SEO-оптимизация — это мощный, но непростой инструмент для продвижения сайтов. Здесь не бывает быстрых результатов, как, например, в таргетированной рекламе, зато через поисковики можно привлекать на сайт много бесплатного трафика.
Чтобы эффективно продвигать сайт, важно понимать принципы работы веб-ресурсов и поисковиков и уметь находить компромисс между требованиями поисковых машин и пользой для читателей. В этой статье мы рассмотрим, кто такие поисковые роботы, зачем нужны домены и метатеги, разберёмся в типах ссылок и поисковых запросов — в общем, разложим по полочкам самые важные термины из мира seo.
Общие термины
Начнём с общих seo-терминов, которые то тут, то там всплывают в сети. Их знание пригодится не только seo-специалистам и владельцам веб-ресурсов, но и маркетологам, контент-менеджерам и любознательным интернет-пользователям.
SEO, или Search Engine Optimization — направление интернет-маркетинга, совокупность мер по продвижению сайта в поисковых системах. Благодаря грамотной seo-оптимизации, веб-ресурс попадает на первые строчки в выдаче поисковика, а значит, его чаще замечают и посещают пользователи.
CAPTCHA, или капча — это тест безопасности, позволяет отличить реального посетителя сайта от бота, автоматической программы, имитирующей поведение человека. Пример капчи — изображение с цифрами и буквами, которые нужно вписать в специальное окошко.
CMS — система для создания сайтов и управления их содержимым. Это удобная платформа, с помощью которой вы можете сконструировать блог, информационный сайт или интернет-магазин и наполнить его контентом, даже если не владеете навыками веб-разработки.
По ссылке рассказываем о плюсах и минусах 10 популярных CMS-систем
Google Search Console — бесплатный инструмент, который позволяет анализировать позиции сайта в поисковой выдаче гугла, оценивать объём поискового трафика, выявлять проблемы с загрузкой или разметкой страниц и др.
SERM, или Search Engine Reputation Management — совокупность мер по управлению репутацией компании, продукта или персоны в поисковиках. Для укрепления положительного образа коммерческого или личного бренда специалисты понижают в выдаче ресурсы с негативными отзывами и повышают позиции страниц с положительным фидбэком.
Архитектура сайта — это внутренняя структура веб-ресурса: совокупность всех страниц и иерархия взаимосвязей между ними.
Асессор — это специалист по поисковым системам. Он анализирует, правильно ли поисковик ранжирует сайты и насколько точно подобранные им материалы отвечают пользовательским запросам.
Аффилированные сайты — это веб-ресурсы схожей тематики, которые принадлежат одному владельцу. Такие сайты имеют схожее семантическое ядро, то есть продвигаются по аналогичным ключевым запросам. Пример аффилированных сайтов — веб-ресурсы филиалов одной компании. Поисковики относятся к аффилированности негативно: чаще всего такие сайты-дубли создают для чёрного продвижения. Они занимают сразу несколько позиций в поисковой выдаче и, таким образом, приносят своему владельцу больше трафика.
Буржунет — совокупность интернет-ресурсов на иностранных языках, которые ориентированы на зарубежных пользователей. Противоположность буржунета — рунет.
Вертикальный поиск — инструмент или сервис, который позволяет искать информацию определённой тематики или формата. Например, в «Новостях Google» поиск осуществляется только по материалам СМИ, а в Яндекс Картинках — по изображениям.
Видимость сайта — сколько пользователей видит веб-ресурс в результатах поисковой выдачи по определённым ключевым запросам. Больше процент видимости — больше трафика на сайте.
В блоге объясняем на пальцах, как зарегистрировать веб-сайт в яндексе и гугле
Визит, или сессия — одно посещение веб-ресурса. Визит начинает отсчитываться с момента захода на сайт и заканчивается, когда посетитель бездействует в течение установленного срока, чаще всего 30 минут.
Глубина просмотра — сколько в среднем страниц посетитель сайта просматривает за одну сессию.
Индексация сайта — процесс сбора информации о веб-ресурсе в базу поисковика. Индексацией занимаются поисковые роботы. Впоследствии именно сайты из базы оказываются в поисковой выдаче.
