Тест: подходит ли тебе фриланс?

Пройти тест
Агрегатор онлайн-курсов Checkroi.ru Блог Профессии в маркетинге Профессия «Директор по маркетингу» — кто такой и чем занимается

Профессия «Директор по маркетингу» — кто такой и чем занимается

от Иван Буявец
Опубликовано: Страница обновлена: 1773 просмотров Время прочтения: 12 минут

Директор по маркетингу – это очень ценный специалист, в услугах которого заинтересована каждая крупная компания. Это неотъемлемое звено топ-менеджмента фирмы. Именно такой руководитель, в английском языке его называют Chief Marketing Officer или кратко CMO, отвечает за всю маркетинговую политику компании.

Бесплатный вебинар
От маркетолога до директора по маркетингу
Сегодня рассказываем как построить карьеру маркетологу. На мастер-классе вы узнаете: - кто такой директор по маркетингу в маленькой компании и большой корпорации? - как им стать? Путь от стажера до директора - из каких команд состоит маркетинг и как им управлять? - как работает команда дизайнеров и как организовать креативное производство? Что делает Дизайн-директор? - победы и провалы: маркетинговые кейсы.
Алексей Гиязов
Алексей Гиязов Директор по маркетингу «Альфа Банк»

Спрос на рынке труда на топ-менеджеров по маркетингу был, есть и будет во всем мире и во всех отраслях экономики еще очень долгое время. Эта профессия также отличается высоким уровнем заработных плат, широкими перспективами карьерного роста и очень насыщенным рабочим процессом. А я собрал для вас всю самую интересную информацию по специальности «директор по маркетингу» в новой статье. Приятного чтения!

Директор по маркетингу

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Чем занимается директор по маркетингу?

Директор по маркетингу – это, в первую очередь, руководящая позиция. А значит, управление подчиненными, вполне ожидаемо, входит в пул обязанностей такого специалиста. Однако, этим список задач CMO не ограничивается. Директор по маркетингу также занимается:

  • анализом продукции или услуг компании;
  • изучением целевой аудитории, мнения и предпочтений потребителей;
  • организацией работы по анализу рынка, конкурентов, спроса и других экономических факторов;
  • разработкой стратегии по повышению конкурентоспособности товара или услуги;
  • определением маркетинговой политики компании;
  • ведением маркетинговых бюджетов;
  • контролем за ценообразованием;
  • документооборотом.

Кроме того, директор по маркетингу может участвовать и в самом производственном процессе. А в некоторых случаях, такой топ-менеджер ответственен еще и за уровень продаж компании.

Маркетологам, которые хотели бы получить больше знаний и нацелены на карьерный рост, советуем посмотреть курсы для директоров по маркетингу

Что должен знать и уметь директор по маркетингу?

Как мы видим, директор по маркетингу отвечает за очень большое количество бизнес-процессов в компании. А это может означать лишь одно – такой специалист должен иметь высокую квалификацию. Уровень его профессионализма напрямую связан с успехом компании. И если собрать все необходимые знания и умения директора по маркетингу воедино, то получится следующий список:

  • глубокие знания в области маркетинга, экономики, рекламы и бизнеса;
  • владение законодательством страны;
  • хорошее знание продукции компании, целевой аудитории и рынка в целом;
  • умение проводить маркетинговые исследования, конкурентный анализ;
  • опыт ведения бюджетов и планирования маркетинга компании;
  • понимание ценообразования;
  • отличное владение офисным софтом, включая 1С, CRM-системы и пр.;
  • опыт и умение работать со СМИ и рекламными агентствами.

Что должен знать и уметь директор по маркетингу

И это еще не все. Директору по маркетингу рекомендуется владеть иностранным языком, т. к. множество современных тенденций в его профессиональной сфере имеют свои корни именно за рубежом. Кроме того, желательно обладать опытом работы на низших позициях, например, в маркетинговых компаниях или рекламных агентствах.

Какими личными качествами должен обладать директор по маркетингу?

Помимо множества профессиональных знаний и навыков, прирожденный директор по маркетингу должен обладать целым набором личных качеств. Такой специалист отличается:

  • высоким уровнем ответственности и дисциплины;
  • отличной стрессоустойчивостью;
  • управленческим чутьем и хорошей интуицией;
  • решительностью и целеустремленностью;
  • прекрасными коммуникативными качествами;
  • стратегическим и аналитическим складом ума, но не без творческого начала.

Директор по маркетингу – это специалист, твердо нацеленный на результат. Он очень трудолюбив и от поставленной задачи не отступит, даже если другой человек скажет, что она невыполнима. Кроме того, директор по маркетингу – это командный игрок, он ценит своих коллег, охотно прислушивается к их мнению, но и сам не боится проявить инициативу, когда того требует ситуация.

-50% на все курсы Skillbox

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Плюсы и минусы работы директора по маркетингу

Работа директора по маркетингу имеет целый набор преимуществ, которые выделяют ее из ряда других руководящих должностей. Среди таких плюсов:

  • высокий уровень заработной платы;
  • востребованность, как на отечественном рынке труда, так и за рубежом;
  • престижность профессии;
  • возможность напрямую повлиять на деятельность компании;
  • интересный рабочий процесс, включающий коммуникацию со СМИ, рекламными агентствами и зарубежными партнерами;
  • возможность командировок.

