Зачем нужна наружная реклама в 2023 году и насколько она актуальна

Согласно отчёту ResearchAndMarkets, в 2025 году стоимость мирового рынка наружной рекламы достигнет 58,80 млрд долларов, увеличившись в среднем на 12,26% с 2021 года. Это означает одно: рынок наружной рекламы жив и активно развивается. Игнорировать этот способ продвижения не стоит — так вы рискуете упустить возможную прибыль.

В статье мы расскажем, эффективна ли наружная реклама в 2022 году и какие её форматы особенно популярны. Насколько она востребована и какие специалисты работают над созданием уличной рекламы — читайте далее в статье.

Что такое наружная реклама

Если сравнивать разные способы продвижения, то наружная реклама окажется одним из старейших. Первые её признаки датируются 1-м тысячелетием до н.э.: одна из известных находок археологов — папирус, на котором размещено объявление о продаже рабов. Рекламные надписи люди в те времена также царапали на стенах пещер, а чуть позже, в эпоху расцвета Римской Империи, рисовали их на глиняных или медных табличках.

Сегодня наружная реклама — это не просто способ продвижения, а отдельный вид искусства: на что только не идут изобретательные маркетологи, чтобы привлечь внимание прохожих.

 Иногда уличная реклама выглядит максимально просто. Например, барбершоп можно прорекламировать, нарисовав на грифельной доске мелом стрелку и написав пару фраз. Этого достаточно, чтобы прохожие обратили внимание на объявление

Наружную рекламу размещают на временных или стационарных уличных объектах: электронных билбордах на тротуарах, рекламных щитах и растяжках вдоль дорог и др. Объявления на таких объектах короткие, а их главные атрибуты — ёмкий текст и запоминающаяся картинка.

Фраза на рекламном плакате может состоять из 2–3 слов. В таких объявлениях важен смысл фразы, а не количество букв

Зачем нужна наружная реклама

Казалось бы, в век цифровых технологий, когда люди не отрывают взгляд от экранов телефонов, уличная реклама не особо нужна — её заменили объявления в интернете. Но не стоит спешить с выводами.

У наружной рекламы есть конкретные маркетинговые задачи, с которыми она справляется лучше, чем все остальные виды продвижения.

Перечислим основные:

• увеличить узнаваемости — наружная реклама помогает бизнесу примелькаться и запомниться целевой аудитории. Если логотип и фирменный стиль компании видны на улице — люди поневоле её запомнят;
• рассказать о конкретном предложении — с помощью уличной рекламы можно рассказать об акциях или скидках, особенно если речь идёт об офлайн-бизнесе;
• упростить навигацию — с помощью стрелки на рекламном уличном баннере можно креативно показать направление движения до торговой точки;
• анонсировать событие — наружная реклама позволяет получить максимальный охват при минимальных затратах, главное — заранее разместить объявление об открытии.

Уличная реклама дополняет другие способы продвижения. Вспомните, как вы узнаёте новый бренд: слышите о нём по радио, читаете в интернете и видите его объявления на рекламных щитах в городе. При таком комплексном подходе бренд лучше запоминается и быстрее становится популярным.

Кому подходит наружная реклама

Уличная реклама может использоваться, независимо от масштабов бизнеса. Так, для продвижения малого бизнеса идеальны небольшие по размеру рекламные конструкции, размещённые на тротуарах и фасадах зданий.

Такой формат подойдёт:

• местечковым магазинам,
• салона красоты,
• частным медицинским учреждениям,
• образовательным центрам,
• нотариальным бюро и адвокатским конторам.

Представители крупного бизнеса ориентированы на большой охват, а их потенциальными клиентами могут стать практически все жители города, поэтому рекламные конструкции размещаются на оживлённых улицах, вдоль автомобильных трасс и в местах массового скопления людей: у железнодорожных вокзалов, стадионов или в аэропортах.

Среди крупного бизнеса к наружной рекламе чаще всего прибегают:

• застройщики,
• автосалоны,
• ритейлеры,
• магазины бытовой техники,
• заводы.

