Эта профессия стала очень популярной еще в прошлом столетии и не сдает позиции по сей день. Наоборот, появляются и новые направления, например, digital-медиапланирование. Спрос на рекламу будет всегда, а значит и потребность в специалистах по медиапланированию никуда не исчезнет. Ведь это именно та часть маркетинга, которая отвечает за контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Если баннер, видеоролик или объявление по радио не коснется потенциального покупателя того или иного продукта, то и весь труд креативщиков был напрасным. Лишь при слаженной совместной работе медиапланера и креатора реклама будет иметь успех.
Из самого названия специальности «медиапланер» становится ясно, что такие сотрудники ответственны за поиск наиболее эффективных каналов продвижения продукта или услуги. Чем еще занимаются представители этой профессии, я постарался рассказать вам в этой статье. Приятного чтения!
Чем занимаются медиапланеры?
Говоря о работе специалистов по медиапланированию, нельзя остановиться на одном-единственном пункте о разработке план-графиков размещения информации. Несмотря на такое незамысловатое название профессии, человек, решивший построить себе карьеру в этой сфере, должен быть готов к достаточно большому списку должностных обязанностей. Среди которых обязательно будет следующее:
- разработка оптимальной рекламной стратегии;
- оценка рекламной эффективности тех или иных ресурсов;
- прогнозирование результатов рекламной кампании;
- определение целевой аудитории;
- ведение сопутствующей документации, отчетности;
- анализ исследований целевой аудитории;
- рационализирование рекламного бюджета.
Обязанности медиапланера могут различаться, в зависимости от компании, региона и особенностей конкретного проекта. Но все они объединены одной областью — маркетингом. Получить знания в этой обширной сфере деятельности можно, пройдя онлайн-курсы.
Мы рекомендуем специальную подборку для тех, кто хочет заниматься медиапланированием профессионально: ТОП-курсов для специалистов по медиапланированию
Что должен знать и уметь медиапланер?
Работа медиапланера характеризуется очень высоким уровнем ответственности. Ведь именно от этого специалиста во многом зависит успех рекламной компании. А значит, медиапланер может как «озолотить» заказчика, так и в одночасье обанкротить его. Следовательно, пренебрегать профессиональными навыками таким специалистам нельзя. Что именно должен знать и уметь квалифицированный медиапланер, я собрал для вас ниже:
- понимание специфики реализации рекламы с использованием разных средств ее распространения (СМИ, интернет и пр.);
- наличие достаточных знаний в маркетинге, статистике и менеджменте;
- уверенное владение специализированными программами (Galileo, Palamars и др.);
- знание профильного законодательства страны.
Какими личными качествами должен обладать медиапланер?
Помимо определенных профессиональных качеств, квалифицированный медиапланер отличается и личностными характеристиками. Это творческий, но в то же время очень практичный человек. Он всегда рад проявить инициативу и совсем не любит оставаться в стороне от задач. Кроме того, медиапланеры обладают и другими личными качествами:
- креативность и склонность к новаторству;
- аналитический склад ума;
- высокий уровень коммуникабельных способностей;
- уверенность в себе и в своих решениях;
- тяга к новым знаниям;
- умение работать в команде;
- развитая интуиция;
- стрессоустойчивость и терпение.
Высококвалифицированный медиапланер это, как правило, успешный симбиоз творческой личности и прирожденного аналитика. Он не боится брать на себя ответственность, а в случае успеха обязательно скажет, что иначе произойти и не могло.
Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.
Плюсы и минусы работы медиапланера
Профессия «медиапланер» сама по себе очень интересная, но я все равно решил собрать для вас плюсы такой работы в отдельный список:
- востребованность на рынке труда, как в России, так и за рубежом;
- высокие уровни заработных плат;
- широкие возможности карьерного роста – вы можете совершенствоваться, как в медиапланировании, так и в смежных областях (специалисты-универсалы всегда в цене);
- работа в интересной сфере.
Без минусов, к сожалению, никуда. И в случае с медиапланированием они выглядят так:
- высокая ответственность – ошибка медиапланера может сильно ударить по бюджету заказчиков;
- стресс, давление извне (заказчики, коллеги, руководство).
