Чтобы публикацию увидели как можно больше пользователей её важно выкладывать в определённое время. Мы изучили исследования различных маркетинговых агентств и выяснили, в какое время лучше делать публикации на разных площадках. Разбираемся вместе, когда владельцы аккаунтов вконтакте чаще всего проверяют новостную ленту, как часто стоит выкладывать видео на ютубе и какой день в инстаграме считается самым удачным для публикации.
Почему время публикации — это важно
Социальные сети — мощные каналы коммуникации с аудиторией. В социальных сетях вы можете искать новых клиентов для своей компании, продвигать свои товары и услуги, делиться с подписчиками полезными предложениями, набирать лайки и получать обратную связь от сообщества.
На создание контента для одной новой публикации может уйти несколько дней. А срок её активной жизни может быть всего 20 минут, прежде чем пост утонет в бесконечном потоке контента. Поэтому так важно, чтобы в момент публикации у вашей аудитории было время, силы и желание воспринимать новую информацию.
Учитывайте, что каждый раз, когда вы делитесь постом в социальных сетях, только часть ваших подписчиков действительно увидит ваш пост. Охват вашего сообщения зависит от уровня активности в вашем сообществе на момент публикации вашего сообщения. Если только 10% ваших подписчиков будут в сети, только 10% получат шанс увидеть ваш пост. А в реальности — цифра может оказаться ещё меньше. Поэтому именно грамотно подобранное время публикации определит успех вашего сообщения в социальных сетях
Если вы размещаете свой контент в разных сетях в разное время, когда ваши подписчики в сети, у вас больше шансов, что люди действительно увидят ваш пост. Дальше мы рассмотрим наиболее подходящее время для публикаций на самых популярных площадках: вконтакте, инстаграм*, тикток, фейсбук*, ютуб и дзен.
Лучшее время для публикаций вконтакте
Основная аудитория вконтакте — это школьники, студенты, молодёжь до 35 лет. Они заходят в свой профиль, чтобы просмотреть ленту, прочитать сообщения, послушать музыку или разместить свой контент.
Время, когда пользователи вконтакте особенно активны:
- Утро: 8.00 – 10.00. Обычно в это время человек едет на работу или учёбу. Контент просматривает в метро, автобусе или в авто во время пробки. В это время пользователи готовы к восприятию лёгкого и развлекательного контента. Если вы будете размещать информацию-обзор нового продукта, такой пост вряд ли успешным. А вот смешной комикс, короткая цитата или лёгкая шутка подойдут.
- День: 12.00 – 15.00 В это время обычно обеденный перерыв у большинства работающих людей. Активность в данное время связана с тем, что сотрудники просматривают новости в соцсетях и проверяют мессенджеры. Это время для серьёзной информации — подойдёт обзор товара, публикация отзывов, презентация нового продукта. В течение всего дня пользователи время от времени заходят почитать новостную ленту, поэтому не стоит частить сложными публикациями. Чередуйте информационный контент с развлекательным.
- Вечер: 21.00 – 23.00. Это время максимального охвата. Сразу после работы люди занимаются своими делами, общением с близкими. А ближе к 21 часу добираются до компьютера, любимого кресла или дивана. Заваливаются на него с телефоном и с комфортом изучают контент вконтакте. На вечернее время оставьте наиболее интересную и важную информацию — акции, условия розыгрышей, скидки, новости о жизни компании, закулисье.
Лучшее время для публикаций вконтакте. Источник: yasno.mobi
Совет. Самый низкий охват — после полуночи и до утра. Автору можно отдохнуть самому и утром снова публиковать что-то увлекательное и позитивное. Если хочется, чтобы контент выходил круглосуточно, можно воспользоваться сервисами отложенного постинга.
Лучшее время для публикации в инстаграме *
Сегодня инстаграм* поддерживает алгоритм умной ленты. Это значит, что пользователь видит посты не всегда в хронологическом порядке. Алгоритм изучает его интересы и поднимает наверх выдачи те аккаунты, которые пользователь чаще читает, комментирует и лайкает. Записи менее востребованных аккаунтов алгоритм опускает вниз ленты.