Капча — см. CAPTCHA ⬆
Ключевые слова — формулировки, которые пользователи используют для поиска интересующей информации о компаниях, продуктах, услугах и др. Ключевые слова, которые вписаны в материалы на сайте, помогают поисковику понять, что веб-страница содержит полезную информацию и её нужно показать пользователю.
Конверсия — соотношение посетителей, которые совершили целевое действие, ко всему трафику сайта.
Разобраться в основных маркетинговых понятиях поможет наш большой словарь маркетолога
Краулер, или поисковый робот — программа, которая обходит интернет, ищет новые сайты и обновлённые страницы и добавляет информацию о них в базу поисковика.
Лид — это человек, который зашёл на веб-сайт и совершил целевое действие: зарегистрировался на платформе, оставил заявку на обратный звонок, заказал услугу и др.
Миграция сайта — процесс перемещения веб-страниц на новый хостинг, домен или CMS-платформу.
По ссылке рассматриваем кейс компании Moz по переносу большого сайта с минимальной потерей трафика
Монетизация трафика — получение дохода от действий посетителей на сайте. Монетизацией трафика можно считать конверсию пользователей в покупателей или размещение на сайте сторонних рекламных баннеров с платой за просмотры или клики.
Поисковый алгоритм — набор математических правил для анализа контента на веб-странице. С его помощью система определяет, о чём идёт речь на сайте, и соответствует ли эта информация запросу пользователя.
Поисковая выдача — список веб-ресурсов с информацией, который поисковик выдаёт в ответ на запрос интернет-пользователя.
Поисковый трафик — количество пользователей, которые увидели веб-ресурс в поисковой выдаче и перешли на него по ссылке.
Пессимизация — это один из видов санкций поисковика. Означает понижение места веб-страницы в списке поисковой выдачи. К примеру, если сайт был на 3 месте в гугле по запросу «кухня на заказ в Москве», то после пессимизации он может оказаться в самом конце списка.
Поисковый индекс — хранилище данных поисковика, куда собирается информация обо всех проиндексированных веб-ресурсах.
Поисковая система — программа, которая анализирует запрос пользователя и подбирает наиболее релевантные страницы из базы данных. Примеры поисковых систем: Mail.ru, Yahoo, гугл, яндекс и др.
Поисковый робот — см. Краулер ⬆
Показатель отказов — процент пользователей, которые посетили только одну страницу сайта. В яндексе отказом также считается сессия короче 15 секунд, во время которой посетитель не совершил целевых действий. Причиной отказа может стать долгая загрузка страницы, отсутствие нужной пользователю информации и др.
Ранжирование — простыми словами это порядок, в котором стоят веб-ресурсы в поисковой выдаче: какой сайт занимает первое место, какой второе и так далее. Место сайта в списке зависит от множества факторов: текстовых, социальных, поведенческих коммерческих и др.
Релевантность — насколько информация с сайта будет полезна пользователю, который ищет ответ на конкретный вопрос. Чтобы оценить релевантность, поисковик анализирует местоположение пользователя, ключевые и тематические слова в запросе и контенте и др.
Рунет — совокупность русскоязычных сайтов в интернете. Остальную часть интернета называют буржунет, или бурж.
Вместе с экспертом проанализировали, что изменилось в seo-продвижении в России, в статье по ссылке: как изменилось seo-продвижение в России
Сайдбар — это панель на сайте справа или слева от основного блока информации. В сайдбаре обычно размещают меню для быстрой навигации по ресурсу или дополнительный контент.
Сайдбар с популярными курсами на странице агрегатора Checkroi
Санкции, или фильтры — ограничения, которые поисковые системы накладывают на отдельные страницы или целые сайты за нарушение правил seo-оптимизации. Примеры санкций: понижение позиции сайта либо исключение страницы из выдачи, полное удаление данных о сайте из базы поисковика и др.
Сессия — см. Визит ⬆
Сниппет — небольшой текстовый блок с описанием содержимого сайта или отдельной веб-страницы. Сниппеты есть у каждого сайта в поисковой выдаче — они помогают пользователю понять, какую информацию он получит, если перейдёт по ссылке.
