YouTube – самый большой видеосервис в мире. Это целая вселенная: блогеры, просмотры, лайки и репосты. А там, где есть пользовательская среда, найдутся и средства для заработка денег. Это действительно так. YouTube давным давно вышел за рамки простого развлекательного сервиса, здесь продают и покупают, зарабатывают и тратят.
Рассматривать сервис можно с трех точек зрения:
- Простого посетителя, желающего развлечься и получить удовольствие за просмотром любимых видосов.
- Блогера, создающего контент, радующего своих подписчиков полезным, веселым, познавательным контентом.
- Владельца бизнеса или рекламодателя, который хочет рассказать о себе и своей компании, получить новых покупателей.
Если с первым парнишкой все понятно: каждый знает, как заглянуть на ютубчик и найти что-то интересное, то с двумя оставшимися категориями все не так просто.
Мы подготовили развернутый рассказ о возможностях ютуба для блогеров и для владельцев бизнеса. Как запустить свой канал и как продать товар – переходите ниже, кликайте в нужный заголовок и читайте, там полезно. Поехали.
YouTube: что за зверь в цифрах
Сразу к горячему. Представьте, по охвату аудитории YouTube круче, чем большинство каналов по телевизору. В месячном разрезе его пока опережает только «Первый канал»:
А как вы думаете, сколько людей смотрит ютуб в России ежемесячно? Их почти 50 миллионов, чуть-чуть меньше, но скоро будет 50. А зарегистрированных аккаунтов по всему миру больше миллиарда. Гендерное соотношение практически равное: 51,3% мужчин к 48,7% женщин.
Возраст аудитории разнообразный, от 10 лет и младше до 65. Все любят и смотрят Ютуб по 18 и больше минут:
Еще один интересный факт про YouTube – активнее всего его используют люди в возрасте 45-54 года:
И напоследок, просто интересная цифра. Вот столько просмотров видео – 134 685 474 291 зарегистрировано в русскоязычном YouTube за 2019 год.
Все это здорово, потому что большая аудитория = возможность захватить ее внимание и найти новый источник продаж. Переходим к самому интересному. Что делать и как настроить ютуб-канал, чтобы получать прибыль.
Сначала о роли блогера: настройка и запуск канала YouTube
Этот парень или девушка, или целая команда не просто снимают ролики и выкладывает их на Ютуб. Здесь большая конкуренция, и выйти в топы и добраться до больших цифр в просмотрах не так просто. Нужно создать канал и оформить его, определить формат роликов и их тематику, организовать грамотный запуск и продвижение, и сделать целую кучу всего. Пойдемте разбираться.
Этап 1. Оформление канала
Оформление канала – первое, что нужно сделать перед продвижением на YouTube. Встречают по одежке, это работает везде или почти везде.
Начнем со значка
Если канал создается для известного бренда, блога, лучше использовать логотип, если продвигаем персону, отправляем на аватарку ее фотографию. Аватарка будет отображаться не только на странице вашего канала, пользователи будут видеть ее в ваших комментариях и в поиске по YouTube. Нужно уделить максимум внимания этой маленькой картинке.
Примечание: подойдет картинка с высоким разрешением, размера 800х800.
По умолчанию при регистрации на аватарке канала будет стоять аватар из аккаунта Google. Заходим в настройки канала, наводим курсор на аватар, появляется карандаш, кликаем на него и загружаем нужное изображение.
Вместе с изображением канала изменится и изображения профиля Google.
Обложка канала
Второй пункт в стиле вашего канала. Оптимальный размер этого изображения – 2560х1440px.
Важно: не на всех устройствах обложка будет отображаться одинаково, но область в центре с размером 1546х423px будет хорошо показываться на любых устройствах, сюда нужно поместить важную информацию о канале.
Когда изображение добавлено, можно разместить ссылки на другие социальные сети:
- Наводим курсор на обложку.
- Нажимаем на появившийся карандаш в верхнем правом углу.
- Там на «Изменить ссылки».