Но грамотно выбранное время для публикации в инстаграме* может помочь исправить ситуацию и заинтересовать даже тех пользователей, которые обычно пропускали ваши публикации.
Если хотите стать блогером и зарабатывать в инстаграме*, читайте статью с поэтапным планом развития аккаунта
В какое время лучше делать публикации в инстаграме:
- Будни: 11.00 – 13.00. Учтите, что большинство ваших подписчиков в это время берут обеденный перерыв и с большей вероятностью будут прокручивать ленту инстаграма, чтобы узнать последние новости от своих друзей или любимых брендов. В это время делитесь контентом, которым пользователь легко сможет поделиться с друзьями.
- Вечер: 18.00 – 21.00. В это время большинство завершает рабочий день. У людей появляется больше свободного времени, чем днём во время обеда, поэтому вечернее время считается наиболее подходящим для публикации длинного контента. Публикуйте вечером в инстаграме ролики IGTV или проводите прямые эфиры.
- Дни недели. Согласно исследованию компании Zenesys, самый вовлечённый день в инстаграме* — среда. А наиболее неудачный день для публикации контента в инстаграме* — воскресенье.
Лучшее время для публикации в инстаграме*. Источник: zenesys.com
Совет. При планировании публикаций в инстаграме* одни и те же часы могут не работать на каждый день. Поэтому обязательно учитывайте день недели и отрасль, в которой вы работаете. Чтобы пользователи чаще взаимодействовали с вашим аккаунтом, дополнительно выкладывайте посты с 7 утра до 10:30 МСК с понедельника по пятницу — в то время, когда люди просыпаются и листают ленту за завтраком в поисках новостей.
Охват в инстаграме будет шире, если в течение дня публиковать сторис
Лучшее время для публикации в фейсбуке*
Алгоритм ленты новостей фейсбука* работает по такому же принципу, что и инстаграм — он поднимает в ленте те посты, на которые чаще реагирует пользователь. Поэтому в фейсбуке* также важно делать ставку по последовательные публикации, которые будут способны улучшить органический охват. Аналитическая платформа Sprout Social приводит такие данные о наиболее эффективном времени публикаций в фейсбуке*.
Наиболее удачное и неудачное время публикаций в фейсбуке*:
- Лучшее время для публикации — среда в 11.00 и 13.00;
- Лучший день для публикации — среда;
- Время наибольшей стабильной вовлечённости — будние дни с 9 до 15 часов;
- Худший день — воскресенье, когда меньше всего вовлечённости.
- Самая низкая вовлечённость — рано утром до 7 утра и вечером после 17.
Время для публикации в фейсбуке*. Источник: zenesys.com
Совет. Один из эффективных способов найти лучшее время для публикации на фейсбуке* для своей аудитории — это использовать сервис Facebook Insights*. В нём вы сможете получить доступ к своей аналитике и изучить активность своей аудитории по дням недели и времени. Обратите внимание на публикации, которые вызвали наибольшую вовлечённость. Посмотрите, когда они были опубликованы — возможно именно это время наиболее подходящее для вашей аудитории.
Лучшее время для публикации в тиктоке
Определить оптимальное время для публикации в тиктоке может быть не так просто. Компания Influencer Marketing Hub проанализировала больше 100 000 сообщений и определила время, в которое прослеживается наибольшая вовлечённость.
Наиболее удачное время для публикаций в тиктоке:
- Понедельник — 6.00, 10.00, 22.00;
- Вторник — 2.00, 4.00, 9.00;
- Среда — 7.00, 8.00, 23.00;
- Четверг — 9.00, 12.00, 19.00;
- Пятница — 5.00, 13.00, 15.00;
- Суббота — 11.00, 19.00, 20.00;
- Воскресенье — 7.00, 8.00, 16.00.
Лучшее время для публикации в тиктоке. Источник: influencermarketinghub.com
Совет. Используйте в тиктоке учётную запись Pro — в ней доступна функция аналитики. Аналитика покажет, сколько у вас подписчиков, в каких странах и регионах они живут. Выясните, когда ваша аудитория бодрствует и ориентируйтесь на это время.
