучения напрямую зависит от вашей подготовки и выбранной программы). По окончании обучения в вашем портфолио будут собраны грамотно проработанные кейсы, а багаж знаний пополнится действительно нужной информацией, благодаря чему вы спокойно сможете отправиться в свободное плавание и покорить мир мессенджер-маркетинга. Кстати, у онлайн-курсов есть и другие преимущества:

• Освоение специальности в короткие сроки — занятия проводятся в удобное именно вам время, а темп прохождения курса вы можете выбрать самостоятельно.
• Четко структурированная информация — вы изучаете отобранную профессионалами информацию в очень удобном формате.
• Наработанное портфолио — то, что так часто ценят все работодатели. Домашние задания помогут с практикой, а все проделанные работы вы сможете продемонстрировать заказчику в качестве портфолио.
• Удобство обучения — формат занятий дает вам возможность получать информацию где угодно, когда угодно и на любом гаджете.

Если вас заинтересовала профессия — ставьте плюс в комментариях, расскажем, как в ней легко стартануть 🙂

Не знаете с чего начать?

Получите персональный список курсов, пройдя бесплатный тест по карьере

Пройти тест