Сниппет сайта Checkroi в поиске яндекса
Сохранённая копия — это последняя версия страницы, которую робот просканировал и занёс в базу данных поисковика. Сохранённая копия помогает отследить, попадают ли в выдачу новые и обновлённые веб-страницы сайта.
Счётчик — аналитический сервис, который отслеживает трафик на сайте: считает количество пользователей в день и месяц, записывает их действия на страницах и др. Данные со счётчика собираются в отчёты — они помогают оценить, сколько людей приходит на сайт и сколько из них доходит до оформления заказа, какие страницы пользователи просматривают дольше всего, а какие вообще не открывают и др.
В блоге рассказываем, как установить и настроить счётчики Google Analytics и Яндекс Метрика
Уникальный посетитель — человек, который открыл сайт впервые за 24 часа. Даже если вы заходили на сайт ещё 5 раз в течение суток, для счётчика вы будете одним уникальным посетителем.
Фильтры — см. Санкции ⬆
Чёрная оптимизация — продвижение веб-ресурса нечестными или мошенническими способами. К методам чёрного seo относят аффилированные сайты, ссылочный спам, своппинг и др. Подобные действия нарушают правила поисковиков и влекут санкции.
Яндекс Вебмастер — инструмент для seo-оптимизации сайта в яндексе. В Вебмастере вы можете узнать, проиндексированы ли веб-страницы, как они отображаются в выдаче, имеются ли на сайте технические проблемы и другую информацию.
Внутренняя оптимизация сайта
К внутренней оптимизации относится комплекс работ по улучшению структуры, контента и удобства веб-страниц. Объясняем, что такое метатеги и куки, зачем нужны хлебные крошки, длинные хвосты и многое чего ещё.
Cookies, или куки — это файлы с данными, которые веб-сайт сохраняет на компьютере или мобильном устройстве посетителя. В них содержатся пароли, настройки языка, местоположение пользователя, информация о товарах в корзине и др. При повторном заходе на этот сайт браузер отправляет файл с куками обратно, на сервер, что упрощает и ускоряет работу на веб-ресурсе.
CSS, или каскадные таблицы стилей — код внутри html-документа, с помощью которого вы определяете, как элементы сайта будут визуально отображаться в браузере. С помощью CSS-кода настраиваются шрифты, цвета, расположение элементов на странице и др.
HTML — язык, с помощью которого вы структурируете данные на веб-странице: создаёте таблицы и списки, выделяете заголовки и подзаголовки, размещаете кликабельные ссылки и др.
IP-адрес — это набор цифр, который присваивается каждому устройству в локальной и глобальной сетях. Он необходим для передачи данных между устройствами в сети, то есть для любых действий вне компьютера.
LSI-текст — значит текстовый контент, в котором, помимо ключевиков, употребляются тематические слова, или LSI-ключи. К ним относятся схожие по смыслу понятия, синонимы и ассоциации. Они помогают алгоритмам точнее определять, что хочет узнать пользователь и имеется ли эта информация на сайте.
Meta tags, или метатеги — специальные теги на языке html, в которых записывается основная информация о веб-странице. Примеры метатегов: <Title>, <Description>, <Keywords>.
Title — это короткий и ёмкий заголовок страницы.
Description — более развёрнутое описание содержимого страницы. Title и Description отображаются в сниппете сайта в поисковой выдаче.
Keywords — перечень поисковых запросов, по которым пользователи могут искать информацию со страницы.
Schema.org — специальный порядок разметки страниц под нужды поисковиков. Помогает алгоритмам правильнее и точнее определять структуру и содержимое сайта.
SEO-текст — текст на сайте, в который вписаны ключевые слова и фразы по теме. Он оптимизирован под конкретные запросы пользователей, поэтому страница с seo-текстом чаще высвечивается в поисковой выдаче.
Sitemap, или карта сайта — специальный файл в формате xml, в котором прописывается вся информация о веб-ресурсе. Он располагается в корне сайта и служит для корректной индексации веб-страниц.
Подготовили простую инструкцию, как искать и удалять дубли веб-страниц
Robot.txt, или стандарт исключений для роботов — файл в корне сайта, где вы прописываете, какие страницы необходимо исключить из процесса индексирования.