Как и у любой другой профессии, здесь также есть свои минусы:

  • очень высокий уровень личной ответственности, т. к. должность руководящая;
  • возможный стресс и переработки.

Стоит отметить, что руководящие должности интересны далеко не каждому, и некоторые плюсы или минусы лично для вас могут отличаться.

Работа по профессии: зарплата и перспективы

Продуманная до мелочей маркетинговая стратегия может гарантировать компании стремительный рост и выход в лидеры по рынку. Именно по этой причине спрос на квалифицированных директоров по маркетингу только продолжит расти.

В связи с тем, что эта должность относится к топ-менеджменту, в подавляющем большинстве случаев работодатель будет заинтересован в достаточно опытном специалисте. В среднем, карьерный рост от простого маркетолога до директора по маркетингу занимает от 2-х до 4-х лет. Немалую роль в успешном продвижении по службе могут сыграть и ваши управленческие навыки наравне с талантом.

Говоря о заработной плате директора по маркетингу, стоит упомянуть, что на нее может влиять целый набор разных факторов:

  • регион;
  • сфера деятельности компании;
  • ваша квалификация;
  • поставленные задачи.

В Москве динамика зарплат для директоров по маркетингу выглядит следующим образом:

Динамика зарплат для директоров по маркетингу в Москве

По регионам динамика зарплат директоров по маркетингу выглядят так:

Заработные платы для директоров по маркетингу по регионам

Открыв любимый HH.ru, вы сразу обратите внимание на количество открытых вакансий – их достаточно много. Средняя зарплата руководителя отдела маркетинга с опытом работы менее года составляет в среднем 65 000 рублей. Такой менеджер должен соответствовать некоторым требованиям:

  • умение работать в режиме многозадачности, активная жизненная позиция, желание узнавать новое;
  • отличное знание маркетинга;
  • умение анализировать показатели рекламных кампаний, делать выводы и менять стратегию, при необходимости;
  • способность решать задачи, инициативность;
  • при проблемах или неудачах, вы не спрашиваете, как поступить, а находите свои варианты решения.

Средняя зарплата руководителя отдела маркетинга с опытом работы более года начинается от 100 000 рублей в месяц. От такого специалиста работодатели вправе требовать следующие знания или умения:

  • знание принципов ценообразования, маржинальности, рентабельности;
  • умение работать с базами данных и статистикой;
  • понимание отчетности (финансовой, бюджетной) и маркетинговых исследований, умение проводить их анализ;
  • знание маркетинга и трейд-маркетинга;
  • умение выявлять и создавать конкурентные преимущества товара;
  • знание Excel, 1C, PowerPoint на уровне опытного пользователь (работа с формулами, сводными таблицами);
  • умение доступно и понятно демонстрировать результаты своей работы;
  • грамотная письменная и устная речь.

Как и на любой другой руководящей должности, здесь нет верхнего предела по заработной плате. Если углубиться в недра HH.ru, можно найти вакансии для директоров по маркетингу с окладом в 350 000 рублей и более. Однако и требования к таким специалистам соответствующие. Кроме того, много открытых вакансий и за рубежом – если вы уверенно владеете английским языком, то вам определенно стоит ознакомиться с ними. Возможностей для карьерного роста очень много – все зависит от вас!

Как стать директором по маркетингу

Как стать директором по маркетингу

Из названия самой специальности становится предельно ясно, что образование такого специалиста должно быть по направлению «маркетинг». Знание бизнеса, экономики или менеджмента также приветствуется.

Освоить маркетинг можно, например, поступив на эту специальность в один из ведущих вузов страны. Однако, отучившись 4-5 лет и получив долгожданный диплом бакалавра, у вас скорее всего будет недостаточно реального опыта работы для успешного трудоустройства в крупную компанию. В таком случае движение вверх по карьерной лестнице может стать в разы сложнее. Есть и другие варианты получения специальности. Вы ведь слышали об онлайн-курсах? Это:

→ современные образовательные программы, которые позволяют не только освоить перспективные и высокооплачиваемые профессии (например, наш с вами маркетинг) не выходя из дома, но и начать зарабатывать еще во время обучения.

Кроме того, на протяжении всего онлайн-курса вас обязательно будет сопровождать личный куратор, к которому можно обратиться за консультацией в любое время. У таких образовательных программ есть и другие преимущества:

  • Освоение специальности в короткие сроки — продуманная, выстроенная по правилам эффективной подачи информации программа существенно сократит время вашего обучения, без потери качества приобретенных навыков.
  • Четко структурированная информация — вам не надо самим продираться наугад через массы нефильтрованной информации, все уроки будут представлены в удобных обучающих блоках.
  • Наработанное портфолио — вы будете обучаться и выполнять практические домашние задания. Тем самым, получая опыт, вы также создадите портфолио своих работ, которое сможете продемонстрировать будущему заказчику.
  • Удобство обучения — дистанционный формат обучения позволяет вам заниматься в комфортном для вас режиме, в любое время и в любом месте

Если вас заинтересовала профессия — ставьте плюс в комментариях, расскажем, как в ней легко стартануть 🙂

0 Коментариев
0

Почитаем еще?

Оставьте комментарий

Мы иногда используем cookie-файлы, чтобы получше узнать вас и персонализировать контент :) Замечательно!