Профессия «Бренд-менеджер»: чем занимается, сколько зарабатывает и где учиться

Вы можете создать уникальный, полезный и востребованный бизнес, но он так и останется незаметным среди конкурентов, если не заниматься его продвижением. В этой ситуации на первый план выходит бренд — нечто нематериальное, что помогает отличить товары одной компании от всех остальных. Бренд — это ценный актив любого бизнеса, который делает компанию запоминающейся и узнаваемой.

Бренд, как и любой другой бизнес-актив, нужно развивать и поддерживать — этим в компаниях занимается бренд-менеджер. Он ежедневно решает важные задачи, связанные с продвижением: от разработки рекламной стратегии до создания долгосрочных отношений с клиентами бизнеса.

В статье рассказываем о профессии «Бренд-менеджер»: насколько востребована и какие навыки и личные качества нужны для работы в этой сфере. Вы узнаете, где научиться бренд-менеджементу, сколько можно заработать и как развиваться в профессии.

Кто такой бренд-менеджер и чем занимается

Чтобы лучше понять, кто это — бренд-менеджер, разберём название профессии на составляющие. С «менеджером» всё ясно — это управленец или специалист, который координирует работу команды: ставит задачи, решает конфликтные ситуации и отвечает за результат.

Ну а понятие «бренд» многие трактуют по-разному. Иногда его ошибочно сравнивают с логотипом или названием торговой марки, но такое сравнение некорректно, так как бренд — больше, чем название. Бренд — это фирменный знак, с его помощью потребители отличают и запоминают товары или услуги компании.

Бренд-менеджер решает разные задачи, и все их условно можно поделить на две группы: маркетинговые и организаторские. Рассмотрели подробнее их в таблице.

Маркетинговые задачи

Организаторские задачи

анализирует рынок, конкурентов и целевую аудиторию бизнеса — это необходимо, чтобы запускать бренды, которые будут востребованы у потребителей исследует продажи — оценивает покупательский интерес и на основе этой информации строит стратегию развития разрабатывает брендинговую стратегию — долгосрочный план по созданию фирменной идентичности продумывает стратегию продвижения компании в целом — вместе с маркетологом запускает рекламу: подбирает каналы продвижения, распределяет бюджет и анализирует результаты взаимодействует со СМИ — так он продвигает бренд через разные площадки, в том числе радио и телевидение выявляет слабые стороны бренда — это позволяет вовремя заметить отрицательные моменты и перестроить брендинговую стратегию

подбирает специалистов для разработки и развития бренда — сотрудничает с дизайнерами, маркетологами, аналитиками и другими членами команды для создания идеи бренда и разработки стратегии продвижения контролирует результаты работы специалистов — проверяет, как выполняются поставленные им задачи по созданию и продвижению бренда распределяет бюджет — вместе с маркетологом и руководителем разрабатывает основные статьи расходов и решает, сколько денег выделять на каждую статью готовит документацию — проверяет отчёты специалистов и на их основе составляет общий отчёт о продвижении бренда на рынке общается с руководителями компании — обсуждает стратегию развития бренда, бюджет, задачи команды и др.

Бренд-менеджер работает в маркетинговых отделах различных компаний, начиная от промышленных предприятий и заканчивая небольшими студиями дизайна. Цель его работы — повысить доверие и привлекательность торговой марки среди потребителей. При этом бренд-менеджер не отвечает за функциональные характеристики или качество товара, но он в буквальном смысле создаёт имидж компании и доносит до потребителей её миссии и ценности.

Востребованность профессии «Бренд-менеджер»

На момент написания статьи на hh.ru размещено более 1300 вакансий для бренд-менеджеров. Среди работодателей встречаются как известные бренды, так и небольшие компании из разных сфер: от косметологии и детских товаров до банков и маркетинговых агентств.

