Обучение на бренд-стратега: онлайн-магистратура с госдипломом

Магистратура по бренд-стратегии длится около двух с половиной лет, и ошибка с ней обходится дороже, чем с трёхмесячным курсом: платите вы по семестрам, а сменить программу на середине сложно. Ниже критерии сравнения, кому подходит каждая программа, полная цена за весь срок и запасной путь, если на магистратуру сейчас нет времени.

Как мы сравнивали программы для бренд-стратегов: методология Checkroi

Обе программы для бренд-стратегов сейчас магистерские, поэтому сравниваем их по вузовским меркам. Смотрим на семь вещей:

• Сколько в программе стратегии. Есть ли отдельные дисциплины по исследованиям бренда, позиционированию и коммуникационной стратегии, или стратегию дают одной темой внутри общего маркетинга.
• Практика. Выпускной проект, защита, работа с настоящим брендом.
• Преподаватели. Практики из агентств и компаний или только штатные преподаватели вуза.
• Полная стоимость. Цена за весь срок, а не за первый семестр, плюс рассрочка и образовательный кредит.
• Формат. Можно ли учиться дистанционно и сдавать сессии онлайн.
• Документ. Диплом государственного образца и лицензия вуза.
• Отзывы студентов и выпускников, если они есть.

Финальную оценку ставит редактор Checkroi. Лицензию и аккредитацию вуза перед поступлением стоит проверить самому на сайте Рособрнадзора.

Какую программу для бренд-стратега выбрать под свой опыт и цель

Если вы маркетолог или дизайнер с дипломом бакалавра

Это основная аудитория обеих магистратур. Как устроены кампании и айдентика, вы уже знаете, а программа добавляет то, чего обычно не хватает в операционной работе: исследования аудитории, позиционирование, архитектуру бренда и защиту стратегии перед руководством. У Синергии на первом курсе упор на бренд-исследования, нейромаркетинг и дизайн-мышление. У МИТУ больше дисциплин про управление бренд-проектами и инвестиции в маркетинг.

Если нужен именно диплом магистра

В крупных компаниях и госсекторе диплом магистра бывает формальным условием для руководящей должности. Его выдают обе программы, отличаются они полной ценой и набором дисциплин.

Если высшего образования ещё нет

В магистратуру принимают только с дипломом бакалавра или специалиста. Тогда путь начинается с бакалавриата по маркетингу, рекламе или дизайну. Какие предметы сдают на соседнюю профессию, разобрали в статье «Что сдавать на бренд-менеджера».

Если нужен быстрый вход за несколько месяцев

Магистратура для этого не подходит. Ближе всего короткие программы по бренд-менеджменту: позиционирование там тоже разбирают, но без исследовательской части и без диплома магистра. Как выглядит такой путь до первой работы, описано в плане «Как стать бренд-менеджером с нуля».

Сколько стоит обучение на бренд-стратега и есть ли рассрочка

В карточках цены стоят от 45 000 ₽ до 70 000 ₽, и сравнивать их напрямую нельзя. Синергия показывает стоимость всей программы, а МИТУ в карточке указывает платёж за период обучения, и полная сумма за два с половиной года у него выходит в несколько раз больше. Её мы посчитали в обзоре программы МИТУ.

Платить сразу всю сумму не обязательно. МИТУ предлагает рассрочку от Т-Банка и образовательный кредит Сбера, у Синергии оплата идёт по семестрам, а за несколько семестров вперёд дают скидку. Часть расходов на учёбу в вузе с лицензией возвращается через социальный налоговый вычет: условия и лимит описаны на сайте ФНС, а по шагам процедуру разобрали в статье о налоговом вычете за обучение.

Что входит в программы и сколько учиться

Срок у программ одинаковый, около двух с половиной лет. В МИТУ занятия проходят дистанционно, записи лекций остаются в личном кабинете до конца обучения, сессии и защиту диплома тоже сдают удалённо. Синергия даёт выбрать очный, заочный, очно-заочный или онлайн-формат. С полной занятостью это совмещается, если закладывать на учёбу несколько вечеров в неделю и отпуск под сессии.

По содержанию программы похожи, но акценты разные:

• Синергия: методы бренд-исследований, управление брендами в цифровой среде, бренд-дизайн, интегрированные коммуникации, психология восприятия и нейромаркетинг, на втором курсе фирменный стиль, креативные технологии и контент-маркетинг.
• МИТУ: корпоративная идентичность, продюсирование бренд-проектов, инвестиции в маркетинг, анализ эффективности дизайна, контент-стратегия и SMM, аналитика цифровых каналов.

В конце обучения вы пишете выпускную работу, в которой вы защищаете стратегию бренда целиком, от исследования аудитории до плана коммуникаций. Это готовый кейс для собеседования. Исследовательскую часть усиливают методы, которыми работают бренд-аналитики: опросы, трекинг здоровья бренда, разбор конкурентов.

Какой документ вы получите и помогают ли с трудоустройством

На выходе вы получаете диплом магистра государственного образца. Этим магистратура отличается от курсов онлайн-школ, где выдают сертификат или удостоверение о повышении квалификации. В брендинговых агентствах на собеседовании чаще смотрят кейсы и логику стратегии, а диплом магистра важнее в корпорациях, где для руководящей должности нужен определённый уровень образования.

Синергия заявляет гарантию трудоустройства, стажировки и помощь с резюме, условия гарантии лучше прочитать в договоре до оплаты. МИТУ пишет об адаптации программы под требования работодателей; что входит в помощь с поиском работы, уточняйте у приёмной комиссии.

Окупаемость обучения бренд-стратегов

Должность «бренд-стратег» встречается в основном в брендинговых агентствах. В компаниях ту же работу часто делает старший бренд-менеджер или руководитель маркетинга. Поэтому окупаемость магистратуры удобнее считать через рост внутри маркетинга, а не через первую работу с нуля.

Ориентир по деньгам дают зарплаты бренд-менеджеров, их мы разобрали по грейдам в статье «Сколько зарабатывает бренд-менеджер». Посчитайте, на сколько в год вырастет доход при переходе на следующий грейд, и сравните с полной стоимостью программы за вычетом налогового вычета. Если разница покрывает учёбу за два-три года работы, вложение разумное.

Смежные профессии: куда смотреть ещё

Бренд-стратег работает вместе с бренд-менеджером, дизайнером и аналитиком, и многие приходят в стратегию из этих ролей. Можно начать с соседней профессии и вернуться к стратегии уже с опытом и кейсами.

• Бренд-менеджер: ведёт бренд каждый день и превращает стратегию в кампании, курсов по этой профессии в каталоге больше, и они короче.
• Бренд-дизайнер: переводит позиционирование в айдентику и визуальный язык.
• Бренд-аналитик: измеряет знание, восприятие и здоровье бренда, на этих данных стратег строит решения.
• Основатель бренда: сам отвечает за стратегию собственного бренда и часто нанимает стратега на старте.
• Директор по маркетингу: отвечает за стратегию бренда на уровне всей компании.