URL — значит адрес местоположения веб-ресурса в интернете. По URL-адресам пользователь переходит на разные страницы сайта. Пример URL: https://checkroi.ru/
Адаптивная вёрстка — такое устройство страниц сайта, при котором они автоматически подстраиваются под ориентацию и разрешение экрана пользователя. Грамотно свёрстанным сайтом удобно пользоваться как с ноутбука, так и с планшета или телефона.
Длинный хвост — узкоспециализированные ключевые фразы из 5 и более слов. Поскольку они используются реже, чем обычные ключевики, по ним сайту проще попасть в топ выдачи. Обычный ключевик: «купить samsung s22», ключевик с длинным хвостом: «купить samsung s22 ultra 256gb в москве».
Домен — текстовый адрес, то есть название сайта, по которому пользователи находят ресурс в интернете. Пример доменного имени: checkroi.ru, где «ru» обозначает географическую доменную зону России. Домен нельзя купить навсегда — его арендуют на определённый срок.
Зеркало сайта — значит дубликат ресурса под другим доменным именем. Зеркал у сайта может быть несколько, но только один домен назначается главным зеркалом и попадает в поисковую выдачу.
Карта сайта — см. Sitemap ⬆
Клиент — устройство пользователя, которое запрашивает данные у сервера. Клиентом выступает браузер компьютера или смартфона, который обращается к серверу, чтобы открыть какой-либо веб-ресурс.
Код ответа сервера, или код состояния HTTP — трёхзначное число, которое получает браузер пользователя при обращении к серверу сайта. Например, код ответа 404 означает, что сервер не находит запрашиваемые пользователем данные.
Зачем нужен код ответа сервера и как его проверить — рассказываем в блоге Checkroi
Код состояния HTTP — см. Код ответа сервера ⬆
Куки — см. Cookies ⬆
Лог-файл — документ, где в хронологическом порядке фиксируются данные о посещениях пользователей и ошибках, которые возникают на сайте.
Метатеги — см. Meta tags ⬆
Микроразметка, или семантическая разметка — набор тегов и атрибутов для вёрстки, из названия которых понятно их предназначение. Если тег «div» не говорит нам ничего, то по названию тега «table» понятно, что контент будет представлен в таблице. Микроразметка упрощает работу веб-разработчика и помогает поисковым алгоритмам лучше распознавать характер информации.
Навигационная цепочка, или хлебные крошки — элемент навигации на сайте. Представляет собой цепочку из страниц, через которые прошёл пользователь, чтобы попасть на текущую страницу.
Пример навигационной цепочки в блоге Checkroi
Неуникальный контент — материалы, которые заимствованы из других источников. Из-за неуникального контента сайт понижается в выдаче или совсем исключается из неё.
Пагинация — размещение информации на сайте на отдельных пронумерованных страницах.
Плотность вхождения, или тошнота — с какой частотой слово употребляется в тексте относительно других слов. Статьи с высоким процентом тошноты алгоритмы расценивают менее полезными для читателя, поэтому они хуже ранжируются в поисковике.
Подсветка в выдаче — слова из запроса пользователя, их формы и синонимы, которые система выделяет жирным шрифтом в сниппете сайтов.
Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое вы вводите в поиск гугла или яндекса, чтобы найти нужную информацию.
Геозависимый запрос — значит поисковая выдача формируется в зависимости от местоположения пользователя. Например, если вы находитесь в Москве и пишете в поиске «где купить телефон», то поисковик покажет вам в первую очередь сайты московских магазинов. Если же зависимости от локации нет, запрос называется геонезависимым.
Информационный запрос — формулировка запроса без коммерческого подтекста для поиска каких-либо сведений в интернете. Например, «какая будет погода на выходных» или «простой рецепт вишнёвого штруделя».
Транзакционный запрос — в запросе прослеживается чёткое намерение приобрести конкретный продукт. Такой запрос содержит слова «недорого», «скачать», «купить» и др.
Редирект — значит подмена URL-адреса, то есть перенаправление пользователя на URL-адрес, отличный от введённого. Редирект поможет вам не потерять трафик при переезде сайта на новую платформу: если пользователь введёт старый URL, то система автоматически перенаправит его на новый адрес.