Часто в задачи и обязанности бренд-менеджера входит развитие зарубежного бренда на российском рынке

О востребованности бренд-менеджеров можно судить и по вакансиям для продакт-менеджеров. Иногда работодатели ищут «универсальных солдат», умеющих продвигать не только бренд, но и отдельные продукты. В этом случае бренд-менеджер должен уметь разрабатывать новые продуктовые линейки и краткосрочные маркетинговые стратегии наравне с глубокими и длительными процессами по формированию и развитию бренда.

Пример вакансии на сайте hh.ru. Помимо стандартных задач, продуктовому менеджеру необходимо проводить маркетинговые исследования. Это ещё раз подтверждает: даже если вы уже разбираетесь в продвижении отдельных продуктов, умение развивать бренды тоже пригодится

График и формат работы бренд-менеджера

В течение рабочего дня бренд-менеджер проводит личные встречи или видеосозвоны с маркетологом, аналитиком, клиентами и руководителем проекта и компании. Также он много времени проводит у компьютера, так как должен контролировать результаты команды, анализировать процессы развития бренда и готовить отчёты для руководителей и клиентов.

Есть два варианта занятости, от которых зависят график и формат работы — трудоустройство в штат и фриланс. Рассмотрим каждый вариант подробно.

Трудоустройство в штат

Вы можете стать штатным сотрудником компании и получать фиксированную зарплату. Вы заключите трудовой договор с работодателем, в котором будут указаны условия работы, размер зарплаты и др.

Вы можете работать в офисе — в этом случае работодатель предоставляет рабочее место и необходимое оборудование. Другой вариант — удалённая занятость, когда рабочее место бренд-менеджера организуется дома: вы сами устанавливаете необходимые для работы программы и решаете, в какой комнате поставить компьютер.

Также можно работать в смешанном формате и часть задач решать дома, а часть — в офисе. В этом случае вы приезжаете в офис несколько раз в неделю, допустим, на совещания или встречи с клиентами.

График работы в штате. Чаще всего это фиксированная рабочая смена с 9 до 18 или с 8 до 17 часов с перерывом на обед. Отпуск — по графику, больничный оплачивается в соответствии с трудовым законодательством. Вы обязаны присутствовать на рабочем месте в указанное время, а зарплата строго ограничена финансовыми возможностями компаниями и цифрой, указанной в трудовом договоре.

Работа на фрилансе

Это более свободный формат, когда вы сам себе хозяин. Вы сотрудничаете с разными компаниями одновременно и сами находите клиентов.

Бренд-менеджеры работают с клиентами официально с подписанием договора, поэтому важно на старте карьеры оформить самозанятость или ИП. Вы можете арендовать офис или работать из дома и самостоятельно выбираете подходящий вариант.

График работы на фрилансе. Вы строите график самостоятельно, но чаще всего он примерно совпадает с традиционным расписанием. Бренд-менеджеры созваниваются с клиентами и другими специалистами, работающими над проектом, а такие мероприятия обычно проводятся в будни с 9 до 18 часов. Вы сами решаете, когда идти в отпуск, но и больничный вам никто не оплатит. В то же время только вы определяете, с кем работать и сколько проектов вести одновременно. Потолка по зарплате у вас не будет.

Зарплата бренд-менеджера

В интернете по запросу «бренд-менеджер вакансии» вы найдёте различные предложения от работодателей. Самые скромные из предложений стартуют с 50 000 руб., но встречаются вакансии с зарплатой от 200 000 руб. и выше.

По данным сайта Zarplan.com, средняя зарплата бренд-менеджера составляет 106 443 руб. — такую сумму готовы платить более половины работодателей.

