Перейти на сайт курса
Личный бренд помогает потребителю ориентироваться на рынке товаров и услуг, а бизнесу — выделяться из тысяч других компаний и экспертов и завоёвывать расположение целевой аудитории. Клиент охотнее купит продукт у продавца, который уже известен в профессиональных кругах и зарекомендовал себя с положительной стороны, чем у ноунейма с точно таким же товаром. Чтобы стать тем продавцом, которого выбирают потребители, нужно развивать личный бренд.
Персональный бренд важен не только медийным личностям и блогерам, которые продают чек-листы и онлайн-курсы по тиктоку. Он пригодится и представителям большинства профессий, особенно в диджитале, и фрилансерам, психологам, преподавателям, спортсменам. Даже если вы работаете менеджером по продажам в магазине электроники, развитый персональный бренд может помочь вам найти дополнительные источники дохода, получить повышение или более выгодный оффер, а при желании — и вовсе уйти из найма.
Может показаться, что личный бренд развивают из-за желания стать популярным, и отчасти это так. Без известности, хотя бы в узкопрофильных кругах, личный бренд не построить, но основная его цель — монетизация. Благодаря бренду вы можете эффективнее продвигать бизнес и продавать товары и услуги по более высокой стоимости. Кроме непосредственно продукции или работы на заказ, человек может получать деньги за рекламу и рекомендации, ведь его мнение имеет вес для общества, и сотрудничество с ним выгодно для бизнеса.
Главные показатели личного бренда — охваты и репутация. В зависимости от масштабов и амбиций бизнеса или отдельно взятого специалиста охваты могут варьироваться. Копирайтеру на фрилансе будет достаточно 100 заинтересованных в его услугах человек, чтобы сформировать очередь на тексты на ближайшие пару месяцев. Бренду одежды для активных продаж нужна более широкая известность. Главное в этом вопросе — затрагивать целевую, заинтересованную в вашем продукте или услугах аудиторию.
Опыт взаимодействия компании или специалиста с клиентами и потенциальными потребителями должен быть позитивным, поэтому важно следить за тем, что вы транслируете на информационных площадках и как выстраиваете коммуникацию с аудиторией. Даже если потребители довольны вашим продуктом, ошибки в логистике, отсутствие обратной связи по вопросам и проблемам клиентов или неосторожные высказывания и сомнительные рекламные интеграции могут подпортить репутацию вашего бренда и снизить спрос. Восстановить «честное имя» и лояльность аудитории бывает непросто.
Если вы хотите развивать личный бренд компании или себя как эксперта, начните с грамотного позиционирования на рынке. Определите, кто вы и что предлагаете потребителю, в чём ваши преимущества, а в чём отличия от конкурентов. Дальше можно подумать об упаковке и образе, который вы создаёте у аудитории. Для компании это название, логотип, слоган и другие компоненты фирменного стиля. Для специалиста — одежда, манера общения, визуальное оформление профиля в соцсетях и др. Следующий шаг — выбрать площадки присутствия. Оцените особенности и ограничения популярных платформ, решите, будете вы регулярно записывать видеоконтент, чтобы развивать видеоблог, или писать лонгриды и аналитические статьи, и подыскивайте площадки с хорошей посещаемостью. Самые популярные платформы для построения личного бренда — соцсети, но есть и офлайн-способы рассказать о своей экспертности миру, например, участвовать в конференциях.
Развитый личный бренд будет работать на вас и приносить выгоду долгие годы. Даже если вы решите сменить вектор деятельности и стартовать с нуля в смежной области, сделать это проще, когда вас знают и ценят за прошлые заслуги.
Построить успешный личный бренд без специальных знаний непросто, ведь у вас не будет права на ошибку, а всю информацию придётся искать самостоятельно и подвергать критической оценке. Получить системные знания и разобраться во всех тонкостях построения личного бренда для себя или клиента помогут профильные курсы. Мы собрали топ-5 программ от онлайн-школ, где под присмотром преподавателей-практиков вы пройдёте все этапы создания и продвижения персонального бренда: от определения целевой аудитории до интеграций со СМИ и формирования бренд-коммьюнити. В нашей подборке есть программы с уклоном в развитие персонального бренда фрилансера, если вы самозанятый дизайнер, программист или копирайтер, и отдельная программа для спортсменов и пиарщиков, которые хотят научиться позиционированию в специфической теме спорта.
Сравнивайте программы, стоимость и сроки обучения, выбирайте понравившийся онлайн-курс и прокачивайте личный бренд вместе с опытными экспертами.
Профессия «Личный бренд PRO» от Skillbox
| Длительность | 12 месяцев |
| Уровень | новичкам, опытным |
| Кому подойдёт | pr-менеджерам, бизнес-тренерам, блогерам, коучам, маркетологам, предпринимателям, спикерам, фрилансерам |
| Формат | записанные видеоуроки + домашние задания с проверкой |
| Гарантии | помощь с трудоустройством |
| Итоги | диплом |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Курс для коучей, бизнес-тренеров, маркетологов, блогеров, pr-менеджеров и предпринимателей. Вы узнаете, как развить личный бренд, чтобы продвигать свои идеи и находить общий язык с аудиторией и сможете повысить спрос на свои услуги. Вы научитесь демонстрировать свою экспертность, уверенно выступать перед публикой, партнёрами и инвесторами и освоите правила деловой переписки. Вы поймёте, как выстраивать стратегию продвижения в соцсетях и находить блогеров и медийных личностей для рекламы своего аккаунта в соцсетях и сможете привлекать новых подписчиков и монетизировать личный бренд. Вы получите в подарок курсы по работе с конструктором сайтов Tilda, гугл-таблицами и экселем.