Цели у крупного и малого бизнеса одинаковые — повышение продаж, поэтому наружная реклама может быть полезной практически для любой компании. Продвижение бренда или продукта в случае с наружной рекламой происходит за счёт его видимости: если баннер удачно расположен, ежесуточно его могу заметить тысячи людей.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Уличная реклама универсальна и подходит для продвижения компаний из разных сфер бизнеса. Тем не менее у неё есть свои достоинства и недостатки.

В таблице отметили основные плюсы и минусы наружной рекламы.

Плюсы

Минусы

броскость — люди обращают внимание на уличные конструкции непроизвольно и неосознанно запоминают информацию на них мобильность — некоторые конструкции можно переносить с места на место низкая стоимость — есть много вариантов бюджетной уличной рекламы, доступной даже на старте развития компании долговечность — современные рекламные конструкции отлично сохраняются в условиях яркого солнца, морозов и осадков большой охват — если место выбрано грамотно, конструкцию увидят много людей

сжатость информации — никто не прочитает объёмный текст на улице, даже если он крайне полезен дорогая аренда в местах с большой проходимостью — речь прежде всего о размещении крупногабаритных конструкций вандализм — рекламную конструкцию могут попросту испортить

Какой бывает наружная реклама

Есть разные виды наружной рекламы — в некоторых источниках указывается от 20 до 30 форматов. Мы рассмотрим самые популярные.

Билборды. Большие щиты с рекламными плакатами, расположенными рядом с оживлённой трассой или на улице с высокой проходимостью.

Текст на билборде должен быть крупным, чтобы его без проблем могли прочитать и пешеходы, и люди в проезжающем транспорте

Ситилайты. Тротуарные панно с подсветкой, которые показывают рекламу для пешеходов. Обычно их размещают не на самом тротуаре, а рядом — так реклама становится заметной ещё и с дороги.

Ситилайты обычно двусторонние со сменяющимися экранами, поэтому на них можно разместить несколько разных объявлений

Панели-кронштейны. Небольшие по размеру конструкции, которые крепят на фасадах зданий. Зачастую они выполняют функцию указателей. На панелях кронштейнах порой текста нет совсем или же написаны пару слов — места на такой табличке мало, поэтому важно поместить логотип и название.

На панели-кронштейне отлично смотрятся контрастные цвета, которые привлекают внимание прохожих

Реклама на фасадах зданий. Большие рекламные панно, щиты и объёмные буквы, которые крепятся на зданиях, лучше размещать на минималистично оформленных фасадах. Так она будет заметной и не потеряется в архитектурных элементах.

Важно, чтобы реклама на здании просматривалась с разных ракурсов. Так, на фото она хорошо заметна даже с противоположной стороны широкой улицы

Штендеры. Переносные конструкции, которые устанавливают рядом с торговыми точками. Изображения на штендерах быстро становятся грязными и потрёпанными. Лучше не допускать таких ситуаций  вовремя менять рекламные плакаты.

На штендере можно размещать несколько рекламных объявлений, распечатанных на листах А4. Так можно рассказать прохожим об актуальных акциях

Digital-экраны. Их ещё называют цифровой наружной рекламой. Вы наверняка видели такие конструкции в крупных городах: как по телевизору, на этих экранах транслируются рекламные видеоролики.

Современные digital-экраны — необязательно прямоугольные конструкции, похожие на большой телевизор. Форма может быть любой, главное — корректные и яркие изображения

Выбор формата зависит от целей и особенностей бизнеса, а также от бюджета на рекламу. Чем меньше конструкция, тем она дешевле, но и эффект от неё будет скромнее, чем от крупногабаритного формата.

Насколько востребована и эффективна наружная реклама

По данным отчёта Mediascope, наружная реклама входит в тройку лидеров вместе с продвижением на телевидении и акциями в магазинах. Её можно назвать востребованным инструментом продвижения.