В таблице представили вилку зарплат в зависимости от опыта бренд-менеджера:

Начинающий  Опыт работы до года	Опытный  Опыт работы от 1 до 5 лет	Профессионал  Опыт работы более 5 лет
50 – 60 000 ₽	60 – 150 000 ₽	От 150 000 ₽

Помимо опыта, на заработок влияют:

• формат занятости — в штате вы ограничены в зарплате, а на фрилансе ограничений нет;
• обязанности — чем больше задач вы решаете, тем выше зарплата;
• масштаб компании — крупные компании готовы платить больше, чем небольшие стартапы;
• регион — в Москве бренд-менеджеры зарабатывают больше, чем в регионах.

В сфере развития брендов большая конкуренция среди соискателей, поэтому компании предъявляют высокие требования даже к новичкам в профессии. Рассчитывать на высокую зарплату на старте карьеры не стоит — как и в любой другой сфере, здесь сначала нужно наработать опыт. Зато со временем вы сможете продвигать масштабные бренды и зарабатывать гораздо больше среднего значения по стране.

Плюсы и минусы профессии «Бренд-менеджер»

В работе бренд-менеджера есть положительные и отрицательные моменты. Собрали их в таблице:

Плюсы

Минусы

возможность выбирать разные форматы работы — в штате или на фрилансе, в офисе или удалённо глубокое погружение в бизнес-процессы — можно узнать о тонкостях предпринимательства и общаться с интересными людьми: топ-менеджерами, руководителями компаний и др. баланс творчества и логики — вы самостоятельно выбираете форматы продвижения, но опираетесь на факты, цифры и исследования решение разнообразных задач — в течение дня бренд-менеджер общается с людьми, проводит аналитику, считает бюджет и др. Можно всегда переключаться между задачами, если устал от однообразной работы достойный заработок — успешные бренд-менеджеры продвигают крупные компании и хорошо зарабатывают

отложенный эффект — результаты своего труда бренд-менеджер видит спустя время, так как развитие бренда — дело не быстрое высокая конкуренция среди соискателей — претендентов на высокооплачиваемые вакансии всегда много нестабильный и небольшой заработок на старте — первое время, пока практических кейсов немного, зарплата будет не такой высокой, как хотелось бы

Знания и навыки, необходимые бренд-менеджеру

Кажется, будто бренд-менеджер должен уметь практически всё — от разработки стратегий продвижения до конструктивного общения с клиентами. Это утверждение можно назвать верным, ведь бренд-менеджер — мастер на все руки, который хорошо знает проект, умеет общаться и прогнозировать результаты целой команды.

Вот какие знания и навыки необходимы ему для работы.

• знание маркетинга — бренд-менеджер работает в связке с маркетологом и понимает, как создавать рекламные кампании и выбирать каналы для продвижения бренда;
• финансовая грамотность — важно понимать, как и куда тратить деньги компании, чтобы они работали и приводили к цели. Бренд-менеджер отвечает за то, насколько эффективно распределяются финансы, и отчитывается руководителю за потраченные деньги;
• знание психологии — для развития компании бренд-менеджер подбирает команду специалистов, решает конфликтные ситуации и предлагает руководству свои идеи. Всё это невозможно без умения общаться и знания основ человеческой психики;
• навыки разработки стратегий — бренд-менеджер умеет выдвигать гипотезы, создавать концепции развития, ставить цели для команды и прогнозировать результаты. Он заранее видит, к какому результату должен прийти бренд, и на этой основе организует работу;
• умение работать с электронными таблицами и презентациями — для анализа результатов важно уметь считать большие данные в экселе и представлять их визуально через качественные презентации.

Большой плюс для бренд-менеджера — знание английского языка на уровне Proficient User, то есть свободное владение. Ваши шансы на получение интересной работы с этим навыком увеличиваются в разы, так как вы сможете не только развивать бренд внутри страны, но и выводить его на международный рынок. Поэтому параллельно с развитием в профессии можно учить английский — эти знания вам точно пригодятся в работе.