Говоря об ответственности, есть еще один минус, который я решил упомянуть отдельно. Не все работодатели осознают, что ответственность за успех рекламной кампании не на 100% лежит на плечах медиапланера. Весь труд такого специалиста может обесцениться, если сама по себе реклама была низкого качества. Именно поэтому, так важно, чтобы медиапланеры и сотрудники креативного отдела работали как единый, слаженный механизм.
Работа по профессии: зарплата и перспективы
Трудоустройство для начинающего медиапланера вряд ли станет серьезной проблемой. Потребность в них стабильно испытывают десятки и даже сотни рекламных агентств. Кроме того, многие крупные компании имеют в своих рядах штатный медиа-отдел, куда обязательно входит и медиапланер.
Зачастую свою карьеру специалисты по медиапланированию начинают с позиций младшего медиапланера. Нередко встречаются вакансии и для стажеров или ассистентов с последующим трудоустройством в штат компании. Возможностей для карьерного роста великое множество, вплоть до принятия полномочий по управлению рекламным агентством.
На заработную плату медиапланера могут повлиять многие факторы, к примеру, регион. В Москве динамика зарплат таких специалистов на начальных позициях за последний год менялась следующим образом:
Регионы держатся недалеко от столицы и младшим специалистам по медиапланированию готовы предложить очень похожие заработные платы:
Открытых вакансий на сегодняшний день не так много, но они есть. При поиске работы по специальности «медиапланер» рекомендую пользоваться не только HH.ru, но и другими ресурсами. В среднем, за Junior Mediaplanner’а работодатель ежемесячно готов платить от 40 000 до 60 000 рублей. Но такой специалист также должен отвечать некоторым характеристикам:
- умение быстро и точно определять целевую аудиторию клиента;
- усидчивость, внимание к деталям;
- грамотность;
- высокий уровень самоорганизации.
Заработная плата более опытных медиапланеров начинается от 60 000 рублей. Взамен такие специалисты должны предложить работодателю следующие знания и умения:
- опыт работы более года в качестве медиапланера в рекламных агентствах, желательно на телеканалах;
- знание рынка медиа рекламы;
- уверенное планирование рекламных кампаний;
- опыт подготовки стратегических презентаций;
- презентационные навыки, способность четко выражать свои мысли в письменной и устной деловой речи;
- аналитический склад ума, грамотность, ответственность, высокая работоспособность, работа на результат;
- опыт работы с ПО Mediascope (Galileo, Palomars, TV Planet) обязателен;
- знание MS Office на уровне продвинутого пользователя.
Большим преимуществом при трудоустройстве станет и владение английским. Медиапланеру с опытом работы более 3-х лет и знанием иностранного языка работодатель будет готов предложить должность с окладом более чем в 100 000 рублей.
Как стать медиапланером
Невооруженным взглядом видно, что работа, которую выполняют медиапланеры, очень ответственная. По этой причине вариант с самообразованием мы рассматривать не будем. Остается только поступление в вуз. Эта специальность представлена во многих ведущих университетах страны. Но что делать тем, кто уже отучился в свое время 4 года на бакалавриате, а сейчас решил сменить профессию? Или тем, кто сейчас учится в университете, но параллельно с учебой хочет получить смежную специальность? Есть ведь и те, кому вовсе не нравится традиционное очное образование.
Друзья, мы живем в 21 веке, а значит и решение должно быть соответствующим. Освоить профессию медиапланера можно не выходя из дома. Именно для этого были созданы → онлайн-курсы по маркетингу.
Которые, кстати, заслуженно снискали высокую популярность. Такие образовательные программы обладают целым рядом неоспоримых преимуществ, часть из которых я привел ниже:
- Освоение специальности в короткие сроки — занятия проводятся в оптимальное для вас время, а темп прохождения курса вы можете выбрать самостоятельно.
- Четко структурированная информация — вы изучаете отобранную профессионалами информацию в очень удобном формате.
- Наработанное портфолио — то, что так часто ценят все работодатели. Домашние задания станут отличной практикой, а все итоговые работы вы сможете продемонстрировать заказчику в качестве портфолио.
- Удобство обучения — формат занятий дает вам возможность получать информацию где угодно, когда угодно и на любом гаджете.
Если вас заинтересовала профессия — ставьте плюс в комментариях, расскажем, как в ней легко стартануть 🙂