Курс «Личный бренд» от Skillbox
| Длительность | 3 месяца |
| Уровень | новичкам |
| Кому подойдёт | предпринимателям, маркетологам, PR-менеджерам, спикерам, коучам, бизнес-тренерам, блогерам |
| Формат | записанные видеоуроки + домашние задания с проверкой |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Курс подойдёт блогерам, спикерам, предпринимателям, pr-менеджерам и бизнес-тренерам. Вы поймёте, как позиционировать себя в качестве эксперта, научитесь анализировать и находить заинтересованную аудиторию и сможете сформировать личный стиль — от манер в общении до стиля в одежде. Вы узнаете, как рекламировать личный бренд через публикации в СМИ, упоминания в соцсетях, участие в мероприятиях и конференциях, выстроите стратегию продвижения себя и разработаете план монетизации.
Курс «PR личного бренда» от SKVOT
| Длительность | 2 месяца |
| Уровень | новичкам, опытным |
| Кому подойдёт | pr-менеджерам, бизнес-тренерам, блогерам, коучам, маркетологам, предпринимателям, спикерам |
| Формат | записанные видеоуроки, онлайн-вебинары + домашние задания с проверкой |
| Итоги | портфолио |
| Цена |
|
| Преимущества |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Курс для блогеров, предпринимателей, pr-менеджеров, экспертов, коучей и маркетологов. Вы поймёте, как повысить узнаваемость бренда и укрепить репутацию в медиа, собрать заинтересованную в эксперте или компании аудиторию и грамотно выстроить с ней коммуникацию. Вы разберётесь в каналах прямой и контекстной рекламы, продвижении бренда через инфлюенсеров в соцсетях и публикации в СМИ и узнаете, как конвертировать узнаваемость в репутацию и стать лидером мнений. Вы подготовите pr-стратегию для личного бренда, а лектор даст по ней обратную связь.
Онлайн-курсы фриланса для начинающих от Международной школы профессий
| Длительность | 1 месяц |
| Уровень | новичкам |
| Кому подойдёт | фрилансерам |
| Формат | онлайн-вебинары + домашние задания с проверкой |
| Итоги | диплом |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Курс подойдёт диджитал-специалистам, которые хотят организовать удалённую работу не в штате: программистам, копирайтерам, дизайнерам разных направлений и др. Вы узнаете, как грамотно оформить резюме и портфолио, выбрать систему налогообложения, составить бриф, ТЗ и договор. Вы научитесь продвигать личный бренд и находить заказчиков на сайтах вакансий, биржах фриланса и в соцсетях и разберётесь, как презентовать себя новым клиентам и выстраивать с ними коммуникацию.
Курс «Личный бренд спортсмена» от Skillbox
| Длительность | 4 месяца |
| Уровень | новичкам, опытным |
| Кому подойдёт | pr-менеджерам, маркетологам, спортсменам |
| Формат | записанные видеоуроки + домашние задания с проверкой |
| Итоги | диплом + портфолио |
| Цена |
|
| Ссылка на курс | полная информация о курсе |
Мнение редакции
Курс будет полезен спортсменам и специалистам в сфере пиара и маркетинга. Вы разберётесь в специфике продвижения личного бренда в спорте и сможете монетизировать карьеру спортсмена. Вы узнаете, как подбирать подходящую под вид спорта рыночную нишу и позиционирование, формировать положительную репутацию спортсмена и продвигать личный бренд через соцсети, журналистов и фотографов. Вы поймёте, как привлечь партнёров и инвесторов, и сможете находить дополнительные источники дохода для спортсмена. Вы разработаете план действий для привлечения спонсорских инвестиций в свой проект и защитите его в качестве дипломного проекта.
Подведём итог
Личный бренд складывается из множества продуманных элементов: профессиональных навыков, стиля, манеры общения с аудиторией, идей компании или специалиста, которые они транслируют в мир. От того, какой образ представляют себе ваши потенциальные клиенты, зависит успех вашего дела и его прибыльность.
Грамотно выстраивать позиционирование, создавать качественный контент, составлять план продвижения и корректировать стратегию развития в зависимости от эффективности — всё это важно и нужно для формирования сильного личного бренда, его поддержания и масштабирования. Это не разовая задача, которую можно сделать за одну ночь, и не хобби, которым можно заниматься в свободное время, а целенаправленный процесс, который требует понимания и вложения сил, времени и средств.
Освоить азы построения персонального бренда для себя или научиться развивать бренд компаний и других экспертов вам помогут специалисты в pr, smm, брендинге, дизайне и маркетинге на профильных онлайн-курсах. Вы получите структурированные и актуальные теоретические знания, научитесь применять их на практике и сможете формировать, продвигать и монетизировать личный бренд с нуля.
В нашей подборке есть курсы с разным уклоном: как комплексные программы о построении личного бренда, которые будут полезны pr-менеджерам, маркетологам, блогерам, бизнес-тренерам, коучам и другим специалистам, так и специализированные курсы для фрилансеров или спортсменов. Выбирайте подходящую вам онлайн-программу и записывайтесь на обучение.
