Профессия «Крауд-маркетолог» — кто такой, чем занимается и как обучиться

Крауд-маркетолог (линкбилдер) – это специалист по крауд-маркетингу (crowd marketing) или линкбилдингу (link building). Его главная задача состоит в наращивании количества внешних ссылок на продвигаемый сайт. Хотя в интернете часто не делают различий между линкбилдером и крауд-маркетологом, правильно рассматривать crowd marketing как более широкое поле для действия. В статье детально поговорим об этом, чтобы получить полное понимание специфики работы в этой области.

Сейчас же стоит прояснить, что всем веб-ресурсам (сайтам, форумам, страницам в соцсетях) нужны внешние ссылки. Само их наличие уже способствует лучшему ранжированию в поисковых системах, повышает узнаваемость бренда и способствует увеличению числа продаж. Поэтому крауд-маркетолог – это ценный специалист, делающий несложную, но важную работу, да еще и неплохо при этом зарабатывающий.

Как работает crowd marketing

Крауд-маркетинг ценен и с позиций SEO-оптимизации, и со стороны SMM-продвижения. Давайте посмотрим, как же это работает. Если говорить о SEO, то, несмотря на неоднократные попытки Google и Яндекс уменьшить влияние ссылочной массы на ранжирование веб-ресурсов, пока вся поисковая выдача в интернете продолжает строиться на ссылочных сигналах.

Раньше это было так: у кого больше внешних ссылок, тот и в топе. Сейчас немного по-другому. Теперь в расчет идет не только общее число ссылок, а еще и их качество, которое оценивается по следующим факторам:

1. В расчет берется ресурс, на котором появилась ссылка. Если это плохой сайт, который только тем и занимается, что и продает ссылки, то ценность его крайне низкая. Если же ссылка появляется на авторитетном веб-ресурсе, то это уже очень хорошо.
2. Поисковики анализируют околоссылочный текст, т. е. если ссылка на сайт про автомобили находится в статье про разведение гвоздик на даче, то это плохо.

Поэтому линкбилдер следит, чтобы ссылки покупались и размещались на трастовых (надежных) веб-ресурсах в соответствующем текстовом окружении. Для этого они анализируют сайты при помощи различных веб-сервисов: Ahrefs, Checktrust, Xtool и пр.

Однако крауд-маркетолог этим не ограничивается, т. к. он не просто наращивает ссылочную массу за счет закупки ссылок на проверенных сайтах, соответствующих ряду различных параметров, но еще и способствует популяризации торговой марки, продукта или услуги.

Для этого на специальных площадках или напрямую у блогеров заказывается нативная реклама, написание хвалебных отзывов и обзоров. При этом опытный крауд-маркетолог подбирает площадки и инфлюенсеров так, чтобы воздействовать напрямую на целевую аудиторию. Показ инфоматериалов со скрытой и ненавязчивой рекламой подталкивает «подогретых» и «горячих» пользователей переходить по предлагаемым им ссылкам и заказывать услуги или покупать товары.

Задачи крауд-маркетолога

Главные задачи для крауд-маркетолога:

1. Повышение узнаваемости бренда, услуги и товара. Девять людей из десяти склонны покупать продукцию или оплачивать услуги, если ранее слышали о них.
2. Наращиванию ссылочной массы, что хорошо для SEO и способствует росту позиций сайта в поисковой выдаче.
3. Разбавление ссылочного профиля. Поисковые системы не любят сайты, которые покупают ссылки, но точно узнать о покупке они не могут. Поэтому Яндекс и Гугл стали отслеживать текст ссылок, и если каждая ссылка содержит только ключ (например, «купить пластиковые окна в Москве»), то они считают такой сайт искусственно продвигаемым и понижают его в ранжировании. Чтобы этого не допустить, требуется разбавлять анкорный лист максимально приближенными к естественному виду текстами ссылок.
4. Привлечению на сайт целевой, т. е. уже «подогретой» аудитории, склонной к покупке товара или заказу услуг.