Семантическая разметка — см. Микроразметка ⬆
Сервер — компьютер, который хранит данные о файлах, программах и сайтах и предоставляет клиентам доступ к ним.
Стандарт исключений для роботов — см. Robot.txt ⬆
Семантическое ядро, или семантика — список ключевых слов и словосочетаний, которые наиболее полно отражают тематику сайта, сферу деятельности компании и особенности продукта. Семантическое ядро помогает лучше понимать интересы пользователей и подстраивать разделы сайта, контент и контекстную рекламу под их нужды.
Быстро и качественно собрать семантику для сайта помогут сервисы из нашей подборки
Стоп-слова, или шумовые слова — слова и их сочетания, которые поисковики не учитывают при индексации, поскольку они не несут смысла. К шумовым словам относятся вводные конструкции, местоимения, частицы, союзы и др.
Тошнота — см. Плотность вхождения ⬆
Уровень вложенности — сколько страниц нужно пройти от главной страницы сайта до какой-либо конкретной страницы. Чем меньше требуется переходов, тем проще пользователю найти нужную информацию.
ЧПУ — в переводе со сленга означает адрес сайта, который написан понятными для человека словами. К примеру, вместо «https://checkroi.ru/11f4/c55/25» используем «https://checkroi.ru/blog/digital/obrazovanie/». ЧПУ расшифровывается как «человекопонятный URL».
Хлебные крошки — см. Навигационная цепочка ⬆
Хостинг — аренда места на сервере или целого сервера для размещения файлов веб-ресурса. Благодаря хостингу, сайт становится доступным для интернет-пользователей.
Подготовили пошаговую инструкцию: как провести технический аудит сайта
Частота запроса — как часто пользователи вводят запрос в поисковую строку в течение месяца. Низкочастотный запрос — менее 100 раз, среднечастотный — менее 1000, высокочастотный — более 1000.
Шингл — отрывки текста из 3–8 слов. Машина делит текст на шинглы, затем сверяет искомые фрагменты с фрагментами текстов на других ресурсах и рассчитывает процент уникальности.
Шумовые слова — см. Стоп-слова ⬆
Юзабилити — насколько человеку просто и удобно пользоваться сайтом: продумана ли навигация по ресурсу, быстро ли открываются страницы, легко ли найти нужную информацию и оформить заказ и др.
Как самостоятельно протестировать юзабилити — рассказываем об 11 полезных инструментах
Яндекс Вордстат — сервис, который быстро и бесплатно подбирает варианты ключевых фраз к заданному словосочетанию. Также он показывает, как часто каждый запрос вводят в яндексе за месяц.
Внешняя оптимизация сайта
Цель внешней оптимизации — убедить алгоритмы поисковиков, что сайту можно доверять и его нужно показывать пользователям на первых строчках выдачи. Для этого seo-оптимизатор или владелец сайта договаривается с другими владельцами ресурсов о размещении у них ссылок на свой сайт. Давайте разбираться, кто же такие доноры и акцепторы и какими бывают ссылки.
Page Rank — математическая формула, с помощью которой гугл оценивает «важность» веб-страницы. На показатель Page Rank влияет количество упоминаний сайта в сети и качество сайтов, где эти упоминания размещены.
Акцептор — сайт, на который ведут ссылки со сторонних ресурсов-доноров. Если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы, то система посчитает, что вашему сайту тоже можно доверять.
Анкор — фрагмент текста, куда «вшивается» URL-ссылка. Анкор указывается между тегами <a> и </a>.
| Ссылка в тексте | Ссылка на языке html | Анкор |
| Minecraft для детей: польза и перспективы | <a href=»https://checkroi.ru/blog/minecraft-dlya-detey/»>Minecraft для детей: польза и перспективы</a> | Minecraft для детей: польза и перспективы |
Белый каталог — авторитетная платформа, на которой собраны прямые ссылки на сайты одной или разных тематик. Размещение в белых каталогах бесплатное. Примеры белых каталогов: Яндекс Бизнес, Рейтинг Mail.ru, Google Профиль Компании и др.