- Опускаемся вниз страницы, там есть раздел «Пользовательские ссылки».
- Добавляем названия ссылок, заполняем адреса – все готово.
Теперь на обложке будут ссылки на социальные сети.
После этого всего нужно нажать на шестеренку под обложкой и включить «Обзор», чтобы не возникало сложностей с дальнейшей настройкой.
Этап 2. Добавляем трейлер
Это одно из видео с вашего канала. Загружается так:
- загрузите видео с компьютера;
- зайдите в настройки канала, во вкладку «Главная»;
- нажмите на «Для новых зрителей»;
- дальше на «+Трейлер канала»;
- выберите подходящий ролик.
Рекомендации для трейлера:
- ролик должен быть коротким и емким;
- обязательно включите в него призыв подписаться на канал;
- меньше говорите, больше показывайте, так видео лучше запомнится и привлечет больше внимания.
Этап 3. Оптимизация ленты
Чтобы продвижение канала на YouTube было эффективным, нужно заботиться об удобстве пользователей. Интерфейс видеохостинга позволяет блогерам разделять ленту видеозаписей на разделы и по-разному отображать их.
Форматы разделов:
Видео
Стандартный форма. При его выборе в ленте будут показываться все популярные и недавно загруженные видео.
Плейлисты
Все записи можно разделить на тематические плейлисты. Если вы это сделали, в ленте будут отображаться именно они, это удобно, в таком виде ютюба пользователю проще искать нужные записи.
Плейлисты создаются так:
- заходим в «Творческую студию YouTube»;
- кликаем на «Плейлисты»;
- нажимаем «Новый плейлист»;
- заполняем название. Обязательно впишите ключевое слово в заголовок, это поможет каналу лучше индексироваться в поиске видеохостинга;
- выберите настройки конфиденциальности (выпадайка рядом с кнопкой отмена) определяет, кому показывать. И нажмите «Создать».
Опа, плейлист готов, теперь в него можно добавлять тематические видео.
Каналы
При таком выборе, ваши подписчики будут видеть список подписок и рекомендаций. Функция на случай, если каналов несколько или есть партнеры, о которых нужно рассказать.
Действия
В ленте будут отображаться недавние действия, которые вы совершали, и новые видео.
Всего лента может состоять из 10 разделов.
Этап 4. Наполнение контентом
Разработка контент-плана и создание видео заслуживает отдельной статьи. Это обширная тема. Но если вы задумались о создании канала, у вас есть о чем рассказать.
Следите за обновлениями в нашем блоге, в скором времени в цикле SMM-статей появится материал по видео для ютуба.
Этап 5. Оптимизация роликов
Самое важное – привести видео к требованиям YouTube и написать правильные название и заголовок с описанием для видео.
Технические требования от администрации YouTube.
А вот заголовки и описание рассмотрим подробнее.
Оптимизация названия видео
Важно при загрузке указывать качественное название видеозаписи. Это поможет алгоритмам Ютуба лучше понять, что спрятано в видеофайле. Обязательно пишите правильные названия, не оставляйте обычные по типу MOVE14-05-21-747.mp4 укажите ключевое слово, по которому можно определить содержание ролика.
Оптимизация названия записи
Это уже то, что увидят пользователи. Вернее, это первое, что они увидят. Сделайте так, чтобы оно было коротким, легко воспринималось и запоминалось.
Загляните сюда → Как писать заголовки: топ-7 правил и дополнительные приёмы + формула.
Размер названия не должен превышать 100 символов.
Оптимизация текста в описании ролика
Здесь важно использовать ключевые слова. Основные, нужно сместить к началу описания, кроме того, эта часть должна раскрывать всю суть видео: что, для кого, зачем, о чем. Это важно, потому что из первых 100-150 символов формируется сниппет для поисковых систем и социальных сетей. То есть, эта часть будет показываться в выдаче поиска, вот в таком виде:
И под ссылкой, когда пользователь будет делиться видеозаписью, например, в Telegram, вот так:
Этих настроек уже достаточно для старта продвижения канала на YouTube.