В подборке «Топ-4 курса для продвижения в ТикТок» собрали короткие курсы, которые помогут научиться анализировать тренды тиктока, снимать ролики и монтировать интересные ролики для себя или бизнеса
Лучшее время для публикации на ютубе
Идеальное время для публикации на ютубе полностью зависит от вашей аудитории. При этом важно учитывать, что основная аудитория ютуба — американцы. Также важными направлениями для продвижения являются — Бразилия, Россия, Китай, Индия и Великобритания.
Сервис Boosted публикует такие данных исследования активности пользователей на ютубе:
- Наиболее высокий уровень взаимодействия — в среду, пятницу и субботу;
- Лучшее время для публикации — 17.00;
- Оптимальное время публикации — до 21.00;
- Лучшее время для публикации — воскресенье, 11.00 или 17.00.
Лучшее время для публикаций на ютубе. Источник: zenesys.com
Совет. Если вы хотите, чтобы видео было опубликовано в определённое время и его легко смогла бы найти ваша аудитория, вам нужно опубликовать его на несколько часов раньше. Сервису понадобится некоторое время, чтобы проиндексировать ваше видео и заполнить результаты поиска.
Выкладывать посты одновременно на разных каналах помогают сервисы отложенного постинга. В них также удобно разрабатывать контент-план, создавать опросы, редактировать публикации и изучать аналитику
Лучшее время для публикации в дзене
Дзен — площадка на русском языке и больше 40% пользователей живут по московскому времени. В сети пользователи дзена часто делятся своими схемами о поиске лучшего времени для публикаций.
Вот основные наблюдения и рекомендации активных пользователей:
- Утро и вечер — наиболее удачное время для публикации развлекательного контента;
- Объём контента — в неделю оптимально выкладывать 3-4 статьи — 2-3 в будни и 1-2 в выходные;
- Пятница — в пятницу вечером трафик обычно падает, поэтому статью лучше публиковать только в первой половине дня;
- Модерация — все статьи проходят модерацию, на это уходит 2-3 часа. Если хотите, чтобы статью прочитали офисные сотрудники во время обеденного перерыва, загружайте её не позже 11.00
Совет. Если вы только завели канал, у вас есть время, чтобы лучше изучить свою аудиторию и аналитику канала. Выкладывайте публикации в разное время и следить за посещаемостью канала в разные дни недели и время.
Как определить лучшее время для публикации: общие рекомендации
- Изучите свою целевую аудиторию. Для начала определите кто ваши подписчики, составьте портрет своего пользователя. Подумайте, как он проводит день и подстраивайтесь под время его активности в соцсетях. Работающие люди проверяют ленту утром и вечером, студенты активны в течение всего дня и даже ночью. Знание целевой аудитории поможет добиться максимального охвата и вовлечённости.
- Учитывайте часовые пояса. Если вы живёте в Америке и продвигаете товары в России, учитывайте разницу во времени. Пользуйтесь сервисами отложенного постинга. Если ваша аудитория разбросана по всему миру, подобрать единое время для всех будет сложно. Поэтому важно сузить целевую аудиторию, и ориентироваться на наиболее интересную вам страну.
- Экспериментируйте со временем публикации. Попробуйте выкладывать посты в разные дни недели и в разное время дня и ночи. Это поможет проанализировать активность именно вашей аудитории. Возможно, вы заметите необычную тенденцию, которая поможет вам улучшить активность на своей странице.
- Используйте сервисы статистики. Это могут быть внутренние возможности приложения или встроенные сервисы. Они помогут узнать, когда ваши подписчики бывают онлайн и в какое время на вашей страничке бывает пик активности фолловеров.
- Не забывайте о частоте публикаций. Аккаунты, которые публикуют посты в соцсетях чаще 7 раз в неделю получают больше лайков и комментариев.
Проходите курсы блогинга — они помогут вам научиться снимать и монтировать контент, продвигать его через рекламу и сотрудничество с другими блогерами. Вы поймёте, как попадать в топы выдачи и сможете монетизировать свой канал
*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ
