Профессия «Influence-маркетолог» — кто это, чем занимается, какие навыки нужны

Influence-маркетинг (рекомендательный маркетинг) – мощный инструмент продвижения брендов в интернете. Его основная задача – привлечение лидеров мнений (инфлюенсеров) к пиару продукта или услуги. Инфлюенсер – человек, мнение которого ценится в определенных кругах: среди аудитории продукта или услуги. Это могут быть звезды, блогеры, кто-то из спикеров на форуме с высоким рейтингом.

Influence-маркетологи – это специалисты, которые находят таких публичных людей и привлекают их к работе с конкретным брендом. Кажется все просто: нашел, договорился, вот тебе и продвижение, но все не так легко.

Роль Influence-маркетолога в продвижении брендов, его задачи

Грамотный influence-маркетолог – это человек, который зарабатывает деньги для бизнеса через рекламу других людей. Именно зарабатывает, а не теряет их на попытках получить прибыль. Дело в том, что само по себе направление очень сложное. Здесь речь идет не просто про общение с блогерами и всевозможными звездами, а о правильном выборе этих людей.

В большинстве случаев такая реклама выгодна, несет большие прибыли при минимальных вложениях. С 1$ рекламного бюджета, компания получает 3-10$. Сам по себе influence-маркетинг признается маркетологами одним из самых эффективных методов продвижения. Опрос компании Tomoson среди 125 маркетологов показал следующую статистику в части эффективности разных инструментов продвижения:

График говорит о том, что influence-маркетинг столь же эффективен как Email-рассылки и более сильный инструмент, чем SEO. Однако все это так только при правильном подходе к такой рекламе.

В обязанности influence-маркетолога входит:

1. Аналитика рынка. Подойдет ли такой способ продвижения для ниши, с которой он работает. В некоторых случаях, подобная реклама идет в убыток компании.
2. Подбор лидеров мнений и их проверка. Недостаточно просто найти, нужно убедиться в правильности выбора.
3. Разработка рекламных посылов в коллаборации с блогером или звездой. Нужно максимально приблизить рекламу к нативной и позаботится о репутации лидера мнений.
4. Аналитика эффективности. Это тоже идет в обязанности маркетолога: отследить, насколько увеличилась посещаемость, насколько больше заявок пришло, сколько денег потрачено и пришло после рекламирования.

Таким образом, взаимодействие с самими лидерами мнений – маленькая часть работы influence-маркетолога.

Какую пользу influence-маркетолог несет бизнесу

Перед этим специалистом ставится огромный пул задач:

• увеличить осведомленность аудитории о продукте;
• научить покупателей пользоваться продуктом, возможно, через демонстрацию в ролике или инструкции в аккаунте лидера мнений;
• улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем и вовлеченность аудитории в целом. Это достигается, например, через размещение ссылок со сторонних источников: аккаунтов и сайтов лидеров мнений;
• снизить количество негатива. В этом случае лидеры мнений привлекаются, как люди, который развенчивают мифы о продукте компании.

Список незакрытый, специалисты рекомендательного маркетинга могут дать новую жизнь отдельным компаниям, они обеспечивают огромный приток аудитории, помогают бизнесу найти нестандартный путь к повышению прибыли.

Какие навыки нужны для работы influence-маркетологом

Вам потребуется большой запас знаний из маркетинговой среды:

1. Принципы работы различных социальных сетей. Работа influence-маркетолога тесно связана с SMM.
2. Навыки определения целевой аудитории. Нужны для оценки актуальности применения рекомендательного продвижения и  правильного подбора блогеров и звезд.
3. Знания о принципах построения стратегий продвижения брендов. Продвижение продуктов и брендов – часто многоступенчатый процесс: сначала привлечение внимания, потом обработка заинтересованных.
4. Навыки использования сервисов аналитики информации. Привлечь и продать – главная задача, но не единственная, нужно следить за эффективностью рекламы.

Influence неотъемлем от других дисциплин маркетинга. Чтобы стать хорошим рекомендательным маркетологом, вам нужны скилы, присущие специалистам из разных отраслей digital.

[xyz-ihs snippet=»smm-marketolog-vrezka»]

Кому полезно иметь навыки работы в рекомендательном маркетинге

Стать influence-маркетологом может любой человек. Но скилы работы с лидерами мнений – полезное приобретение не только для узкоспециализированных специалистов. Их могут использовать:

1. Интернет-маркетологи общего профиля. Работа с лидерами мнений может стать сильной поддержкой продвигаемого бизнеса. Рынок растет, и одной контекстной рекламы или SEO уже недостаточно. Если в должности интернет-маркетолога у вас будут навыки работы с инфлюенсерами, вы станете более ценным кадром.
2. SMM-специалистам. Работа с контентом и аудиторией – это хорошо, но если добавить в арсенал лидеров мнений, вы намного увеличите эффективность продвижения брендов в социальных сетях.
3. Владельцам бизнеса. Навыки рекомендательного маркетинга будут полезны как для проверки работы подрядчиков, так и для самостоятельного продвижения собственной компании на случай, когда бюджета на специалиста нет.

Социальные сети постоянно развиваются, и инфлюенс захватывает все большие доли рынка маркетинга, поэтому его освоение станет вашим сильным преимуществом.

Зарплаты influence-маркетологов

Если мы говорим об узкой специализации, то таких вакансий не очень много. Популярный сервис поиска работы hh.ru предлагает чуть больше 20 вакансий с высокими зарплатами. Доходы influence-маркетологов варьируются от 100 до 300 тыс. рублей. Однако, это не значит, что работу найти сложно. На рынке много вакансий с более общими требованиями. Например, часто работодатели указывают в задачах, возлагаемых на специалиста, продвижение бренда в интернете. Никто не говорит, какими методами вы это будете делать.

Если вы правильно составите резюме, расскажете о своих маркетинговых навыках и презентуете себя, вы точно получите приглашение на собеседование. Не стоит забывать и о том, что на просторах постсоветского пространства направление только начало развиваться, со временем вакансий станет больше.

[xyz-ihs snippet=»CRM-marketolog-vrezka»]

Как освоить необходимые навыки

Чтобы стать хорошим influence-маркетологом, вам нужна база. База из общих маркетинговых навыков: аналитики, настройки рекламы, подбора аудитории, стратегии. Все это, при должном подходе, можно освоить самостоятельно, но это сложно. Более простой путь – пойти на специализированные курсы.

Мы собрали для вас подборку полезных курсов интернет-маркетинга для начинающих и профессионалов, пользуйтесь на здоровье → Курсы по интернет-маркетингу.

Есть и программы по узким направлениям маркетинга, чтобы лучше их освоить:

→ контекстная реклама;

→ контент-маркетинг;

→ email-маркетинг.

Еще мощным толчком для развития в маркетинге станет освоение принципов построения Digital-стратегий → Курсы Digital-стратегов.

Если основы маркетинга, аналитика и разные методы продвижения вам уже подвластны, можно переходить к освоению узкой специализации influence-маркетинга → Топ-4 курсов по influence-маркетингу.

Выбрали подходящий курс? Пишите в комментариях, что подошло вам и чем привлекла вас именно эта программа.