Если вы хотите разобраться в теме запуска youtube-канала во всех подробностях и планируете заниматься созданием и продвижением видео на YouTube, рекомендуем вам обратить внимание на образовательные программы от digital-школ. Мы собрали лучшие из них, вам осталось только выбрать подходящий курс:
→ Топ-10 курсов по YouTube (продвижение, контент и видеомонтаж);
→ Топ-10 курсов по видеомонтажу.
Хотите делать хорошо? Не изобретайте велосипед, посмотрите топ блогеров Ютуб. Изучите, что делают они и к чему это приводит, и применяйте те же решения на своём канале.
Как продвигать видео в YouTube
Мы бегло рассмотрели внутреннюю оптимизацию канала, теперь нужно подумать, какие методы помогут привлечь больше подписчиков.
SEO-оптимизация
Мы уже вскользь затронули эту тему. Посмотрим, что нужно, чтобы оптимизировать видео под органический поиск.
Самое первое действие – определить целевую аудиторию. Останавливаться на этом не будем. Посмотрите наш материал → Как определить целевую аудиторию для любой сферы.
Далее нужно собрать семантику. Это список ключей, по которым вы будете продвигать канал. Именно эти запросы нужно добавлять в названия, заголовки, описания к видеозаписям. О том, как подобрать ключи под вашу тематику смотрите здесь → Как писать SEO-текст в 2020: оптимизация статьи под поисковые системы. Там про SEO-тексты, но принцип подбора ключей аналогичен.
Далее нужно только правильно использовать запросы, об этом можно почитать чуть выше: оптимизация заголовков и текстов описаний.
Реклама AdWords
Подходит для поиска вашей аудитории и запуска рекламы. С помощью инструментов рекламного кабинета Google можно выбрать отдельный пласт аудитории и показывать им свою рекламу.
Чтобы рекламировать видео или канал, нужно:
- залить видео в YouTube;
- зайти в рекламный кабинет GoogleAds;
- во вкладке кампании нажать «Новая кампания»;
- цель рекламы – «Кампания без цели»;
- далее нужно выбрать стандартный тип видеокомпании и под нее создать группы объявлений.
В настройках рекламы разбираться самостоятельно сложно. Если вы хотите понять, как это работает, обратите внимание на образовательные программы, их много, мы собрали самые крутые:
→ Топ-10 курсов по видеомаркетингу;
→ Топ-11 курсов по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google AdWords.
Выбирайте подходящую под ваши цели образовательную программу. Вас научат всем тонкостям настройки контекстной настройки.
А теперь, чем YouTube может быть полезен бизнесу без канала, или зачем его заводить
Даже без канала, можно продвигать компанию и продукт на страницах YouTube. В этом вам поможет таргетинговая реклама.
Также, если у бизнеса еще нет канала, его можно завести для следующих целей:
- сбор отзывов и рассказ об опыте пользования товарами и услугами потребителями. Такие материалы можно размещать на сайте, а канал использовать, как хранилище роликов и дополнительную точку входа на сайт компании;
- рассказывать аудитории о способах использования продукции. Такие ролики помогут увеличить вовлеченность и интерес аудитории, обеспечат приток ссылочной массы на сайт и увеличат количество обращений, ведь вы показываете заботу о своих клиентах;
- возможность делиться информацией о компании. Видеозаписи можно использовать для ознакомления пользователей с брендом и его продукцией. Ссылки и сами ролики можно использовать в рассылках и на тематических сайтах.
Ютуб может быть полезен бизнесменам из любой ниши, главное, правильно подойти к рекламной кампании. Если вы хотите научиться комплексному продвижению в интернете, обратите внимание на Топ курсов Digital-стратегов.
Если у вас есть какие-то вопросы, или нужна помощь в подборе образовательной программы, пишите, мы постараемся помочь. Мы изучили сотни предложений от ведущих школ, поэтому с нами выбирать проще.