Рекламные объявления на улице замечают большое количество респондентов — от 70 до 81%. Как бы люди ни зависели от гаджетов и интернета, они ежедневно выходят на улицу и обращают внимание на рекламные плакаты, поэтому такие объявления эффективны для продвижения бизнеса

Однако эффективность наружной рекламы зависит от ряда факторов. Так, важно учитывать:

• целевая аудитория — учитывается, сколько потенциальных клиентов обратят внимание на объявление. При этом рассчитывается расстояние до светофоров и торговых центров, угол поворота рекламной конструкции по отношению к движению потока людей и возможные препятствия, закрывающие обзор;
• эффективность коммуникации — то, насколько текст и изображение побуждают к действию. Объявление должно вызывать эмоции и запоминаться;
• креативность — для объявления на улице необходимо придумать оригинальную подачу, которая выделит компанию на фоне конкурентов;
• место размещения — даже качественная наружная реклама может не сработать, если место подобрано неудачно, ведь тогда рекламу не увидит целевая аудитория.

В наружной рекламе, как и в других способах продвижения, зачастую тестируются отдельные форматы — так подбирается лучшее решение, которое даст максимальный результат.

Кто создаёт наружную рекламу и где учиться

Уличные рекламные щиты и переносные конструкции всегда создаются командой специалистов: маркетологов, графических дизайнеров, копирайтеров и менеджеров по продажам. Каждой из этой профессии можно научиться, и далее мы расскажем о возможных вариантах обучения.

Маркетолог

Маркетолог отвечает за продвижение продукта или услуг компании. Он разрабатывает рекламную стратегию, отвечает за грамотное распределение бюджета и выбирает способы продвижения. Именно маркетолог решает, какой формат наружной рекламы выбрать.

Кроме того, он набирает команду, которая занимается созданием и размещением рекламных конструкций, или отдаёт эту задачу сторонним компаниям. Маркетолог отвечает за результаты продвижения и анализирует, насколько эффективными были выбранные им инструменты.

Графический дизайнер

Графический дизайнер создаёт изображения для печатной и электронной рекламы. Он отвечает за визуальную часть рекламных конструкций: создаёт макеты и презентует их заказчику или руководителю.

Графический дизайнер не рисует вручную — все макеты он разрабатывает в специальных программах: Photoshop, Illustrator, Crello  и др. Кроме того, графический дизайнер умеет сочетать цвета и выстраивать композицию. Он знает, какие потребности есть у целевой аудитории и как их визуализировать в дизайнерском макете.

Копирайтер

Копирайтер создаёт коммерческие тексты для сайтов, соцсетей и офлайн-рекламы. Он умеет с помощью текста привлекать внимание и мотивировать читателей совершить целевое действие — заказать, купить и др.

В наружной рекламе копирайтер отвечает за создание текста для объявлений. Эти тексты специфичны: они должны быть короткими, но запоминающимися. Поэтому копирайтер анализирует целевую аудиторию, изучает предложения конкурентов и создаёт несколько вариантов текстов.

Менеджер по продажам

Менеджер по продажам помогает бизнесу продать, а клиенту — купить товар или услугу. В крупных компаниях это ценный специалист, от которого напрямую зависит прибыль. Менеджер по продажам находит новых клиентов, продаёт им товар или услугу и сопровождает сделку.

В случае с наружной рекламой менеджер по продажам работает как посредник. Представьте: вы увидели на улице объявление, заинтересовались и позвонили по указанному номеру. Менеджер по продажам ответит на звонок и расскажет подробно о товаре. Его задача — закрыть ваши возражения и помочь оформить покупку при необходимости.

Подведём итог

Наружная реклама в 2022 году эффективна и востребована. После двух лет пандемии люди наконец-то могут свободно гулять, обедать в уличных кафе и посещать экскурсии, а значит, неосознанно обращать внимание на рекламные щиты и вывески.

Плюсы наружной рекламы: она повышает узнаваемость бренда и подходит практически для любого бизнеса. Однако при планировании размещения важно грамотно подобрать место и выбрать формат рекламы — так вы не потратите деньги впустую и получите необходимый результат от продвижения.

Создание наружной рекламы — комплексная работа команды специалистов: маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, менеджеров по продажам и др. Вы можете стать одним из них — для этого достаточно пройти онлайн-курс, создать портфолио и добавить в него примеры своих работ.