Биржа ссылок — платформа, где можно покупать и продавать ссылки. SEO-специалисты покупают ссылки, чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемого сайта и, таким образом, повысить к нему доверие поисковика.
Биржа статей — сервис, где происходит купля-продажа статей. Заказчик, в данном случае владелец сайта или seo-специалист, размещает заказ на написание текста, а исполнитель-копирайтер выполняет его и получает за это деньги.
Где можно заказать тексты для сайтов — читайте в нашем обзоре бирж копирайтинга
Вес ссылки — насколько авторитетным для поисковой машины является упоминание URL-адреса сайта на стороннем ресурсе. Вес зависит главным образом от качества сайта-донора. Например, если донор публикует у себя много ссылок на разные ресурсы, то вес ссылки делится между всеми акцепторами.
Донор — веб-ресурс, который ссылается на сайт-акцептор, тем самым оказывает ему «доверие» и передаёт некоторый вес.
Индекс качества — оценка полезности сайта с точки зрения алгоритмов яндекса. Учитывается уровень доверия к сайту, процент отказов, численность аудитории и др.
Корень сайта — главная папка с html-документами, изображениями и прочими файлами, из которых состоит сайт.
Линкбилдинг — деятельность по наращиванию количества ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Линкбилдингом занимаются профильные специалисты — линк менеджеры.
Перелинковка — процесс, когда страницы одного или нескольких сайтов «связывают» друг с другом ссылками. Благодаря перелинковке пользователь дольше остаётся на ресурсе: дочитал статью → увидел ссылку на другую интересную статью → перешёл по ссылке и читает дальше.
Ссылка — фрагмент текста или сам URL-адрес, кликнув на который пользователь перемещается на другую страницу сайта или веб-ресурс.
Анкорная ссылка — текстовая часть ссылки, которая описывает суть содержимого веб-страницы. К примеру: «Подборка курсов по seo-продвижению».
Безанкорная ссылка — ссылка совсем без текста или с анкором, который не раскрывает суть веб-страницы. К примеру, ссылку «вшивают» в название компании, URL-адрес, фразы «читайте тут», «подробнее в блоге» и др.
Арендная ссылка — упоминание URL-адреса вашего сайта на стороннем ресурсе, за которое нужно регулярно платить, иначе его удалят.
Битая ссылка — неработающая ссылка. Ведёт на страницу, которую переместили на другой URL-адрес или совсем удалили с сайта.
Вечная ссылка — упоминание вашего сайта на странице другого ресурса, которое размещают на постоянной основе. За вечную ссылку нужно заплатить только один раз, но её стоимость дороже, чем арендной.
Внешняя ссылка — кликабельное упоминание другого сайта, которое вы бесплатно или за деньги размещаете на своём ресурсе.
Естественная ссылка — ссылка, которая органично вписана в контекст и выглядит как добрая рекомендация. Чтобы ссылка выглядела естественно, как правило, требуется подготовить тематический материал: пост, лонгрид, подборку и др.
Обратная ссылка — ссылка, которая ведёт на ваш сайт с других веб-ресурсов. Также называется бэклинком или бэком.
Сквозная ссылка — упоминание сайта, которое размещают на всех страницах другого веб-ресурса. На сленге называется «сквозняк». Каждая такая ссылка передаёт некоторый вес сайту-акцептору.
Якорная ссылка — ведёт не на другой сайт, а в определённое место на той же веб-странице.
Ссылочная масса — совокупность всех упоминаний сайта на других ресурсах. Чем больше ссылочная масса, тем больше вашему сайту доверяет система и лучше ранжирует его в выдаче.
По ссылке рассматриваем 8 удобных сервисов для анализа ссылочной массы
Тематический индекс цитирования — оценка авторитетности веб-ресурса относительно сайтов одной тематики в яндексе. Зависит от ссылочной массы.
Подведём итог
В статье мы рассмотрели более 100 понятий из мира seo, которые пригодятся любому seo-специалисту и владельцу сайта. Сохраняйте словарь в закладки, чтобы термины всегда оставались под рукой. А если хотите глубже изучить нюансы поисковой оптимизации, выбирайте курсы, лекции и книги по seo-продвижению из нашей подборки.