Что должен знать и уметь специалист по крауд-маркетингу

В силу специфики работы крауд-маркетолог обязан:

• знать основы SEO в части внешней оптимизации;
• уметь проанализировать качество веб-ресурса при помощи программ и сервисов;
• изучить базовые принципы SMM;
• иметь навыки в копирайтинге, чтобы уметь грамотно писать продающие тексты;
• в достаточной мере знать маркетинг, чтобы создавать и размещать материалы, вписывающиеся в разработанную стратегию продвижения товаров и услуг на рынке.

С какими площадками чаще всего работает крауд-маркетолог

1. Отзовики. Это сайты, где интернет-пользователи оставляют свои отзывы о том или ином товаре, бренде, услуге. Например, Otzovik.com. То есть это такой виртуальный вариант книги жалоб и предложений. Авторитетные отзовики просто так не пропускают комментарии, а требуют доказательств, поэтому при размещении материалов тут придется постараться, иначе они не пройдут строгой модерации.
2. Тематические форумы. Еще один хороший вариант для размещения ссылок, которые можно органично вписывать в посты для чужих веток или в самостоятельно созданные темы.
3. Социальные сети. Тут работа ведется по нескольким направлениям. Можно покупать размещение рекламных постов в популярных пабликах, платить блогерам за размещение постов и сториз с нативной рекламой.
4. Сайты вопросов. Сейчас очень популярными становятся Ответы Mail.ru, Яндекс Кью и т. д. Здесь в ответах на вопросы можно органично вписывать ссылки на ресурсы самых различных тематик.
5. Маркеты. Например, Яндекс Маркет. Попасть в такой агрегатор непросто, но постараться стоит.

Преимущества и недостатки профессии крауд-маркетолога

Среди явных преимуществ стоит выделить:

1. Профессия очень востребованная.
2. Оплата неплохая, а сама работа нетрудная.
3. Освоив линкбилдинг, становишься универсальным специалистом: отчасти сеошником, смм-щиком, интернет-маркетологом, траффик-менеджером. Ну а это открывает новые перспективы в профессиональном развитии.

Что касается минусов, то:

1. размещать ссылки на сторонних площадках становится все сложнее и сложнее, т. к. качественных и подходящих не так уж и много, а те, что есть, предъявляют строгие требования к комментариям и отзывам;
2. работа крауд-маркетолога очень узкоспециализированная, и чаще всего ее доверяют специалистам более широкого профиля: интернет-маркетологам, СЕО-специалистам, менеджерам по трафику и т. д.

В подтверждение последнего тезиса стоит привести такой пример с сайта трудовых вакансий hh.ru:

Сколько зарабатывает специалист по крауд-маркетингу

Новички, даже без опыта работы, уже могут зарабатывать от 10 тыс. рублей в месяц, работая по несколько часов в день. Поэтому линкбилдинг – это отличный вариант для старта в интернет-заработке. Если получить соответствующее образование по крауд-маркетингу, то можно претендовать на более серьезный оклад – от 50-60 тыс. руб. и выше.

Примеры вакансий крауд-маркетолога и линкбилдера с сайта Russia-trud.com:

Изучая вакансии специалиста по крауд-маркетингу, нетрудно заметить, что в большинстве случаев требуются сотрудники для удаленной работы. Поэтому географическое нахождение работодателя в расчет можно не принимать.

Как стать крауд-маркетологом

Профессии крауд-маркетолога в вузах не учат, а самому освоить все тонкости практически невозможно. Поэтому стоит потратить немного времени и денег, чтобы пройти хорошие платные онлайн-курсы. Следует понимать, что заложенный во время их прохождения базис будет очень важен для построения дальнейшей карьеры, т. к. из специалиста по крауд-маркетингу легко можно вырасти в сеошника, смм-щика, интернет-маркетолога и т. д.

Скажите, а чем именно вам приглянулся crowd marketing? Возможно, тем, что это:

• несложная удаленная работа;
• ступенька к освоению более сложных интернет-профессий;
• хорошая возможность подработки для совмещения с основной работой/учебой.

Обязательно поделитесь своим мнением в комментариях ниже и напишите, какие еще интернет-профессии, на ваш взгляд, сейчас особенно перспективны.

Не знаете с чего начать?

Получите персональный список курсов, пройдя бесплатный тест по карьере

Пройти тест