Личностные характеристики бренд-менеджера

Умение работать в команде, креативность и развитое логическое мышление — вот главные качества, необходимые для развития в профессии. Но работа бренд-менеджера сложная и многогранная, поэтому ему важно развивать в себе и другие качества:

• стрессоустойчивость — в работе могут возникать сложные ситуации, вроде ошибок членов команды или проблемы с распределением бюджета. Чтобы решать все задачи конструктивно, бренд-менеджеру важно уметь справляться со стрессом, не паниковать и отключать эмоции в сложных ситуациях;
• коммуникабельность — необходима для ведения переговоров с клиентами, партнёрами, руководителями и коллегами;
• развитое чувство эмпатии — чтобы создавать крутые бренды, важно понимать эмоции целевой аудитории;
• инициативность — бренд-менеджер ведёт за собой команду и не боится озвучивать свои идеи руководству;
• лидерские качества — важно быть неофициальным лидером, к мнению которого прислушиваются все члены команды.

Эти качества помогут вам стартовать в профессии, но развиваться без специальных знаний невозможно. Поэтому так важно не просто пробовать себя в бренд-менеджменте, а учиться профессии и с нуля узнавать все тонкости развития брендов. Далее мы расскажем о вариантах такого обучения.

Как стать бренд-менеджером

Стать профессиональным бренд-менеджером можно на онлайн-курсах. После обучения вы получите сертификат или диплом и сможете найти работу.

Вот несколько вариантов онлайн-курсов, с которых можно стартовать в профессии.

Как и куда развиваться в профессии

Есть два пути карьерного развития: горизонтальный и вертикальный. У каждого из них свои плюсы и минусы, но оба они вполне «рабочие». Изучайте каждый вариант и выбирайте тот, что вам ближе.

Горизонтальное развитие. Вы как будто идёте по ровной дороге, которая сначала выглядит как небольшая узкая тропинка, а затем расширяется и превращается в автомагистраль. Вы работаете на фрилансе и начинаете с простых проектов: небольших стартапов с минимальным бюджетом.

Постепенно вы накапливаете опыт и берёте в работу более сложные проекты. Вы решаете нестандартные задачи: продвигаете специфичный продукт или бренд, выводите компанию на международный рынок и запускаете рекламные кампании с многомиллионными бюджетами.

Количество довольных вашей работой клиентов растёт и постепенно вы увеличиваете цену на свои услуги. Вы становитесь узнаваемым специалистом, и компании сами выходят на вас и предлагают сотрудничество. Ваша зарплата растёт, хотя формально вы всё так же остаётесь бренд-менеджером, но с большим количеством навыков и компетенций.

Вертикальное развитие. Это карьера в рамках компании и выглядит она как подъём по лестнице. Вы начинаете как помощник маркетолога или бренд-менеджера. Вы участвуете в разработке маркетинговых стратегий, анализируете результаты рекламных кампаний и помогаете руководителю готовить отчёты.

Ваши компетенции растут, а вместе с ними и зарплата — со временем вы переходите на должность бренд-менеджера и самостоятельно с нуля разрабатываете стратегии, руководите командой специалистов и распределяете бюджет.

Затем вы можете стать руководителем отдела маркетинга и решать ключевые задачи компании. Вы будете участвовать в совещаниях руководства, напрямую общаться с партнёрами и реализовать идеи по комплексному развитию бренда на международном уровне.

Подведём итог

В эпоху конкуренции и развития малого и среднего бизнеса бренд-менеджеры востребованы как никогда. Эти специалисты развивают компанию и работают над её узнаваемостью на рынке — именно благодаря их трудам компанию запоминают миллионы людей.

Бренд-менеджер ежедневно выполняет разноплановые задачи, поэтому ему нужно много учиться. Для начала можно пройти онлайн-курс — так вы сможете стартовать в профессии. Но и во время работы о получении новых знаний забывать не стоит — только постоянно обучаясь, можно стать высокооплачиваемым специалистом.

Не знаете с чего начать?

Получите персональный список курсов, пройдя бесплатный тест по карьере

Пройти тест